楊嘉||撰稿

從今年初國家新的能效標(biāo)準(zhǔn)頒布以來，市場上就一直不乏"超過40%，甚至50%的空調(diào)面臨淘汰"的聲音。連一些空調(diào)人都不禁要問：市場上真的有這么多產(chǎn)品，要淘汰嗎？

不過在眾多空調(diào)工廠的計劃中，就在今年疫情后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)潮中，大量產(chǎn)能還是在“快馬加鞭”生產(chǎn)大量三級能效的變頻空調(diào)或定頻空調(diào)。因為，他們要趕在國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施前，備足大量的低價產(chǎn)品庫存，以備市場之需。

因為無論是在線上的電商平臺，還是線下的連鎖賣場、實體門店經(jīng)銷商們，心里都非常清楚：價格更有優(yōu)勢的三級老能效空調(diào)，更受到大眾的歡迎。當(dāng)然，出貨規(guī)模占比也是最大的。

不少空調(diào)經(jīng)銷商就透露，今年以來，包括格力、美的等眾多品牌都曾出現(xiàn)過階段性的三級老能效產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況。特別是一些中小企業(yè)受到上游供應(yīng)鏈的制約，缺貨情況更為嚴(yán)重，往往是延遲半個月的交期。

主要原因，正是今年初頒布的空調(diào)能效新國標(biāo)，雖然于今年7月1日起正式實施，但只是從7月開始不允許生產(chǎn)老能效的空調(diào)產(chǎn)品，最終則是要到2021年的7月1日之后才“不允許銷售老能效空調(diào)產(chǎn)品”。這意味著，趕在7月1日前生產(chǎn)的低能效空調(diào)，還有一年多的庫存消化期，這對于空調(diào)廠商來說，足夠長了。

一般來說，最近2年的空調(diào)銷售旺季早就前置于4、5、6月份。由此，大量的空調(diào)廠家，為了沖規(guī)模、搶訂單，開始大量趕在今年6月30日前，生產(chǎn)老能效的三級空調(diào)產(chǎn)品；同時，不少的空調(diào)商家，看到了一個1年多的過渡期后，也開始大量囤下低價格的老能效產(chǎn)品，等著天氣暴熱、空調(diào)旺銷后“多賺個三五斗”。這既是人之常情，也是商業(yè)的規(guī)律。

由此，當(dāng)前外界紛紛指出一線市場上有40-50%的低能效空調(diào)面臨淘汰，這顯然只是一個“刻舟求劍”的翻版。拿過去的空調(diào)庫存數(shù)量，參照空調(diào)能效值的提升比例，進(jìn)行粗暴的測算。卻忽視了空調(diào)市場一直是動態(tài)發(fā)展過程中，更忽視了目前為止國家并未強制停售低能效空調(diào)，所謂的50%淘汰率“抓人眼球”之際，卻是聳人聽聞。哪有那么多的空調(diào)等著淘汰，廠商早就要賣了賺錢。

目前來看，新版空調(diào)能效國標(biāo)較老標(biāo)準(zhǔn)的能效門檻，提升了14%左右，未來3年將最高提升至22%左右。具體來看，定頻空調(diào)老三級能效產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)不能再生產(chǎn)，定頻空調(diào)老一級能效目前只能達(dá)到新能效的最低進(jìn)入門檻?？梢哉f，這一輪能效新國標(biāo)沖擊最大的就是定頻空調(diào)，如果要生產(chǎn)新標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能產(chǎn)品，定頻空調(diào)技術(shù)上可行，但性價比上卻要差于變頻空調(diào)。由此這一輪能效升級最大贏家是變頻空調(diào)。

不可否認(rèn)，新舊能效國標(biāo)的切換，帶給空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)能、產(chǎn)線和產(chǎn)品調(diào)整沖擊，很明顯。眼下，最讓空調(diào)廠商擔(dān)心的并不是能效技術(shù)不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品庫存清理，而是中高端產(chǎn)品的消化和清理。事實上，無論是一線市場上的商家，還是普通消費者，以及掌握局勢的空調(diào)廠家們，為了生存和發(fā)展，持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)火并未減少，這帶來的只是高性價比的低端產(chǎn)品出貨，而高價格的中高端產(chǎn)品，存在著消化和處理的難題。

一些企業(yè)為了推動保證中高端產(chǎn)品的占比，說白了就是保證企業(yè)的利潤率，往往會進(jìn)行“特價機與中高端機”的搭售，比如格力的提貨政策中，就明確提四臺特價機就得搭配一套中高端機，有的則是3：1。在這種情況下，搶了特價機的商家們，就必須要搭配采購一定的中高端機。這是來自工廠的政策性文件，也是令不少經(jīng)銷商頭疼的問題。

還有一方面，則是很多空調(diào)用戶，在消費升級之后，除了需要特價機的剛需之外，也有一些升級的需求。因此，頭部空調(diào)企業(yè)近年來頻頻推出了一些明星爆款產(chǎn)品，比如說無風(fēng)感、自清潔、換新風(fēng)等等，也在推動不同的渠道經(jīng)銷商，建立起中高端產(chǎn)品的推廣能力。

顯然，如果能借助能效新國標(biāo)實施的契機，空調(diào)廠商建立起在中高端產(chǎn)品上的推廣能力，才是最大的機會和挑戰(zhàn)。其實，從7月1日開始，一些空調(diào)企業(yè)已經(jīng)借助能效新國標(biāo)的實施，推動了部分新能效產(chǎn)品的順勢漲價。當(dāng)然，這種勢頭能堅持多久？還需要時間檢驗。但對于眾多空調(diào)企業(yè)來說，提升中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻很關(guān)鍵！