曾經(jīng)說起國貨，很多人都會用老派、低價、缺乏科技含量等負面標簽來評價。

但最近幾年，“國貨”越來越火了。中國品牌重拾文化自信，逐漸崛起已經(jīng)是個不可忽略的趨勢。

?

然而，在這種趨勢下，仍有一些中國國產(chǎn)品牌，戴著“國貨羞恥”的有色眼鏡，打著洋品牌的旗號，不敢承認自己是國貨的身份。

網(wǎng)紅氣泡水品牌元氣森林■

比如，這個夏天，打著0糖0脂概念的元氣森林氣泡水，已經(jīng)取代肥宅快樂水，成為年輕人心中最流行的飲料。

憑良心講，看這小清新的包裝，品牌里用日本文字“気”代替中文“氣”，還在瓶身特地標上「日本國株式會社元氣森林監(jiān)制」，相信不少人和我一樣，最開始真的認為元氣森林是個日本品牌。

但萬萬想不到，元氣森林其實是來自中國朋克之鄉(xiāng)河北，地地道道的國貨。

而所謂的「日本國株式會社元氣森林監(jiān)制」，其實是元氣森林為了營造是日本品牌的假象，自己去日本注冊了一個公司，自己監(jiān)制自己的騷操作。

都2020年了，還有品牌把消費者當傻子，穿上洋外衣自欺欺人賣力表演？今天呱妹就和大家聊一聊假洋品牌們的魔幻故事。

首先，我們來界定下什么是假洋品牌。是指產(chǎn)品的設計、制造、創(chuàng)始人和運營者都是中國背景，但通過名字、logo，注冊地，視覺風格和宣傳文案上的小花招，讓人產(chǎn)生外國品牌的錯覺。

在假洋品牌上，“名創(chuàng)優(yōu)品”簡直是教科書式的案例。

假裝自己是日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品■

哪怕現(xiàn)在全世界都知道它是民族品牌中國驕傲，只有它的創(chuàng)始人葉國富偏要一口咬定：名創(chuàng)優(yōu)品是日本獨立設計師品牌，產(chǎn)品來自歐洲、北美......

1998年，21歲的葉國富因為拖欠學費而無法拿到中專畢業(yè)證。

為給家里減輕負擔，他揣著幾十塊錢就只身離開了老家湖北十堰，登上前往廣東的火車，尋找打工賺錢的機會。3個月后，他找到了人生中的第一份工作——鋼管廠的業(yè)務員。

周圍的同事都比他學歷高，而且也更有經(jīng)驗。在末位淘汰制的壓力下，葉國富不得不每天比別人更上進。

好在努力沒有白費，一年之后，葉國富的業(yè)績在同事中排名第一，每年的銷售提成能達到12萬元。在上世紀90年代末，這算得上是一筆巨款。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富■

手里有了錢，葉國富就開始琢磨生財之道。2001年，他和有過化妝品銷售經(jīng)歷的女朋友一起，在佛山禪城區(qū)的百花廣場開了一家化妝品小店。

小生意做得紅紅火火。但葉國富的野心可不止于做個小老板。2005年，葉國富在自家小化妝品店基礎上，正式創(chuàng)立了飾品店品牌哎呀呀。

彼時，兩元店、十元店正如日中天，廣州上下九步行街上的十元店都人滿為患。商業(yè)嗅覺靈敏的葉國富，對哎呀呀采也用了十元店的形式，主打女生高頻次，大量購買的小飾品，大受歡迎，幾乎承包了80、90兩代女孩們的青春期。

最火時，哎呀呀一度開到3000家加盟店，而且還請過S.H.E.和林宥嘉代言，在各大衛(wèi)視做廣告，場面熱鬧無比。

飾品店熱鬧歸熱鬧，但是價格低、毛利低，賺不了幾個錢，3000家店又如何？還是裝不下葉老板的財富夢想。

葉國富創(chuàng)立的哎呀呀品牌曾紅極一時■

葉國富決定將十元店的生意做高端。怎么高端？

走日系極簡風。2013，葉國富山寨了大創(chuàng)的名字+優(yōu)衣庫的logo+無印良品的陳設，在哎呀呀的基礎上，創(chuàng)立了進化版的十元店：名創(chuàng)優(yōu)品。

