原創(chuàng) 陸鵬鵬 藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺

采訪 撰文：陸鵬鵬

S10總決賽的賽場上，SN最終1：3不敵DWG，無緣冠軍獎杯。

SN憾負(fù)DWG

LPL還是第一賽區(qū)嗎？

舊王朝的隕落意味著新王的加冕，在電競行業(yè)群雄并起的時代沒有永恒的冠軍，IG、FPX亦是如此。

在LPL奪得兩連冠后，DWG為LCK(英雄聯(lián)盟韓國職業(yè)聯(lián)賽)再度奪下一座冠軍。

這一個月里，LCK一號種子DWG在賽場上展現(xiàn)出了恐怖的統(tǒng)治力。

據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)顯示，DWG在過去37場比賽中的戰(zhàn)績是34勝3負(fù)，分別是在LCK夏季賽常規(guī)賽中輸給GEN、小組賽輸給JDG以及半決賽輸給G2。除去在LCK輸?shù)哪菆觯珼WG本次世界賽只輸?shù)魞蓤霰荣悺?/p>

而另一邊，SN戰(zhàn)隊雖然與冠軍失之交臂，但在本屆世界賽事同樣擁有亮眼的表現(xiàn)。

相比于今年一號種子TES和二號種子JDG，SN戰(zhàn)隊的知名度并不算高，甚至從今年的S賽前的表現(xiàn)來看，SN戰(zhàn)隊也只能算是戰(zhàn)績平平。雖然沒有世界賽經(jīng)驗(yàn)，但SN這只黑馬憑借著“初生牛犢不怕虎”的精神，在小組賽中“雙殺”歐洲勁旅G2戰(zhàn)隊，并以小組第一的身份出線，成為第一支晉級八強(qiáng)的LPL戰(zhàn)隊。

一路走來SN并不被看好，但這支年輕的戰(zhàn)隊也展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的意志。

SN隊員在賽前接受記者采訪時表示，淘汰賽對戰(zhàn)JDG的時候，外界不好看我們，但我們3：1了對方，對戰(zhàn)TES的時候，外界同樣不看好我們，我們還是3：1了他們。從小組賽到?jīng)Q賽，一次次上演奇跡的黑馬蘇寧收獲了外界前所未有的關(guān)注度。

在英雄聯(lián)盟的歷史上，沒有任何一支戰(zhàn)隊可以在S賽上實(shí)現(xiàn)三連冠，即便是是巔峰時期的SKT王朝，也沒能完成這一壯舉。

但從賽區(qū)來看，LCK卻在過去實(shí)現(xiàn)了對S賽長達(dá)5年的統(tǒng)治。

回首過往，S3賽季SKT在Faker的帶領(lǐng)下勢如破竹，幾乎不費(fèi)吹灰之力就戰(zhàn)勝了UZI帶領(lǐng)的皇族戰(zhàn)隊，拿下了S3的冠軍。

在總決賽賽場上，LPL戰(zhàn)隊首度體會到了自身與韓國賽區(qū)戰(zhàn)隊的差距，此后，LPL開始了為期5年的抗韓之旅。

S3時期的皇族戰(zhàn)隊

S4賽季的總決賽場，直接變成了韓國賽區(qū)內(nèi)戰(zhàn)，SSW（三星白）力克如日中天的SKT，拿下冠軍。

S5的總決賽場，再度上演了“韓國內(nèi)戰(zhàn)”，SKT再度捧起冠軍獎杯。

S6賽季，SKT成功衛(wèi)冕，成為了英雄聯(lián)盟歷史上第一支兩連冠的隊伍，此刻的SKT王朝如日中天，正當(dāng)所有人都認(rèn)為SKT可以實(shí)現(xiàn)三連冠時，S7賽季SSG（三星重組后的站隊），終結(jié)了SKT的王朝，捧起了隊史的第二個冠軍獎杯。

可以看到，S3到S7期間，LCK實(shí)現(xiàn)了對S賽長達(dá)5年的冠軍壟斷，韓國賽區(qū)的實(shí)力可見一斑。

SSG奪冠

直至S8賽季，IG天神下凡，3：0戰(zhàn)勝了 FNC，為LPL贏得了第一座S賽冠軍獎杯，打破了整整5年來韓國賽區(qū)對S賽冠軍的壟斷，同時也見證了中國賽區(qū)的崛起與韓國賽區(qū)的衰弱。

S9賽季，鳳出東方，凰鳴四海，F(xiàn)PX橫空出世，以3：0的戰(zhàn)績淘汰G2，LPL賽區(qū)成功衛(wèi)冕，實(shí)現(xiàn)兩連冠。

