法國休閑游戲巨頭Voodoo加碼中國市場。

9月21日，互聯(lián)網企業(yè)第九城市發(fā)布公告，宣布和法國知名游戲開發(fā)及發(fā)行商Voodoo簽定合作協(xié)議，九城和Voodoo將在中國大陸市場就休閑游戲產品進行發(fā)行及運營合作。

就在上個月中旬，Voodoo對外發(fā)布了騰訊將收購該公司部分股權的消息。該項收購中Voodoo的估值為14億美元。

對于這兩項動作，Voodoo首席運營官Hubert Larenaudie在九城的公告中評論稱：Voodoo看到了中國市場巨大的增長機會。與九城合作即將推出的兩款休閑游戲，將是我們在中國推出以內購為重點商業(yè)模式的游戲的第一項努力。Voodoo將鞏固其在中國的業(yè)務核心，通過與騰訊的合作，將超休閑游戲帶給中國玩家。”

Voodoo總部位于法國，一直是全球超休閑游戲領域的巨頭公司，旗下游戲包括Roller Splat、Snake vs Block等。

根據 SensorTower數據，今年5月，Voodoo是全球下載量第一的超休閑游戲廠商。而根據Voodoo官網的描述，截至目前，該公司所發(fā)行的游戲作品已經超過100款，在iOS和Android手機的下載量累計已達37億次，月活用戶達3億。這些小游戲廣受玩家歡迎，其中許多款產品已累積成為成功的IP。

根據GamesIndustry.com通過對多家業(yè)內數據公司的報告整理的2019年整體數據，Voodoo以下載量10.72億次位列全球發(fā)行商下載量之首。2020年5月，在全球下載量排名前十的超休閑游戲廠商排行榜中，Voodoo位列第一。

中國已經是 Voodoo 的重要市場之一，根據海外媒體TechCrunch報道，Voodoo去年在中國創(chuàng)造了3.6億歐元（約29.6億人民幣）的收入。

Voodoo與中方廠商深度合作的一個背景是，休閑游戲市場在中國正快速發(fā)展。

Voodoo以往的“超休閑游戲”就是國內通稱的“小游戲”，以規(guī)則簡單、容易上手、不須付費、游戲時間短為特點，而商業(yè)模式就是在游戲內插入廣告點，當用戶觀看或點擊廣告后，可以獲得游戲內一定的獎勵，而游戲本身則借接入廣告主的廣告投放來變現(xiàn)，通常不會在游戲內銷售道具或其他虛擬物品獲利。同時游戲的模式也以單機為主，較少聯(lián)機多人共玩的設計。

疫情期間手機游戲用戶高速增長，許多以往不玩游戲的人也成為游戲用戶，休閑游戲以用戶進入門檻低成為第一選擇，這也使中國成為全球休閑游戲的重要市場之一。根據易觀《中國移動游戲市場年度綜合分析2020》數據顯示，截至2020年2月，休閑游戲越活躍玩家規(guī)模已突破4億。

國內兩家流量平臺騰訊和字節(jié)跳動，都在休閑游戲賽道加大了投入力度。

9月15日，騰訊廣告在上海舉行活動，把游戲作為流量變現(xiàn)的主要媒介向開發(fā)者宣傳騰訊平臺的變現(xiàn)優(yōu)勢，會中以騰訊投資的小游戲之王Voodoo作為案例。

業(yè)界分析，騰訊坐擁微信、QQ、應用寶流量入口，有著龐大的流量池，但在應用內廣告變現(xiàn)模式的游戲發(fā)行及收入勢頭，受到來自字節(jié)跳動的威脅。有了Voodoo的超休閑游戲庫的支持，能夠擴大游戲和廣告業(yè)務成長要求。而Voodoo也能借和騰訊的合作，相當程度的保證了在超休閑游戲領域在中國市場的發(fā)展。

9月21日，字節(jié)跳動旗下的游戲運營公司OHAYOO也在上海舉行了游戲開發(fā)者大會，以《數說休閑游戲“黃金時代”》為題進行主題演講，從游戲運營角度吸引開發(fā)者加入包括抖音在內的字節(jié)跳動平臺，進行流量變現(xiàn)。

在中國市場，Voodoo還將探索休閑游戲新的業(yè)務模式。

根據就九城的公告，九城與Voodoo合作簽下后者兩款休閑游戲，日后雙方并具有第三款游戲合作的選擇權，這些游戲都是Voodoo加入了游戲內道具購買（ In-App Purchase）的商業(yè)模式，和以往 Voodoo游戲以游戲內廣告（In-App Ad）作為主要變現(xiàn)的模式有所不同，是Voodoo在中國市場對新業(yè)務模式的嘗試。

可以預期的是，九城和Voodoo在中國即將推出的休閑游戲，應該是過去具有高知名度IP的游戲，加入了道具內購的模式后，所重新開發(fā)的多人在線游戲。

九城總裁沈國定在公告中評論：“九城和Voodoo進行戰(zhàn)略合作，在中國共同發(fā)行及運營休閑游戲產品，將借力高知名度游戲IP之前在中國市場廣受歡迎的勢頭，進一步擴展九城在休閑游戲領域的市場份額。相信玩家將會為這些耳熟能詳的小游戲所具有的全新面貌和更豐富的玩法所著迷?！?/p>

有游戲行業(yè)的業(yè)者分析，Voodoo在超休閑游戲的廣告變現(xiàn)領域和騰訊將繼續(xù)保持緊密合作，確保傳統(tǒng)業(yè)務的穩(wěn)固發(fā)展；而和九城在內購模式休閑游戲的合作，則為進入新的商業(yè)模式進行試水。三方應該會找到一個恰當的合作模式。此外，Voodoo加入內購模式休閑游戲的新產品在產品生命周期延長和變現(xiàn)能力提高上，也值得關注。