“三麗鷗”這個名字可能不是所有的人都知道，但是提起Hello Kitty，應(yīng)該無人不知無人不曉。

日前，據(jù)外媒報道，現(xiàn)年92歲高齡的“Hello Kitty之父”、三麗鷗創(chuàng)始人辻信太郎宣布于7月1日退休，卸下社長重職，交由31歲的孫子辻朋邦經(jīng)營。

這是該公司自創(chuàng)立以來首次出現(xiàn)最高管理人員的變動，也是創(chuàng)立60年來，日本玩具禮品公司三麗鷗首次迎來掌門人更換。

靠Hello Kitty一炮而紅

1960年，辻信太郎以一百萬日元本金成立了一家名為“山梨縣絲綢中心”的小公司，起初主要經(jīng)營絲綢制品。但公司發(fā)展得不溫不火，并不順遂，隨后逐漸轉(zhuǎn)型去做設(shè)計和生產(chǎn)卡通精品。

1962年，其設(shè)計的第一號“人物”——草莓（Strawberry）誕生，同時開始販賣禮物商品。1969年，新設(shè)立的三麗鷗卡片公司證明了辻信太郎的策略成功。

1973年，在光南、清川等企業(yè)加入投資后，公司正式改名為三麗鷗。或許是改名真的帶來了好運氣，1974年，為了從自家銷售的爆款產(chǎn)品史努比手里搶一杯羹，三麗鷗決定開發(fā)自己的卡通人物，時任角色設(shè)計師的清水侑子設(shè)計了一個名為Hello Kitty的卡通形象。

Hello Kitty起初只是三麗鷗主推的六個形象之一，被印在一個透明塑料錢包系列上。沒想到的是，其他五個形象都無人問津，唯獨Hello Kitty錢包廣受好評，多次斷貨。從此，Hello Kitty登上三麗鷗當家花旦的寶座。

彼時，隨著日本正經(jīng)歷80年代第一波動漫熱潮，掀起了“IP經(jīng)濟”的雛形，Hello Kitty乘著這一波熱潮，逐漸火遍日本。到了90年代末，Hello Kitty的形象就在女高中生及年輕女白領(lǐng)中頗受歡迎，三麗鷗的營收也因此一度達到高峰，超過1500億日元。

而后，三麗鷗進入快速擴張期。1984年，三麗鷗在東京證交所成功上市，迄今已經(jīng)自主創(chuàng)造出450個以上的角色形象，旗下形成了禮物商品企劃與銷售、IP運營、授權(quán)業(yè)務(wù)、主題公園等多塊業(yè)務(wù)。

直至如今，Hello Kitty已經(jīng)46歲了，其形象仍經(jīng)久不衰，成為了全日本乃至全世界家喻戶曉的卡通角色，但三麗鷗公司的發(fā)展似乎遭遇了瓶頸。

凈利潤連續(xù)4年急速下滑

事實上，這個至今已有46年歷史的大IP，營業(yè)收入和凈利潤正面臨著大幅的縮水。

據(jù)三麗鷗財報顯示，2019財年營業(yè)收入為552億日元（約合人民幣36.45億元），同比減少6.5%；營業(yè)利潤為21.06億日元（約為人民幣1.39億元），同比下滑56%；凈利潤為1.91億日元（約為人民幣0.13億元），同比大減95.1%。

實際上，這已經(jīng)是三麗鷗連續(xù)4年營業(yè)利潤和凈利潤大幅減少了。

具體來看，據(jù)其財報顯示，2016至2019財年，其營業(yè)利潤分別為69.04億日元，57.34億日元、47.86億日元、21.06億日元；凈利潤分別為64.75億日元、49.28億日元、38.80億日元、1.91億日元。

短短4年時間里，不僅營業(yè)利潤縮水了三分之二，凈利潤更是斷崖式下滑，可謂是慘不忍睹。

此外，據(jù)《License Global》發(fā)布的2018年全球150強授權(quán)商排行榜(Top 150 Global Licensors 2018)顯示，三麗鷗位列11，而在2016年以前，三麗鷗都位列前10強。

如今，新冠肺炎疫情“黑天鵝”的到來，對于三麗鷗來說，無疑是雪上加霜。據(jù)三麗鷗預(yù)計，公司2020年上半年的業(yè)績?nèi)詴禄?，并進一步表示他們暫時無法預(yù)測2020年度的業(yè)績，業(yè)績預(yù)想將在以后公布。

一直以來，Hello Kitty都是三麗鷗手中的一張王牌。據(jù)三麗鷗官網(wǎng)顯示，Hello Kitty品牌的產(chǎn)品在全球已超過每年5萬種，銷往130余個國家，年純利潤超過140億日元，其中海外銷售占比達到40%。

雖然Hello Kitty備受歡迎，但不可否認的是，Hello Kitty很難隨著粉絲一起成長。如今，40多年過去，Hello Kitty的外觀一直并沒有特別大的改變，一些小時候十分喜歡 Hello Kitty 的粉絲，可能會因為年齡的增長自然“脫粉”。

如今，92歲的三麗鷗創(chuàng)始人辻信太郎退位，其31歲的孫子辻朋邦“臨危受命”，能否讓已經(jīng)45歲的Hello Kitty扭轉(zhuǎn)頹勢，創(chuàng)造更多符合審美潮流的產(chǎn)品，使三麗鷗重新煥發(fā)新機，讓我們拭目以待。