①主流媒體是主旋律的倡導(dǎo)者

②正面宣傳要經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)

③正面宣傳要尊重新聞規(guī)律

來源：南方傳媒書院   原創(chuàng)：于怡朗 

<后疫情時(shí)代，我們需要什么樣的正面宣傳？>

2020年10月19號微信公眾號“人民日報(bào)評論”發(fā)表千字評論，文中指出：“前三季度經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長0.7%！三季度經(jīng)濟(jì)增速加速，同比增長4.9%！......而國際貨幣基金組織則預(yù)測，中國將是世界上主要經(jīng)濟(jì)體中今年唯一 保持正增長的國家?！?/p>

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主流媒體是主旋律的倡導(dǎo)者

經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在“澤平宏觀”中分析稱：“財(cái)政政策的結(jié)構(gòu)性效果比貨幣政策好，應(yīng)繼續(xù)發(fā)力基建尤其是新基建，對沖經(jīng)濟(jì)下行，打造中國經(jīng)濟(jì)新引擎。面對疫情和中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的不確定性，雙循環(huán)三大抓手：新基建、城市群和放開生育。”

后疫情時(shí)代，無論是宏觀經(jīng)濟(jì)還是居民的個(gè)人生活都開始漸漸地向好發(fā)展。而主流媒體的議程設(shè)置也在逐漸地軟化：前半年以時(shí)政類的硬新聞為主，而后半年則以文藝娛樂類為主。

董卿主持的訪談?lì)惞?jié)目《朗讀者3》近期悄然地走進(jìn)了網(wǎng)友的眼簾。與前兩期相比，第三期的節(jié)目樣式有所改變，其中最大的亮點(diǎn)是采訪嘉賓的選取十分地貼近時(shí)事熱點(diǎn)，比如說——人民英雄張定宇。在新聞節(jié)目里，張定宇的形象是高尚和大義凜然的，而董卿鏡頭前的張定宇則是一個(gè)深愛妻子的丈夫。

董卿十多分鐘的訪談?wù)宫F(xiàn)了英雄人物的情感世界，進(jìn)而拉近了英雄與受眾的心理距離，不僅引起了觀眾的共鳴，而且收獲了良好的宣傳效果。

主流媒體是主流價(jià)值觀的支撐者，是主旋律的弘揚(yáng)者。其通過直接地說服（新聞評論）、客觀報(bào)道以及提供娛樂等方式潛移默化地影響著受眾的價(jià)值觀，從而使社會生活得以協(xié)調(diào).

“培養(yǎng)理論”的提出者伯格納認(rèn)為：

一個(gè)社會要維持其正常地運(yùn)行必須使其社會成員對社會上存在的各種事物有著大體一致地認(rèn)識和判斷，而大眾傳媒不僅是現(xiàn)代社會的“故事講解員”而且是緩和社會各異質(zhì)部分的“熔爐”，在這個(gè)意義上它還是維護(hù)社會現(xiàn)存制度的“文化武器”。

主流媒體傳播的內(nèi)容具有特點(diǎn)的價(jià)值觀和意識形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說教的方式而是以“報(bào)道事實(shí)”和“提供娛樂”的形式傳達(dá)給受眾的，他們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會觀于潛移默化之中。

02

正面宣傳要尊重新聞規(guī)律

“正面宣傳”是我國主流媒體的基本原則之一，是新聞記者尤其是黨報(bào)記者進(jìn)行選題策劃和內(nèi)容把關(guān)時(shí)必須考慮的因素?；诖?，新聞素材的取舍要與報(bào)紙的定位和主張保持一致，即材料和觀點(diǎn)相一致。

可是，這種以“黨和政府宣傳為導(dǎo)向”的選題框架同樣存在著一些局限性。首先，容易導(dǎo)致“刮風(fēng)式報(bào)道”，大量的媒體記者圍繞一兩個(gè)選題和新聞人物重復(fù)報(bào)道，而對其他新聞選題和社會熱點(diǎn)視而不見。其次，容易形成“提煉式報(bào)道”，記者帶著觀點(diǎn)去找素材，片面放大正面人物身上的部分特點(diǎn)從而陷入了“暈輪效應(yīng)”。

