小家電產(chǎn)業(yè)的未來，一定是“大有可為”，但當(dāng)前的小家電市場，卻是“虛火旺盛”，而且存在著被過度炒作、透支的情況?？梢灶A(yù)見，如果小家電市場的虛火不快速澆滅，對整個行業(yè)的發(fā)展有害無益。

賀揚||撰稿

小家電又火了！最近一段時間，因為多家小家電企業(yè)發(fā)布了三季度的業(yè)績預(yù)告。在家電行業(yè)一片蕭條、低迷背景下，新寶股份、科沃斯、小熊電器等小家電板塊的上市公司，因為一次次的業(yè)績預(yù)漲，股價齊齊上漲，或被拉至漲停、或在高位繼續(xù)上漲。

自今年以來，一批市場有業(yè)績、產(chǎn)品有亮點、經(jīng)營有特色的小家電企業(yè)，已經(jīng)在資本市場上輪番收獲了多次的股價漲停，甚至翻倍大漲。特別是對于小熊電器、新寶股份這兩家“明星公司”來說，大漲的股價讓投資者們?nèi)杠S。相反，作為小家電行業(yè)龍頭的美的集團、蘇泊爾、九陽股份等上市公司，雖然經(jīng)營業(yè)績也不錯，卻因為缺乏資本市場眼中的特色，或亮點，并沒有收獲來自資本市場相應(yīng)的熱捧。

雖然大家都會說，資本市場就是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，因為他們看中的是企業(yè)的未來和預(yù)期，反應(yīng)的是未來的產(chǎn)業(yè)格局和商業(yè)機會。小熊電器、新寶股份所代表的，被認為是小家電行業(yè)未來模式和方向代表，他們的上漲理所應(yīng)當(dāng)。

比如，小熊電器被認為是典型的電商驅(qū)動型企業(yè)，抓住了京東、天貓等電商平臺崛起和稱霸的機會，率先布局按照渠道C2M反向定制產(chǎn)品，又通過在互聯(lián)網(wǎng)用戶思維的改造，明確“為用戶造小家電”的經(jīng)營新思維，找到自己的圈層用戶；

同時，手握摩飛等品牌的新寶股份，則被認為是下一代小家電模式的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，其通過差異化的產(chǎn)品定義能力，然后主打二類電商和內(nèi)容電商，拋開了傳統(tǒng)線下實體店，以及當(dāng)前主流的電商平臺，而是依靠“人人皆渠道”，真正實現(xiàn)了工廠與用戶的零距離交易，從而走出一條全新的商業(yè)道路。

不過，無論資本市場關(guān)注誰、看好誰、炒作誰，對于家電產(chǎn)業(yè)來說都無法改變并扭轉(zhuǎn)一個事實：所有的企業(yè)都必須要滿足用戶的需求，必須獲得持續(xù)的業(yè)績和利潤產(chǎn)出，必須要擁有自己的拳頭產(chǎn)品和差異化競爭力。資本的盛宴永遠都是綻放的煙花，收獲的只是那一瞬間的絢麗，只有回到產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)和企業(yè)的本位，靠產(chǎn)品、口碑、用戶和業(yè)績，才能真正贏得一席之地。

必須清晰而清醒地看到，小家電行業(yè)在中國市場發(fā)展的30多年間，雖然取得了規(guī)模上的長足發(fā)展和進步，也贏得了市場和用戶的可持續(xù)跨越，而且在消費升級下產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的空間仍然看漲。但是，不少小家電代表性企業(yè)自身發(fā)展過程中的問題和矛盾仍然突出。

首先，缺乏原創(chuàng)性的產(chǎn)品，現(xiàn)階段幾乎都是典型的“拿來主義”，將西式產(chǎn)品進行中國化改造，就急著搶奪訂單和用戶；這些年來，缺乏企業(yè)在小家電產(chǎn)品上進行本土化原創(chuàng)產(chǎn)品，也沒有出現(xiàn)像當(dāng)年豆?jié){機、電餅鐺那樣的鮮明產(chǎn)品。原因是，這些原創(chuàng)產(chǎn)品需要時間的開發(fā)和打磨。

其次，缺乏長期性的規(guī)劃，幾乎都是分階段投機性“什么火做什么”，缺乏對于市場、用戶和需求的精準(zhǔn)判斷和把握，完全就是遍地撒網(wǎng)、到處擴張；這也就直接造成了小家電在中國市場上一直呈現(xiàn)的“跌宕起伏”走勢，漲幾年、跌幾年，沒有形成周期持續(xù)發(fā)展，以及強大的抗跌能力。

再者，在產(chǎn)品技術(shù)和市場營銷、用戶交互上，缺乏持續(xù)性的投入，基本上屬于“臨時抱佛腳式”投入。雖然小家電不比大家電，不是耐用消費品，但用戶體驗和口碑仍然是成敗的關(guān)鍵點，相應(yīng)的服務(wù)更是關(guān)鍵，問題是很少有人重視這些細節(jié)和體驗。更多還是處在搶奪和較量狀態(tài)之中。

目前來看，資本市場的過度炒作，甚至是持續(xù)惡炒，會將小家電市場，以及資本市場上的相關(guān)龍頭企業(yè)，推向一個詭異的發(fā)展十字路口。比如，很多企業(yè)品牌、業(yè)績和產(chǎn)品、營收明明無法支撐這么高的股價，但是為了更好地迎合市場，卻不得不配合資本市場上一些鬼魅的動作。這顯然對小家電行業(yè)“百無一利”。