紅利期已過，國內(nèi)批片公司也在絕境中求生。

文/七月

編輯/龐宏波

日本批片的風(fēng)向標(biāo)？

隨著菅義偉擔(dān)任日本首相、阿達(dá)雅志擔(dān)任首相輔佐官，國內(nèi)不少影視公司表示，接下來與日本的合作應(yīng)該會(huì)變得更加緊密。原因在于，這兩位高官都曾致力于促進(jìn)中日影視文化交流。同時(shí)，國內(nèi)市場(chǎng)復(fù)工以來的第四部日本引進(jìn)片《菊次郎的夏天》即將公映，看起來也是個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。

但實(shí)際上，電影層面的中日合作政策接下來不會(huì)出現(xiàn)新的變化，自然也不會(huì)對(duì)日本批片的現(xiàn)狀產(chǎn)生更多積極影響。反而，今年日本上映的新片為數(shù)不多，可供引進(jìn)的選擇被壓縮，國內(nèi)批片公司在這一市場(chǎng)上的未來發(fā)展并不樂觀。

這一困境并不局限于日本批片公司，而是所有批片公司面臨的現(xiàn)狀。9月開始至今，已經(jīng)有7部非好萊塢引進(jìn)片登陸院線，似乎迎來了一個(gè)引進(jìn)片“小高潮”；國慶檔之后，也積累了不少引進(jìn)片待定。但這背后是，批片公司想要消化手頭的舊項(xiàng)目。而在疫情沖擊下，全球大規(guī)模上映新片數(shù)量也有限，國內(nèi)批片公司接下來會(huì)長期處于這種“缺片”的大環(huán)境之中。

更值得關(guān)注的是，國內(nèi)批片市場(chǎng)已經(jīng)過了紅利期，競(jìng)爭更加激烈的批片公司面臨著盈利空間變窄的問題。再加上，今年Netflix在歐洲等地區(qū)購買了不少影片的全球版權(quán)，這其實(shí)對(duì)國內(nèi)批片公司的選擇產(chǎn)生了一定影響。其次，對(duì)于國內(nèi)批片公司來說，即使與Netflix談這些影片的引進(jìn)也存在著一定的難度，極可能失去最主要的線上收入，看起來并不劃算。

這些問題都在推動(dòng)著如今國內(nèi)的批片公司進(jìn)行自我改革，其中不乏由單純引進(jìn)到買版權(quán)改編的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這點(diǎn)變化值得引起行業(yè)的關(guān)注。

1

—無“片”可買—

市場(chǎng)大盤縮水。

經(jīng)此一“疫”，全球電影行業(yè)都受到了不小的影響，至今仍有不少地區(qū)市場(chǎng)的影院沒有大規(guī)模開放，也就相應(yīng)地影響到了各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的本土影片能否登陸院線上映。

而在國內(nèi)市場(chǎng)，除了好萊塢影片的“失約”，能夠引進(jìn)到國內(nèi)市場(chǎng)的非好萊塢進(jìn)口新片也變得十分有限，留給國內(nèi)批片公司的選擇空間被大大壓縮。再加上，新片的引進(jìn)過程有著一定的操作周期，這種問題產(chǎn)生的影響會(huì)有所延后，也會(huì)讓國內(nèi)批片市場(chǎng)較長時(shí)間內(nèi)都處于這樣的“缺片”環(huán)境之中。

雖然已經(jīng)在各地區(qū)市場(chǎng)完成上映的非好萊塢進(jìn)口片中確實(shí)也有著不少優(yōu)秀的作品，但問題在于，有著一定聲量的影片，都不可避免地有著遭遇盜版的不小風(fēng)險(xiǎn)。

另外，如今與印度、美國等國家之間的緊張關(guān)系也會(huì)影響到已經(jīng)完成引進(jìn)的影片接下來的過審和定檔，這一點(diǎn)也需要引起關(guān)注。因此，對(duì)于國內(nèi)批片公司而言，接下來沒有更多的影片可以選擇引進(jìn)在某種程度上或許成了最大的難題。