近期“最美護(hù)士”于馨慧事件的反轉(zhuǎn)便是主流媒體正面宣傳“用力過猛”的體現(xiàn)。

從2月20日到4月10日，于鑫慧報(bào)名參加武漢市武昌區(qū)退役軍人事務(wù)局志愿者招聘，在隔離酒店，做了近兩個(gè)月的志愿者。然后，于鑫慧火線入黨， 于鑫慧被贊為“最美援鄂護(hù)士”，登上“江蘇好人榜”，榮譽(yù)還包括：南通五四青年獎(jiǎng)?wù)隆⒔K最美人物、江蘇最美青年抗疫先鋒、“中國網(wǎng)事·感動2020”二季度網(wǎng)絡(luò)感動人物、江蘇“四個(gè)100”先進(jìn)典型暨百名疫情防控最美志愿者……

有關(guān)機(jī)構(gòu)組織“最美抗疫女孩于鑫慧先進(jìn)事跡報(bào)告會”，央視平臺幫助她“全網(wǎng)征婚”，人民日報(bào)平臺給予“全網(wǎng)祝?！薄?/p>

可不久后，有網(wǎng)友爆出了這位正面人物于鑫慧的B面人生：沒有護(hù)士資格證、并非復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)生、離過婚對家人數(shù)次家暴、欠過債當(dāng)過老賴、在抖音上招搖撞騙......

隨著輿情的發(fā)酵網(wǎng)民對于鑫慧的評價(jià)頓時(shí)分成了兩派：

一派是積極肯定、另一派是全盤否定。

筆者的觀點(diǎn)比較中立。首先，于鑫慧“逆流而上”在前線支援50多天是事實(shí)，這一點(diǎn)值得肯定，但是把于鑫慧當(dāng)作正面人物進(jìn)行反復(fù)宣傳的做法有待商榷。

拉斯韋爾說：所謂的“宣傳”就是用各種象征符號通過表態(tài)的方式來引起人們的注意、使其態(tài)度和行為沿著傳播者的意圖進(jìn)行改變，這種表態(tài)方式包括圖畫的、文字的、音樂的等。

可是，新聞是指對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)性是新聞的生命。

因此，新聞宣傳的取材一定不能違背真實(shí)性的原則，于鑫慧雖然支援過前線，但是她提供的個(gè)人信息是虛假的，信源可信度的存疑讓新聞的說服效果大打折扣。

其次，新聞的宣傳價(jià)值要求記者取材一定要典型、有針對性、有說服力、有普遍的教育意義，能夠提高受眾的覺悟、啟發(fā)受眾思考。盡管于鑫慧的私人問題和她的奉獻(xiàn)舉動是兩碼事，但是把她這樣一個(gè)“情況復(fù)雜”的人物樹立為正面典型的做法并不能收到良好的宣傳效果，反而違背了宣傳的初衷，甚至損害了媒體的公信力。

新聞?wù)鎸?shí)不僅包括具體要素的真實(shí)還應(yīng)包括微觀和宏觀的真實(shí)，于鑫慧事件之所以會反轉(zhuǎn)，很大原因在于只記者只著眼于具體的微觀真實(shí)而忽視了全面的宏觀真實(shí)。

03

正面宣傳要尊重新聞規(guī)律

2020年是一個(gè)不平凡的一年，從初春的新冠肺炎到仲夏的南方洪災(zāi)，再到下半年的脫貧攻堅(jiān)。社會系統(tǒng)中每一個(gè)子系統(tǒng)的變化都與媒體系統(tǒng)有著千絲萬屢的聯(lián)系，這種關(guān)系的總和構(gòu)成了媒介生態(tài)環(huán)境，而媒介生態(tài)環(huán)境又深刻地影響著媒體的方方面面。