從去年奪冠后，LPL世界第一賽區(qū)的呼聲越來越高，但如今DWG在賽場上用恐怖的統(tǒng)治力宣示著LCK賽區(qū)的崛起。

電競勝負(fù)的背后

仍是資本博弈

除去蠻荒時代的S1、S2，縱觀歷年來的世界總決賽，明面上是戰(zhàn)隊選手之間的較量，但本質(zhì)是仍是資本的博弈，從韓國的SKT、SSW到中國的IG、FPX、SN，每個奪冠戰(zhàn)隊的背后，都離不開資本的助推。

三冠王SKT背后是韓國電信巨頭“SK電訊”和美國費(fèi)城的體育娛樂公司“Comcast Spectacor”，SSW更是背靠韓國“第一財閥”三星集團(tuán)。

正是在這樣一個資本博弈的時代，DWG的奪冠顯得尤為難得。

DWG全名DAMWON GAMING，早年間該戰(zhàn)隊就是一只“網(wǎng)吧隊”，彼時的他們還叫做MiraGeGaming，2017年MiraGe通過各種比賽成功殺進(jìn)了韓國的挑戰(zhàn)者聯(lián)盟，也就是CK聯(lián)賽，到了CK聯(lián)賽之后，他們終于找到了自己的贊助商DAMWON并改名，2018年DAMWON在韓國CK聯(lián)賽出道問世。

與“SK電訊、三星”這樣的財閥相比，DAMWON作為一家賣顯示器的公司甚至可以說是微不足道。由于條件不好，DWG的隊員們只能睡在同一個房間里，其中四個人都睡著上下鋪的兒童床。

這樣一個草根戰(zhàn)隊的成功故事驚艷了整個世界，也給LCK那個過去幾年里死氣沉沉，日漸衰敗的賽區(qū)帶去了最后的希望。

另一方面，在這一次世界賽中，雖然SN無緣冠軍，但其背后的SN在電競產(chǎn)業(yè)上又有怎樣的布局？

SN戰(zhàn)隊全名蘇寧易購電子競技俱樂部，旗下主要擁有英雄聯(lián)盟分部、爐石傳說分部、穿越火線分部、穿越火線手游分部等游戲板塊。

SN前身為SNG電子競技俱樂部（Suning Gaming），2016年12月，蘇寧控股旗下文創(chuàng)集團(tuán)正式進(jìn)軍電子競技領(lǐng)域，并選擇了當(dāng)前電競專業(yè)化最強(qiáng)的英雄聯(lián)盟項目組建SNG戰(zhàn)隊，隨即加入LSPL（英雄聯(lián)盟甲級聯(lián)賽）。此舉標(biāo)志著蘇寧正式將產(chǎn)業(yè)布局的觸手伸進(jìn)了電子競技領(lǐng)域。

雖然成立時間僅有4年，蘇寧與其他老牌戰(zhàn)隊相比只能算是一支新生力軍，但該戰(zhàn)隊的成長速度卻非同一般。

在2017年4月結(jié)束的LSPL春季賽升級賽中，SNG在決賽中擊敗YM，由此成為第一支晉級LPL的戰(zhàn)隊，短短4個月便從LSPL晉升至LPL，SNG一路上展現(xiàn)出過人的實(shí)力。然而戰(zhàn)隊晉級的意義還不止于此，彼時的SNG也成了首支進(jìn)入國內(nèi)最高級別英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽的“企業(yè)戰(zhàn)隊”。

隨著國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)?；娮痈偧汲蔀橘Y本巨頭才玩得起的“土豪游戲”，有了資本的加持意味著戰(zhàn)隊可以購買更好的選手、教練，意味著戰(zhàn)隊可以擁有更好的基礎(chǔ)配置、生態(tài)環(huán)境。

藍(lán)鯨不完全統(tǒng)計

縱觀當(dāng)下LPL的各大戰(zhàn)隊，背靠公司可謂是巨頭林立。雖然不可否認(rèn)資本的冷血與無情，但如果沒有資本的助力就沒有當(dāng)下電競產(chǎn)業(yè)的空前繁榮。

對有上億營銷預(yù)算的資本巨頭而言，每年花幾千萬投資電競戰(zhàn)隊在騰訊各大直播平臺上曝光，可以說是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

布局電競聯(lián)動電商

蘇寧旨在吸引年輕消費(fèi)者

值得注意的是，此前蘇寧電子競技俱樂部歸屬于蘇寧體育旗下，但在今年這一業(yè)務(wù)板塊的劃分發(fā)生了調(diào)整，最終被劃分至蘇寧消費(fèi)電子集團(tuán)旗下板塊。

