“澎湃新聞·藝術(shù)評(píng)論”(www.xinlihui.cn)“藝術(shù)閱讀在上海”系列，繼續(xù)觀察上海不同形態(tài)書店的藝術(shù)閱讀部分。

本期聚焦的是以藝術(shù)內(nèi)容為主打的上海個(gè)體書店，如隱匿于街巷的香蕉魚書店和半層書店，一直有著不錯(cuò)的口碑，吸引著不少藝術(shù)愛好者，何以“書香不怕巷子深”？

半層書店

位于上海普陀區(qū)的香蕉魚書店和虹口區(qū)的半層書店均主打藝術(shù)類圖書，除了打造了審美的建筑空間外，其選書也均有自己的特色。香蕉魚書店主營(yíng)“藝術(shù)家手工書”，在小小的空間中，融合了書店、畫廊、印刷工藝工作室、文化推廣平臺(tái)等多重作用；半層書店主打建筑和設(shè)計(jì)類的外版書，空間本身也是從工業(yè)遺產(chǎn)改造為書店的范本。

香蕉魚書店

從“小眾”走向大眾的藝術(shù)書展

近幾年，“藝術(shù)書展”的火熱讓不少年輕人看到了“書”的不同含義，在年輕人云集的“藝術(shù)書展”上，書可以是藝術(shù)家的版畫作品，可以是以書的形式出現(xiàn)的手工藝術(shù)品，也可以是源自藝術(shù)作品的小文創(chuàng)。而在人頭攢動(dòng)的“藝術(shù)書展”攤位前，則呈現(xiàn)出更年輕的一代對(duì)“書”的理解。

10月16日起，第三屆上海藝術(shù)書展（UNFOLD2020）在莫干山路50號(hào)（M50）園區(qū)內(nèi)的各家畫廊空間舉行，這是上海藝術(shù)書展在第三次在M50舉行，在前兩屆上海藝術(shù)書展舉辦期間，曾創(chuàng)下過M50單日客流之最。

此次藝術(shù)書展從500多家申請(qǐng)單位中，精選了168家參展，為期三天的書展中，舉辦了研討會(huì)、策劃展、公教工作坊、講座和新書首發(fā)的活動(dòng)，書展的主辦方之一為“香蕉魚書店”?！跋憬遏~”的名字和LOGO，想必對(duì)于“藝術(shù)書”愛好者不會(huì)陌生，除了是藝術(shù)書展的主辦方和常客外，香蕉魚書店的實(shí)體空間位于石泉路一棟商務(wù)樓的底樓，四周交通不是很方便，14號(hào)地鐵線正在修建，加之附近多處正在市政施工，通地鐵之前若非“粉絲”特意前往，一般路過“香蕉魚”的可能性極小。

香蕉魚書店內(nèi)景

香蕉魚書店之所以與眾不同，或在于其主打“藝術(shù)家書”（Artists’ Books）。而數(shù)字媒體在沖擊實(shí)體書店的同時(shí)，卻因?yàn)槠湫畔U(kuò)散的便利渠道，讓“藝術(shù)家書”出現(xiàn)了復(fù)蘇。

據(jù)“香蕉魚”創(chuàng)辦人之一蘇菲介紹，現(xiàn)代意義上的“藝術(shù)家書”源于上世紀(jì)60至70年代藝術(shù)家開始用紙質(zhì)讀本的媒介承載自己的作品，并以書“翻折”的概念體現(xiàn)藝術(shù)理念，他們或借助書本本身的視覺閱讀形式呈現(xiàn)作品，或把書本頁(yè)面作為展覽空間。而后，一些小眾音樂的樂譜、詩(shī)集等會(huì)被制作成小冊(cè)子，供特定的受眾留念和收藏。到了上世紀(jì)80至90年代，傳統(tǒng)繪畫觀念被完全顛覆，不少藝術(shù)家、策展人、畫廊主開始熱衷于用個(gè)人出版物的形式去記錄當(dāng)下。2000年以來，個(gè)人創(chuàng)作者（藝術(shù)家、攝影師、插畫師等）以“藝術(shù)手工書”作為媒介推薦自己的藝術(shù)，這也是目前香蕉魚書店的主營(yíng)方向之一。這一領(lǐng)域可以追溯到美國(guó)紐約的Printed Matter，這家成立于1976年的書店，目前已經(jīng)成為致力于傳播、理解和欣賞藝術(shù)家的書籍和相關(guān)出版物的非營(yíng)利組織代表機(jī)構(gòu)，并與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）的收藏互動(dòng)，以博物館構(gòu)建“藝術(shù)家書”系統(tǒng)。2004年，Printed Matter在紐約創(chuàng)辦藝術(shù)書展，當(dāng)時(shí)僅有20多家展商，到了2019年，來自全球大概有70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的380余家展商聚集紐約藝術(shù)書展，并以藝術(shù)家書為媒介展示各國(guó)文化，其中包括來自中國(guó)的“假雜志”。“藝術(shù)書展”的概念也在幾年前來到上海。

