原創(chuàng) 被洗腦的DT君 DT財(cái)經(jīng)

最近，由費(fèi)玉清老師在34年前演唱的“中老年KTV必點(diǎn)歌曲”和“袁華秋雅專屬BGM” 《一剪梅》，搖身一變成為2020歐美最火外國(guó)歌曲，成功把“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”刻進(jìn)了歐美年輕人的腦海中。

從谷歌搜索全球變化趨勢(shì)來(lái)看，這句歌詞是在5月中旬開(kāi)始慢慢出圈的，之后熱度一路上漲。

在這句歌詞的帶領(lǐng)下，《一剪梅》登頂多個(gè)國(guó)家音樂(lè)平臺(tái)spotify榜首。

看到這條消息，DT君很容易就聯(lián)想到了文化輸出。熟悉DT的朋友可能還記得，我們之前就深度分析過(guò)網(wǎng)文和抖音的出海情況。

雖然已經(jīng)有媒體朋友斷言《一剪梅》的走紅不是文化輸出，在社交平臺(tái)的評(píng)論中，“被罵蠢罵到紅，也叫文化輸出？”這類看法也獲得很多人的贊同。

但DT君還是認(rèn)為，“雪花飄飄”的案例，值得放進(jìn)中國(guó)文化輸出的話題中來(lái)好好聊聊——這到底算不算文化輸出？如果算的話，這種偶發(fā)的現(xiàn)象級(jí)傳播可以復(fù)制嗎？

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雪花飄飄到底是怎么火的？

先給大家簡(jiǎn)單介紹一下這首歌到底怎么火起來(lái)的，已經(jīng)了解原委的朋友可以迅速劃過(guò)。

前段時(shí)間，快手用戶蛋哥錄制了一條短視頻，被轉(zhuǎn)到Y(jié)ouTube上后意外火了。

在視頻中，外形頗具特色的特型演員蛋哥，身著亮黃色的羽絨服，在冰天雪地里忘情地歌唱著《一剪梅》，配上略微顫抖的“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，蛋哥光潔的頭仿佛有了禪意。

不知道是不尋常的歌聲還是禪意的光頭形象戳中了外國(guó)年輕人，這段視頻被做成各種表情包，很快就在歐美網(wǎng)絡(luò)世界里傳播開(kāi)來(lái)。

表情包用多了，自然有更多人好奇那句魔性的“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”。有好心人將歌詞翻譯為“The snow falls and then wind blows（下起了大雪，吹起了大風(fēng)）”，以便網(wǎng)友理解背后的含義。大家這才明白，原來(lái)這句話指的是人生遇到了困境，環(huán)境逐漸惡化，自己面對(duì)這一切無(wú)能為力的意思??！聽(tīng)起來(lái)也太凄慘太憂郁太青春疼痛了吧！

在疫情肆虐、經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下，這很容易就觸動(dòng)了歐美網(wǎng)友們。

于是，“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”從之前的視頻和表情包中脫離出來(lái)，自己成為了熱梗。

在短視頻平臺(tái)Tik Tok上面，“xue hua piao piao” 可以用在任何表達(dá)自己非常無(wú)奈或無(wú)語(yǔ)的場(chǎng)合，成為了一個(gè)萬(wàn)能后綴詞。

看到這里，你是不是覺(jué)得《一剪梅》的火紅之路有些熟悉？仔細(xì)想想，大家這幾年看一眼就能唱出來(lái)的“我們不一樣”“左邊跟我畫個(gè)龍，在你右邊畫一道彩虹”“我還是從前那個(gè)少年”，差不多都是這樣的套路。

所以，也難怪很多人會(huì)認(rèn)為這還不如不火。不就是一句流行梗嘛，風(fēng)一吹就散，既不深刻也不長(zhǎng)遠(yuǎn)，還不高級(jí)，就別拉扯什么文化輸出的大旗了。

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xue hua piao piao

到底算不算文化輸出？

先直接亮數(shù)據(jù)來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題吧。

DT君查看了過(guò)去30天（5月23日-6月20日）一眾網(wǎng)友在谷歌上搜索“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”時(shí)提及的相關(guān)信息。

從主題上來(lái)看，涉及到最熱門的主題有定義、歌詞、模因、漢語(yǔ)和中國(guó)等。而從相關(guān)查閱來(lái)看，大家主要是關(guān)心這句詞的meaning和translation。

