原創(chuàng) 正在熬夜的DT君 DT財(cái)經(jīng) 收錄于話題#神奇的商業(yè)世界32#年輕人的小日子44

賺錢(qián)一個(gè)月，碎鈔半分鐘。每年的雙11都有一種魔力，或是讓你心甘情愿地在半分鐘之內(nèi)花掉一個(gè)月的工資，或是為了幾塊錢(qián)的紅包拉無(wú)數(shù)人來(lái)喂貓貓。

如果你現(xiàn)在剛剛醒來(lái)，快樂(lè)地看著淘寶上無(wú)數(shù)個(gè)代收快遞的同時(shí)，你會(huì)不會(huì)責(zé)怪自己，“做方案就像擠牙膏，花錢(qián)倒是絲般順滑”？

今年雙11，善于花錢(qián)的打工人們愉快地消費(fèi)了4982億，再一次創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

當(dāng)你望眼欲穿等快遞的同時(shí)，不妨也來(lái)看看今年的消費(fèi)數(shù)據(jù)。除了看看今年兩個(gè)階段的雙11，到底是怎么從我們的荷包里掏走了近5000億之外，也看看今年雙11還有哪些讓人覺(jué)得意外的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

愛(ài)女友也愛(ài)漂亮

今年的男人不一般

今年雙11，絕對(duì)是男同胞們的正名時(shí)刻。因?yàn)閿?shù)據(jù)中的男性消費(fèi)者不僅不吝嗇，還給人兩個(gè)好印象——愛(ài)女友、愛(ài)漂亮。

今年天貓雙11當(dāng)中，一共有448.1萬(wàn)人次搜索關(guān)鍵詞“女朋友喜歡”。雖然直男們買(mǎi)的禮物從來(lái)沒(méi)把女朋友感動(dòng)哭，反而總是把她氣到發(fā)抖，但趁著雙11打折買(mǎi)些日用品，總是一個(gè)不錯(cuò)的選擇——比如衛(wèi)生巾。

今年雙11有超過(guò)60萬(wàn)名男生為女朋友購(gòu)置了衛(wèi)生巾。如果他們用研究手機(jī)、電腦的方法來(lái)研究衛(wèi)生巾，那這絕對(duì)是一次降維打擊。以此給女朋友帶去屬于直男的浪漫，可能比搜索“女朋友喜歡”有用得多。

除了給女朋友買(mǎi)東西，男生也給自己安排了不少。讓人比較意外的是，這些商品中包括了數(shù)目可觀的美妝用品。

3000%，這是今年進(jìn)口男士美妝商品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)數(shù)字。這不僅證明越來(lái)越多的男性開(kāi)始使用美妝產(chǎn)品，而且說(shuō)明他們（或者他們的另一半）也非常舍得為此花錢(qián)。

那這些增速來(lái)自于哪些城市呢？答案也許會(huì)讓人有些意外。2020年雙11男士美妝消費(fèi)增速最快的TOP5省市是上海、西藏、新疆、北京和陜西。

如果一線城市上榜在情理之中，那么新疆、西藏的出現(xiàn)多少有些讓人意外；如果精致的南方人男孩愛(ài)美妝在情理之中，那么北京、陜西的北方漢子，也給我們展現(xiàn)了柔情一面。

從年齡看，95后和00后對(duì)美妝的偏好尤其明顯，占相關(guān)用品消費(fèi)群體的半壁江山。想必這些年輕人也沒(méi)少看李佳琦的直播，身先士卒成了大家的移動(dòng)試色機(jī)。

除了美妝用品，更讓人猜不透的一點(diǎn)是，今年還有不少省市的男人買(mǎi)了不少女裝。畢竟男孩子們除了要給另一半買(mǎi)衣服，當(dāng)然也要把自己打扮得美美的??。

男人，就是這么讓人猜不透。

年輕人都在買(mǎi)什么？

當(dāng)95后和00后在買(mǎi)美妝的時(shí)候，其他的年輕人都在干什么呢？答案是富養(yǎng)貓狗，精致養(yǎng)老。

“育兒式養(yǎng)寵”已經(jīng)是老生常談，現(xiàn)代人甚至恨不得把寵物寫(xiě)進(jìn)戶口本，但我們似乎仍然缺少一個(gè)具體數(shù)字描述這種情感。從天貓公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，也許2.55是個(gè)比較合理的數(shù)字。因?yàn)榻衲觌p11期間，寵物外賣(mài)的客單價(jià)是人類(lèi)的2.55倍。

當(dāng)寵物們吃著渴望的貓糧、巔峰的罐頭，每天還喝著Zeal的牛奶，也許它們的主人正在犯愁——今晚到底是吃泡面還是吃速凍水餃。

除了照顧好陪伴自己的寵物，年輕人們，尤其是90后們也開(kāi)始了照顧自己的全面養(yǎng)生之旅。

如果2019年90后的養(yǎng)生標(biāo)志物是枸杞，那今年的象征就是秋褲。今年天貓雙11中，秋褲的成交額增速達(dá)到101.4%，90后正是購(gòu)買(mǎi)秋褲的主要選手。除了購(gòu)買(mǎi)秋褲，90后還買(mǎi)了USB暖手寶、暖腳寶、可調(diào)溫羽絨服。