如今位于紐約11街的Printed Matter

2010年創(chuàng)辦的“香蕉魚書店”為“藝術(shù)書展”在國(guó)內(nèi)的落地提供了基礎(chǔ)，當(dāng)時(shí)從英國(guó)和德國(guó)留學(xué)歸來的蘇菲和關(guān)暐創(chuàng)辦了中國(guó)第一家專注于引進(jìn)世界各地獨(dú)立出版物的藝術(shù)書店，當(dāng)然做書店并非忽然為之，兩人在留學(xué)期間就拜訪歐洲小書店、觀察書店經(jīng)營(yíng)方式，并在收集各類書籍和藝術(shù)雜志的過程中，收獲和積累了對(duì)書和書店的興趣并積極地把這種獨(dú)特、有趣的文化帶回國(guó)內(nèi)。

2008年，在博客和微博風(fēng)行的時(shí)代，“蘇菲獨(dú)立書店”和“Simple Style”便受到不少文藝愛好者的關(guān)注，其內(nèi)容主要來自于兩位創(chuàng)始人以美學(xué)、設(shè)計(jì)、攝影、書店和出版的角度去搜尋發(fā)生在世界各地的藝文動(dòng)態(tài)和新鮮資訊，由此累積了香蕉魚書店第一批的讀者和顧客。2009年冬天，香蕉魚這個(gè)書店的名字誕生。

知名插畫家王春子的手繪的“香蕉魚”LOGO

“香蕉魚”的名字取自美國(guó)著名作家J.D. Salinger的短篇小說集《九故事》的開篇之作 《逮香蕉魚的好日子》（A Perfect Day for Bananafish），故事似乎是時(shí)代青年的寫照，而名字則表達(dá)了對(duì)當(dāng)下年輕人的期望，這也誕生了香蕉魚書店網(wǎng)站長(zhǎng)長(zhǎng)的域名“a perfect book for bananafish.com”。書店的LOGO是一只抱著魚的小熊，這個(gè)圖像來自于知名插畫家王春子的手繪，她本身也參與了很多書籍的美術(shù)設(shè)計(jì)和封面插畫，其中比較有名的是一本講述日式生活美學(xué)的小冊(cè)子《Wabi Sabi》。香蕉魚書店的LOGO采取黑白相間的風(fēng)格，讓人想到瑞士蘇黎世創(chuàng)辦于2001年Nieves books，這家街頭小書店在推廣簡(jiǎn)單而充滿藝術(shù)氣息書籍的同時(shí)，也將一種做書的理念傳播至世界各地，這種理念影響了蘇菲和關(guān)暐，將藝術(shù)家、攝影師、插畫家個(gè)人作品集、有趣的藝術(shù)項(xiàng)目為特色，并以書店、設(shè)計(jì)、展覽、藝術(shù)印刷等結(jié)合的自我生產(chǎn)方式經(jīng)營(yíng)書店。

瑞士蘇黎世的Nieves books

雖然“香蕉魚書店”最早是2010年創(chuàng)辦于上海，但書店曾從上海搬遷到大連和南昌，也一度只存在于網(wǎng)絡(luò)，直至2014年回到上海，2015年3月駐扎石泉路475號(hào)一間有著玻璃墻面的小房子至今。

