雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|梁春富 編|深海

9月3日晚間，英超聯(lián)賽（Premier League）宣布中止與蘇寧旗下PP體育的獨(dú)家轉(zhuǎn)播協(xié)議。據(jù)英國(guó)每日郵報(bào)此前報(bào)道，PP體育拒絕支付本應(yīng)在3月預(yù)付的1.6億英鎊應(yīng)付款，英超為了給PP體育壓力，拒絕了PP體育將合同延長(zhǎng)三年以涵蓋2022-2025賽季的提議。

隨后，PP體育也在一份聲明中表示與英超終止合作，PP體育稱，全球疫情帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)，在版權(quán)談判中更為凸顯。

而據(jù)接近PP體育的知情人士透露，在英超三年版權(quán)期實(shí)際開賽進(jìn)度不到20%的賽程時(shí)，PP體育已支付了商定費(fèi)用總額的一半——換句話說(shuō)，在三年版權(quán)期只執(zhí)行了20%的情況下，PP體育支付了50%的版權(quán)期費(fèi)用。

9月5日，PP體育決定向英超提起訴訟。

到底是拖欠，還是超額支付，目前尚未形成定論。9月6日，PP體育總裁王冬在演講中指出，疫情加速了體育賽事版權(quán)市場(chǎng)回歸理性，燥熱的體育版權(quán)市場(chǎng)需要適時(shí)降溫，這將是疫情后體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢(shì)之一。

PP體育宣布與英超各執(zhí)一詞

天眼查資料顯示，PP體育微信號(hào)運(yùn)營(yíng)主體為上海聚力傳媒技術(shù)有限公司，而上海聚力傳媒技術(shù)有限公司由蘇寧控股。

2016年11月，PP體育獲得2019年至2022年3年的英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，合同總價(jià)5.23億英鎊，這是英超在英國(guó)以外簽署的最大一筆電視轉(zhuǎn)播協(xié)議。如今雙方的合作走向了末路。

北京時(shí)間2020年9月3日晚間，PP體育和英超兩方各自發(fā)布聲明，宣布雙方已解約。

PP體育聲明中表示：全球疫情帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)，在版權(quán)談判中更為凸顯。經(jīng)過(guò)多輪會(huì)談，PP體育與英超在版權(quán)價(jià)值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達(dá)成協(xié)議，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預(yù)付版權(quán)周期費(fèi)用，但PP體育仍將終止與英超的合作。

另外，PP體育表示，戰(zhàn)略發(fā)展方向不會(huì)改變，版權(quán)策略調(diào)整是基于客觀事實(shí)和戰(zhàn)略考慮而做出的正常調(diào)整，PP體育仍將致力于為廣大球迷用戶、版權(quán)方及合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

而據(jù)知情人士透露，在英超三年版權(quán)期實(shí)際開賽進(jìn)度不到20%的賽程時(shí)，PP體育已支付了商定費(fèi)用總額的一半——換句話說(shuō)，在三年版權(quán)期只執(zhí)行了20%的情況下，PP體育支付了50%的版權(quán)期費(fèi)用。

從這個(gè)角度而言，PP體育是在支付了巨額版權(quán)費(fèi)用的情況下還是決定與提前終止于英超的合作，PP體育顯然是損失更大的一方。此外由于合作停止，超額預(yù)付的版權(quán)費(fèi)用能要回來(lái)多少現(xiàn)在也不得而知。

對(duì)于雙方合作的終止，英超官方也發(fā)布了聲明，宣布了解約事宜，并表示現(xiàn)階段不會(huì)再對(duì)此事置評(píng)。不過(guò)，英國(guó)媒體則對(duì)此進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，稱中國(guó)轉(zhuǎn)播方欠錢在先。

據(jù)英國(guó)媒體《每日郵報(bào)》（Daily Mail）發(fā)表文章，稱PP體育本應(yīng)在3月支付的1.6億英鎊費(fèi)用被擱淺，按照協(xié)議，PP體育需要在2020年3月給英超支付完畢全部三年版權(quán)期80%的費(fèi)用，約4億英鎊。

此前蘇寧集團(tuán)已經(jīng)支付了2.65億英鎊的版權(quán)費(fèi)用，但因?yàn)橐咔樵?，蘇寧并沒(méi)有支付剩余金額（約1.6億英鎊），這最終導(dǎo)致雙方合作終止。

PP體育在聲明中也提出了雙方的核心分歧在于新冠疫情的影響下，五大聯(lián)賽長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的停擺讓如PP體育這樣的海外轉(zhuǎn)播方承擔(dān)了不小的損失，而疫情背景下的英超版權(quán)價(jià)值已經(jīng)大幅減小。據(jù)悉，因賽事停擺，蘇寧曾跟英超有過(guò)協(xié)商能否在版權(quán)價(jià)格上"打折"或者延期付款，也曾提議將現(xiàn)有合同再延長(zhǎng)三個(gè)賽季（到2025賽季），但這一個(gè)提議遭到了英超官方的拒絕，以致雙方談崩。

疫情之下聯(lián)賽和轉(zhuǎn)播方均受影響

2020年上半年新冠疫情的蔓延，的確給全球體育賽事以及轉(zhuǎn)播商都帶來(lái)了重大影響。一方面體育賽事版權(quán)價(jià)值不可避免地出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，另一方面，體育賽事的停擺也將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播商廣告收入減少。

盡管英超在6月份開賽，但在沒(méi)有人群和氣氛的情況下，賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)方支付的費(fèi)用其實(shí)并沒(méi)有獲得應(yīng)有的效果，甚至是損害了運(yùn)營(yíng)方的利益。有業(yè)內(nèi)人士直言："英超球隊(duì)今年較為平平的表現(xiàn)，讓英超賽事價(jià)值處在了向下走的趨勢(shì)里。"

