原創(chuàng) 吳懟懟 吳懟懟 收錄于話題#音樂(lè)1#明日之子1

作者| 麥可可

編輯| 吳懟懟

9月26日晚八點(diǎn)，杭州的24歲女孩胡曉娜準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入了「明日家族四季首聚演唱會(huì)」，滿眼都是燈光閃耀。

她喜歡了五年的偶像周震南此時(shí)正在臺(tái)上，深藍(lán)的舞臺(tái)光將現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造成海洋，周震南身穿一件淺藍(lán)的斗篷，亮晶晶的，「好像把銀河披在身上」。

「小王子長(zhǎng)大了」，胡曉娜的眼淚要奪眶而出。從明日之子第一季的人氣學(xué)員，到明日之子樂(lè)團(tuán)季的年輕老師，年輕偶像的成長(zhǎng)速度，快得驚人。

幾百公里之外的上海，胡曉娜的男友Eric也盯緊了屏幕。他推掉今晚的飯局，只想看「難得營(yíng)業(yè)」的蔡維澤唱幾句。

同為樂(lè)隊(duì)主唱，Eric一直羨慕蔡維澤，「要是我也有支和傻子與白癡一樣牛逼的樂(lè)隊(duì)，就好了。」

無(wú)論是對(duì)粉絲還是大眾來(lái)說(shuō)，當(dāng)晚，這場(chǎng)明日家族演唱會(huì)是毫無(wú)疑問(wèn)的焦點(diǎn)。熱搜被不斷刷新，爆點(diǎn)還在繼續(xù)出現(xiàn)。

當(dāng)夜晚被無(wú)數(shù)青春面孔以明日家族的形式集合時(shí)，一個(gè)行至四年的明日系列，一些一直被討論的、尚未被界定的答案正在呼之欲出。

一個(gè)大的IP走到今天，市場(chǎng)的回應(yīng)和粉絲的呼聲已經(jīng)彰顯了它的成功和價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)快速迭代和偶像文化潮起浪涌的當(dāng)下，個(gè)體的出圈可能是偶然，但一個(gè)家族的出圈，背后必然有一套成熟的體系和準(zhǔn)則。

而行業(yè)更關(guān)心的是，支撐起這套成熟運(yùn)營(yíng)體系的哇唧唧哇，面對(duì)不斷加強(qiáng)的監(jiān)管語(yǔ)境和時(shí)刻變化的市場(chǎng)需求，如何在綜藝的實(shí)驗(yàn)田里，種出了秋天的第一顆麥穗。

01

偶像正在多元化

哇唧唧哇最近一次走進(jìn)大眾視野，是周震南的調(diào)皮打趣。

明日之子樂(lè)團(tuán)季的決賽夜上，他拿著話筒開(kāi)玩笑，「歡迎大家來(lái)到哇唧唧哇」。臉上，已經(jīng)褪去了幾年前胡曉娜剛喜歡他時(shí)，年輕男孩的忐忑和青澀，現(xiàn)在透出了一股坦然的輕松和快樂(lè)。

不只是周震南。第一季的選手馬伯騫狀態(tài)也不錯(cuò)。在《快樂(lè)大本營(yíng)》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，他公放了一段「龍丹妮倍兒?！沟南茨X旋律為老板打call，一旁的嘉賓忍不住笑彎了腰。

和前幾天冰淇淋CP粉夢(mèng)碎現(xiàn)場(chǎng)不同，在哇唧唧哇，你很少看到藝人的不適和沉重感，就像當(dāng)晚演唱會(huì)的舞臺(tái)一樣，四季愛(ài)豆重新聚首，一種明日家族的溫馨和團(tuán)結(jié)感油然而生。

這種輕松感和家族魂，很大程度上來(lái)自公司在偶像打造和運(yùn)營(yíng)上的「松括感」。當(dāng)藝人可以真實(shí)地展露個(gè)性，而不去刻意包裝營(yíng)造某種人設(shè)時(shí)，最本質(zhì)和真誠(chéng)的一面往往最大程度地被激發(fā)。

在尊重個(gè)性，包容多元的前提下，藝人之間會(huì)相互交流不同音樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容，也會(huì)有家族里兄姐對(duì)弟弟妹妹的照顧，相處起來(lái)也更加親近融洽，這些因素都塑造了明日家族的獨(dú)特質(zhì)感。

而公司團(tuán)魂之下，這么多個(gè)性迥異的藝人，應(yīng)該如何被推向市場(chǎng)，他們的發(fā)展路徑又是什么，往往就依賴(lài)于公司對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷和整體考量。

