李中二的一篇文章，徹底讓上?！懊氯Α闭ㄩ_了鍋。

原來表面上光鮮亮麗的生活，全都是私下高階版的“拼多多”。

只有你想不到的，沒有你拼不到的。

或許，成為“名媛”，你只是差了一個(gè)二維碼的邀請(qǐng)。

（以下圖源：爆料公眾號(hào)）

在這里，你可以拼麗思卡爾頓的雙人下午茶，人均只需85。

你還可以拼，麗思卡爾頓的套房，人均200。

還可以拼寶格麗的酒店，人均125。

也可以拼各種名牌包包，甚至是Gucci絲襪。

總之，共享經(jīng)濟(jì)“下沉式”體驗(yàn)，在這個(gè)圈子里被徹底實(shí)現(xiàn)。

雖然這個(gè)事兒“被曝光”，但總覺得這篇文章哪里怪怪的？

不對(duì)勁。

其實(shí)，這種以共享租借等形式包裝網(wǎng)紅的現(xiàn)象已經(jīng)不是一天兩天了。

有很多MCN在運(yùn)作網(wǎng)紅和打造個(gè)人IP的時(shí)候，往往會(huì)選擇用這種方式，營造一種“向往的生活”。

也有一些“網(wǎng)紅”個(gè)人，通過租借的方式，提升消費(fèi)等級(jí)，吸引粉絲。

怎么說呢？

這里面的邏輯就是在“現(xiàn)實(shí)感”這件事兒上大做文章。

不會(huì)有“網(wǎng)紅”承認(rèn)這一切都是假的，但也不會(huì)承認(rèn)這一切都是真的。

如何判斷，就成了粉絲自己的事情。

你可以說，有一部分“網(wǎng)紅”在消費(fèi)粉絲。

但這個(gè)公眾號(hào)曝光的所謂“名媛群”登上了熱搜，更像是消費(fèi)之后的“二次消費(fèi)”——

假造得很。

首先，看群的名字“上海名媛群”。

非常直白而且明了，更像是已經(jīng)精準(zhǔn)鎖定了用戶，時(shí)間人物全有了。

“名媛”這個(gè)詞如今更多的是貶。

為什么90后、甚至00后不能起一個(gè)更富有個(gè)性的群名，非要把一個(gè)已經(jīng)被人黑出翔的詞，當(dāng)作代言呢？

看一下，群聊天的內(nèi)容。

所謂的麗思卡爾頓、寶格麗等五星級(jí)酒店拼房，40個(gè)人住一間，輪流拍照。

這已經(jīng)是假得不能再假的事情了。

可能造謠的人，也沒有去過上面這些酒店。

（上海麗思卡爾頓）

麗思卡爾頓已經(jīng)明確表示：

要實(shí)名登記，入住客人要面部識(shí)別。

而且進(jìn)入客房首先要進(jìn)入前臺(tái)，前臺(tái)人員看到這么多人難道不會(huì)上前詢問嗎？

再仔細(xì)看一下，聊天中的一些細(xì)節(jié)。

時(shí)間都是5：01分？

而且聊天展現(xiàn)的要素實(shí)在是太多了，好像是刻意為之，生怕一個(gè)截屏不能展現(xiàn)全部內(nèi)容。

看一下對(duì)白，也是極具“戲劇性”。

為什么搞對(duì)象，需要名畫品鑒？

聊天內(nèi)容上下銜接也過于生硬，一個(gè)話題沒有結(jié)束，另一個(gè)就開始了。

剛聊完寶馬男，接著就開始拼襪子了。

不覺得想要表現(xiàn)的素材太多了嗎？

這篇文章更像是被營造出來的網(wǎng)文，既有劇情上的起伏，又有賣點(diǎn)足夠吸引讀者眼球。

再看看這個(gè)公眾號(hào)其他的文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)還有很多人給他們“投稿”。

