澎湃新聞記者 錢成熙

近年來，國內(nèi)各家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品各顯神通，百花齊放。博物館這個曾經(jīng)高坐廟堂的概念，以文創(chuàng)為橋梁，正以一種俏皮且有溫度的方式走入日常生活。

如今，光天貓上的博物館文創(chuàng)商店數(shù)量已有近三十家，根據(jù)《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年，淘寶天貓店相關(guān)博物館旗艦店的累計訪問量達到16億人次，是該年全國博物館接待人次的1.5倍。同時，阿里零售平臺數(shù)據(jù)表明，2019年購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者數(shù)量接近900萬，博物館文創(chuàng)市場整體規(guī)模相比2017年也增長了3倍。

除了在博物館的紀念品商店或是線上店鋪購買文創(chuàng)周邊，另一個趨勢也引人注目，即博物館拿出自己的IP，和其他品牌跨界合作。

在這個區(qū)域，國內(nèi)玩得最“轉(zhuǎn)”的就要數(shù)敦煌博物館了。除其文創(chuàng)品牌“絲路手信”以外，敦煌博物館還有一個特別的官方跨界授權(quán)機構(gòu)——鮮活萬物。通過官方授權(quán)方式，博物館大膽創(chuàng)新，讓敦煌文物跨界到潮流、時尚 、運動等領(lǐng)域。

2019年，敦煌博物館贈送王一博的飛天元素滑板，一度成了社交媒體的話題中心，博物館趁熱于今年同專業(yè)滑板品牌Justice合作，推出了六款敦煌系列滑板，即便你不是滑板愛好者，同款鑰匙鏈也讓人愛不釋手。

滑板是敦煌博物館的的明星產(chǎn)品

此外，李寧、必勝客、桂格燕麥、百雀羚，甚至夢幻西游游戲……和敦煌博物館合作的品牌幾乎包攬了我們的吃、喝、玩、樂、行。

此前，敦煌博物館館長石明秀在接受媒體采訪時說，對于文創(chuàng)產(chǎn)品本身的開發(fā)，敦煌博物館主張“大格局大視野”，從品類上可能涉及日用百貨、化妝品、文具等。從材質(zhì)上，可能涉及木制、鐵質(zhì)、紙質(zhì)、陶瓷等，甚至可能還會拓展到裝潢材料。

李寧與敦煌博物館的絲路主題合作

故宮博物院常務(wù)副院長王亞民也說，“搞文化創(chuàng)意，一定要研究博物館藏品的文化歷史，同時要研究中國人生活方式的變化?！?/p>

從這個角度講，敦煌博物館借助和外界品牌的IP合作，正是在最大程度地拓展博物館文創(chuàng)想象力的邊界，并盡量和日常生活發(fā)生更多、更廣泛地關(guān)聯(lián)。

百雀羚的合作眼影盤

正如大英博物館等海外博物館紛紛借文創(chuàng)產(chǎn)品進入中國一樣，敦煌博物館也在謀劃走出去。在上周于上海舉辦的中國授權(quán)展上，敦煌博物館聯(lián)合IP商業(yè)轉(zhuǎn)化平臺“紅紡文化”發(fā)布了最新合作計劃：紅紡文化將成為敦煌博物館的海外獨家授權(quán)合作伙伴。

石明秀在接受澎湃新聞訪問時說，雙方合作將助力中國文化藝術(shù)IP出海，讓世界認識中國，了解中國，展現(xiàn)中國人的文化自信。“保護傳統(tǒng)文化最好的方式，就是讓她再次流行起來?！?/p>