很顯然，哇唧唧哇對(duì)于中國(guó)偶像市場(chǎng)的思考正在顯山露水。

在年輕世代崛起的當(dāng)下，時(shí)代的個(gè)性化和垂直分層已經(jīng)被推到了最高點(diǎn)，市場(chǎng)注定不需要一個(gè)模板化的固定偶像，把一個(gè)垂類(lèi)做到極致才能有機(jī)會(huì)。

由于各種原因，國(guó)內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是偶像工業(yè)，還是音樂(lè)和影視，趨同性和單一化讓審美疲勞總是頻繁到來(lái)，但歐美市場(chǎng)的打法多元，僅僅在女性偶像領(lǐng)域，流行，diva，重金屬和空靈，幾乎可以平行存在。

在兩個(gè)瞬間，龍丹妮和團(tuán)隊(duì)感受到極致類(lèi)別的沖擊感。

第一次，在明日之子第一季的終極戰(zhàn)上，毛不易安安靜靜地坐在高腳椅子上唱了首歌，《像我這樣的人》。楊冪在點(diǎn)評(píng)時(shí)問(wèn)他，你被生活抽過(guò)多少耳光？

當(dāng)晚，這段視頻在熱搜上掛了足足超過(guò)12個(gè)小時(shí)。歌詞里的脆弱感擊碎了年輕人的神經(jīng)，「我就是這樣孤單、迷茫又懦弱的人。」

第二次，第二季時(shí)蔡維澤來(lái)試聲。龍丹妮在之前的采訪回憶道，「他戴著一個(gè)小氈帽，我說(shuō)你們搞一個(gè)什么人來(lái)比賽，又不說(shuō)話。他一唱歌，音樂(lè)太好了。一旁的女導(dǎo)演就說(shuō)好帥啊。」

這兩個(gè)瞬間，幾乎決定了后來(lái)明日之子的內(nèi)容方向，甚至是哇唧唧哇長(zhǎng)期的音樂(lè)戰(zhàn)略，多元化是必須要做的事情。

現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)多元化的格局已見(jiàn)雛形：有個(gè)人solo的音樂(lè)人毛不易、張鈺琪，有獨(dú)特風(fēng)格的傻子與白癡，有sis這種大Vocal女子演唱組合，還有新生的樂(lè)隊(duì)力量。

02

年輕世代的精神洞察

當(dāng)這種多元化的概念，被明日系列從前兩季的盛世美顏、獨(dú)秀、魔音等賽道劃分，到第三季水晶時(shí)代的「start」和「restart」的個(gè)體突破，再到第四季樂(lè)團(tuán)季的綜藝實(shí)驗(yàn)一一具象化時(shí)，這個(gè)大型IP在時(shí)代的顆粒感上，也在不斷打磨。

對(duì)年輕世代的審美文化和精神世界的洞察，幾乎貫穿了明日系列四季的始終。每一季，節(jié)目都在試圖追求當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)和年輕人的精神世界和生活狀態(tài)，一個(gè)符合當(dāng)下流行趨勢(shì)的框架才被逐漸討論和確立。

賽道類(lèi)型的開(kāi)辟和多樣化藝人的選擇，以及每季節(jié)目的內(nèi)容方向，這當(dāng)中已經(jīng)可以看出哇唧唧哇的選擇，明日系列，絕不是簡(jiǎn)單的選出一個(gè)偶像。

節(jié)目本身的方向以及年輕偶像的音樂(lè)作品，這些內(nèi)容共同傳遞的價(jià)值觀，以及在多元化的音樂(lè)產(chǎn)品中為年輕世代提供一個(gè)精神家園，才是哇唧唧哇的重點(diǎn)。

這種考量在明日之子水晶時(shí)代中開(kāi)始凸顯。sis女子演唱組合的出道日，正值國(guó)民女團(tuán)S.H.E出道的20周年，代際交替之間，卻也反襯出一個(gè)群體的失語(yǔ)。市場(chǎng)在期待女性vocal的誕生，因?yàn)樗麄円呀?jīng)很久聽(tīng)不到這樣的聲音了。

而被劃分成「start」和「restart」賽道的女孩們，傳達(dá)出來(lái)的是更為勇敢的力量。出道多年的組合By2被打零星，再次放在聚光燈下被重新檢驗(yàn)，但她們，還是愿意從頭開(kāi)始。