實(shí)際上，拋開今年疫情的沖擊不談，當(dāng)下國內(nèi)批片市場(chǎng)本身的狀況也并沒有十分樂觀。發(fā)展至今，國內(nèi)批片市場(chǎng)早已扎堆嚴(yán)重，競(jìng)爭變得更加激烈和殘酷，在接受悅幕采訪時(shí)，有批片公司員工表示：“這個(gè)市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)過去了，《調(diào)音師》其實(shí)應(yīng)該算是最后一波了”。

尤其是，市場(chǎng)上批片的總量明顯變多了，但屬于批片的大盤并沒有得到明顯的擴(kuò)容，相應(yīng)能夠獲得的收益有所變窄。而在疫情的長期影響下，國內(nèi)電影市場(chǎng)的大盤會(huì)出現(xiàn)一定程度的縮水。這對(duì)批片公司而言，并不是一個(gè)好的市場(chǎng)信號(hào)。

此外值得注意的是，在Netflix的電影板塊，能看到今年上映了不少其他地區(qū)市場(chǎng)的新片，像是今年在荷蘭、挪威等上映的印度片《歐耶芭蕾》，基本不屬于Netflix投資出品的影片。由于Netflix在全球僅有少數(shù)地區(qū)市場(chǎng)沒有覆蓋，這些上線Netflix播放的影片想來是把全球版權(quán)交到了Netflix的手里。

雖然并不清楚這些影片的國內(nèi)市場(chǎng)版權(quán)是否還在片方手里，但Netflix這種在歐洲、印度等地區(qū)市場(chǎng)購買了不少影片全球版權(quán)的動(dòng)作，其實(shí)對(duì)國內(nèi)批片公司在這些影片的引進(jìn)選擇還是會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。

2

—為什么不從Netflix引進(jìn)？—

盈利空間有限。

可以說，如果國內(nèi)批片公司想要引進(jìn)Netflix買了全球版權(quán)的影片，這一操作確實(shí)存在著一定的不確定性。關(guān)鍵在于，片方或發(fā)行方是否單獨(dú)摘出來國內(nèi)市場(chǎng)的引進(jìn)這一先決條件。

如果片方這邊已經(jīng)單獨(dú)摘出來國內(nèi)市場(chǎng)的引進(jìn)，那么Netflix購買全球版權(quán)的動(dòng)作，并不會(huì)影響到國內(nèi)批片公司想要引進(jìn)相應(yīng)影片。像是眾合千澄與印度制片方完成交易的《方寸之愛》，就是這樣的情況。反之，國內(nèi)批片公司則需要直接跟Netflix談引進(jìn)的合作。

那么，對(duì)于國內(nèi)批片公司而言，去跟Netflix談引進(jìn)合作會(huì)成為未來市場(chǎng)的一大趨勢(shì)嗎？一位資深批片從業(yè)人士表示，Netflix買了全球版權(quán)的片子通常不會(huì)引進(jìn)到國內(nèi)，但同時(shí)也表示“看片子情況，也是有談的可能性的”。

這位批片從業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，未來國內(nèi)批片公司應(yīng)該暫時(shí)不會(huì)更多考慮要去跟Netflix談引進(jìn)合作，因?yàn)椤斑@更多的是要看Netflix他們想不想跟國內(nèi)公司進(jìn)行這樣的合作，他們接下來對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)劃如何，主動(dòng)權(quán)不在我們這里”。

實(shí)際上，盤點(diǎn)與Netflix有過合作的國內(nèi)批片公司，似乎很難說出來哪家公司的名字。另一位批片負(fù)責(zé)人也肯定這一看法，認(rèn)為至少在自己的了解內(nèi)，應(yīng)該沒有公司跟Netflix有過直接的合作。

除了上述提到的Netflix目前并沒有多少國內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)這一點(diǎn)之外，國內(nèi)公司跟Netflix談引進(jìn)難度高的另一個(gè)原因是，“Netflix對(duì)于影片上映院線的問題比較在意，會(huì)多方考量”。當(dāng)然，相對(duì)于之前固定渠道引進(jìn)批片的成本較低，國內(nèi)公司跟Netflix合作的成本顯然會(huì)更高。

