一個比手掌還小的薄紙盒，印著各種卡通形象，你永遠不知道里面究竟是什么，卻讓無數(shù)年輕人心甘情愿掏腰包。盲盒，這個在年輕群體中廣受追捧的小玩意兒，讓其背后的潮玩公司——泡泡瑪特（POP MART），在三年內營收瘋漲10倍，2019年凈利潤高達4.5億元。[1]

2020年6月1日，泡泡瑪特正式向港交所遞交招股書，擬赴港上市，預估上市市值40-50億美金，一舉超過b站的32億美金上市市值。

這些不起眼的小公仔究竟有什么吸引力，讓年輕人們趨之若鶩？

盲盒，就是讓你“閉著眼睛掏錢”

盲盒，顧名思義，就是你在買它的時候并不知道里面是什么。它的歷史可以追溯到源自日本的“扭蛋機”，共同之處就在于“消費未知”。

憑借這種“未知感”所帶來的驚喜，盲盒迅速在年輕人中崛起，讓你“閉著眼睛掏錢”。想要自己喜歡的系列、款式？那就買幾個試試手氣；如果你足夠“土豪”，真的可以買買買不停手。

以泡泡瑪特最知名的盲盒IP人物——Molly為例，自2016年首推市場后，已推出數(shù)十個系列，有幾百只造型不同的玩偶公仔。如果你手氣夠好，集齊一個系列（常規(guī)款12個）需花費767元，但是更多人都是“非酋“，怎么也抽不到想要的哪一款

于是，玩家間的“盲盒交換“也在地下火了起來。在各類社交平臺上都有不少聊天群，用于交換、轉讓以及交流購買心得。

圖：盲盒微信交流群 網友供圖

一般情況下，售價59元的基礎款盲盒轉讓價為150元?？扇绻龅健半[藏限量版”，那么……

圖：二手平臺隱藏款盲盒價格

1200元，即使是盲盒售價的20倍，也讓很多“骨灰級娃友”趨之若鶩。

據(jù)天貓2019年發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示：在95后最“燒錢”的愛好中，潮玩排第一，盲盒收藏的人數(shù)呈幾何倍數(shù)猛增，近20萬人一年花2萬元集盲盒，公開報道的最硬核玩家一年能“燒”上百萬元。[2]

盲盒結合王牌IP，竟讓無數(shù)年輕人收集上癮

“相同的包裝里裝著不同的玩偶，沒打開盒子前，不知里面是什么款式產品?！币晃毁Y深盲盒玩家表示，盲盒營銷主打的是年輕人收集癖和驚喜感，能讓用戶產生一種“上癮”的感覺。

盲盒中的玩偶以潮玩為主，高顏值、新穎的設計吸引年輕人“入坑”，比如Molly系列，因為其可愛的外觀，戳中了許多女粉絲的心。而其獨特的撅嘴造型，略帶委屈、傲嬌、寂寞的感覺，讓這個小娃娃成為了很多人的情感寄托。

截圖：微博網友，青島人民廣播電臺主持人方圓

截圖：微博網友

2017-2019年三年間，泡泡瑪特實現(xiàn)了凈利潤翻282倍的驚人成績。Molly這個IP為泡泡瑪特貢獻最多收益，基于Molly的自主開發(fā)產品在去年一年就賺了4.56億元。Molly、畢奇、Labubu、Dimoo四個頭部IP為該公司貢獻了70%—80%的銷售收入。[3]而在2016年簽約Molly的設計師王信明以前，泡泡瑪特還面臨著連年虧損的狀態(tài)。

圖：2017-2019年泡泡瑪特營收凈利 圖源：娛樂資本論

目前，泡泡瑪特共運營85個IP，以近65億的營收在盲盒屆獨占鰲頭，而排名第二的酷樂潮玩盲盒銷售額才剛剛過億。

專屬年輕人的狂歡 能火多久?

今年“雙11”，有關盲盒的促銷成風：“你來我的直播間，有機會搶盲盒，盒中有蘋果手機?！薄澳愀抖ń穑依氵M福利群，只要再花9.9元就可搶神秘盒子?！?/p>

其實這些“跨界”盲盒，更像是抽獎，至于大獎的中獎概率是多少，也就只有商家知道了。

盲盒，這場屬于年輕人的狂歡，能火多久？在泡泡瑪特的招股書中，寫了這樣一條：我們無法確保Molly的受歡迎程度和市場接受程度，能繼續(xù)維持現(xiàn)有水平。

年輕群體在消費時的沖動和跟風，導致了某類產品的突然火爆和轉瞬即逝，例如曾紅極一時的自拍神器、網紅店，已經沒了消息。

盲盒的未來，還有多久？

　　參考資料：

[1]《估值50億美金的泡泡瑪特，會不會是一個巨大的資本泡沫？》.DT財經

[1]《95后玩家剁手力榜單》. 天貓

[2]《掀起盲盒的“蓋頭”來》. 壹點經濟PPO