模因也就是meme，這個(gè)我們?cè)谖恼潞蟀攵卧僭斦劇?/p>

大家應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，谷歌搜索的相關(guān)數(shù)據(jù)證明，“xue hua piao piao”的搜索熱度還在持續(xù)上升，而對(duì)這句流行梗好奇的人們，知道這句話是中文，都在查詢它對(duì)應(yīng)的英文含義。而熱門的關(guān)聯(lián)查詢中，并沒(méi)有體現(xiàn)出大家對(duì)于蛋哥的關(guān)注，更別說(shuō)是調(diào)侃。

看到鋪天蓋地標(biāo)注著一剪梅歌詞拼音的視頻，我們其實(shí)可以合理推測(cè)這樣一個(gè)循序漸進(jìn)的認(rèn)知過(guò)程：翻唱中文歌詞→見(jiàn)到了拼音→可以聽(tīng)唱更多中文歌和中文梗→好奇漢語(yǔ)文化。

即使是層層衰減過(guò)后，1萬(wàn)個(gè)湊熱鬧來(lái)玩梗看梗的人，只有1個(gè)走到了好奇漢語(yǔ)文化這一步，怎么就不是文化輸出了呢？

DT君之前研究過(guò)中國(guó)網(wǎng)文在海外的走紅。

“主角復(fù)仇和逆襲的過(guò)程非常爽”，讓眾多外國(guó)人跟我們一樣陷入中國(guó)網(wǎng)文的坑。下面這條新聞想必不少人也看過(guò)。

中國(guó)大眾應(yīng)該不太認(rèn)同各種起點(diǎn)網(wǎng)文能代表中國(guó)深遠(yuǎn)的文化吧。

但是，外國(guó)讀者依靠中國(guó)的出海網(wǎng)文，體會(huì)并理解了一些來(lái)自于中國(guó)的文化元素。

在之前的分析中我們是這么寫的：

一炷香的時(shí)間到底是多久？“江湖”要怎么翻譯？“有面子”是一種什么感覺(jué)？在翻譯的過(guò)程中，譯者時(shí)常要面對(duì)這種由文化獨(dú)立性造成的問(wèn)題。當(dāng)譯者把這些問(wèn)題以一種正確的方式，把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)由中文翻譯到另一種語(yǔ)言時(shí)，相當(dāng)于給外國(guó)人開(kāi)箱了一個(gè)加密的壓縮包。

大家也可以簡(jiǎn)單回想下，咱這些年都被輸入了什么樣的文化。美國(guó)是好萊塢、流行音樂(lè)、漢堡和可樂(lè)，韓國(guó)是偶吧、整容和熔爐，日本則是動(dòng)漫、女優(yōu)和索尼大法。每一個(gè)單獨(dú)拎出來(lái)，都不能說(shuō)就代表這個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀文化內(nèi)核，對(duì)吧。

要按照深刻、正統(tǒng)、高級(jí)的要求，武士、和服、忍術(shù)、茶道、藝伎才是日本正統(tǒng)文化代表，動(dòng)漫、日劇和游戲都是供人娛樂(lè)消遣的產(chǎn)品，還常常對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行魔改，如果再考慮到各種色情影視作品，這怎么就能偉光正地代表日本文化了？

但正是這些作品，將那些搭載著的日本文化元素也一道傳了出去，經(jīng)年累月，在某些角落生根發(fā)芽。

其他國(guó)家的文化輸出成功經(jīng)驗(yàn)可以告訴我們，所謂文化輸出，都是靠流行文化傳播出去的。

電影、歌曲、動(dòng)漫、游戲，都是那個(gè)年代的流行文化。“流行”即意味著有足夠強(qiáng)的傳播力，能培養(yǎng)起更多的興趣，這才能廣泛播撒種子，等待來(lái)日發(fā)芽。

再回過(guò)頭來(lái)看，網(wǎng)文、短視頻造梗乃至李子柒，其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的流行。

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可以復(fù)制嗎？

那么，又有人要說(shuō)了，這不過(guò)就是一次偶發(fā)事件，也不是咱自主策劃的，不具有可復(fù)制性。

這事兒得從兩個(gè)層面來(lái)看。

先說(shuō)一下這次傳播能鋪開(kāi)的原因吧。

一句歌詞成為一個(gè)熱梗，其實(shí)就是成為了“模因”（meme）。1967年，理查德·道金斯在《自私的基因》一書中引入了“模因”的概念：一個(gè)能自我復(fù)制和經(jīng)受自然選擇的文化傳播單元。

文化模因每一次的復(fù)制傳播，其實(shí)都是圍繞文化吸引子的變化。在我們的思維、身體和環(huán)境中，都有影響我們理解與再造的概念和影響我們行動(dòng)的基礎(chǔ)因素。當(dāng)這些基礎(chǔ)因素為大眾所共享，就會(huì)出現(xiàn)文化吸引子。