在多年經(jīng)營(yíng)中，“香蕉魚”日漸形成了“三進(jìn)”的格局：書店空間，展覽和分享空間，印刷工作室和工作坊空間，所以從嚴(yán)格意義上講，香蕉魚不僅是一家書店，也是文化推廣平臺(tái)，還是印刷工藝的工作室，同時(shí)是一家設(shè)計(jì)公司。

相較于其他書店，“香蕉魚”的書店空間很小，除了靠墻的三邊做了書架外，中間只放得下縱橫三排書架，而其書架多只齊腰高。陳列的書本除了歐美、韓國(guó)、日本、新加坡的藝術(shù)家書、藝術(shù)雜志外，還有來自國(guó)內(nèi)美術(shù)館的出版物，以及自己（或邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師朋友）研發(fā)的或來自藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的小文創(chuàng)、環(huán)保袋等。

香蕉魚書店適合閱讀的書架

翻閱陳列的外版書，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中不少會(huì)附有一張香蕉魚特別為讀者制作的中文小紙條，上面介紹有關(guān)書作者的信息，比如，打開《Conversations with Filmmakers》“小紙條”提示作者喬納斯-梅卡斯（Jonas Mekas，1922年生人）被譽(yù)為20世紀(jì)60-70年代紐約藝術(shù)界的晴雨表。他在1958年后近20年中為《鄉(xiāng)村之聲》專欄采訪了安迪·沃霍爾等眾多前衛(wèi)藝術(shù)家和電影人，當(dāng)時(shí)專欄精選集結(jié)成了這本《Conversations with Filmmakers》。美國(guó)攝影師和藝術(shù)家Ed Ruscha，他在1963年自費(fèi)出版的《二十六個(gè)加油站》開拓了當(dāng)代“藝術(shù)家書”的現(xiàn)代意義，也使書成為一種新的藝術(shù)創(chuàng)作媒介。香蕉魚書店里的另一本厚厚的書《Under the Radar》則延續(xù)了那個(gè)時(shí)代的DIY文化，這本曾獲得TDC2018年全場(chǎng)大獎(jiǎng)的書籍以手寫字體、涂鴉圖紙、波普風(fēng)、攝影快照、無厘頭漫畫等視覺元素的隨意組合交織出1965-1975的十年間西德地下文化的風(fēng)貌，目前本書已經(jīng)是再版出來，依然獲得了全球讀者的關(guān)注。

《Under the Radar》內(nèi)頁(yè)

除了這些在藝術(shù)家書領(lǐng)域具有里程碑意義的作品外，“香蕉魚”也有時(shí)下流行藝術(shù)家的小冊(cè)子，比如，當(dāng)紅的日本插畫家Noritake，在香蕉魚書店的書架上，也有一小格屬于Noritake的插畫小書和相關(guān)文創(chuàng)。

香蕉魚展覽空間中Noritake的插畫小展

上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、北京中間美術(shù)館、上海外灘美術(shù)館、OCAT、上海天線空間、北京星空間、北京Tabula Rasa等美術(shù)館和畫廊的出版物，也在對(duì)應(yīng)陳列在“香蕉魚”的書架格子中，熟悉藝術(shù)書展的人也應(yīng)該察覺到，中間美術(shù)館、OCAT等也是書展的?？汀Ｏ憬遏~書店與美術(shù)館的合作也不僅僅在書，而是以制作手工書的方式加入美術(shù)館的公共教育。

香蕉魚書店中美術(shù)館和畫廊的出版物陳列

通過一個(gè)門洞走入書店的第二進(jìn)，是一個(gè)小小的畫廊和分享區(qū)域，目前正在進(jìn)行的是張達(dá)的小展覽，“拇指&食指”，展覽展出了張達(dá)小畫，源于這些小畫的張達(dá)藝術(shù)書也在書店同步發(fā)售，有此可見香蕉魚所倡導(dǎo)的、與Riso機(jī)器、油墨、紙張有關(guān)的文化，這種文化也正逐步拓展為一個(gè)集體驗(yàn)和感受、感知與嘗試的創(chuàng)意制作空間與文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)工作室，這間工作室也就是書店的第三進(jìn)。

