8月13日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，國(guó)美于近日成立國(guó)美線上平臺(tái)公司，并任命向海龍為線上平臺(tái)公司CEO，全面負(fù)責(zé)公司經(jīng)營(yíng)管理工作，同時(shí)分管信息技術(shù)體系日常管理。向海龍?jiān)瓰榘俣雀呒?jí)副總裁、搜索公司總裁，已于去年5月宣布辭職。

向海龍2000年畢業(yè)于上海華東師范大學(xué)計(jì)算機(jī)系，同年創(chuàng)建上海企浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司并擔(dān)任總經(jīng)理。2005年2月，百度收購(gòu)上海企浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，向海龍正式加入百度。

進(jìn)入百度以后，向海龍?jiān)谪?fù)責(zé)競(jìng)價(jià)排名與銷售管理的工作方面表現(xiàn)突出，給百度帶來(lái)了快速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。他之前執(zhí)掌的百度搜索公司提供百度搜索、信息流資訊、知道、百科、貼吧、百度個(gè)人云和移動(dòng)分發(fā)等用戶產(chǎn)品和服務(wù)，并且負(fù)責(zé)商業(yè)變現(xiàn)產(chǎn)品、百度聯(lián)盟等體系建設(shè)和銷售運(yùn)營(yíng)工作。

2019年5月，在百度發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，向海龍也宣布了辭職的消息，讓外界頗為意外。從今年年初起，外界就有傳言稱向海龍已任職國(guó)美，但消息并未被確認(rèn)。有消息人士稱，在此次被任命線上平臺(tái)公司CEO前，向海龍的職位為國(guó)美的顧問(wèn)。

記者獲悉的任免通知書(shū)指出，國(guó)美為推動(dòng)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，決定成立國(guó)美線上平臺(tái)公司，通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)賦能，為公司電器、家裝、生鮮及火鍋食材等各業(yè)務(wù)模塊賦能，提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)，通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)字化會(huì)員體系的打造，以及各類營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)工具的打造和玩法的創(chuàng)新，支撐各業(yè)務(wù)模塊運(yùn)營(yíng)能力的提升，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化，提升用戶黏性。

國(guó)美表示，線上平臺(tái)公司將重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面，整合組織配置，提升協(xié)同效率，具體內(nèi)容如下：

一、產(chǎn)品端：重點(diǎn)著眼于BBC三端產(chǎn)品及智慧辦公產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)， 將原流量聯(lián)盟端、商家端、用戶端三端產(chǎn)品、產(chǎn)品架構(gòu)部職能及人員納入線上平臺(tái)公司，組建獨(dú)立產(chǎn)品體系，全面負(fù)責(zé)線上平臺(tái)、線下平臺(tái)及各業(yè)務(wù)模塊對(duì)產(chǎn)品需求的規(guī)劃設(shè)計(jì)與迭代。

二、技術(shù)端：通過(guò)挖掘大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)服務(wù)前沿技術(shù)，構(gòu)建扎實(shí)底層技術(shù)架構(gòu)，并通過(guò)強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)端技術(shù)與產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)各端的協(xié)同協(xié)作，有效支撐各產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)及業(yè)務(wù)推進(jìn)，同時(shí)，持續(xù)維護(hù)公司OA、美辦等自動(dòng)化辦公系統(tǒng)，打造面向企業(yè)內(nèi)部管理的智慧辦公平臺(tái)，加速推動(dòng)智慧辦公產(chǎn)品化進(jìn)程，將原信息技術(shù)平臺(tái)整建制納入線上平臺(tái)公司統(tǒng)籌管理，成立信息技術(shù)體系。

三、運(yùn)營(yíng)端：主要包括用戶與聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)規(guī)劃與招商及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)三個(gè)系統(tǒng)。通過(guò)內(nèi)容、會(huì)員、社群等多種方式的運(yùn)營(yíng)管理，輸出視頻導(dǎo)購(gòu)能力，服務(wù)支撐平臺(tái)所有用戶，通過(guò)線上平臺(tái)招商及各商戶的運(yùn)營(yíng)管理，豐富平臺(tái)業(yè)態(tài)，滿足用戶多元需求。

這并不是國(guó)美首次嘗試線上轉(zhuǎn)型，但上一次嘗試要追溯到2010年前后。

2010年，國(guó)美以6000萬(wàn)價(jià)格收購(gòu)了電商平臺(tái)庫(kù)巴網(wǎng)，借此獲得商品采購(gòu)、物流配送、售后服務(wù)等資源。但隨著當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大電商平臺(tái)在此后一段時(shí)間陷入價(jià)格戰(zhàn)。2012年，在京東首先喊出了“保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的口號(hào)后，蘇寧、國(guó)美、天貓、當(dāng)當(dāng)也加入了價(jià)格戰(zhàn)。

很顯然，國(guó)美并沒(méi)有在那一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中獲得優(yōu)勢(shì)。據(jù)環(huán)球網(wǎng)的報(bào)道，國(guó)美在與庫(kù)巴網(wǎng)牽手后，目標(biāo)是在2014年前實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)份額的15%，但2013年國(guó)美的線上業(yè)務(wù)只占電商行業(yè)的2%，當(dāng)年的在線銷售規(guī)模還不如天貓雙11一天的銷售額。

中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)第一季度報(bào)告》顯示，2020年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1172億元，同比下降36.1%。但線上市場(chǎng)卻出現(xiàn)增長(zhǎng)，在零售總額中占比達(dá)到49.5%，較去年同期增長(zhǎng)14.6%。

分渠道來(lái)看，今年第一季度的家電市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)全渠道占比25.3%位列第一，第二名是京東18.8%，第三名是天貓10.6%，第四名是國(guó)美5.0%。

今年，國(guó)美還選擇加入了京東和拼多多的陣營(yíng)。目前的家電行業(yè)形成了阿里聯(lián)手蘇寧，京東、國(guó)美、拼多多三方合作的陣營(yíng)。

4月19日，拼多多同樣以認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的可轉(zhuǎn)債方式，向國(guó)美進(jìn)行戰(zhàn)略投資2億美元。5月28日晚間，國(guó)美零售發(fā)布公告稱，京東以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。據(jù)介紹，國(guó)美和京東的合作主要在采購(gòu)、營(yíng)銷和物流服務(wù)方面；國(guó)美和拼多多的合作主要在流量和定制化產(chǎn)品方面。

8月10日，國(guó)美零售和京東集團(tuán)還宣布啟動(dòng)300億元聯(lián)合采購(gòu)計(jì)劃，涉及品類覆蓋電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)電器等傳統(tǒng)大家電，還包括小家電、3C等新興網(wǎng)紅潮流商品。