就好像“xue hua piao piao，bei feng xiaoxiao”，歐美人不懂這些中文拼音是什么具體意思，但當(dāng)拆分成“雪、風(fēng)”之后，他們懂“飄雪和刮風(fēng)的冬天很冷”，也同時(shí)能領(lǐng)悟到“歌曲專門去渲染它，一定是當(dāng)時(shí)的情景和人的心境有關(guān)”，再到最后聯(lián)想到“面臨著困境，心情惆悵”。

你看，語(yǔ)言和文化的壁壘雖然會(huì)讓大家出現(xiàn)理解障礙，但是人類會(huì)對(duì)某些事物產(chǎn)生共情——這就能成為創(chuàng)造下一個(gè)模因的文化吸引子。當(dāng)我們感嘆著“我還是從前那個(gè)少年”，他們同樣會(huì)為“we used to be young”而神傷；我們會(huì)因?yàn)樾律恼Q生而喜悅，會(huì)喪，會(huì)想分享我們的喜悅，他們也會(huì)。

事實(shí)上，我們并不是第一次見(jiàn)證《一剪梅》的魔力，大家應(yīng)該都還記得2015年上映電影《夏洛特?zé)馈分械慕?jīng)典畫面吧。

近幾年，抖音和快手可是誕生了非常多的中文模因，在這當(dāng)中，顯然能挖掘出不少能跨過(guò)語(yǔ)言障礙的“文化吸引子”。能在國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)成梗，那就有機(jī)會(huì)在海外市場(chǎng)也傳播開(kāi)來(lái)——只是需要一些運(yùn)作。

熟悉抖音和快手的人們應(yīng)該也都知道，初期造梗時(shí)，并不全靠偶然和運(yùn)氣。

這里說(shuō)到了抖音和快手，就繼續(xù)說(shuō)說(shuō)另一個(gè)層面的問(wèn)題。

抖音的海外產(chǎn)品是Tik Tok，快手的海外產(chǎn)品是Zynn。

在2018年9月，Tik Tok的下載量就力壓Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat成為APP排行榜第一。2019年2月，它的全球累計(jì)下載量突破十億。020年5月27日，上線不到20天的短視頻軟件Zynn就沖上了美區(qū)iOS總榜第一，其后分別是視頻會(huì)議服務(wù)Zoom、流媒體平臺(tái)HBO Max和短視頻平臺(tái)Tik Tok。

如果不是Zynn因被舉報(bào)其用戶內(nèi)容存在抄襲行為，被安卓和iTunes同時(shí)下架，那么5月的全球app下載總榜中，我們應(yīng)該能看到Tik Tok和Zynn都在前排的境況。

不論之后抖音海外版和快手海外版誰(shuí)能笑到最后，都證明了一個(gè)事實(shí)，那就是短視頻APP們能在國(guó)外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并且可以成功出圈。

我們?cè)谶@里要提到日本前首富孫正義著名的時(shí)間機(jī)器理論。

所謂“時(shí)間機(jī)器”，就是指美國(guó)、中國(guó)、東南亞等等不同區(qū)域的IT行業(yè)發(fā)展階段不同。在中國(guó)、印度這些國(guó)家的發(fā)展還不成熟時(shí)，先在美國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)積累經(jīng)驗(yàn)，然后等時(shí)機(jī)成熟后再殺回中國(guó)、印度，就仿佛坐上了時(shí)間機(jī)器，回到幾年前的美國(guó)。

正如同生物進(jìn)化上的孤島理論，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)的自我進(jìn)化之下，催生了許多質(zhì)變性的創(chuàng)新——例如移動(dòng)直播、新聞?lì)^條、短視頻、移動(dòng)端游戲等等。

Tik Tok和Zynn正是這個(gè)背景下的產(chǎn)物。

同樣的道理，也可以放到網(wǎng)文、短視頻造梗乃至游戲等一系列市場(chǎng)火熱、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈的文化產(chǎn)品上。

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及5G的趕超，我們是有機(jī)會(huì)在文化產(chǎn)品上做出創(chuàng)新玩法的，而且還有格外廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)去篩選和驗(yàn)證流行。

對(duì)于文化輸出這件事，其實(shí)咱應(yīng)該更樂(lè)觀些，也應(yīng)該更有趣些。

作 者 | 張倍笛

編 輯 | 小 唐

設(shè) 計(jì) | 鄭舒雅、戚 震

原標(biāo)題：《火遍歐美的“xuě huā piāo piāo”可以復(fù)制嗎？| DT數(shù)說(shuō)》

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