香蕉魚書店展覽空間的張達(dá)小展

設(shè)計(jì)工作室打印的手工藝術(shù)書

在整個(gè)發(fā)展過程中，蘇菲也感受到香蕉魚書店的位置比較偏，所以在2015至2016年，他們“走出去”，與不同的美術(shù)館、機(jī)構(gòu)合作，想創(chuàng)意、做策劃、共同做工作坊辦展，并與城市中熱愛手工書的人走到一起。到了2017年后，香蕉魚書店在業(yè)內(nèi)已小有名氣，展覽就來到店中，從原有書店空間里開辟新的空間通過小展覽讓更多的人來到書店，來到現(xiàn)場(chǎng)更深入了解香蕉魚。

香蕉魚工作室采用孔板印刷Risograph印制的豆本

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，實(shí)體書店普遍受到?jīng)_擊，香蕉魚的書店空間尚有盈利，這也從某個(gè)層面反應(yīng)了“藝術(shù)書”漸漸從“亞文化”走出，受到年輕人的關(guān)注，以至于記者在拜訪香蕉魚書店的那天，下著大雨的工作日，依舊有幾位年輕人來此選書。往往來到此處的讀者都停留良久，而且多帶著書離開。

香蕉魚書店的讀者

從“香蕉魚書店”到“上海藝術(shù)書展”的超高人氣，讓公眾看到在傳統(tǒng)紙媒與日常生活相去甚遠(yuǎn)的當(dāng)下，依然有很多足夠有創(chuàng)意、有熱情、有行動(dòng)力的創(chuàng)作人在生產(chǎn)有感知力和創(chuàng)造力的紙質(zhì)印刷品；依然有一群對(duì)紙媒閱讀、對(duì)紙張溫度、對(duì)展開書本這一帶有個(gè)人回憶感受的讀者們?cè)谥С种@些藝創(chuàng)作人和新內(nèi)容生產(chǎn)者。

半層書店：躲在城市一隅的“場(chǎng)所”

位于虹口區(qū)哈爾濱路上半層書店，在業(yè)內(nèi)頗有名氣，雖然其位置距離外灘不遠(yuǎn)，其周邊有1933老場(chǎng)坊、星夢(mèng)劇場(chǎng)等不同圈層的地標(biāo)性建筑，但終未帶動(dòng)文化和商業(yè)業(yè)態(tài)的建立，光顧半層書店多為慕名而來。

夜幕下的半層書店

半層書店之所以寫入“藝術(shù)書店”系列，很大一部分原因是其創(chuàng)始人趙琦和韓晶，趙琦是復(fù)旦大學(xué)法學(xué)碩士，韓晶是同濟(jì)大學(xué)建筑學(xué)博士。兩人因看書的興趣結(jié)識(shí)，開了這家書店。店內(nèi)的工作人員也帶著些藝術(shù)背景，比如店長(zhǎng)王逸畢業(yè)于中國(guó)畫專業(yè)，畢業(yè)時(shí)正是半層開張的那年，便來此處工作至今?；蛞?yàn)榻ㄖ囆g(shù)的背景，半層書店在空間改造上頗具新意，其名“半層”也源于空間的特別，如此特別的空間引來了不少特意前來打卡拍照的人，但在店里拍照并不被提倡，而且會(huì)被禮貌地制止。

半層書店內(nèi)部空間

也因?yàn)榻ㄖW(xué)的背景，半層書店建筑類和設(shè)計(jì)類的選書自有特色，不僅包括了中國(guó)大陸出版的建筑師相關(guān)書籍，繁體版、日本語、英文出版物也占了很大比重。在這些建筑類書籍中，比較特別有兩本，一本是《建筑與哲學(xué)》（讓·鮑德里亞、讓·努維爾 著；周莽 譯），這本書的裝幀設(shè)計(jì)是趙琦，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)書店，趙琦重新學(xué)習(xí)了設(shè)計(jì)，如今除了參與書店文創(chuàng)設(shè)計(jì)外，也會(huì)在書籍設(shè)計(jì)上小試身手；另一本是《城市消費(fèi)空間》，這是韓晶的博士畢業(yè)論文，對(duì)于“城市消費(fèi)空間”探討，也成為她后來經(jīng)營(yíng)書店的理論基礎(chǔ)。