此外值得注意的是，批片引進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)的話，VOD收入其實(shí)占了總收入的很大一部分。但VOD同樣是Netflix的核心，Netflix自然不會(huì)把這筆收入流入國內(nèi)流媒體平臺(tái)。這就意味著，“即使國內(nèi)公司跟Netflix達(dá)成引進(jìn)的合作，可能只擁有國內(nèi)市場(chǎng)的院線版權(quán)”。

由此可以看出，雖然國內(nèi)批片公司確實(shí)有可能會(huì)去跟Netflix談引進(jìn)合作，但這暫時(shí)不會(huì)成為未來市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。畢竟，對(duì)于國內(nèi)批片公司而言，這樣的合作不僅難度相對(duì)較大，所擁有的盈利空間還較為有限。

3

—優(yōu)先考慮改編可能性—

不可避免的審美疲勞。

實(shí)際上，批片在當(dāng)下的國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)不再是一門好生意了，上述批片負(fù)責(zé)人透露：“都不太好賣了，裸宣發(fā)基本是炮灰，投錢的風(fēng)險(xiǎn)又太大”?？梢园l(fā)現(xiàn)，在去年《調(diào)音師》之后，整個(gè)市場(chǎng)上再?zèng)]有出現(xiàn)票房超過2億的引進(jìn)片。

回過頭來看，國內(nèi)批片市場(chǎng)已經(jīng)度過了1.0時(shí)代的粗放期，《看不見的客人》所引發(fā)的“懸疑風(fēng)”算是批片市場(chǎng)最后一個(gè)因類型而走紅的小高潮，在電影獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)之后，接下來扎堆進(jìn)入市場(chǎng)的都是這樣比較有優(yōu)勢(shì)的懸疑類型題材的引進(jìn)片。

不難發(fā)現(xiàn)，這些引進(jìn)的懸疑類型題材批片都有著精良的制作，口碑成績并不差。但問題是，頻繁上映的同類型影片并沒有更多新的體驗(yàn)，反而引起了觀眾的審美疲勞，再難出現(xiàn)賣座。

相較之下，反而是改編自批片的國產(chǎn)片開始有了更好的票房成績和口碑?dāng)?shù)據(jù)，例如改編自《完美陌生人》的《來電狂響》拿下了6,41億，改編自《誤殺瞞天記》的《誤殺》有著13.32億票房。

畢竟，批片還是風(fēng)險(xiǎn)更高的“賭徒”思路。因此，對(duì)于國內(nèi)批片公司來說，公司業(yè)務(wù)開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型——外片改編，來提升自身的競(jìng)爭力。

“目前來看我們?cè)谂瑯I(yè)務(wù)上的儲(chǔ)備并不多，就是接一些批片宣發(fā)業(yè)務(wù)，如果有特別好的片子，更傾向于自己改編。光我接觸、了解過的項(xiàng)目，就有好多本子是改編的批片。而且很多批片公司已經(jīng)在開發(fā)自己的內(nèi)容了?！鄙鲜鲑Y深批片從業(yè)人員表示。

具體來看，外片改編對(duì)批片公司來說，有著兩點(diǎn)吸引力：一是，相較買下批片的引進(jìn)版權(quán)，改編版權(quán)的成本會(huì)更低一些，有著更大的收益空間；二是，國產(chǎn)改編不會(huì)存在批片在文化習(xí)俗、生活方式、類型風(fēng)格等各方面的“水土不服”，在原劇本扎實(shí)的故事基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新，更容易讓國內(nèi)普通觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

雖然以批片“出道”的國內(nèi)公司接下來一批進(jìn)行本土化改編的影片是否能成為市場(chǎng)“黑馬”，尚不可知。但起碼在新片缺乏，尤其是Netflix“瘋狂買入”的背景下，有逆襲前例的改編影片還是有著相對(duì)光明的未來。