疫情期間主流媒體在整合社會方面發(fā)揮了一定的作用，但是同樣也暴露了不少的問題。

首先，中央廚房模式導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化。疫情期間，趕赴前線的中央級媒體發(fā)出的報(bào)道似乎都是一種腔調(diào)，而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的民間輿論場卻是另一種態(tài)勢——各種小道消息頻出（UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容），比如說：“武漢人吃果蝙”、“武漢紅十字會遭質(zhì)疑”、“領(lǐng)導(dǎo)視察居民起哄”等。

雖然中央廚房提高了新聞生產(chǎn)的效率，但是其營造的擬態(tài)環(huán)境由于和現(xiàn)實(shí)存在出入所以引起了民間負(fù)面輿情地頻繁爆發(fā)。

其次，主流媒體專業(yè)水準(zhǔn)遭質(zhì)疑。

戴維森在對“第三人效果”的后續(xù)研究中發(fā)現(xiàn)，該效果會引起搶購、擠兌等與群體現(xiàn)象有關(guān)的集合現(xiàn)象。

從年初的“瘋搶雙黃連事件”到如今的“板藍(lán)根事件”，主流媒體在傳達(dá)具有專業(yè)性的危機(jī)信息時(shí)并沒有保持審慎的態(tài)度，甚至一度引起了社會的混亂和質(zhì)疑。

2020年10月13日鐘南山院士團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)白云山復(fù)方板藍(lán)根對新館肺炎病毒有效。

可人民日報(bào)官方微博1月21日卻斬釘截鐵地認(rèn)為板藍(lán)根對冠狀病毒式不可能有效的。

主流媒體與醫(yī)學(xué)權(quán)威之間的不同結(jié)論使身處其中的廣大受眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的認(rèn)知混亂，真相和假象漸漸地模糊了界限，媒體的權(quán)威和公信力一降再降。

對重大事件的獨(dú)家報(bào)道、深刻而具有前瞻性的評論、規(guī)模龐大的原創(chuàng)內(nèi)容、以及真實(shí)、全面、客觀、公正的專業(yè)水準(zhǔn)等要素共同打造了一家媒體的核心競爭力和公信力，如果媒體的報(bào)道總能經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)?zāi)敲此厝粫蔀樯鐣髁魅巳盒刨嚨南⒃础?/p>

但是，如果受眾依靠媒體營造的擬態(tài)環(huán)境在進(jìn)行社會實(shí)踐時(shí)屢屢受挫，那么這家媒體的聲望必然會損壞。

那么，新形勢下我們需要什么樣的新聞人才呢？

10月20日，中央廣播電視總臺召開全國重點(diǎn)院校新聞傳播人才供需座談會。中宣部副部長，中央廣播電視總臺臺長、總編輯慎海雄主持會議并做總結(jié)稱：

加快推進(jìn)國際一流新型主流媒體建設(shè)，迫切需要打造“守正創(chuàng)新”型人才隊(duì)伍，加快實(shí)施“青年人才”工程，創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，強(qiáng)化后備人才儲備，以階梯式重塑“人才輩出”的隊(duì)伍面貌。青年人才要講政治、樹信念、強(qiáng)“四力”，必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切工作，牢固樹立馬克思主義新聞觀，把黨中央對新聞輿論工作提出的一系列新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，內(nèi)化于心、外化于行，掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域，把握新規(guī)律、提升新境界。

后疫情時(shí)代，我們需要什么樣的正面宣傳？

答案其實(shí)很樸素：真實(shí)、全面、客觀、及時(shí)。因?yàn)橹挥凶鹬厥聦?shí)、尊重客觀規(guī)律和新聞規(guī)律的宣傳才會有力量。

希望我們的記者能夠在采訪和把關(guān)時(shí)能多一份責(zé)任、少一些浮躁，黨的新聞事業(yè)不僅是黨的耳目喉舌，同樣也是人民的耳目喉舌，因此維護(hù)黨的利益和人民的利益是完全一致的，失實(shí)的報(bào)道不僅危害黨和媒體的公信力，而且更是對社會道德水平的傷害和踐踏。