最新一份有影響力的行業(yè)報告榜單顯示，新冠疫情沒能阻擋中國品牌價值的上升。

圖源：網(wǎng)絡

來源：NBS新品略   作者：吳文武

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研究機構(gòu)世界品牌實驗室(World Brand Lab)8月5日發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告，國家電網(wǎng)以5036.87億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。中國工商銀行、海爾分別位列第二名和第三名。

圖源：世界品牌實驗室

進入前10名的品牌都是大家所熟知的品牌，入榜的還有騰訊、中國人壽、中石油、中化、中國一汽和阿里巴巴，涵蓋電信、科技、石化、互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車等行業(yè)。

世界品牌實驗室介紹，這份榜單的排名依據(jù)是基于各品牌的財務數(shù)據(jù)、品牌強度、消費者行為分析而得出，共有53個中國品牌價值過1000億元。

榜單顯示，2020年中國500家最具價值的品牌總價值為246920.58億元，比去年增加28210.25億元，增加幅度為12.90%。這說明中國品牌的價值繼續(xù)保持較高幅度的年度增長態(tài)勢。

如果繪制世界制造業(yè)版圖，世界品牌實驗室、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)表示，從產(chǎn)值角度來說，中國制造（4萬億美元）約等于美國制造（2.3萬億美元）、日本制造（1萬億美元）和德國制造（8000億美元）的總和。

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新品略研讀了報告和品牌排行榜，整理分析出以下三個核心信息作分享：

一、中國500最具價值品牌的品牌總價值繼續(xù)保持增長，國內(nèi)外品牌影響力大幅提升，很多中國品牌身處世界級品牌陣營。

從世界性、國內(nèi)性和區(qū)域性指標來看，上榜的500家中國價值品牌有55家企業(yè)是世界級品牌，全國性品牌數(shù)量為435家，區(qū)域性品牌數(shù)量為10家。

二、一個地區(qū)（區(qū)域）的企業(yè)品牌數(shù)量與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平正面向相關(guān)。

區(qū)域競爭力對企業(yè)品牌有著直接影響，品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，區(qū)域品牌，尤其頭部品牌對區(qū)域經(jīng)濟帶動效應明顯，反之區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展又會促進當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展和品牌成長。

榜單顯示，2020年中500最具價值品牌分布的省區(qū)來看，北京（93）、廣東（90）、山東（44）、上海（41）。

三、中國品牌價值發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，新冠疫情也沒能阻擋中國品牌價值的整體上升。

個別行業(yè)與去年相比，如服裝、汽車、旅游等受疫情影響加大的行業(yè)品牌數(shù)量明顯下降，但食品飲料、金融、機械等“剛需”行業(yè)受疫情影響有不同程度增加。讓人意外的是食品飲料共有85個品牌入選，是入選品牌最多的行業(yè)，其次是輕工業(yè)行業(yè)有50個品牌入選。

這份報告顯示出中國品牌價值整體保持上升，這些上榜品牌在國內(nèi)外的品牌影響力持續(xù)提升，取得了欣喜的成就，但品牌發(fā)展永遠都只有進行時。

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從整體上看，世界品牌實驗室發(fā)布的這份中國品牌價值增長（趨勢）與此前《財富》雜志發(fā)布的2020財富中國500強經(jīng)營數(shù)據(jù)增長所反映的整體趨勢一致。

結(jié)合當前國內(nèi)外市場環(huán)境，特別是在疫情持續(xù)下，很多中國品牌開始復盤，調(diào)整市場和品牌策略。

中國品牌未來保持增長有哪些關(guān)注點，又可以通過哪些策略進一步鞏固和提升品牌價值。

首先，中國品牌正面臨復雜多變的國內(nèi)外市場環(huán)境，未來或?qū)⑹艿礁嗖淮_定因素影響和挑戰(zhàn)，中國品牌應該及時預判風雨，調(diào)整或制定新的品牌發(fā)展策略。

尤其是以華為、字節(jié)跳動為代表的中國品牌在拓展國際市場時正受到多種不可控因素的影響就是一個案例，外部環(huán)境更復雜。對內(nèi)則要緊抓打造“內(nèi)循環(huán)”所帶來的產(chǎn)業(yè)機會，發(fā)力國內(nèi)市場。

其次，中國品牌整體價值與當今所處的世界經(jīng)濟地位并不匹配。

正如上述，中國制造業(yè)產(chǎn)值等于美國、日本和德國的總和，占據(jù)全球的1/3，但從世界級品牌影響力看，中國品牌作為國際品牌的數(shù)量仍較少，近期福布斯2020全球品牌價值100強就顯示，只有華為一家中國品牌上榜。

因此中國品牌未來國際化還有很長的一段路要走，加速品牌國際化，成就更多的世界級品牌，增強品牌勢能。正如近期字節(jié)頭條創(chuàng)始人張一鳴的內(nèi)部信所傳遞的信息那樣，不會停止國際化市場發(fā)展步伐。

第三，構(gòu)建后疫情時代的中國品牌價值體系

品牌規(guī)模并不意味著品牌價值，品牌價值不僅體現(xiàn)在品牌的商業(yè)價值，需要一步步構(gòu)建后疫情時代的新型品牌價值體系。

新冠疫情的影響，消費者消費習慣的改變，尤其是新一代年輕消費群體正變得更加挑剔，企業(yè)和品牌也正面臨更多的挑戰(zhàn)，應該及時調(diào)整策略，結(jié)合行業(yè)特征和自身企業(yè)實際品牌現(xiàn)狀，升級和構(gòu)建自身的品牌價值體系。

未來，中國企業(yè)將會保持繼續(xù)發(fā)展，中國品牌價值也會相應的增長，越來越多的中國品牌會成為世界級品牌，與國際品牌同臺競爭，彰顯中國品牌力量。