“進(jìn)博會(huì)在吸引創(chuàng)新，展示最新的前沿技術(shù)，以及多元化的產(chǎn)品理念上，從第一屆到現(xiàn)在都沒有變過。而且這些理念都在不斷地在加強(qiáng)，不斷地去擴(kuò)大，和不斷地去推陳出新。” 進(jìn)博會(huì)“三朝元老” 歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍近日接受澎湃新聞專訪時(shí)，談到了三屆進(jìn)博會(huì)的“同”與“不同”。

“如果要說不同的話，在疫情期間仍然維持這樣一個(gè)全國最大型、乃至全球最大型的對(duì)外公眾活動(dòng)，我覺得這是非常來之不易的絕好機(jī)會(huì)。我們一方面看到了參展商的激情和踴躍，另一方面政府以及相關(guān)部門給到的支持決心，以及要把這屆辦好的意念，這也是不同的。”

第三屆進(jìn)博會(huì)歐萊雅展臺(tái)概覽

據(jù)了解，在歐萊雅“美好消費(fèi)”的展臺(tái)中，參觀者將見證旗下五大新品牌的中國大陸首秀，全球首發(fā)、亞洲首發(fā)和中國大陸首發(fā)的新品數(shù)量達(dá)到100款。

回顧前兩屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)的三熹玉（3CE）和Urban Decay，前者已成為今年天貓618購物節(jié)銷售額最大的國際彩妝品牌，后者也是天貓國際排名前三的國際彩妝品牌。

“我希望今年通過進(jìn)博會(huì)推出的品牌，也能夠有很好的效益和效果，無論是在消費(fèi)者層面，還是在政策層面的突破。我們正朝著一個(gè)讓更多消費(fèi)者享受更美好產(chǎn)品、更美好生活的方向突破。” 蘭珍珍說。

進(jìn)博會(huì)首發(fā)5大品牌，小眾香氛走紅

據(jù)悉，歐萊雅將在此次進(jìn)博會(huì)上展示與旗下科技企業(yè)ModiFace共同研發(fā)的全球首發(fā)科技——阿瑪尼美妝“Face Architect”，以及涵蓋護(hù)膚、染發(fā)與彩妝的革新性美妝科技解決方案。

 全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso亞洲首秀

亞洲首發(fā)重磅科技有，全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso，以及全球首款不含電池的便攜式肌膚環(huán)境探測儀——理膚泉“小針探”（UV SENSE）。

歐萊雅旗下五大進(jìn)博首秀新品牌

同時(shí)，歐萊雅將在中國大陸首發(fā)四大高端香氛新品梅森·馬吉拉(Maison Margiela)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、維克多與羅夫(VIKTOR&ROLF)、華倫天奴(Valentino)，和精油護(hù)膚品牌蒂可麗(Decleor)。

“我們每次推出一個(gè)新品牌，都是根據(jù)市場考量，根據(jù)我們本身品牌的互補(bǔ)性和消費(fèi)者需求的?！碧m珍珍表示。

此次歐萊雅一次性新引入四大香氛新品的背后，也是洞察到了消費(fèi)者對(duì)香氛行業(yè)的持續(xù)關(guān)注。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)，在過去的十年中，中國的高端香水市場呈動(dòng)態(tài)增長態(tài)勢(shì)。歐睿國際的預(yù)計(jì)，到2023年中國的香水市場規(guī)模將達(dá)到120億元人民幣。

而天貓?jiān)诮衲?月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去半年，天貓國際進(jìn)口香水同比增長70%，其中“小眾香”崛起最快，同比呈3位數(shù)增長，小眾香水成為了新一輪的火熱單品。

領(lǐng)跑全球，歐萊雅中國前三季度同比增長超20%

歐萊雅持續(xù)引入新品的背后，是其在中國業(yè)績?cè)鏊偕闲小?/p>

根據(jù)其10月22日公布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至九月底的前三季度，歐萊雅集團(tuán)的銷售額為201.1億歐元，同比下降7.4%；第三季度銷售收入為70.3億歐元，同比增長1.6%。 中國大陸市場的表現(xiàn)更是強(qiáng)勁，前三季度同比增長20.8%，其中線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢(shì)尤為明顯。

歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生在評(píng)價(jià)前三季度的經(jīng)營狀況時(shí)表示：“在當(dāng)前疫情持續(xù)肆虐的背景下，集團(tuán)的第一要?jiǎng)?wù)仍然是保護(hù)全球所有員工的健康安全。集團(tuán)能夠在第三季度就重回增長，與所有事業(yè)部和區(qū)域市場堅(jiān)定的決心和正確的戰(zhàn)略決策密不可分?！?/p>

談到對(duì)未來中國市場空間的暢想，蘭珍珍表示，“我們的增長空間首先要健康，第二要穩(wěn)步，第三是在健康和穩(wěn)步的情況下高速增長、跑贏市場。但我們必須知道，也一定要認(rèn)識(shí)到市場的復(fù)雜性、多變性，同事也要知道只有攜手同心、奮力努力才會(huì)獲得更好的增長?！?/p>