2025年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為今年政府工作十項任務(wù)之首，并圍繞“大力提振消費”作出具體工作部署。為貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于大力提振消費的決策部署，突出消費的經(jīng)濟增長“壓艙石”作用，昆明市年初召開了2025年貿(mào)易富市提振消費春季現(xiàn)場推進會，先后通過加力擴圍實施消費品以舊換新活動，開展“板扎昆明·暢購春城”系列促消費活動及發(fā)放消費券的形式激活假日經(jīng)濟，借助三城聯(lián)動打造跨區(qū)域消費新生態(tài)等形式，進一步創(chuàng)新和豐富多元化消費場景，持續(xù)釋放消費潛能，全面激活昆明消費市場“一池春水”。

游客在昆明老街打卡。記者趙偉 攝

以舊換新激發(fā)綠色消費新動能

消費品以舊換新是黨中央、國務(wù)院作出的具有全局性戰(zhàn)略意義的重大決策部署。2024年，昆明市認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于推動消費品以舊換新的重大決策部署，按照省委、省政府工作要求，通過強化政策統(tǒng)籌、創(chuàng)新活動形式、優(yōu)化服務(wù)保障等措施全力推進消費品以舊換新工作。數(shù)據(jù)顯示，昆明市2024年以舊換新補貼累計83萬單，補貼產(chǎn)品數(shù)量和帶動消費金額占全省比例均超過50%，直接帶動消費175.5億元，推動全市消費市場持續(xù)回穩(wěn)向好。

今年，國家對消費品以舊換新工作提出了新的要求，并將消費者關(guān)心的汽車、家電、數(shù)碼、家裝、電動自行車5個領(lǐng)域以舊換新政策加力擴圍。昆明市商務(wù)局牢牢把握政策紅利，扎實推動消費品以舊換新，通過加強政策宣傳、優(yōu)化服務(wù)保障、創(chuàng)新活動形式三大舉措，舉辦了昆明市2025年消費品以舊換新啟動儀式，各縣（市）區(qū)同步配套開展系列宣傳推廣活動。

同時，昆明市商務(wù)局、昆明市園林綠化局、昆明市文化和旅游局舉辦昆明市2025 年“圓通櫻潮花漾煥新”促消費活動，在全市商務(wù)主管部門和部分汽車銷售企業(yè)（行業(yè)協(xié)會）設(shè)立現(xiàn)場便民服務(wù)網(wǎng)點41個，面對面協(xié)助解決消費者有關(guān)問題，推動形成群眾得實惠、商家獲效益、市場增活力、消費添亮點的社會消費良好局面。

今年，昆明市共有7000家企業(yè)（商戶）報名參加家電以舊換新、手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新、電動自行車以舊換新活動。蘇寧易購消費電子相關(guān)負責人表示，今年在國補加持下，“五一”假期，家電、手機、電腦的銷售同比、環(huán)比增長幅度都超過兩位數(shù)。其中，傳統(tǒng)大家電廚衛(wèi)、電視和冰洗（冰箱洗衣機）依然位列前三；增長最快的是清潔類家電，洗碗機增長147%、掃地機器人和洗地機增長均超過50%；電腦和手機分別增長141%和70%。

游客在南強街巷游覽。記者楊艷輝 攝

假日經(jīng)濟釋放花樣消費新活力

作為釋放消費潛力的重要抓手，節(jié)日消費和假日經(jīng)濟一直備受關(guān)注。從2025年新春購物博覽會聚焦傳統(tǒng)消費旺季打造本地市民一年一度的新春消費狂歡節(jié)，到“五一”假期商旅文體聯(lián)動系列促消費活動點燃消費熱情，昆明以實際行動大力實施提振消費專項行動，不斷豐富消費供給，持續(xù)激發(fā)消費活力，為游客和本地消費者提供更多更新更好的消費體驗，努力將新消費“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的強勁“增量”。

特別是今年“五一”假期，昆明市以及各級商務(wù)部門全面啟動“板扎昆明·暢購春城”提振消費系列活動。從呈貢臥龍古漁村的“春城好市”促消費生活節(jié)到五華區(qū)“藍楹引客·五華煥新”促消費系列活動，再到官渡區(qū)“五一游春城 樂購在官渡”活動、東川區(qū)第十九屆中國·東川泥石流國際汽車越野賽等，活動涵蓋購車補貼、購物優(yōu)惠、特色市集、文旅體驗等多元內(nèi)容，通過線上線下聯(lián)動及商旅文體融合方式打造多元消費場景，全方位激活消費市場，點燃消費熱情，為市民和游客打造一場覆蓋多領(lǐng)域的消費盛宴。

值得一提的是，2025年旅居云南·彩云消費券（第一期）自5月1日發(fā)放，截至5月21日，領(lǐng)券10600余次，核銷優(yōu)惠資金2000萬元，帶動消費6.5億元。

