在主題演講后，博派資本投資經(jīng)理、“同人文化為何重要”視頻制作者Pheona，COMICUP上海同人展創(chuàng)始人馮凝華、bilibili版權(quán)合作中心國(guó)創(chuàng)部副總監(jiān)陳卿、知名IP“凹凸世界”七創(chuàng)社CEO曲曉丹做了一次圓桌會(huì)談。說(shuō)起同人領(lǐng)域在近年來(lái)出現(xiàn)的新現(xiàn)象，并聊到一些網(wǎng)友關(guān)心的話(huà)題。

圓桌會(huì)談環(huán)節(jié)

一、國(guó)創(chuàng)同人的勢(shì)力更迭：游戲占據(jù)大版圖？

“感覺(jué)現(xiàn)在同人專(zhuān)區(qū)的國(guó)創(chuàng)區(qū)，國(guó)產(chǎn)游戲同人明顯增多，動(dòng)畫(huà)同人弱下去了?！鼻鷷缘な紫忍岢?。

對(duì)此馮凝華表示，并不是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的同人變少，而是同人可以選擇的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)題材變多了。比如《一人之下》《刺客伍六七》《魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》等新動(dòng)畫(huà)。但同人的興旺需要有強(qiáng)人設(shè)，近幾年國(guó)產(chǎn)游戲上升很快，一些精品游戲有強(qiáng)悍的美術(shù)支持，如《明日方舟》《陰陽(yáng)師》，就會(huì)刺激更多的產(chǎn)出。

“好的二創(chuàng)產(chǎn)出，一定是原作的原創(chuàng)很強(qiáng)，然后通過(guò)PGC去刺激UGC的路徑。其中原著又有留白的話(huà)，就會(huì)有一個(gè)降落傘效應(yīng)?！瘪T凝華介紹，所謂的“強(qiáng)人設(shè)”并不是堆人設(shè)標(biāo)簽，而是具有豐富的人物復(fù)雜性?！氨热纭峨[秘的角落》是一個(gè)以劇情為主導(dǎo)的電視劇，但里面的張東升，就是個(gè)性鮮明的角色，這個(gè)人物復(fù)雜性與外表結(jié)合，就具備了再解讀的空間。強(qiáng)人設(shè)并不意味著人設(shè)很漂亮，而是在文本上有可以再解構(gòu)的地方?！?/p>

陳卿則從B站視頻內(nèi)容的角度觀察，指出影視作品的二次剪輯很多，因?yàn)樗哂兴夭亩?、產(chǎn)出快的特點(diǎn)，相比之下手繪的產(chǎn)出則更慢一點(diǎn)，因此占比沒(méi)那么高。

二、成為一個(gè)同人喜愛(ài)的官方的秘訣：“做好你自己”

在談到怎么能夠成為同人喜愛(ài)的官方時(shí)，三位嘉賓的答案出奇地一致：先把自家的作品先做好，做得過(guò)硬。

在問(wèn)到一個(gè)IP在最開(kāi)始創(chuàng)作的時(shí)候，是不是會(huì)考慮到和同人的關(guān)系時(shí)，曲曉丹認(rèn)為在《凹凸世界》上，擁有同人的助力更多屬于運(yùn)氣。但是他認(rèn)為，沉下心去做創(chuàng)作才是IP做好的本源?！栋纪故澜纭窂?013年開(kāi)始策劃，到動(dòng)畫(huà)真正上線(xiàn)的時(shí)候是2016年。期間在形象設(shè)計(jì)上，怎樣讓角色有辨識(shí)度、有魅力，是考慮最多的事情。談到同人火了對(duì)創(chuàng)作是否有影響，他的回答是“百分之百有”。

備受中小學(xué)生歡迎的《凹凸世界》，擁有極其豐富的同人創(chuàng)作

“作為創(chuàng)作者，我們看到粉絲喜歡這個(gè)，自然而然應(yīng)該給粉絲更多回饋。但不見(jiàn)得是一個(gè)特別好的現(xiàn)象，所以創(chuàng)作者本身應(yīng)該是有自己的堅(jiān)持。”他坦誠(chéng)地說(shuō)道，“這其中的平衡，無(wú)非就是在動(dòng)態(tài)中摸索。面多了加水，水多加面?！?/p>

曲曉丹表示，當(dāng)主創(chuàng)也可能會(huì)有思路過(guò)氣的時(shí)候，這時(shí)粉絲自然會(huì)有反饋。而內(nèi)部也會(huì)有平衡的力量，導(dǎo)演、編劇包括主美，也有自己的喜好。也有很多粉絲，是因?yàn)橄矚g《凹凸世界》的動(dòng)畫(huà)，才加入到團(tuán)隊(duì)中來(lái)。