韓晶的《城市消費(fèi)空間》

書中講到歷史街區(qū)的改造過程中，文化消費(fèi)空間如何起到激活作用，書店作為一個(gè)文化空間，怎樣才能把消費(fèi)者這種多樣性的消費(fèi)需求集合在一個(gè)小小的空間里，給大家提供一個(gè)更好的服務(wù)？

半層書店所在的地方便在歷史街區(qū)之中，在選址時(shí)，兩位創(chuàng)始人就被哈爾濱路一帶的新舊交融、河網(wǎng)密布的位置吸引，2015年“半層書店”在哈爾濱路上的半島灣時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開張了，書店的前身是上海辛克實(shí)驗(yàn)機(jī)廠的廠房，據(jù)考證，建筑建造時(shí)間應(yīng)為1925年，原為美商開設(shè)的鋸木公司，1942年以前這一帶因有大量日本人聚居而有“小東京”之稱，新中國(guó)成立后，政府將其整頓修繕變成“新人習(xí)藝場(chǎng)”，1957年9月，新人習(xí)藝場(chǎng)更名為新力機(jī)器制造廠，一年后，新力機(jī)器制造廠的廠房、生產(chǎn)設(shè)備以及全廠人員移交給市機(jī)電工業(yè)局。1991年，上海試驗(yàn)機(jī)廠與德國(guó)企業(yè)合資組建了上海申克試驗(yàn)機(jī)有限公司（2007年，更名為上海辛克試驗(yàn)機(jī)有限公司），廠房后遷至松江區(qū)，此處工業(yè)遺產(chǎn)改造為創(chuàng)意園區(qū)。

從半層書店的窗口可見對(duì)面的街區(qū)

半層書店的創(chuàng)始人之一趙琦在接受“澎湃新聞”采訪時(shí)說：“這個(gè)地方像是躲在城中的一隅，好像是一個(gè)微縮的、帶著些許江南景觀的地方，走幾步就有三條河交錯(cuò)，站在老橋上卻能看到對(duì)岸陸家嘴的高樓，我們很喜歡這樣的一種混雜的氛圍。尤其是剛來的時(shí)候，對(duì)面石庫(kù)門中還有住戶，還開出很多沿街鋪面，有老式的‘煙紙店’，還有賣魚的鋪?zhàn)?，坐在這里能感受到街上來來往往，整條街充滿了煙火氣。然而，如今原有的住戶遷出，保留下的老房子正在等待新一輪更新，這一片街區(qū)也冷清了不少。今年疫情，讓這一帶文化類商業(yè)設(shè)施的經(jīng)營(yíng)更為不易，當(dāng)時(shí)同期入駐的商鋪，目前僅存的只有‘半層書店’了?！?/p>

半層書店中可見外面冷清的街道

半層書店之所以還在，很大一部分原因還是情懷，這種情懷放在選書上是建筑博士韓晶的再三推敲，尤其是主營(yíng)的進(jìn)口書部分，并不是從進(jìn)口商的書庫(kù)里選，而是自己列出書單讓進(jìn)口商進(jìn)口。而選書的邏輯說起來也簡(jiǎn)單——值得再次閱讀。加之兩人都做設(shè)計(jì)，所以對(duì)書的裝幀比較看重，每一本出現(xiàn)在半層書店書架上書，幾乎都經(jīng)歷了形式和內(nèi)容的雙重兩把關(guān)。