一系列促消費活動的持續(xù)開展，有力激活假日消費市場，促進各類基礎(chǔ)消費快速增長。今年5月1日—2日，全市煙酒類商品銷售額37.8萬元，同比增長186.4%；化妝品類商品銷售額45萬元，同比增長100%；飲料類商品銷售額45萬元，同比增長54.4%；鞋帽類商品銷售額136.7萬元，同比增長47.4%；日用品類商品銷售額28.76萬元，同比增長18.2%；服裝類商品銷售額136.7萬元，同比增長16.7%。

昆明、杭州、西安三城聯(lián)動現(xiàn)場。昆明市商務(wù)局供圖

三城聯(lián)動打造跨區(qū)域消費新生態(tài)

過橋米線、特色滇紅茶、天然葛根茶、圭山羊奶粉、咖啡……近日，在2025杭州西博消費季暨“外貿(mào)優(yōu)品·杭城好物”展銷活動上，來自昆明的高原特色產(chǎn)品與杭州、西安的特色產(chǎn)品同臺展示。本次活動源于昆明、杭州、西安三城的一個約定。

今年2月21日，在昆明市2025年貿(mào)易富市提振消費春季現(xiàn)場推進會上，杭州、西安、昆明（以下簡稱“三城”）商務(wù)部門達成共識，提出《杭州、西安、昆明聯(lián)動提振消費倡議》（以下簡稱《倡議》），并相約于2025杭州西博消費季暨“外貿(mào)優(yōu)品·杭城好物”展銷活動啟動儀式上發(fā)布。

根據(jù)《倡議》，杭州、西安、昆明形成以“三城商務(wù)部門聯(lián)動”為“1”的引領(lǐng)，圍繞“政策互通、資源互補、市場互促”的理念，重點配套“政策賦能、首發(fā)經(jīng)濟、精致美食、精美購物、經(jīng)典旅游、非遺老字號、家政服務(wù)、重要展會、商會協(xié)會”9個聯(lián)動的“1+9”十項聯(lián)動倡議體系。

三城聯(lián)動倡議是基于各城市在消費市場上的獨特優(yōu)勢和潛力，通過聯(lián)動實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，深化三地在消費領(lǐng)域的協(xié)同合作，打造跨區(qū)域消費新生態(tài)，共同探索提振消費的新路徑。

這對于昆明來說，是一個重要的發(fā)展機遇。今年以來，昆明市緊緊圍繞“六個春城”建設(shè)，統(tǒng)籌推進貿(mào)易富市行動，通過在打造支撐場景、培育貿(mào)易主體、搶抓政策機遇、健全責任機制、營造優(yōu)良環(huán)境五個方面持續(xù)發(fā)力，進一步增加消費新供給、流量新載體，不斷提振和擴大消費，推動全市貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。特別是隨著一系列消費新舉措落地，昆明市不斷提升消費吸引力，讓更多人愿意來、留得住、消費多，進一步釋放市場活力。

在三城聯(lián)動的基礎(chǔ)上，昆明市商務(wù)局將積極加強與杭州、西安的溝通交流，主動服務(wù)企業(yè)，深化商貿(mào)合作，提質(zhì)升級消費，共同為消費者帶來更加豐富多元的消費體驗，為提振消費積極貢獻商務(wù)力量，為昆明市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力。

游客在夜市品嘗美食。記者李海曦 攝

政策支持

到2027年全市服務(wù)消費

占消費比重力爭超40%

提高餐飲住宿消費能級、提升家政服務(wù)消費品質(zhì)、優(yōu)化養(yǎng)老托育消費供給、激發(fā)文化娛樂消費潛能……為貫徹落實國務(wù)院《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，日前，昆明市商務(wù)局等25個部門共同制定《昆明市關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的落實措施》（以下簡稱《措施》），加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費新增長點。

《措施》明確了主要工作措施，包括提高餐飲住宿消費能級、提升家政服務(wù)消費品質(zhì)、優(yōu)化養(yǎng)老托育消費供給、激發(fā)文化娛樂消費潛能、豐富旅游消費體驗、釋放體育消費活力、挖掘教育培訓(xùn)消費潛力、提高居住服務(wù)消費水平、豐富數(shù)字消費應(yīng)用場景、推廣綠色消費模式、擴大健康服務(wù)消費市場、創(chuàng)新服務(wù)消費場景、培育本土服務(wù)消費品牌、擴大服務(wù)行業(yè)對外開放等。