而馮凝華認(rèn)為，原著作者就類(lèi)似于“創(chuàng)世神”，由他先制造世界觀，然后吸引大家在上面玩。要先有一個(gè)好的原創(chuàng)，大家真的“萌”得起來(lái)，才會(huì)激發(fā)出創(chuàng)作欲。這其中有熱圈和冷圈的差別，熱圈會(huì)有一些優(yōu)勢(shì)，但冷圈也會(huì)有人堅(jiān)持，“它很冷，但是它值得”，所以首先還是得原著作品過(guò)硬。

因?yàn)橥诉@樣一個(gè)順?biāo)浦鄣牧α窟^(guò)于強(qiáng)大又很方便，自然會(huì)有很多資本方或者有錢(qián)的版權(quán)方，想要快速?gòu)?fù)制類(lèi)似《凹凸世界》《全職高手》《盜墓筆記》的模式。但如果本身的作品不夠有趣，一開(kāi)始的同人圖營(yíng)銷(xiāo)，可能確實(shí)會(huì)起到“美宣”的作品，作品本身吸引力不夠，影響力還是不會(huì)長(zhǎng)久。

馮凝華說(shuō)，某些花錢(qián)最深、營(yíng)銷(xiāo)最狠的作品，在CP上面的同人攤位數(shù)并不一定是最多的?！耙?yàn)檫@需要同人作者有非常大的付出，無(wú)論是在時(shí)間上、費(fèi)用上還是創(chuàng)造力上，這不是一開(kāi)始的短時(shí)間的宣傳，可以換來(lái)的。任何一個(gè)IP都沒(méi)有辦法維持那么高的文本輸出?！币虼嗽贑P更多能看到的是純粹的“用愛(ài)發(fā)電”，這需要大量真心喜愛(ài)這個(gè)IP的同人作者投入其中。

通過(guò)COMICUP的設(shè)立的同人專(zhuān)區(qū)，可以了解當(dāng)下最熱門(mén)的IP

陳卿也提到，在有很多合作伙伴都會(huì)問(wèn)B站喜歡什么作品，通常之一回答都是“好作品”。

“這聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)特別官方的回答，但從用戶(hù)角度，他們是不會(huì)提出看二維還是三維的要求，只有一個(gè)純粹的想法，就是要好看的故事?！标惽湟訠站獨(dú)播的原創(chuàng)作品《霧山五行》為例，這是一部二維+水墨畫(huà)風(fēng)的動(dòng)畫(huà)作品，讓人驚艷的打斗戲份與緊張的劇情故事，讓用戶(hù)不會(huì)因?yàn)檫@是一個(gè)創(chuàng)新的制作風(fēng)格就覺(jué)得有觀看門(mén)檻，反而會(huì)感到期待。

當(dāng)一個(gè)官方有了同人后，應(yīng)該怎么和同人相處？曲曉丹表示，官方要先擺正自己的位置，把內(nèi)容做好，可以時(shí)不時(shí)搞一個(gè)同人創(chuàng)作比賽，但官方不用同人的東西，用了就不是同人了?！敖o創(chuàng)作空間，但不能利用”，這是官方該處的位置。

不久前，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《伍六七》與同人創(chuàng)作者的紛爭(zhēng)引發(fā)關(guān)注，圖為出品方啊哈娛樂(lè)更新的同人創(chuàng)作指引

陳卿則傾向于順其自然，“內(nèi)容方先把作品做好，然后平臺(tái)方把作品播放好，宣推好，讓更多人知道這個(gè)內(nèi)容，若能加上同人創(chuàng)作者的力量，讓圈外更多的人群會(huì)注意到作品，就是一個(gè)比較好的方向?！?/p>

“這里面可能會(huì)涉及到一些對(duì)內(nèi)容的打磨，比如B站有彈幕，但視頻內(nèi)容到了某一個(gè)比較嗨或引起共鳴的點(diǎn)上，可能全屏已經(jīng)被彈幕遮掉了。那么動(dòng)畫(huà)監(jiān)制在制作時(shí)，會(huì)在分鏡上把這個(gè)點(diǎn)停留時(shí)間拉長(zhǎng)一些，有意識(shí)地讓彈幕飛一下，這種細(xì)致的考慮，其實(shí)就把與觀眾互動(dòng)的，為二創(chuàng)保留空間的思維，融入到內(nèi)容制作中?！标惽湔f(shuō)。