對(duì)性別意識(shí)的思考，女性對(duì)流行趨勢(shì)的發(fā)聲和引領(lǐng)，在水晶時(shí)代里反復(fù)上演，到了明日之子樂(lè)團(tuán)季，一個(gè)大的社會(huì)語(yǔ)境下，年輕世代個(gè)體和團(tuán)隊(duì)的沖突、磨合和成長(zhǎng)，也在從兩人樂(lè)隊(duì)到三人、四人、五人的樂(lè)隊(duì)組建中被不斷放大和討論。

行業(yè)一直遭受的批評(píng)是，選秀節(jié)目素來(lái)的養(yǎng)成屬性，會(huì)讓選手在人氣與實(shí)力，以及音樂(lè)成熟度之間產(chǎn)生錯(cuò)位。年輕的藝人還不具備自省的能力，一旦被飯圈和秀粉熱捧，很容易就飄起來(lái)。

但在樂(lè)團(tuán)季里，年輕人的真實(shí)想法被呈現(xiàn)，來(lái)化解這種擔(dān)憂和誤會(huì)。

于是，對(duì)流水化工業(yè)體系有不應(yīng)癥和不適感的少年們，半夜在無(wú)錫的街頭拼命暴走，試圖用逃離這個(gè)舉動(dòng)，來(lái)表達(dá)自己真實(shí)、自由的青春，以及對(duì)成為明星這件事的抗拒。

年輕人其實(shí)很清醒，所以會(huì)焦慮。氣運(yùn)聯(lián)盟的人氣處于高位，但作品實(shí)力還跟不上。鍵盤(pán)手小李想要用退團(tuán)的方式，來(lái)潛心打磨作品。在節(jié)目采訪里，他直接喊話隊(duì)友，「我擔(dān)心老胡被人氣綁架」。

這些素人選手的真實(shí)、自由和勇敢，是節(jié)目組在對(duì)年輕世代精神世界和生活狀態(tài)的深刻洞察之后，給出的善意回應(yīng)。19歲的大學(xué)女生何娉婷是氣運(yùn)聯(lián)盟成員田鴻杰的粉絲，「在節(jié)目里看到他掙扎，就知道他在自我審視，那他就肯定會(huì)有進(jìn)步動(dòng)力?！?p>

組建一個(gè)樂(lè)隊(duì)并不容易，這里面不僅有性格和能力的協(xié)調(diào)，還有不同樂(lè)器的匹配，以及音樂(lè)風(fēng)格調(diào)性融合的問(wèn)題，在年輕樂(lè)隊(duì)成員的沖突、妥協(xié)和成長(zhǎng)里，節(jié)目想要告訴觀眾的是，你們喜歡誰(shuí)并不重要，重要的是，在和他們一起成長(zhǎng)的過(guò)程里，完成一場(chǎng)自我意識(shí)的覺(jué)醒，激起再次出發(fā)的勇氣。

在2018年偶像元年之后，市場(chǎng)把偶像工業(yè)催熟，行業(yè)的火熱更需要業(yè)內(nèi)人的冷靜，尤其是對(duì)于參與節(jié)目的年輕選手。而作為節(jié)目制作方，打造內(nèi)容時(shí)落點(diǎn)在「不只是偶像」上，格局層面就已經(jīng)領(lǐng)先了一步。

03

鏈條式貫穿的全盤(pán)把握

如果回到這一季為什么要做樂(lè)團(tuán)，答案似乎更加明顯。

在我們前面已經(jīng)提到的圈層化市場(chǎng)需求滿足里，這幾年，國(guó)風(fēng)、搖滾等細(xì)分領(lǐng)域不斷出現(xiàn)新機(jī)會(huì)并被填滿，而樂(lè)隊(duì)這幾十年的發(fā)展中，卻出現(xiàn)了一個(gè)明顯斷層。

在前兩季對(duì)個(gè)體選手進(jìn)行深挖之后，這一季轉(zhuǎn)向樂(lè)隊(duì)，是哇唧唧哇對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的準(zhǔn)確判斷。畢竟，綜藝N代最常見(jiàn)的問(wèn)題就是落入俗套，一個(gè)大的IP走到現(xiàn)在，必然要求玩法的創(chuàng)新和內(nèi)容價(jià)值的提升，以滿足不同圈層的粉絲需求。在明日系列上，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了激烈的爭(zhēng)辯和思考。

直到去年11月，明日之子樂(lè)團(tuán)季才正式啟動(dòng)。團(tuán)隊(duì)并非沒(méi)有擔(dān)憂。往常的綜藝節(jié)目至少有不少于一年的籌備期，而樂(lè)團(tuán)季本就開(kāi)始得晚，臨近錄制一個(gè)月又迎來(lái)了重大調(diào)整，自然有壓力。