但所有的投稿好像人用的全都是一部iPhone手機(jī)。

而且截圖工整規(guī)范。

他們家其他的爆款文章，也都有一定的套路。

非常喜歡寫一些看上去匪夷所思，難以置信的話題。

而且喜歡挑起所謂“直男癌”和“綠茶女”之間的矛盾。

而且緊跟熱點(diǎn)，“秋天的第一杯奶茶”話題一出來，他們針對(duì)女性的文章也出來了。

“江浙滬夜店小公主”、“成都千杯不倒翁”。

幾乎所有的推文都在說女性如何如何不好。

調(diào)性堪稱是“男版咪蒙”。

每曝光一個(gè)男明星的“丑聞”，這個(gè)公眾號(hào)就要寫一篇類似的女性事件。

當(dāng)然，這種選題無論是在公眾號(hào)還是別的平臺(tái)都會(huì)引起讀者的廣泛獵奇心理。

很顯然，這次的名媛群營銷非常成功。

廣泛的熱度和話題的衍生就是最好的效果。

前陣子，貼吧一篇帖子《哥咱家有錢了》成了當(dāng)下熱點(diǎn)——

女方家要50萬彩禮，不給錢不結(jié)婚，最后樓主無奈只能把爸媽的房子賣了。

有了150萬最后才結(jié)的婚。

但這件事兒，最后被原樓主親自曝光，從頭到位就是一場營銷。想必大家十分清楚愛馬仕的銷售套路：

全球每賣出一件愛馬仕Birkin,就有三到五款愛馬仕積壓單品被同時(shí)賣空。

這就是愛馬仕（Hermès）臭名昭著的“配貨原則”，想要買一款8萬的Birkin包包，對(duì)不起，請(qǐng)你先買5～7萬其他的單品，滿足了累計(jì)消費(fèi)記錄，你才有購買Birkin的名額。

一般配貨比例是1:1，也有1:5，餐具、絲巾、掛飾，甚至小皮具。針對(duì)不同國家、不同的店面、不同人，具體情況也不同。

愛馬仕這么做，一方面考驗(yàn)客戶對(duì)品牌的“忠誠度”，另一方面也在劃分著一種無形的“階層”。

拿全球限量的Birkin來說，如果，人人都可以背著逛大街，只會(huì)讓更多客源流失。

一款全球限量的Birkin包，意味著某種“圈子”的一張VIP入場券。

對(duì)于北上廣深的許多白領(lǐng)來說，剛工作的第一年，即便四個(gè)季度不吃不喝，也要攢錢買夠4款名牌包包，這是同樣的道理。

人類社會(huì)中，但凡是圈子，就有門檻，為了擠進(jìn)一個(gè)圈子，勢必要付出代價(jià)。

于是很多人看到了在這樣一個(gè)擠壓的社會(huì)空間中，有太多的掙扎和矛盾。

咪蒙看到了其中的“營銷邏輯”，并且實(shí)現(xiàn)了自己的“人生成就”。

如同一些水平很爛的高中生

炮制的死媽死爹賣慘的高考作文一樣

幾乎每篇咪蒙系爆款文背后

都要“弄死”一個(gè)“我有一個(gè)朋友”

還記得導(dǎo)致咪蒙覆滅的那篇文章嗎？

《一個(gè)出身寒門的狀元之死》。

通篇文章充滿著事實(shí)性錯(cuò)誤和邏輯矛盾，但并不影響整個(gè)文章情緒的輸出。

甚至，咪蒙還寫過一篇《我曾想過，讓父母死去》的文章。

因?yàn)楸涣R得太嚴(yán)重，不得不刪除文章。

這可能是咪蒙營銷最失敗的一次。

類似這樣的結(jié)論，廣泛存在于2018年刷屏的各種公眾號(hào)“爆文”里，也是現(xiàn)在各公眾號(hào)寫手正在做的事情。

比如在收到15億光年外的FRB之后，人民日?qǐng)?bào)這樣的官媒會(huì)采訪業(yè)內(nèi)大咖，給出比較專業(yè)的意見。

沒辦法刷屏的自媒體會(huì)說許多事實(shí)，最后加一句“不排除是外星人的可能”。但某些爆文公眾號(hào)，就一定要這么說：還有滴滴悲劇發(fā)生后，某公眾號(hào)用臆想腦補(bǔ)出當(dāng)時(shí)奸殺的情景。

販賣焦慮，臉譜化主角，下結(jié)論，搞對(duì)立面。

我不說這是錯(cuò)誤，因?yàn)檫@根本不是錯(cuò)誤，反而正是如何做好一個(gè)公眾號(hào)的秘訣——

在毫無關(guān)系的事情中間加上若有若無的聯(lián)系。

必要的時(shí)候可以造謠，添油加醋，春秋筆法。

最后提醒一下：

造謠是有代價(jià)的。

新聞｜故事｜留學(xué)生

排版｜酒六

編輯｜蜻蜓隊(duì)長

校對(duì)｜蜻蜓隊(duì)長

原標(biāo)題：《上海“名媛群”被曝光，我又看到了“男版咪蒙”的一篇10萬+》

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