英超今晚拉開新賽季大幕。

北京時(shí)間今晚，2020/21賽季英超聯(lián)賽拉開戰(zhàn)幕，阿森納3比0富勒姆的揭幕戰(zhàn)和整個(gè)首輪比賽都無緣中國(guó)觀眾。

事實(shí)上，自9月3日英超官方宣布和2019-2022英超中國(guó)大陸以及澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)擁有者PP體育解約后，英超在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播事宜就變得撲朔迷離。

英超聯(lián)盟當(dāng)然不愿坐視中國(guó)市場(chǎng)的落跑，中國(guó)其他的轉(zhuǎn)播平臺(tái)也并非對(duì)英超了無牽掛， 但高昂的版權(quán)費(fèi)面前，有意者斷不敢草率入局。

這是新一輪的博弈，既然意識(shí)到版權(quán)的泡沫時(shí)代曲終人散，那么就應(yīng)該把選擇題留給英超。

拉卡澤特打進(jìn)了新賽季英超首球，阿森納3比0贏得開門紅。

所有的糾結(jié)都是一個(gè)“錢”字

關(guān)于英超和PP體育的分道揚(yáng)鑣，背后不外乎一個(gè)“錢”字。

英超需要合作方按照合同提前支付80%的費(fèi)用，PP體育只支付了50%，剩下30%逾期半年，英超遂決定以解約作為回應(yīng)；反觀PP體育，談判協(xié)商無效之后，寧可吐下苦果——支付了50%費(fèi)用只轉(zhuǎn)播了1/3的賽程，也不愿繼續(xù)履行剩下的合約。

明眼人都可以瞧出端倪——英超著實(shí)強(qiáng)勢(shì)，坐擁足球世界的頭牌聯(lián)賽，可以開出霸王條款，但既然是合同就受到了法律的保護(hù)，PP體育則更像是不堪重負(fù)后的止損行為，經(jīng)歷了大半賽季的運(yùn)營(yíng)后，眼見無法消化巨額成本，不如選擇提前撤出。

一定程度上，在當(dāng)初簽下5.6億英鎊的天價(jià)合約時(shí)，就已經(jīng)為眼前的尷尬埋下了伏筆。

在中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境中，太過昂貴的版權(quán)支出根本得不到有力的支撐，不僅PP體育給不出答案，其他國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播平臺(tái)莫不如此，那么英超就此漸行漸遠(yuǎn)？

四下環(huán)顧，版權(quán)市場(chǎng)上潛在的接盤者無非騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝寥寥數(shù)家，但恐怕各有各的疑慮。

愛奇藝昨夜今晨剛剛宣布與咪咕聯(lián)手轉(zhuǎn)播新賽季西甲全部場(chǎng)次以及西乙西班牙人全部場(chǎng)次的比賽，對(duì)于西甲的運(yùn)營(yíng)也在探索中，此刻是否還有余力入局更為昂貴的英超，會(huì)被打上問號(hào)。

再看優(yōu)酷，身為阿里系的一員，優(yōu)酷并不差錢，不過長(zhǎng)期以來在體育版權(quán)市場(chǎng)阿里表現(xiàn)并不亮眼。此前與PP體育洽談合并以及競(jìng)標(biāo)NBA版權(quán)都沒有笑到最后，就在一個(gè)多星期前，優(yōu)酷還官方辟謠了與英超接近達(dá)成協(xié)議。

那么騰訊是否會(huì)成為執(zhí)牛耳者？過去騰訊在內(nèi)容層面一直主打籃球這張牌，而在7月份騰訊的NBA版權(quán)正式從騰訊體育移交至騰訊視頻，此舉為了進(jìn)一步整合內(nèi)部資源更好地去實(shí)現(xiàn)頭部版權(quán)的運(yùn)營(yíng)，側(cè)面也反映出國(guó)內(nèi)平臺(tái)背負(fù)的壓力。如今同時(shí)去坐擁籃球和足球兩大版權(quán)，騰訊需要三思而行。

英超轉(zhuǎn)播權(quán)過去一直是擊鼓傳花燒錢的游戲

中國(guó)的轉(zhuǎn)播平臺(tái)逐漸理智，英超呢？

一切跡象顯示，當(dāng)PP體育敗興而歸后，其他的轉(zhuǎn)播平臺(tái)都審時(shí)度勢(shì)，處在觀望中，這也導(dǎo)致直到英超第一輪打響后，英超聯(lián)盟無法火速在中國(guó)尋找到新買家。

如果說過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)的轉(zhuǎn)播平臺(tái)對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境和版權(quán)價(jià)值存在誤讀，那么英超聯(lián)盟對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的理解也并不透徹，他們過高估計(jì)了中國(guó)市場(chǎng)的購買力。尤其是在中國(guó)的轉(zhuǎn)播商不斷“試錯(cuò)”，碰得頭破血流之后，繼續(xù)維持價(jià)格高位是否現(xiàn)實(shí)成為了英超聯(lián)盟需要思考的問題。

“我知道中國(guó)有數(shù)百萬球迷希望能夠正常觀看到英超賽事，我們正在采取措施解決這一問題，需要做出正確的決定并尋找到最好的解決方案。”

英超聯(lián)賽首席執(zhí)行官理查德·馬斯特斯的意思很清楚，即便已經(jīng)從PP體育拿到了原合同中50%的款項(xiàng)，一旦英超新賽季無法落地中國(guó)，損失不言而喻，英超迫切希望在中國(guó)市場(chǎng)尋找到新的合作伙伴來完成接下來的合同。

英超比賽。人民視覺 資料圖

如果為英超算一筆賬，未來兩年需要進(jìn)賬2.8億英鎊才能維持原合同中確保的利益，但對(duì)于中國(guó)的買家而言，單賽季1.4億英鎊依然是個(gè)高價(jià)，足以讓人望而卻步。

平心而論，中國(guó)依然不乏對(duì)英超有興趣的平臺(tái)，無論從平臺(tái)的價(jià)值定位還是流量利好來說，擁有英超這樣的頭部版權(quán)都有積極意義，焦點(diǎn)僅僅在于中國(guó)買家愿意為英超支付多少錢，畢竟上趕著賠錢賺吆喝的時(shí)代已經(jīng)過去了。

有消息稱，迫于形勢(shì)，英超聯(lián)盟加緊了和潛在下家的溝通磋商，不乏做出讓步的可能。

坊間傳聞，騰訊也正在和國(guó)內(nèi)幾位知名英超解說員進(jìn)行接觸，如果消息屬實(shí)，意味著新賽季英超落地中國(guó)還有回旋的余地，而此前各大平臺(tái)的態(tài)度無疑是敦促英超做出改變的關(guān)鍵。

當(dāng)下也有圈內(nèi)人分析，幾家平臺(tái)聯(lián)手采買或許是現(xiàn)階段最可行的做法，可以接受的非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)碼約在5000萬美元左右（上一周期新英分銷英超版權(quán)的價(jià)格為3500萬），否則一切都很難成行。