具體目標是：到2027年，在服務(wù)消費各領(lǐng)域形成一批新增長點，全面提升昆明服務(wù)消費的國際知名度、品牌集聚度、商業(yè)活躍度和消費便利度，服務(wù)消費占消費比重超過40%。到2030年，形成資源集聚和輻射南亞東南亞市場的高品質(zhì)、創(chuàng)新型、數(shù)字化、融合化、綠色化服務(wù)消費新體系，服務(wù)消費占消費比重超過45%。

其中，在提高餐飲住宿消費能級方面，將加強昆明餐飲品牌培育，組織開展春城餐飲“名店、名廚、名菜、名小吃”品牌評選活動，繪制“春城美食地圖”，結(jié)合夜間文旅消費聚集區(qū)建設(shè)，打造一批特色餐飲美食街區(qū)、舉行一系列線上線下餐飲促消費活動。

在激發(fā)文化娛樂消費潛能方面，圍繞市民、游客精神文化需要和演藝市場規(guī)律，策劃“音樂季”“春城之樂·城市音樂會”“首戲演出季”等系列品牌活動，加強文藝院團、演藝項目與景區(qū)景點、鄉(xiāng)村旅游、城市商圈的充分合作。

在創(chuàng)新服務(wù)消費場景方面，加快推動步行街提升改造，加快城市一刻鐘便民生活圈試點經(jīng)驗推廣，打造更多的“品質(zhì)型”一刻鐘便民生活圈，不斷豐富社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)，提升消費體驗。加強小程序電商、直播團購與縣域超市、便利店、連鎖店等線下實體商業(yè)廣泛融合，撬動縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個農(nóng)村生活服務(wù)場景，推動縣域商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，促進農(nóng)村消費提質(zhì)擴容。組織開展觀鷗消費節(jié)、櫻花節(jié)等相關(guān)應(yīng)季消費活動，帶動線下體驗和消費增長。

為確保上述措施順利實施，昆明市將加強服務(wù)消費監(jiān)管，引導(dǎo)經(jīng)營主體誠信合規(guī)經(jīng)營，加強財稅金融支持，夯實人才隊伍基礎(chǔ)，進一步豐富服務(wù)供給和消費場景，提升服務(wù)質(zhì)量，培育和挖掘服務(wù)消費新增長點，為昆明市高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

萬象城“超級飛俠”IP。供圖

亮點

創(chuàng)新多元消費場景激發(fā)消費潛力

從昆明首家“學(xué)習胖東來”自主調(diào)改門店的永輝超市到大潤發(fā)（廣福店）推出的次日達配送服務(wù)，再到萬象城主題IP互動體驗打造沉浸式消費場景，近年來，昆明市積極創(chuàng)新拓展多元化消費場景，鼓勵發(fā)展消費新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，進一步提高供給端和需求端的適配性，增強消費意愿，更好滿足人們多元化、差異化的消費需求，激發(fā)消費潛力。

在官渡區(qū)海樂世界，永輝超市昆明首家“學(xué)習胖東來”自主調(diào)改門店開業(yè)后受到消費者青睞。該店以“重塑社區(qū)生活場景”為目標，深度融合本土消費需求與品質(zhì)零售理念，調(diào)改后的門店重新規(guī)劃10440支單品，淘汰9049支原有商品，新增單品占比達30.58% 。調(diào)整后的商品結(jié)構(gòu)接近胖東來商品結(jié)構(gòu)的80%，其中進口商品占比15%，鮮食占比從5%大幅提升至20%，充分滿足消費者多樣化需求，為昆明市民帶來全新購物體驗，也為區(qū)域消費市場注入新活力。

大潤發(fā)（廣福店）于今年年初推出次日達配送服務(wù)，并在春節(jié)假期迎來了業(yè)務(wù)高峰期。這也是近年來在全國零售市場興起的即時零售業(yè)務(wù)，通過依托互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)。這一消費新模式不僅滿足了偏遠地區(qū)消費者對快速、便捷購物的需求，還能推動零售創(chuàng)新和消費市場轉(zhuǎn)型升級，為更多線下業(yè)態(tài)、實體門店提供新的增長機會。

作為昆明市一站式高端購物中心和品質(zhì)消費新地標，萬象城自開業(yè)以來持續(xù)性引入“小馬寶莉”西南首演、冰雪奇緣兒童戲劇節(jié)、“超級飛俠”IP云南首展等活動，以及黃玉龍、Coplu、畢橫等先鋒潮流藝術(shù)家首展首秀，落地各類零售餐飲首店、概念店、特色店，打造多樣潮流消費服務(wù)空間。昆明萬象城相關(guān)負責人表示，“超級飛俠”等超人氣親子IP的引入和系列活動的推出，豐富了昆明萬象城的場景業(yè)態(tài)，融入兒童成長、多元社交、沉浸體驗等多種要素，為消費者帶來更加有新意的消費服務(wù)體驗。

原標題：《昆明激活消費市場“一池春水”》

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