半層書店的建筑類圖書區(qū)域

但相對(duì)于傳統(tǒng)書店和小眾書店，趙琦認(rèn)為，“半層”介于兩者之間，所以目前傳統(tǒng)書店面臨的困局，“半層”也同樣面臨。對(duì)此，半層書店在今年推出了“讀享卡”，支付199元便可享受一年全店8折優(yōu)惠，而購(gòu)卡費(fèi)用也會(huì)通過贈(zèng)送等值“盲書袋”的方式返還。此舉預(yù)計(jì)會(huì)增加顧客的黏性；此外，半層書店的微信公號(hào)也做了小小的改變，原本“每日書”的推薦方式，改版為“一周藝文”，通過近期上海最熱的藝術(shù)展覽、演出或電影，推薦相關(guān)的書籍。比如針對(duì)外灘1號(hào)正在舉行的浮世繪展，推薦《日本東西名所浮世繪百景》（臺(tái)版）、《怖い浮世絵》（恐怖的浮世繪，日文圖集）；針對(duì)上海當(dāng)代藝術(shù)博物館（PSA）的“M/M上海制造”和“歷屆上海雙年展文獻(xiàn)及作品展”，推薦《閱讀設(shè)計(jì)的13個(gè)關(guān)鍵課題》（臺(tái)版）和《策展人工作指南》（臺(tái)版）……雖然此前在采訪PSA中，美術(shù)館商店（電鋪）的負(fù)責(zé)人也表示，“電鋪”也會(huì)根據(jù)展覽選擇外版書，便于參觀者在看完展覽后直接購(gòu)買；與之相比，半層書店并無“在地”優(yōu)勢(shì)，但是半層書店的選書與美術(shù)館商店不同，而且看完推薦直接可以在半層書店的微店購(gòu)買。

“半層書店”中一些與當(dāng)下展覽有關(guān)的書籍，被在微信公號(hào)中重點(diǎn)推薦

這些方式，會(huì)否讓實(shí)體書店稍稍走出困局，或尚需時(shí)間驗(yàn)證。

實(shí)體書店：不會(huì)消失，與時(shí)俱進(jìn)

近期，半層書店的微信公號(hào)以“一周藝文”推薦圖書的同時(shí)，還發(fā)布了一篇以“為何大家都不來書店買書了呢？”為題的推送，標(biāo)題既是問題，引發(fā)了不少的書店同行的討論。

文中坦言，疫情以來，書店銷售一直未能恢復(fù)到去年同期的狀態(tài)。而國(guó)慶假期對(duì)于半層書店來說，是忙碌的游客接待周，并非銷售黃金周。店主店長(zhǎng)店員苦思對(duì)策，以求生存，思來想去得出一荒謬悖論——個(gè)體書店恐無法靠賣書維生。

文中以自述的形式講述了一個(gè)“95后”店員經(jīng)歷的從小學(xué)到大學(xué)畢業(yè)閱讀種類和買書流程的變化，細(xì)數(shù)了自己與書的緣分，但最終還是無法解答“為何大家不來書店買書了”的問題：

“可能大家沒有看書的習(xí)慣吧?；蚴强磿娜硕疾蝗サ昀锟戳?，評(píng)分排行軟件起來以后，一如手機(jī)地圖來了以后，走錯(cuò)路的邂逅不存在一樣，這些軟件，收割了我們憑書脊和封面購(gòu)買一本書的機(jī)會(huì)，可能也收割了一部分我們對(duì)一位作者文字最初評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)？撞見一本書，買回一本書，閱讀一本書，這樣的美妙圓環(huán)，可能被持續(xù)地破壞了?！?/p>

“半層書店”的半層空間

然而，“為何大家都不來書店買書了？”，卻“到書店拍照了？”

“黃金周”成為了“游客接待周”，就半層書店而言，顧客只看書不買書已習(xí)以為常。但因?yàn)槠浣ㄖ脑熳詭А熬W(wǎng)紅”感，吸引了一些“網(wǎng)紅”帶著裝備專門來拍照，對(duì)此趙琦就不太能忍了?！霸跁昱恼諘?huì)影響別人；即便是沒有人，如果在書店以書為背景拍照，也許與我們想要營(yíng)造的書店氛圍不相符合，所以索性貼了‘禁止拍照’的牌子，我們還是希望能保留一個(gè)比較純粹的購(gòu)書環(huán)境?！?/p>

半層書店內(nèi)景

希望為讀者保留純粹的購(gòu)書環(huán)境是書店的職責(zé)所在，但半層書店的“禁止拍照”在網(wǎng)上卻被貼上“高冷”的標(biāo)簽，似乎不給拍照有錯(cuò)，究其原因，或許是因?yàn)橛腥缃裼幸恍辏淇臻g設(shè)計(jì)就是為“拍照打卡”打造的，比如，書架從地板到天花版鋪滿整個(gè)墻面，想想這類以書構(gòu)成的墻，對(duì)選書購(gòu)書并不友好，卻營(yíng)造了一流的“打卡”環(huán)境，書店也以合適拍照作為噱頭吸引顧客的到來，而后在“小紅書”看到定位在書店，看著風(fēng)景、喝著咖啡、手邊放著書的照片，此時(shí)書店產(chǎn)生了流量、熱度，并至少轉(zhuǎn)化為咖啡消費(fèi)，照中人看起來成為了讀書之人，一切皆大歡喜。