葉國富堅稱，名創(chuàng)優(yōu)品在日本注冊，在日本有店，在日本有公司，它就是一個日本企業(yè)。

但實際上，名創(chuàng)優(yōu)品和元氣森林一樣，都是中國人創(chuàng)立、海外注冊的只是一個空殼公司，雖然產(chǎn)品模仿外國產(chǎn)品，但運營、研發(fā)、生產(chǎn)銷售都是放在國內(nèi)。

從公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在日本的公司注冊于2013年7月，同年9月進駐中國，但是國內(nèi)的公司注冊時間和商標注冊時間，都要比在日本更早半年。

中國人在中國蓋的房子，主人出國游玩一趟，把自己家房子裝修成歐美風，從此以后就能堅稱自己住在歐洲了？

更搞笑的是，為了增加自己品牌的日系屬性，葉國富還請了一個設計師作為聯(lián)合創(chuàng)始人。

這個設計師名字叫三宅順也，三宅順也先生的百度百科上，介紹是以簡約、自然、富質(zhì)感的「回歸本真」設計風格成為日本「自然の生活」派的新代表人物，并成為多個國際時尚品牌簽約設計師。

但仔細查找三宅順也先生的履歷，發(fā)現(xiàn)他在加入名創(chuàng)優(yōu)品前的人生，都是一片空白。真真假假，不辯自明。

名創(chuàng)優(yōu)品合作設計師三宅順也■

名創(chuàng)優(yōu)品不是第一個靠不清不楚的血統(tǒng)上位的品牌，當然也不會是最后一個。

20世紀，很多名字十分洋氣，讓人一聽就以為是“洋人下鄉(xiāng)”的品牌，比如波司登、凱撒，以及楚雨蕁最愛的美特斯邦威等，都是中國品牌。

那Ochirly歐時力是不是歐美品牌？害，完完全全的廣州女裝品牌啦。

喬丹體育和喬丹沒有關系，花花公子和《花花公子》雜志也沒有太大關聯(lián)。

馬克華菲號稱是為都市新貴度身定制，年輕人路過總要膜拜一番。但其實它是七匹狼旗下的全資子公司，只不過在意大利注冊，聽起來像洋品牌，設計師也是華人。

奶粉市場上，施恩、法國合生元、雅士利、澳優(yōu)，百分百國產(chǎn)品牌。網(wǎng)紅飲品奈の雪的茶名字十分日式，但和日本也并無關系，是2015年成立于廣東的茶飲品牌。

法國合生元也是中國品牌■

女生常用的美妝品牌：“韓束”、“韓后”，和服裝品牌“韓都衣舍”，名字里都有“韓”字，但和韓國也沒什么關系，蓋戳的國貨。對了，法國卡姿蘭也不是法國的，地道廣東貨。

至于名字里為什么有韓，只是因為前幾年韓妝和韓裝比較流行，品牌名字里帶個“韓”字顯得更fashion，更international。

在裝修建材市場，假洋品牌流派規(guī)模更大：諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、羅馬利奧瓷磚、法恩莎陶瓷、羅浮宮家居、慕思床品、英皇馬桶……這些一聽名字都不像國貨的品牌，全是中國品牌。

這些品牌共同的規(guī)律是：懶一點的起個洋氣的名字，勤快點的會去國外注冊一個公司，接下來，就和名創(chuàng)優(yōu)品一樣，搖身一變成為國外/國際品牌了。

