原創(chuàng) 南木 柒財(cái)經(jīng) 收錄于話題#直播網(wǎng)紅1#羅永浩1#如涵1#張大奕1

“始于2018年底的6個(gè)億的債務(wù)，到今天我們已經(jīng)還了快4個(gè)億了。”近日，《脫口秀大會(huì)》冠軍之戰(zhàn)上，被譽(yù)為“中國最好的脫口秀演員”但第一次參加脫口秀節(jié)目的羅永浩稱道。

這次脫口秀首秀上，羅永浩講述，自背了6個(gè)億的債務(wù)后到如今，過去近兩年間的還債生涯及心路歷程，包括些周圍人“奇怪”反應(yīng)、朋友圈的變化及做的帶貨直播等工作。

他甚至調(diào)侃道，等到債都還完之后，可能會(huì)拍一個(gè)紀(jì)錄片，紀(jì)念下這段詭異的人生旅程?！斑@個(gè)紀(jì)錄片的名字，我都想好了，就叫《真還傳》?！?/p>

事實(shí)上，羅永浩是真正還。據(jù)人民法院報(bào)消息，羅永浩曾因欠江蘇某公司370萬元被列入限制高消費(fèi)人員名單。而該案今年6月份全部履行完畢，且查不到相關(guān)執(zhí)行信息。

對(duì)于羅永浩這份“成功”，很多人表示驚訝。此外，其直播帶貨是有目共睹，在《脫口秀大會(huì)》自曝后，直播帶貨暴利看法甚囂塵上。不過，羅永浩對(duì)此回應(yīng)稱，“也沒有那么夸張”。

總體上，還債雖然艱辛，可結(jié)果對(duì)羅永浩而言是可喜的。而對(duì)于網(wǎng)紅電商第一股如涵來說，頂級(jí)KOL張大奕的負(fù)面消息致使第二季度虧損5660萬元。

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真還傳！羅永浩回應(yīng)還債4億元

曾不讓胡吃海塞的母親，自知道欠了6個(gè)億后，讓羅永浩“想吃什么，就吃點(diǎn)什么吧?！苯箲]了很多天的老婆突然有一天跟羅永浩提議，同賈躍亭一般奔赴美國，不回來了…..

2018年底，欠了6億元的羅永浩身邊發(fā)生很多“奇怪”的變化。原本也想著踏踏實(shí)實(shí)工作還債的他卻沒有按照這樣人生軌跡走下去，而是選自直播帶貨、廣告代言、錄綜藝節(jié)目等等。

需指出的是，直播帶貨上，4月1日首秀時(shí)，直播持續(xù)3個(gè)小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，觀眾總數(shù)超過4800萬，創(chuàng)下抖音帶貨直播的新紀(jì)錄。

這也為羅永浩“賣藝還債”開了個(gè)好頭。在《脫口秀大會(huì)》上，羅永浩半開玩笑道，“自己被號(hào)稱抖音帶貨一哥，在中國能排進(jìn)前四……雖不如前三過癮，但四大天王也挺過癮的”。

彼時(shí)，在羅永浩做新晉網(wǎng)紅之前，先后有消息傳出，淘寶8000萬、抖音6000萬與其簽約的消息，快手創(chuàng)始人程一笑也上陣有說，并給出上億報(bào)價(jià)。不過，羅永浩還是選擇抖音。

另羅永浩更是被傳出直播首秀時(shí)，品牌商登陸直播間需要支付60萬坑位費(fèi)及20%—30%的傭金。而這一說法并未得到官方確認(rèn)。

值得一提的是，《脫口秀大會(huì)》播出后，羅永浩在其微博上回應(yīng)“還了快4個(gè)億”這件事。其表示，直播雖然是風(fēng)口，但沒有那么夸張。

“其實(shí)這4個(gè)億還了將近兩年，包括賣掉手機(jī)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的1.8億。另外的兩個(gè)多億，是參與做一家公司賺的錢，和直播電商賺的錢兩部分構(gòu)成的?！绷_永浩直言道。

不過，無論無何，羅永浩個(gè)人效應(yīng)還是存在的。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，羅永浩抖音賬號(hào)總粉絲數(shù)1364.7萬，總點(diǎn)贊數(shù)1972.3萬，總評(píng)論數(shù)3.7萬，音浪收入1.44億，送出抖幣534.7萬。

另據(jù)日前由調(diào)皮電商、胖球數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的8月直播帶貨TOP50榜單，羅永浩排在第六位，銷售件數(shù)79.4萬，成交金額3.29億元。

而排在第一、第二分別為薇婭、李佳琦，對(duì)應(yīng)成交額為24.65億元、12.92億元。同一個(gè)榜單上，如涵頂級(jí)KOL張大奕排在第45位置，此前身陷桃色事件。

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成在頂級(jí)KOL，敗也在此

2020年首個(gè)交易日（美東時(shí)間1月2日），如涵開盤價(jià)報(bào)7.12美元/股，盤中最高時(shí)達(dá)9.29美元/股，收盤時(shí)報(bào)8.68元/股。

時(shí)至美東時(shí)間9月25日收盤，如涵跌至2.65美元/股，較7.12美元/股跌62.8%。柒財(cái)經(jīng)注意到，同樣下降的還有如涵財(cái)務(wù)情況。

據(jù)2021財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績（下稱“2020年第二季度”）顯示，如涵凈收入同比下降10%至2.804億元（人民幣，下同）。

另2020年第二季度，如涵凈虧損5660萬元，包括獨(dú)家合作權(quán)的資產(chǎn)減值5320萬元，調(diào)整后凈利潤1070萬元。

對(duì)于5320萬減值，如涵在財(cái)報(bào)中提到，自2020年4月以來，一直受負(fù)面宣傳影響的頂級(jí)KOL旗下在線商店所產(chǎn)生的產(chǎn)品銷售收入明顯下降。

而如涵評(píng)估該產(chǎn)品銷售收入的持續(xù)影響，并確定了與該業(yè)務(wù)相關(guān)的無形資產(chǎn)的減值。截至2020年6月30日，此KOL被授予專有合作權(quán)。

而此KOL就是前述的張大奕，今年4月與淘寶天貓總裁蔣凡傳出婚外情，形象一落千丈。

公開報(bào)道顯示，2017財(cái)年、2018財(cái)年、2019財(cái)年前三季度，張大奕在如涵的GMV占比分別為50.8%、52.4%、53.5%。可以，如涵過于依賴于頂級(jí)KOL。

另值得注意的是，2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，頂級(jí)KOL有8名，而上年同期該指標(biāo)只有2名，這8名頂級(jí)KOL服務(wù)收入4030萬元，占平臺(tái)服務(wù)總收入35.4%。

柒財(cái)經(jīng)注意到，服務(wù)于公司平臺(tái)模型的KOL數(shù)量2019年6月末的133個(gè)增至2020年6月末的174個(gè)。

另平臺(tái)頂級(jí)，已建立和新興KOL總數(shù)從2019年6月末的28個(gè)增加到2020年6月末45個(gè)。此外，公司與廣告業(yè)務(wù)合作的品牌數(shù)量從上一財(cái)年同期278個(gè)增至2020年第二季度431個(gè)。

而這一系列的增長使得通過平臺(tái)模型獲得的服務(wù)收入同比增長74%，至2020第二季度的1.14億元。

原標(biāo)題：《羅永浩的「喜」，如涵的「殤」》

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