如今在職場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的90后，已經(jīng)不再是寒冬臘月還要露腳踝的年輕人了。

光穿暖還不夠。由于體檢報(bào)告上的異常值越來(lái)越多，快30歲的90后們還需要一些工具不斷監(jiān)測(cè)自己的健康狀態(tài)。所以今年雙11中，90后購(gòu)買(mǎi)健康器械產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)率達(dá)到704.8%。

不過(guò)讓人有點(diǎn)失望的是，即便都這么保養(yǎng)自己了，最難保住的東西還是那么容易失去。今年購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口生發(fā)產(chǎn)品的TOP5人群中，90后高居榜首。

進(jìn)擊的東北

從朋克養(yǎng)生，到心甘情愿穿上秋褲，雙11除了見(jiàn)證了年輕人的成長(zhǎng)，也蘊(yùn)藏了城市之間暗潮涌動(dòng)的較量。

從總成交額來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)力TOP10的省份與2019年一致，依舊是廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、河南、四川、福建、湖北。

可以發(fā)現(xiàn)，名列前茅的幾乎都是我們熟悉的經(jīng)濟(jì)大省。顯然，各省市之間的消費(fèi)能力高低仍然和經(jīng)濟(jì)實(shí)力高度掛鉤。

雖然硬實(shí)力上的差距難以彌補(bǔ)，但是在不變中，我們也看到了2020年雙11的幾匹黑馬。在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)金額增速前十的省份中，東北三省全部上榜，其中，遼寧、黑龍江和吉林分列二、五、六名。

東北人民的消費(fèi)戰(zhàn)斗力向來(lái)不俗。在知乎上，更是有熱于求知的網(wǎng)友發(fā)出了來(lái)自靈魂的困惑。

具體從城市來(lái)看，2020天貓雙11中國(guó)各城市購(gòu)買(mǎi)金額增速TOP10的城市中，有四座城市來(lái)自遼寧。其中，脫口秀CP王建國(guó)和李雪琴兩人的家鄉(xiāng)盤(pán)錦和鐵嶺，都在購(gòu)買(mǎi)金額增速TOP10城市排行榜上名列前茅。

也難怪，李雪琴放棄了逐夢(mèng)演藝圈的北京，回到了宇宙的盡頭——鐵嶺。

除了東北外，我們看到山西和山東也有城市一直在穩(wěn)步上升。這些城市再努努力，說(shuō)不定明年就能在消費(fèi)總額榜上留有一席之地。

總之，天貓雙11是一面鏡子。它不僅折射出了年輕人消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)的變化，也暗含了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

尾聲

今年的天貓雙11已經(jīng)結(jié)束，除了大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)，我們也發(fā)現(xiàn)了人群、城市、省份之間的消費(fèi)變化。

比如95后、00后們給我們帶來(lái)了一些新意，用數(shù)據(jù)與大家分享了他們養(yǎng)生、脫發(fā)和愛(ài)美的故事；肩負(fù)家庭責(zé)任的90后不僅在好好養(yǎng)生、護(hù)發(fā)，也在利用網(wǎng)課不斷提升自己；遼寧用實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)數(shù)字，展露了仍燃燒在東北的勃勃生機(jī)。

每個(gè)數(shù)字變動(dòng)，都是諸多因素相疊加的產(chǎn)物，也是特定人群創(chuàng)造的價(jià)值。

在這些感動(dòng)之外，今年的雙11似乎也在為我們彌補(bǔ)一些失去的東西——比如春節(jié)?；叵胍幌陆衲昴闶褂檬謾C(jī)的頻率，這幾天是不是達(dá)到了今年的峰值？在不斷的“退訂回T”“退訂回N”中，似乎有大年三十捧著手機(jī)回祝福內(nèi)味了。

如果你接下來(lái)有許多快遞要收，也許你可以把這些當(dāng)作新年的禮物。如果你并沒(méi)有消費(fèi)多少也不要緊。因?yàn)槟軌驈哪瓿蹴樌匕镜竭@個(gè)雙11，本身就是一份最好的禮物。

最后我們也給大家?guī)?lái)3個(gè)小彩蛋：

1. 懶人總有新懶法：

2020雙11自動(dòng)搓澡儀銷(xiāo)量增幅最大的TOP5省市：廣東、上海、北京、江蘇、浙江

2. 好消息、好消息：

2020雙11搜索親子鑒定共4261次，同比下降31.02%

3. 你的內(nèi)褲自由了嗎：

2020雙11人均購(gòu)買(mǎi)內(nèi)褲最多?。焊＝?；人均購(gòu)買(mǎi)內(nèi)褲最少?。簝?nèi)蒙古

最后，還有一個(gè)值得開(kāi)心的數(shù)據(jù)，希望這個(gè)數(shù)字下降得更快一些。

總之，祝你雙11快樂(lè)。

作 者 | 羅仙貝

編 輯 | 阿 米、小 唐

設(shè) 計(jì) | 鄒 磊、鄭舒雅、戚 震

原標(biāo)題：《7圖看懂雙11，你們就這樣花光了4982億》

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