米蘭是世界級(jí)的時(shí)裝之都，而米蘭時(shí)裝周是也是備受矚目的世界四大時(shí)裝周之一。今年2月，疫情沖擊了正在舉行的米蘭時(shí)裝周秋冬系列。9月22日，米蘭時(shí)裝周2021春夏系列通過(guò)線上加線下全新重啟。除了常規(guī)的云看秀之外，各大奢侈品牌紛紛發(fā)力，創(chuàng)新多種展示模式，沉浸式體驗(yàn)，邊看秀邊試衣等多種交互展示方式讓消費(fèi)者足不出戶(hù)看秀看展還能試衣。

在歐洲疫情面臨第二輪的壓力之下，今年的米蘭時(shí)裝周顯得與眾不同。時(shí)裝周組委會(huì)要求限制到場(chǎng)參觀人數(shù)，以確保社交距離和公共安全。今年的時(shí)裝周總共將有64場(chǎng)時(shí)裝表演，其中23場(chǎng)為線下走秀和41場(chǎng)為線上展示，這也是米蘭時(shí)裝周少見(jiàn)的線上展示比線下展示還多。

各大奢侈品牌例如Valentino、Giorgio Armani、PRADA、FENDI、GIADA等都同步開(kāi)展線上線下同步展示。其中GIADA做起了線上線下雙重展映，即通過(guò)沉浸式展覽和交互設(shè)計(jì)讓普通大眾能夠真實(shí)體驗(yàn)米蘭時(shí)裝周的氛圍。

線上的沉浸式體驗(yàn)可以讓觀眾親臨意大利米蘭展覽現(xiàn)場(chǎng)，感受與現(xiàn)場(chǎng)完全一致的展覽氛圍。同時(shí)點(diǎn)擊每一張照片上的選框可以觀看這款服裝的靜態(tài)照片、走秀畫(huà)面、細(xì)節(jié)展示。

云看秀已經(jīng)不稀奇，但是如果你看秀時(shí)喜歡的衣服能馬上看到上身效果，會(huì)不會(huì)讓你更驚喜？今年的米蘭時(shí)裝周，就有這樣的體驗(yàn)。在交互體驗(yàn)過(guò)程中，如果你對(duì)這款服裝感興趣，點(diǎn)擊試穿，你可以創(chuàng)建一個(gè)自己的虛擬形象，試穿所有最新款的服飾，即看即穿，感受線上試衣帶來(lái)的全新獨(dú)特體驗(yàn)。

疫情之下的奢侈品行業(yè)非常艱難，米蘭時(shí)裝周的重啟給行業(yè)帶去了希望。正如意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)卡洛·卡帕薩在線上新聞發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我們代表了意大利的第二大產(chǎn)業(yè)。今年由于新冠疫情我們經(jīng)歷了許多變化，但今年各奢侈品牌都會(huì)貢獻(xiàn)出自己的一份力量來(lái)幫助行業(yè)復(fù)蘇。”