當(dāng)前，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)正深刻改變網(wǎng)絡(luò)傳播格局，疫情加速了媒體融合的發(fā)展。在后疫情時代，新媒體發(fā)展有哪些新趨勢？

人民日報社新媒體中心主任丁偉說，至少有六個方面值得關(guān)注：線上消費、移動直播、新聞+服務(wù)、平臺化發(fā)展、技術(shù)變革和資本融合。

9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕，來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。

當(dāng)日下午舉行的內(nèi)容論壇聚焦后疫情時代網(wǎng)絡(luò)傳播的“變”與“新”，人民日報社新媒體中心主任丁偉介紹了后疫情時代媒體融合發(fā)展的六大突破口。

第一，線上消費成為新潮流。疫情發(fā)生以來，“宅”在家中的消費者將更多注意力轉(zhuǎn)向線上。在5G、人工智能等新技術(shù)的驅(qū)動下，從線上訂餐到線上問診，從“云課堂”到“云會議”，線上“消費”呈現(xiàn)井噴式增長。后疫情時代，人們的線上消費習(xí)慣和偏好將會留存下來，信息獲取、傳播的方式也將進(jìn)一步發(fā)生變革。新媒體正從單純發(fā)布資訊的平臺，變?yōu)榧喾N線上消費場景于一體的綜合平臺。

第二，移動直播迸發(fā)新活力。如今，越來越多人在閑暇放松時，會打開手機(jī)刷短視頻。短視頻或許只是可視化的一個開端，伴隨技術(shù)的發(fā)展，未來將呈現(xiàn)更豐富的視頻傳播形態(tài)。5G等新技術(shù)將逐步解除網(wǎng)速的限制，并進(jìn)一步優(yōu)化視頻的音畫效果，提升用戶的視聽體驗。

丁偉指出，從火神山雷神山醫(yī)院建設(shè)時的網(wǎng)友“云監(jiān)工”，到為珠峰“量身高”期間的“云端賞珠峰”，移動直播全世界、全天候、隨時隨地、無處不在，將不斷滿足用戶對現(xiàn)場感、沉浸感、互動性的需求，讓用戶成為重大事件的參與者、重要時刻的見證人。

第三，媒體邊界極大拓展，“新聞+服務(wù)”成為趨勢。媒體跟用戶之間既是信息傳播共同體、價值判斷的共同體、情感交互的共同體，還是利益連接的共同體，這就要求生產(chǎn)傳播既要在信息、情感、觀點上努力，還要在服務(wù)上使勁。

“（媒體）具備了信息含量，才有生命力；具備了情感含量，才有感染力；具備了價值含量，才有引導(dǎo)力；具備了服務(wù)質(zhì)量，才有影響力。”丁偉說，這次疫情防控，很多主流媒體持續(xù)通過提供垂直化、人性化、下沉化的服務(wù)去延伸內(nèi)容供給，未來，媒體的發(fā)展勢必將突破較為單一的信息傳播功能，向服務(wù)功能極大延伸。

第四，平臺化加速發(fā)展，用戶深度參與生產(chǎn)和傳播?！罢l擁有了平臺，誰就能占有了內(nèi)容、吸引住了用戶?！倍フJ(rèn)為，作為主流媒體，要善于借力，用好既有平臺贏得用戶，更要加快建設(shè)自主可控的平臺。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的平臺，用戶與媒體的角色定位，已經(jīng)不僅僅是引導(dǎo)與被引導(dǎo)的關(guān)系，還是合作關(guān)系。

第五，技術(shù)變革成為融合發(fā)展的最大驅(qū)動力。技術(shù)是媒體融合的發(fā)動機(jī)。主流媒體要生存發(fā)展，必須用技術(shù)驅(qū)動融合，用技術(shù)撬動發(fā)展。對媒體而言，技術(shù)創(chuàng)新卻恰恰是最大的短板。當(dāng)前，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等為代表的技術(shù)變革，推動新聞傳播格局發(fā)生深刻變化。尤其是借助算法實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，已成為適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢的重要手段。

第六，資本層面的融合將助推媒體變革。丁偉表示，興辦移動互聯(lián)網(wǎng)媒體需要大量資金投入，尤其是商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺都有海量風(fēng)險投資和證券市場支持，相比之下，主流媒體的資金儲備不足，完全靠財政支持也不具備可持續(xù)性。過去幾年，很多主流媒體探索實行要素的市場化配置，積極穩(wěn)妥對接資本市場，獲得了新的發(fā)展活力。

他認(rèn)為，從資本層面推動機(jī)制變革，無疑是媒體融合的一條路徑。需要明確的是，資本層面的融合是手段不是目的，黨管媒體、輿論導(dǎo)向的原則是必須恪守的底線。對資本市場，既要引來活水，也要修好渠、筑好壩，確保在政策和法律的邊界內(nèi)進(jìn)行。