進(jìn)入電競產(chǎn)業(yè)后的蘇寧，完成了其在文創(chuàng)和體育板塊下的一塊重要拼圖，但對蘇寧而言電競的意義不止于競技本身，從資本的角度來看，電競這一年輕化同時又具有市場潛力的業(yè)務(wù)可以更好的幫助蘇寧在消費(fèi)者心中樹立積極的品牌形象，未來獲得更多年輕群體用戶。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國電競用戶的年齡39.7%集中在19-22歲，以年輕人居多。此外，電競用戶中有29.2%的人收入可達(dá)最多8000元，17.6%的人收入最多可達(dá)15000元。

在電競市場徹底被激活的當(dāng)下，玩家們成為具有強(qiáng)大購買能力的潛在消費(fèi)者，對蘇寧而言，如何吸引這部分年輕消費(fèi)群體？

電競便是最好的答案。

10月30日晚間，蘇寧易購發(fā)布了2020年第三季度報告。財報顯示，三季度蘇寧易購歸屬于上市公司股東的凈利潤7.14億元。其中，蘇寧易購開放平臺業(yè)績表現(xiàn)迅猛，商品交易規(guī)模820.66億元，同比增長56.83%，成為業(yè)績增長最重要的“助推器”。

與此同時，依靠全場景服務(wù)和營銷能力，蘇寧易購與合作伙伴、品牌商和開放平臺商戶深度合作，實(shí)現(xiàn)平臺商戶數(shù)量及活躍度不斷提升。報告顯示，1-9月，開放平臺非電器品類商戶占比提升至89.46%，而8月蘇寧易購活躍用戶數(shù)同比增長22.49%

由此可見，在SN戰(zhàn)隊影響力的帶動下，電商業(yè)務(wù)也得到了較好的發(fā)展。11月11日，SN戰(zhàn)隊還將開啟虎牙直播首秀。在關(guān)注體育賽事的同時，用戶可以通過蘇寧易購旗下多種渠道獲得雙十一活動優(yōu)惠。

電競既是流量，有了流量加持便可直接帶動經(jīng)濟(jì)效益的提升。用戶畫像的重合讓電商巨頭紛紛盯上電競帶來的流量，但這僅僅是一方面，另一方面，電競游戲本身所帶來的電腦、手機(jī)、外設(shè)等3C數(shù)碼周邊商品也正是蘇寧等電商平臺主推銷售的產(chǎn)品。大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)對自家產(chǎn)品銷售同樣起到極大的助推作用。

“電競+電商”是蘇寧產(chǎn)業(yè)融合下的全新玩法，電競帶動電商的聯(lián)動效應(yīng)可為蘇寧帶來更多的年輕消費(fèi)者，同時也為電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)提供了更多的可能性。

拳頭游戲CEO ：放眼全球

沒有另一座城市能像上海一樣成功舉辦S10

從為期一個月的比賽來看，今年的S10并沒有因?yàn)橐咔橛绊懚兊每菰锓ξ?，從小組賽到總決賽，各大戰(zhàn)隊給全世界的電競愛好者呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。

在這個疫情的特殊時期，S10仍然能夠順利進(jìn)行離不開上海市政府等多方面的努力。

在賽前發(fā)布會上，拳頭游戲CEO Nicolo 表示，放眼全球，沒有另一座城市能在現(xiàn)在這個時間能像上海一樣成功舉辦全球總決賽。

正如其所言，要舉辦如此大規(guī)模的全球賽事，對疫情防控需要有著極高的要求。

拳頭游戲中國區(qū)負(fù)責(zé)人 Leo 在接受藍(lán)鯨財經(jīng)記者采訪時表示，在充滿挑戰(zhàn)的今年，舉辦全球總決賽過程中，最大優(yōu)先級、最重要的事情，是安全。

Leo說道：“我們所有的選手下飛機(jī)第一秒開始，全程點(diǎn)對點(diǎn)地以最嚴(yán)肅最標(biāo)準(zhǔn)的方式，來提供安全健康的保障。同時，在整個過程中，我們也在相關(guān)部門的指導(dǎo)下進(jìn)行嚴(yán)格的推進(jìn)。大家所看到的所有防疫的舉措和工作，背后都是一疊厚厚的防疫手冊和安全指南，通過這些去指導(dǎo)我們幾千個工作人員在面對這項挑戰(zhàn)時順利完成我們的工作?！?/p>

對上海而言，在這個特殊時期舉辦S10既是挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇。

今年3月9日，在傳統(tǒng)體育賽事被按下暫停鍵的時候，LPL戰(zhàn)火重燃，在上海市政府和賽事主辦方等多方面的努力下，賽事轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，電競行業(yè)在春日之際迎來復(fù)蘇。