但這就是理想的書店嗎？書店就是一個(gè)以書為風(fēng)景的地方嗎？“書店作為一個(gè)空間分享地點(diǎn)，它不僅是一個(gè)物理性的場(chǎng)所，也是一個(gè)分享話語權(quán)和心理性的虛擬空間。”趙琦說，“在書店的‘場(chǎng)所’，可以讓不同的思想碰撞，包括書與書、書與人，以及人和人之間的，這種碰撞在當(dāng)下社會(huì)是非常必要的?！?/p>

半層書店一些過往講座的海報(bào)

為何大家都不來書店買書了呢？除了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和消費(fèi)文化的沖擊，是不是還有其他的原因？

上海人民美術(shù)出版社副總編輯徐明松認(rèn)為，閱讀人口是否增長(zhǎng)也是一個(gè)問題。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人均閱讀量大約為一年4至5本，而人均閱讀量排名世界第一的以色列為50至60本；而中國(guó)在閱讀人口沒有很大增幅的基礎(chǔ)上，閱讀的介質(zhì)和購(gòu)書的渠道卻增多了，實(shí)體書店的書的銷售額相應(yīng)變少。

盡管傳統(tǒng)的實(shí)體書店看起來似乎難以為繼，但日本蔦屋書店為代表的新型書店卻聲勢(shì)漸起，此類書店還包括誠(chéng)品、西西弗、言幾又、大隱、方所等線下連鎖書店，他們雖然名為“書店”，但除售賣書籍外，還經(jīng)營(yíng)咖啡、影音、文創(chuàng)、旅游、餐廳等業(yè)態(tài)，更像是“生活方式售賣者”。

這些書店之所以受歡迎，除了以大空間、強(qiáng)設(shè)計(jì)感，將自身打造為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)引流，并提供附加服務(wù)外，其實(shí)還有一些不易被察覺的細(xì)節(jié)管理。細(xì)節(jié)管理也是吸引人一來再來，并帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。

“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，實(shí)體書店還有著讓越來越疏離的社群關(guān)系回歸的作用，這種回歸不僅是一杯咖啡、一本書、一場(chǎng)講座，也是一種清新、日常、自然的人際關(guān)系和美學(xué)圖像的感知?！毙烀魉烧f，“但實(shí)體書店的未來或會(huì)向集約化發(fā)展，無論是連鎖書店還是個(gè)體書店，都無需過度奢華，而是互相找到志趣相投的人。而實(shí)體書店給予人的將是暖人的信息和服務(wù)，這些是線上購(gòu)買無法體驗(yàn)的?！?/p>

半層書店閱讀區(qū)域

從上海福州路到美術(shù)館，再到散落在城市中的個(gè)體書店，以及藝術(shù)書展的現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)個(gè)不同形態(tài)的實(shí)體書店和現(xiàn)場(chǎng)，構(gòu)建出一個(gè)個(gè)交流創(chuàng)作和書寫成果的空間，實(shí)體書店和藝術(shù)書展也成為城市的文化名片之一，展示著一座城市文化的生機(jī)勃勃。同時(shí)也讓我們回憶起在沒有網(wǎng)絡(luò)的年代，書與書店的溫暖，而這種溫暖在政肅路開了20多年的“復(fù)旦舊書店”上依舊可以尋得，在舊書堆、老式樓梯、吊扇之中也讓人相信實(shí)體書店不會(huì)離開，只是會(huì)隨著時(shí)代和生活而變化。

復(fù)旦舊書店

實(shí)體書店不會(huì)消失，只是形式會(huì)變化。網(wǎng)絡(luò)上的二手書交易平臺(tái)“多抓魚”也將在安福路開張實(shí)體店， 它要傳達(dá)的不僅僅是書，而是“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的理念?！岸嘧ヴ~”從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來到線下，也提示著實(shí)體書店的不可替代。