樂視商標(biāo)，起拍價136,416.7元，最終成交131,367,916.7元，溢價963倍。

“樂視”商標(biāo)最終成交價

2020年6月30日12時40分，根據(jù)京東拍賣網(wǎng)站顯示，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（下簡稱“樂視網(wǎng)”）持有的1354項商標(biāo)，包括“樂視TV”、“樂視”等商標(biāo)上線拍賣！

經(jīng)過1376輪競買，延時233次，最終拍賣成交價131,367,916.7元，較起拍價136,416.7元，溢價963倍，系快播商標(biāo)天價成交之后的又一“天價拍賣”。

“快播”商標(biāo)成交價

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樂視的前世

樂視，2004年主要由賈躍亭創(chuàng)立于北京，致力打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為“樂視模式”。

樂視垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、應(yīng)用市場、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車等；旗下公司包括樂視網(wǎng)、樂視致新、樂視移動、樂視影業(yè)、樂視體育、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視控股等。

“樂視”創(chuàng)始人賈躍亭

2014年樂視全生態(tài)業(yè)務(wù)總收入接近100億元。

2010年8月12日，樂視在中國創(chuàng)業(yè)板上市，是行業(yè)內(nèi)全球首家IPO上市公司，中國A股最早上市的視頻公司。

2015年市值超1700億元。

2020年5月14日，樂視網(wǎng)股票被終止上市。

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樂視商標(biāo)競拍由來

2019年6月12日，樂視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公司涉及訴訟（仲裁）事項的公告》，對外需支付的到期借款本金、利息、違約金等超32億。

其中債權(quán)人孫宏斌旗下天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司（即本次商標(biāo)拍賣的申請執(zhí)行人）享有的債權(quán)總額超16億，由于被執(zhí)行人樂視網(wǎng)沒有可供執(zhí)行的其它財產(chǎn)。

所以北京市第三人中級人民法院對樂視網(wǎng)享有的1354件商標(biāo)進(jìn)行評估拍賣，評估價僅為194,881元。

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樂視商標(biāo)天價成交的緣由

商標(biāo)是企業(yè)品牌價值的重要載體，具有很高的識別性，其所承載的商譽(yù)和影響力是經(jīng)過長時間的經(jīng)營積累形成的，具有的很高的市場價值，特別像“樂視”這樣的馳名商標(biāo)，很難在短時間快速復(fù)制。

“樂視”商標(biāo)的持有者樂視網(wǎng)因為各種原因破產(chǎn)了，但該系列商標(biāo)所承載的商譽(yù)和價值并未消散，本次成交價131,367,916.7元就是最好的明證。

樂視商標(biāo)被新的市場主體競拍所得，希望樂視的今生能走出新的輝煌。