除此之外，這些年來上海對電競產(chǎn)業(yè)的支持也走在了全國的最前端，此次總決賽能夠舉辦更是體現(xiàn)了上海的擔(dān)當(dāng)和魄力。

中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模超千億

向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

可以說，S10的舉辦進(jìn)一步推動了大眾對于電競的整體認(rèn)知，如今的電子競技已然形成一個擁有健康的成熟產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)。主要包括上游游戲研發(fā)設(shè)計，中游賽事運(yùn)營、下游平臺傳播。

上游——游戲研發(fā)：以騰訊網(wǎng)易等游戲廠商為主，為市場提供游戲內(nèi)容，從而形成電競的玩家群體。

中游——賽事運(yùn)營：以電競比賽為核心，承載著巨大的商業(yè)變現(xiàn)空間。

下游——平臺傳播：以直播平臺、電競媒體為主，負(fù)責(zé)電競產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的傳播，讓大眾真正實(shí)現(xiàn)觸達(dá)，從而提升電競產(chǎn)業(yè)的熱度。

細(xì)分來看主要包括游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營、電競俱樂部、賽事運(yùn)營、電競內(nèi)容制作、電競經(jīng)紀(jì)、電競直播、電競場館等多項環(huán)節(jié)。

隨著電競產(chǎn)業(yè)的逐漸完善，越來越多的資本涌入其中，據(jù)天眼查app顯示，今年以來，國內(nèi)新增了1397家電競公司。其中有超過8%的公司注冊資本在1000萬以上。

值得注意的是，在2017年中國電子競技產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為770億元，到了2019年，這一市場規(guī)模已經(jīng)超過了1000億元。

電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長在全球總決賽合作伙伴的數(shù)量上有所體現(xiàn)。

記者了解到，S7的合作伙伴中，梅賽德斯-奔馳是S7的冠名贊助商，伊利-谷粒多、歐蘭雅男士成為特約贊助商，官方合作伙伴則是英特爾及羅技，涉及到汽車、飲食、護(hù)膚以及數(shù)碼四個領(lǐng)域。

到了S10，贊助商數(shù)量大幅提升，其中光明莫斯利安、娃哈哈、戰(zhàn)馬、KFC為中國區(qū)官方合作伙伴；奔馳、OPPO、萬事達(dá)卡（Mastercard）、BOSE和CISCO成為全球合作伙伴；蘇寧易購、浦發(fā)信用卡、堅果投影（JMGO）、樂和（ROEHL）、英特爾、羅技（LogitechG）成為中國區(qū)特約合作伙伴，無論是從數(shù)量還涉及領(lǐng)域都遠(yuǎn)超S7。

來源：藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺

隨著賽事影響力的不斷提升，越來越多的公司企業(yè)以贊助的形式介入其中，英雄聯(lián)盟的商業(yè)價值逐漸凸顯。在賽事獲得關(guān)注的同時，贊助商也可獲得巨大的品牌曝光價值。對于電競行業(yè)而言，賽事是吸引媒體廣告的關(guān)鍵要素，主辦方通過提供精彩的賽事內(nèi)容吸引電競用戶進(jìn)行流量變現(xiàn)，吸引的電競用戶越多，越能吸引贊助商、廣告商的資金投入。

可以看到的是，現(xiàn)如今英雄聯(lián)盟在中國市場仍有著巨大的發(fā)展空間。

拳頭游戲中國區(qū)負(fù)責(zé)人 Leo 對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，中國擁有龐大的玩家數(shù)量，可以讓這款游戲以及電競保持活力。另外，英雄聯(lián)盟的IP，包括游戲，電競賽事，衍生產(chǎn)業(yè)，整個IP生態(tài)愈加健全，越來越多的合作伙伴參與進(jìn)來，越來越多的玩家支持，生態(tài)的生命力也愈加旺盛，這也是保持英雄聯(lián)盟在中國市場長足發(fā)展的重要原因。

Leo 強(qiáng)調(diào)稱：“全國各地政府對電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展都非常支持，我們自身的電競生態(tài)建設(shè)也越來越規(guī)范，越來越多的合作伙伴入局，電競賽事的邊界被一再擴(kuò)大，用戶規(guī)模仍在提升?！?/p>

時代變換、王朝更替，DWG草根逆襲的故事驚艷了全世界。雖然SN錯失了冠軍，但LPL連續(xù)三年闖進(jìn)總決賽兩年獲得冠軍的成績，也從側(cè)面說明，中國電競產(chǎn)業(yè)正逐漸向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

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行業(yè)熱點(diǎn)丨傳媒大咖丨傳媒動態(tài)

原標(biāo)題：《蘇寧憾負(fù)DWG錯失冠軍，LPL連續(xù)三年闖進(jìn)總決賽背后，中國電競產(chǎn)業(yè)邁向千億規(guī)模》

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