如果你留意過B站鬼畜區(qū)，那你一定知道“金坷垃”。

這是一家生產(chǎn)化肥添加劑的公司，為了穿上洋外衣，它把自己的企業(yè)名注冊為“美國圣地亞戈農(nóng)業(yè)集團”。廣告里，找日本人，非洲人，美國人一遍遍地強調(diào)“金坷垃，我們的”。

自稱來自美國圣地亞戈的金坷垃■

但仔細一看，英文名翻譯為“Jinkela”，就直接暴露了一切。網(wǎng)友將它大起底，發(fā)現(xiàn)金坷垃與美國毫無關系，來自河南鄭州。

一個生產(chǎn)化肥添加劑的公司而已，何必非要偽裝成洋品牌？姓土姓洋真的那么重要嗎？

其實，假洋品牌，是資本主導下的一種文化現(xiàn)象，后發(fā)國家，會對經(jīng)濟上具有先發(fā)優(yōu)勢的國家，產(chǎn)生文化上的認同和信賴，這是自然的文化現(xiàn)象。

這不僅是中國的現(xiàn)象，世界各國都存在。美國的上流階層，會努力把自己的審美向歐洲靠攏。

日本人更夸張，他們對歐美奢侈品的崇拜到了很夸張的程度。據(jù)說，80年代，整個夏威夷的奢侈品零售業(yè)，幾乎都是日本人撐起來的。不少年輕女性不惜出賣肉體，也要買個LV包包，因為沒有LV的女性，在日本社交圈根本無法立足。

假洋品牌，其實是資本主導下的一種文化現(xiàn)象■

生而為人，沒有什么本質(zhì)區(qū)別。在物質(zhì)匱乏的年代，中國消費者同樣向往著更美好的生活，于是，英倫范兒、日系設計、美式工業(yè)風、北歐極簡的概念，天生有著強大的吸引力。

有需求便有市場。迎合消費者偏好，講述外國品牌的故事，就能吃上“外來和尚好念經(jīng)”的紅利，輕松賺取消費者的錢？商家們又何樂而不為呢？

錯不在商家，也不在消費者。只是斗轉星移，昨天的營銷模式已經(jīng)不再適用于今天。

即將進入21世紀的第三個十年，中國敘事也開始成為一種手段?！感聡洝埂ⅰ钢惺綄徝馈惯@些概念越來越多被提到。

國貨、中式審美正在崛起■

靠假洋外衣打開知名度的商業(yè)套路，已經(jīng)越來越不受用。這也是為什么元氣森林、名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品和概念打得再好，仍被痛罵“偽日品牌”的原因。

曾幾何時，我們追問：為什么日本人愛買日系車，韓國人愛買韓系車，但中國人卻不愛買國產(chǎn)車？如今在知乎上，問題變成了：為什么越來越多年輕人喜歡用國貨？

一位網(wǎng)友的回答一針見血：民族情節(jié)固然對消費有一定影響，但更重要的是，我們這一代年輕人，是跟著這個國家一起強大起來的，他們有自己的價值標準，有自己的潮流，國貨回潮是一種自信，也是一種務實。

從追捧舶來品到批判假洋品牌、喜歡用國貨，一個不爭的事實是：中國制造的品質(zhì)提升了，性價比更高了。也正是這樣，我們才有資格開始批判假洋品牌。

但什么時候，當國貨不再刻意偽裝成洋品牌，才是真正的文化自信。我們期待著那一天的到來。

（文中圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系刪除）

參考來源：

1，《真國產(chǎn)為什么總用假洋牌忽悠人》，IC實驗室

2，《怎樣起個與時俱進的品牌名》，大象公會

3，《【真相】這50個名牌居然是假洋牌，你被忽悠了多久？》，人民日報

4，《噴蘇寧懟馬云、5年賺百億，名創(chuàng)優(yōu)品背后的廣州阿富黑點一籮筐，憑什么這么囂張》，環(huán)球人物

文案丨dahlia

設計 | 李夢丹

運營丨李廣博 盧月麗 李婧琨