前期選人幾乎是個(gè)推翻重來(lái)的過(guò)程。一開(kāi)始選定的年輕男孩被改成樂(lè)團(tuán)方向，選角組深入海內(nèi)外，抓到了一些幾乎是純素人的真實(shí)選手。

在素人這個(gè)點(diǎn)上，哇唧唧哇對(duì)市場(chǎng)的判斷是準(zhǔn)確的。在這幾年的偶像綜藝?yán)?，「素人向」開(kāi)始成為觀眾的選擇。大眾厭倦了流水化工業(yè)體系培養(yǎng)出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)偶像產(chǎn)品，反而傾向一個(gè)更加自由真實(shí)的靈魂，尤其偏好像普通人一樣會(huì)迷茫、會(huì)犯錯(cuò)的偶像。

而中期節(jié)目錄制里，往往被認(rèn)為在造星過(guò)程中，最需要激烈battle的競(jìng)爭(zhēng)性被弱化成明日高校的成長(zhǎng)線，對(duì)抗性的減弱和情感濃度的增加是一個(gè)典型的變化，在這里，節(jié)目組的權(quán)力被巧妙地讓渡。

在過(guò)去的綜藝節(jié)目里，導(dǎo)演組幾乎有著決定性的權(quán)力，和評(píng)委一起決定選手的生死。但在樂(lè)團(tuán)季，能夠直接導(dǎo)致淘汰的原因，幾乎都來(lái)自學(xué)員自己。導(dǎo)師的評(píng)星只決定選擇順序，公演分?jǐn)?shù)高低只影響是否拆隊(duì)，被淘汰也是因?yàn)闆](méi)人選擇其組隊(duì)。

而在成團(tuán)后的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)里，哇唧唧哇更是圍繞著節(jié)目的內(nèi)核和藝人的特質(zhì)進(jìn)行。比如，sis很少去綜藝，幾個(gè)女孩一直在做和音樂(lè)有關(guān)的事情。傻子與白癡也多以風(fēng)格樂(lè)隊(duì)的形式出現(xiàn)，不會(huì)過(guò)度放大蔡維澤的個(gè)人氣質(zhì)和態(tài)度選擇。

從前期的內(nèi)容方向討論，價(jià)值觀念剖析，到選人和正式的節(jié)目錄制，以及后期運(yùn)營(yíng)，一個(gè)已經(jīng)走過(guò)四季的明日IP已經(jīng)來(lái)到了從單向度爆發(fā)轉(zhuǎn)向多維度落地的十字路口。

而在從前期到后期的長(zhǎng)鏈條上，如果被切割，或是多方共同參與，很容易造成偶像定位的模糊和資源的分散，這就要求一個(gè)擁有準(zhǔn)確市場(chǎng)判斷、成熟運(yùn)營(yíng)能力的團(tuán)隊(duì)來(lái)把關(guān)每個(gè)環(huán)節(jié)，而哇唧唧哇對(duì)于新生代偶像的強(qiáng)輔助意義，就在于此。

04

回歸做音樂(lè)的邏輯

在這種強(qiáng)輔助里，公司還需要對(duì)這些孩子有更長(zhǎng)期的規(guī)劃，來(lái)幫助他們避開(kāi)阻礙，也防止走上彎路。

大眾對(duì)于新生代偶像的批評(píng)，常常集中在：比起做音樂(lè)，演戲似乎是一個(gè)更出圈的路子，商業(yè)邏輯上也行得通。在此前的采訪里，龍丹妮也說(shuō)過(guò)，做音樂(lè)在中國(guó)不是那么賺錢(qián)的事情。但音樂(lè)偶像一定是哇唧唧哇的思路，因?yàn)檫@些孩子能夠成為蛻變?yōu)榕枷?，本身就是基于一檔或者多檔音樂(lè)節(jié)目。

做一檔更好的音樂(lè)節(jié)目，脫離一個(gè)常規(guī)的選秀語(yǔ)境，或者陳舊的追夢(mèng)口號(hào)，這本身就很難。而針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)，打造「未來(lái)音樂(lè)榜樣」，似乎更是一個(gè)挑戰(zhàn)和難題。

對(duì)明日系列的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，明日之子不僅僅是一個(gè)偶像節(jié)目，這個(gè)節(jié)目里選出來(lái)的人，未來(lái)可能要成為中國(guó)音樂(lè)行業(yè)代際變化的標(biāo)志，以及扎實(shí)的原生力量。他們更要印證偶像工業(yè)的產(chǎn)業(yè)邏輯，并不只是熱錢(qián)和飯圈堆出來(lái)的曇花一現(xiàn)。

