一線城市青年更愿意購(gòu)買 “急救”護(hù)膚產(chǎn)品；“口罩妝”帶來大眾對(duì)眼妝的需求；Z世代（1995-2009年間出生的人）逐漸成為線上化妝品消費(fèi)的主力軍……剛剛發(fā)布的2020東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)），全方位解析了中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)。

11月13日至15日，2020東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)在上海奉賢區(qū)召開。 本文圖片均為主辦方供圖

11月13日至15日，2020東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)在上海奉賢召開。本屆大會(huì)圍繞“美麗世界·全球共享”主題，近10個(gè)國(guó)家和地區(qū)化妝品領(lǐng)域的協(xié)會(huì)、企業(yè)在線上線下“集結(jié)”；28家國(guó)際企業(yè)參與，146家國(guó)內(nèi)企業(yè)參會(huì)，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔等全球美妝百?gòu)?qiáng)企業(yè)前10強(qiáng)悉數(shù)到場(chǎng)。

奉賢區(qū)委書記莊木弟發(fā)表主旨演講。

2020年，是東方美谷“誕生”的第五個(gè)年頭。記者從會(huì)上了解到，五年來，已有700多家實(shí)業(yè)型企業(yè)，3000多個(gè)美麗健康品牌扎根于此。東方美谷化妝品企業(yè)已達(dá)到400多家，數(shù)量占上海市1/4以上，東方美谷化妝品企業(yè)銷售額占全市40％，已形成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群。

東方美谷品牌效應(yīng)正在放大。

全球最大的化妝品研發(fā)代工企業(yè)——科絲美詩，落戶奉賢11年，銷售額保持年平均30%以上的增長(zhǎng)，今年1-10月稅收同比增長(zhǎng)72.2%，向全球100多個(gè)國(guó)家輸出600多個(gè)品牌。今年前三季度，“東方美谷”美麗健康實(shí)體型企業(yè)新增40余家，商品銷售額同比增長(zhǎng)11.1%，規(guī)上服務(wù)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)200%。

東方美谷不斷在創(chuàng)新。今年8月，奉賢區(qū)提出設(shè)立一批東方美谷產(chǎn)業(yè)集聚中心，這是依托優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，充分發(fā)揮東方美谷產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、服務(wù)鏈整合，達(dá)到“強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈”目的的招商工作機(jī)制上的創(chuàng)新。

全區(qū)上下掀起建設(shè)浪潮，各街鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)等迅速確立并為產(chǎn)業(yè)集聚中心進(jìn)行授牌，同時(shí)出臺(tái)鼓勵(lì)企業(yè)以商引商的專項(xiàng)政策，目前共有165家產(chǎn)業(yè)集聚中心成立。

在11月14日的大會(huì)開幕式上，東方美谷云上展廳啟動(dòng)。奉賢區(qū)人民政府與歐萊雅（中國(guó)）有限公司簽訂合作協(xié)議書，合作共建“BIG BANG 美妝科技訓(xùn)練營(yíng)”；同時(shí)，資生堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展研發(fā)中心正式揭牌。

資生堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展研發(fā)中心正式揭牌

會(huì)上，2020東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）一同發(fā)布。藍(lán)皮書顯示，疫情影響下，消費(fèi)者對(duì)安心感的追求顯著提升。產(chǎn)品選擇上，從曾經(jīng)的功效主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變成安全至上；消費(fèi)者對(duì)功效的要求更進(jìn)階，蘊(yùn)含“急救”功效的護(hù)膚品在近三年來高速增長(zhǎng)，其中一線青年最要求“立竿見影”的效果，他們更愿意購(gòu)買 “急救”護(hù)膚產(chǎn)品。

Z世代逐漸成為線上化妝品消費(fèi)的主力軍，90后消費(fèi)者的消費(fèi)力不斷提升，穩(wěn)居消費(fèi)力“C位”。Z世代成為天然植萃成分的“死忠粉”，其中啤酒花、花青素等成分在近半年來搜索熱度提升迅速。

四線以及下城市人群占了4成以上，成為線上化妝品消費(fèi)主力人群；在高線級(jí)城市消費(fèi)規(guī)模增速放緩的同時(shí)，四線及以下城市甚至加速增長(zhǎng)。

此外，隨著“口罩妝”的流行，引發(fā)了消費(fèi)者在社交媒體上的廣泛討論，從而衍生出“口罩不脫妝”、“持久妝”、“輕薄妝”等話題，消費(fèi)者對(duì)妝容的要求日益嚴(yán)苛，持久成為消費(fèi)者選購(gòu)熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，“口罩妝”帶動(dòng)了大眾對(duì)于眼妝的關(guān)注提升，消費(fèi)者對(duì)顏色的需求更加多元，小眾顏色爭(zhēng)相競(jìng)艷。