線下消費2846億、線上2551億！這是上海首屆“五五購物節(jié)”交出的成績單。

歷時2個月的五五購物節(jié)，是率先構建國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點、國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的創(chuàng)新探索。

作為全國首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，“五五購物節(jié)”由上海市委書記李強親自謀劃部署、指導推動，取得圓滿成功，有力匯聚了人氣、商氣，重啟了生產(chǎn)流通消費的良性循環(huán)，極大促進了消費回補和潛力釋放，收到了超出預期的成效，已成為打響“上海購物”品牌、加快建設國際消費城市的標志性活動。

上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡接受澎湃新聞（www.xinlihui.cn）記者采訪時分析道： “五五購物節(jié)舉辦之初，自然和疫情下推動復工復產(chǎn)復市有關。但上海不僅僅為了解當時之困，而是通過辦這個人民滿意的購物節(jié)，為打造國際消費城市練兵?！?/p>

這場橫跨五、六兩個月，讓全城都在“買買買”的消費節(jié)告訴人們：上海，這座人民城市不僅擁有審時度勢的智慧，更有順勢而為的能力。

做與城市氣質(zhì)相匹配的品質(zhì)直播

如今，“魔都”上海有了一個新標簽——“直播第一城”。

五五購物節(jié)組委會透露，購物節(jié)期間，直播場次超過29萬場，累計觀看人次達9.5億。阿里巴巴此前發(fā)布的《淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，在國內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一。

兩個月前，看到直播用的圓形補光燈，經(jīng)常出入各大商場的王琳還充滿好奇。兩個月之后，即便在街邊小店看到，王琳也習以為常了：“大概現(xiàn)在不做直播的商家也不多了。”

上海閔行區(qū)副區(qū)長吳斌走進直播間，拉開了區(qū)委書記、區(qū)長直播帶貨的序幕。此后的信息消費節(jié)上，上海市副市長吳清也化身首席帶貨官，為“上海制造”吆喝。

此后，直播帶貨，一炮而紅。

5月17日，李佳琦在餓了么獻上“吃播”首秀，僅僅開吃了5分鐘，銷量就破千萬，創(chuàng)造了最快破千萬的歷史記錄。

5月19日，百聯(lián)集團旗下12業(yè)態(tài)在“i百聯(lián)”平臺進行長達12小時不間斷的直播。第一八佰伴直播間里，百聯(lián)集團總裁徐子瑛也一度“空降”，和YSL圣羅蘭中國首席彩妝老師一起直播。

叮咚買菜首次將直播鏡頭開到產(chǎn)地，幫助海南妃子笑荔枝、云南文山牛肉、蘇北奇雋雞等當?shù)卦鷳B(tài)商品走進千家萬戶。

類似的直播活動還有很多很多……

值得一提的是，“特殊人才”李佳琦也落戶上海，他在接受媒體時表示，自己很感謝上海，希望可以為上海直播事業(yè)做貢獻。

全國人大代表、民建上海市委副主委、上海社科院副院長張兆安介紹，在我國，直播電商新模式起源于2016年，當年淘寶直播開通，快手和抖音也分別于2017年和2018年開始嘗試直播電商業(yè)務，但直播電商在發(fā)展初期流量積累很緩慢。2020年以來，受新冠肺炎疫情影響以及隨后的復工復產(chǎn)復市，直播電商呈現(xiàn)出井噴之勢。來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。

7月6日，人社部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布的公告顯示，互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下正式增設 “直播銷售員” 工種。

“從這個意義上來說，直播經(jīng)濟呈現(xiàn)如今這樣迅猛發(fā)展的態(tài)勢，從時間上而言是早晚的事，只是疫情的發(fā)生，讓這個時間點提前了?！睆堈装舱f道。

勞幗齡則認為，上海的直播，不僅僅停留在帶貨，更多是在“練兵”，探討與城市氣質(zhì)相吻合的品質(zhì)直播。

比如，市委宣傳部等打造“品質(zhì)生活直播周”，推介老字號、潮流文創(chuàng)、文旅演藝等，帶動消費約50億元。

“美與生活”，是這一周上萬場直播共同的主題。小紅書合伙人曾秀蓮表示，在這次五五購物節(jié)期間，小紅書通過大量博主直播分享，讓線下消費的體驗在線化，通過這種“先體驗后消費”的模式，為網(wǎng)友“種草”潮流店鋪、城市地標，帶動線下消費的回溫。

線上線下融合的新職業(yè)新業(yè)態(tài)

在為期兩個多月的實踐與探索中，以90后95后為代表的年輕一代以國為潮、體驗為新，正在成為上海消費升級的主力。

據(jù)統(tǒng)計，5-6月上海新興玩樂消費額環(huán)比3-4月份增長99%，比去年同期增長9%，其中95后成為上海新興消費的主力軍，占比高達57%,“花錢買體驗”成為滬上青年消費新趨勢。

市場當然同時作出了反應。7月底，上海第二家沖鴨俱樂部將在位于徐家匯中心區(qū)的百腦匯科技智能廣場開業(yè)。這家老字號數(shù)碼商場在2016年升級改造后，一路引進了一批最青春、最時尚的新行業(yè)新業(yè)態(tài)。