三、同人與飯圈：當(dāng)單一對(duì)抗多元，就必然會(huì)引發(fā)沖突

說(shuō)到同人的挑戰(zhàn)，馮凝華提到一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)，就是很多版權(quán)方可能分不清同人與盜版，甚至誤傷了同人創(chuàng)作。但同人創(chuàng)作其實(shí)在圈內(nèi)人是非常容易辨認(rèn)的，它具有獨(dú)創(chuàng)的成分。盜版是官方與同人共同的敵人，COMICUP也是“零盜版宣言”最早的發(fā)起者之一，因?yàn)楸I版對(duì)創(chuàng)作本身是相對(duì)的，是一種侵害。

另一個(gè)挑戰(zhàn)則是飯圈文化，有些人可能認(rèn)為同人圈和飯圈本質(zhì)沒(méi)有區(qū)別，都是顏值消費(fèi)。但同人作者會(huì)有一個(gè)比較清晰的意識(shí)：他“嗑”的東西是自己的腦補(bǔ)，是一個(gè)基于文本的創(chuàng)作。

馮凝華指出，同人與飯圈有一個(gè)非常強(qiáng)烈的區(qū)別：其實(shí)同人非常清楚知道自己的創(chuàng)作是“假的”，是虛構(gòu)的產(chǎn)物；而“飯圈”會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)是“真的”，他們千方百計(jì)維護(hù)一個(gè)固化的形象，越是飯圈化，就越是對(duì)這個(gè)角色的純潔性很重視。比較糟糕的情況，便是同人一旦超越飯圈的認(rèn)知界限，便會(huì)“出警”來(lái)干涉，甚至采取極端的手段。

但在同人的領(lǐng)域，越是對(duì)于文本重視，就越會(huì)覺(jué)得我在不斷地認(rèn)識(shí)這個(gè)人物，不存在這種唯一的固化?！帮埲Χ际侵徽J(rèn)官方，而同人是官方以外的另一個(gè)側(cè)面，不可能只認(rèn)官方。這是現(xiàn)在同人創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)之一，因?yàn)橛泻芏嗟娘埲ε⒑屯藧?ài)好者有大量的重合，但飯圈女孩不太能理解文本創(chuàng)作需求的多元性，是不能‘提純’的，這種就會(huì)形成文化沖擊?！?/p>

四、同人的商業(yè)化：當(dāng)它跨過(guò)商業(yè)化的界限時(shí)，就不再是同人

說(shuō)到同人的商業(yè)化，馮凝華指出：同人不應(yīng)該被商業(yè)化。

“同人不商業(yè)化的概念，并不是指同人作者這個(gè)層面，而指的同人市場(chǎng)與商業(yè)市場(chǎng)的區(qū)別，比如型月的商業(yè)化道路就非常成功。在商業(yè)領(lǐng)域，讀者就是消費(fèi)者，消費(fèi)者就有各種的權(quán)利。但在同人領(lǐng)域，讀者只是同人活動(dòng)交流的一環(huán)，同人作品首先還是滿(mǎn)足自己的表達(dá)欲。 對(duì)于一個(gè)作者來(lái)講，他內(nèi)心的定位決定了他到底是一個(gè)職業(yè)作者還是同人作者。當(dāng)他是想滿(mǎn)足創(chuàng)作欲為第一優(yōu)先，那是同人；當(dāng)他想著要商業(yè)利益最大化，那就是商業(yè)。二創(chuàng)作品有一個(gè)界限，當(dāng)他有了商業(yè)行為，超出了同人交流以外的渠道，就構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，比如江南的《此間的少年》?！瘪T凝華說(shuō)。

曲曉丹補(bǔ)充道，同人有同人的運(yùn)作邏輯，它是出于同好的創(chuàng)作，并且是小批量制作，“現(xiàn)在市面上也有一些同人社團(tuán)轉(zhuǎn)為公司化，但這種情況它的思維模式就會(huì)發(fā)生改變，變成了約稿接單。其實(shí)就不是同人，是Agency（代理公司）?！?/p>

Pheona也對(duì)此深有同感：“同人是一個(gè)和利益相對(duì)的東西，它有文化的原生價(jià)值，但如果你再把它放到商業(yè)的軌道上，希望它要實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)？從對(duì)創(chuàng)作者打造這樣一個(gè)KPI？其實(shí)這對(duì)于很多投資人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非常難的過(guò)程。”

因此，大家得出的共識(shí)，是同人不能靠資本、靠流量去收買(mǎi)，但好的原生內(nèi)容可以激發(fā)新的同人。想要打通商業(yè)和同人，商業(yè)作品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依然是最重要的基礎(chǔ)。