當(dāng)這個(gè)共同認(rèn)知被確立時(shí)，團(tuán)隊(duì)更加鼓勵(lì)明日家族的藝人們有真實(shí)的自我，有獨(dú)立的世界觀和價(jià)值觀，會(huì)創(chuàng)作會(huì)表達(dá)，對(duì)自我發(fā)展方向也要有清晰的認(rèn)知。

粉絲胡曉娜告訴吳懟懟工作室，R1SE的隊(duì)長(zhǎng)周震南此前并不以原創(chuàng)為主，而是標(biāo)志型的rap選手。在和哇唧唧哇的合作里，團(tuán)隊(duì)鼓勵(lì)他不斷與制作人磨合，兩年之后，他的原創(chuàng)能力逐漸成熟，并在《創(chuàng)造營(yíng)2019》的舞臺(tái)上一舉成名。而如今，他也可以指導(dǎo)年輕樂(lè)隊(duì)的成員了。

在第三季水晶時(shí)代里，龍丹妮不斷強(qiáng)調(diào)明日之子的音樂(lè)屬性。「我們?nèi)绻x擇的一個(gè)冠軍，她最后是拍戲成功的，那這個(gè)節(jié)目就是失敗的。」從女孩張鈺琪在奪冠之后，直接入學(xué)伯克利，而沒(méi)有著急去吃節(jié)目積攢下的一波紅利來(lái)看，選手自己認(rèn)知很清醒，而運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也具備耐心。

這種能沉得下心的秉性，和行業(yè)內(nèi)的「快」形成了鮮明對(duì)比。

不僅是團(tuán)隊(duì)，如今，就連龍丹妮本人，90%的時(shí)間也是在跟制作人、音樂(lè)人等一起工作。公司大會(huì)議室裝著效果不錯(cuò)的音響，很多時(shí)候，龍丹妮會(huì)坐在里面聽(tīng)一下午的demo ，每一個(gè)mv的運(yùn)鏡和造型她也會(huì)過(guò)問(wèn)，最后上線的音源也都要聽(tīng)一遍。有時(shí)候細(xì)致到，連細(xì)微的氣口，哪個(gè)音處理得單不單薄，都會(huì)被其敏銳地發(fā)現(xiàn)。

回歸做音樂(lè)這件事本身，哇唧唧哇一直在用這些年積累的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)藝人個(gè)體和樂(lè)團(tuán)的特質(zhì)，為他們匹配資源，定制出一條獨(dú)特的發(fā)展道路。

回頭來(lái)看，數(shù)據(jù)最能說(shuō)話。在演唱會(huì)的當(dāng)晚，主持人張大大說(shuō)了這樣一串?dāng)?shù)字。

明日之子第一季冠軍毛不易，從《像我這樣的人》到《入?！?，出道至今已經(jīng)發(fā)表了2張專(zhuān)輯，31首原創(chuàng)作品，和數(shù)場(chǎng)萬(wàn)人巡演，并在《這就是原創(chuàng)》、《我是唱作人》等原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，逐漸成為原創(chuàng)領(lǐng)域的重要力量。

而曾經(jīng)一起住在同一幢房子里，樂(lè)團(tuán)季的亞軍，午睡留聲機(jī)的主唱廖俊濤，也在參加第四季節(jié)目之前，就發(fā)行了2張專(zhuān)輯，并且舉辦過(guò)全國(guó)巡演。

在大洋彼岸的美國(guó)，張鈺琪登上NASA的舞臺(tái)，在美國(guó)科學(xué)突破獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上，演唱了自己的原創(chuàng)作品《Outside》，第一次唱這首歌時(shí)，她穿著藍(lán)色的工裝服，臉上還有羞怯的笑。

而Eric的偶像蔡維澤，也在這個(gè)夏天，叫上了傻子與白癡樂(lè)隊(duì)的兄弟們，在《樂(lè)隊(duì)的夏天》第二季里，開(kāi)始了一場(chǎng)令人期待的旅程。

但他們也許永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，在參加《明日之子》之前，連一個(gè)排練場(chǎng)都找不到的他們，在哇唧唧哇的幫助下有了住房、保險(xiǎn)和排練場(chǎng)。

樂(lè)隊(duì)做了三次巡演，雖然在小空間的livehouse，但做音樂(lè)最神奇的地方就在于，每一次，票都賣(mài)光了。

吳懟懟工作室原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專(zhuān)欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專(zhuān)欄作者。

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原標(biāo)題：《音樂(lè)不止，明日不?！?/p>

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