值得一提的是，不僅是國(guó)內(nèi)版權(quán)商，英國(guó)的轉(zhuǎn)播方也一度要求退還高達(dá)3.3億英鎊的費(fèi)用，其中英國(guó)天空體育（Sky）占了很大一部分，為1.7億英鎊；擁有北歐地區(qū)為期6年英超版權(quán)的北歐娛樂(lè)集團(tuán)（Nent），也在疫情停賽期間向版權(quán)所有方要求"根據(jù)合同條款賠償"。

根據(jù)傳媒營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)CAMPAIGN的測(cè)算，從第一季度開始因疫情影響，天空體育在英國(guó)本土市場(chǎng)中用戶訂閱收入損失了1.9%，廣告和商業(yè)合作收入減少了10.5%，總體收入相比去年第一季度將下降12%?？梢灶A(yù)見，在全球疫情大流行的背景下，體育賽事版權(quán)價(jià)值普遍貶值，國(guó)內(nèi)外的體育賽事轉(zhuǎn)播商相關(guān)的廣告收入也將縮水。

除了英超，PP體育手中的版權(quán)資源還有中超、亞冠、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)等，其中版權(quán)價(jià)值最高的還是三年5.23億英鎊的英超聯(lián)賽。不完全統(tǒng)計(jì)，PP體育一年在采購(gòu)版權(quán)上就要花費(fèi)至少40億人民幣。

去年8月，蘇寧體育常務(wù)副總裁王冬在媒體溝通會(huì)上也承認(rèn)，版權(quán)成本讓他們承擔(dān)了不小的壓力，認(rèn)為就目前版權(quán)的投資回報(bào)率來(lái)看，良性的版權(quán)成本至少要比現(xiàn)在降50%左右。

不過(guò)，PP體育目前的收入也難以抹平成本。據(jù)36氪報(bào)道，2019年P(guān)P體育的整體收入近9億人民幣，其中商業(yè)廣告收入近6億，付費(fèi)會(huì)員收入2.5億，對(duì)PP體育高額的版權(quán)支出而言簡(jiǎn)直是杯水車薪。

疫情導(dǎo)致的賽事停擺也將直接導(dǎo)致PP體育廣告收入的縮水。不過(guò)，此次與英超解約也能夠極大地緩解蘇寧的成本壓力。

體育賽事版權(quán)市場(chǎng)理性回歸

據(jù)了解，英超當(dāng)前版權(quán)價(jià)格超過(guò)了前一個(gè)三年版權(quán)周期6000萬(wàn)美元協(xié)議的12倍。雖然世界很多國(guó)家和地區(qū)都為向本國(guó)球迷轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽達(dá)成了巨額交易，但與中國(guó)市場(chǎng)的協(xié)議是英超聯(lián)賽對(duì)本國(guó)以外的單個(gè)國(guó)家而言最有利可圖的交易。此事的發(fā)生意也意味著將推動(dòng)英超版權(quán)回歸理性。

Sky、Nent、PP體育們或重啟協(xié)商、或宣布解約的行動(dòng)，說(shuō)到底就是面對(duì)疫情這一不可抗力，賽事持有方與版權(quán)運(yùn)營(yíng)方需要重新找到雙方利益平衡點(diǎn)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共克時(shí)艱，共同努力為雙方創(chuàng)造最大價(jià)值、為球迷奉獻(xiàn)更多精彩、為優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值提升獻(xiàn)策、為全球體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇助力。

同樣，疫情的影響，也讓轉(zhuǎn)播商們開始重新評(píng)估版權(quán)的價(jià)值，從這一點(diǎn)來(lái)看，疫情發(fā)生正在為燥熱的賽事版權(quán)市場(chǎng)適時(shí)降溫，加速體育賽事版權(quán)市場(chǎng)理性回歸。

PP體育方面表示，從轉(zhuǎn)播商可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，解約英超或?qū)⒊蔀橹袊?guó)賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的里程碑式事件。今年以來(lái)，PP體育在體育零售、自主產(chǎn)品創(chuàng)新、直播帶貨、體娛融合等方面做出積極探索，明顯已擺脫重度依賴賽事版權(quán)的運(yùn)營(yíng)模式，而是通過(guò)商業(yè)閉環(huán)打造重塑業(yè)務(wù)模式。探索更持久、更良性的發(fā)展模式，助力整個(gè)行業(yè)、整個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

“大家看到過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)企業(yè)在體育版權(quán)投入上的‘冒進(jìn)’，但同時(shí)大家也在更為現(xiàn)實(shí)與殘酷的環(huán)境之下反思，理性客觀地重新評(píng)估賽事版權(quán)的價(jià)格價(jià)值體系，也在探索體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與路徑?！?月6日，PP體育總裁王冬在演講中表示，其實(shí)疫情開始前全球賽事版權(quán)已經(jīng)開始進(jìn)入下行周期，英超版權(quán)在本土與上個(gè)周期相比不升反降成了擠破體育版權(quán)泡沫的一個(gè)標(biāo)志。PP體育會(huì)堅(jiān)定不移地加大體育生態(tài)的投入與布局，但是同樣會(huì)客觀理性判斷版權(quán)的實(shí)際價(jià)值。

王冬稱，疫情加速了體育產(chǎn)業(yè)的重塑，如果把2014年稱為體育產(chǎn)業(yè)的第一次變革，那么2020年體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)第二次變革。