“沖鴨俱樂部”，是一家升級版的寵物主題咖啡館，以售賣門票的形式為顧客提供寵物陪伴和飲料自助。俱樂部里最受歡迎的，是價格動輒萬元的柯爾鴨。其原產(chǎn)地荷蘭和日本，原名是“call duck”，中文名是柯爾鴨，由于顏值高，長相呆萌，沒有牙也沒什么力氣，不掉毛，可以訓練如廁，并且會飛會游泳會抓魚，有成為老少皆宜寵物的潛力。

第一家沖鴨俱樂部開在有“上海文藝潮咖聚集地”的大學路。五五購物節(jié)期間，成為年輕人的“打卡圣地”。位于大學路的這家店，從3月初復開以來，店內(nèi)客流持續(xù)回升，周末每天都有100多人。線上圈粉，線下消費，也逐漸成為這一行業(yè)的特點。

團市委副書記丁波介紹，五五購物節(jié)，帶火了整理收納師、密室策劃師、寵物攝影師等新職業(yè)，催熱了自習室、沖浪館、漢服體驗館等新行業(yè)。

美團點評政府事務總監(jiān)孫瑜則認為，五五購物節(jié)最明顯的改變，是越來越多的商家，有了“線上化”的意識。根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，老字號、高端餐飲、正餐餐飲、火鍋店的線上新開比例劇增。“這對調(diào)整供應鏈，倒逼行業(yè)成長來說，都是巨大的進步?！睂O瑜表示，五五購物節(jié)期間，美團新上線餐廳，遠遠高于下線的餐廳數(shù)。這對他們而言，也是一個不小的驚喜。

創(chuàng)新的探索與不斷的驚喜，在更多線上線下企業(yè)間蔓延。

新世界城聯(lián)合拼多多發(fā)放消費抵扣券，首發(fā)當日商場客流超10萬人次，這是“線上發(fā)券+線下消費”；南京路步行街攜手抖音、喜馬拉雅推出“抖申購”“有聲南京路”等活動，帶動客流環(huán)比增長1.8倍，這是“有聲化+立體化”；楊浦區(qū)攜手嗶哩嗶哩開展“嗨翻五角場，歡樂打折季”活動，帶動商圈銷售額環(huán)比增長52.7%，這是“平臺+商場”。

4月13日，《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案（2020—2022年）》中提出，用三年時間將上海打造成為具有國際影響力、國內(nèi)領先的在線新經(jīng)濟發(fā)展新高地。

而五五購物節(jié)的雄心，則是充分利用現(xiàn)代信息技術，構建在線新經(jīng)濟深度支撐國際消費城市發(fā)展的“上海樣本”。

順勢而為，為建國際消費城市練兵

創(chuàng)新釋放消費新潛力的同時，商家與企業(yè)亦借此“回血”。

對于新冠疫情下的復工復產(chǎn)，復星國際聯(lián)席CEO徐曉亮將其視之為一次“轉(zhuǎn)危為機”的契機。

在疫情期間，復星迅速進入戰(zhàn)時狀態(tài)，聚焦家庭消費產(chǎn)業(yè)集團的基本定位，全面推動消費數(shù)字化，在業(yè)務線上化、家庭化方面持續(xù)發(fā)力，推出515復星家庭日、復星健康+、時尚健康口罩等各個層面的戰(zhàn)役行動。邀請?zhí)詫氈鞑マ眿I，一起做線上直播，甚至直播賣房。

五五購物節(jié)之后，更是推出“外灘楓徑” “豫園六點半”兩大夜市集市。

與更早成名的安義夜巷略有不同，“外灘楓徑”是百年外灘的全新限時步行街，每周五18:00至周一凌晨5:00實施封路。這段時間，部分外灘BFC的商戶，以及邀請的客商，匯集成周末夜市：酒吧、外灘美景、世界美食、街頭表演、空中花園派對、藝術大展，讓這個“臨時場所”，煥發(fā)精致魅力。自啟幕一個月以來，已經(jīng)累計吸引客流近60 萬人次，已然成為上?？土髁孔畲蟮闹苣┘兄?。

另一方面，今年7月3日至7月26日，原有的“豫園六點半”集市全面升級，被打造成為全上海獨一無二的沉浸式國潮主題街區(qū)——“食玩校場”，并將根據(jù)節(jié)氣和檔期不斷變換內(nèi)容。

“順勢而為”的不僅僅是這一家企業(yè)。五五購物節(jié)則在疫情全球經(jīng)濟低迷期，首創(chuàng)全球新品首發(fā)季，強化“首店經(jīng)濟”。

其間，300多個國內(nèi)外知名品牌累計發(fā)布新品超過1500款：路威酩軒、開云、歷峰集團聯(lián)袂推出百余款新品；歐萊雅集結旗下十余品牌的上百項“新發(fā)布”打造“上新季”，上海銷售額增速超全國5倍；樂高首個中國原創(chuàng)IP新品“悟空小俠”系列全球首發(fā)，引發(fā)20億人次關注……二季度，上海全市新開設各類首店旗艦店超240家，是一季度的4倍，華為全球最大旗艦店在南京路步行街正式開業(yè)。

“五五購物節(jié)，上海舉全市之力，不僅僅為解決疫情之下復工復產(chǎn)的燃眉之急，而是為打造國際消費城市練兵。形成有上海特色的品牌IP，更是為全國，乃至全球疫情后的經(jīng)濟復蘇與發(fā)展，提供上海樣本?！?勞幗齡說道。

成為消費新理念、新模式、新業(yè)態(tài)、新品牌的試驗田和競技場，打造成為上海乃至全國人民的重要消費節(jié)慶，未來的五五購物節(jié)，將帶來更多驚喜。