“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，一剪梅花帶中國文化走向世界

來源：南方傳媒書院

作者：劉丹彤

導(dǎo)讀

一、想做潮人，怎么能不會唱《一剪梅》？

二、“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”你是怎樣解讀的？

三、文化解讀本來就是多樣的

四、對我們跨文化傳播有什么啟示

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一、想做潮人，怎么能不會唱《一剪梅》？

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最近《一剪梅》在全球各地爆火，洗刷了國外幾個權(quán)威音樂的榜單前三。并且在中國網(wǎng)友得知這一切后，《一剪梅》又在QQ音樂進了飆升榜的第八。一句“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

而這一切都得緣于一位中國的網(wǎng)紅雞蛋哥，他在一片白雪皚皚的場景之下拍了一段視頻，此情此景之下讓他情不自禁地唱了一句“雪~花飄~飄，北風(fēng)蕭~蕭~”。

因為他的頭型很有形狀，實在太過魔性，被網(wǎng)友們制作了無數(shù)視頻來搞怪。

無數(shù)人爭相學(xué)習(xí)這首歌，并且還互相攀比誰學(xué)的句子多，可能費玉清小哥也沒有想到自己在封麥之后還能走向國際，火遍全球。

中國的歌曲由于中文博大精深，一直以來，很少有過這樣的“殊榮”，還記得上一首能這么火爆的歌是鄧麗君的《甜蜜蜜》。

而大家聽著外國人翻唱里的奇怪發(fā)音，覺得搞笑之余不禁發(fā)出靈魂疑問：我懷疑我唱英文歌在他們眼里也是這樣的。

這首歌成為了當(dāng)下國外博主漲粉的好素材。在TikTok上面，只要表情演得夠像，對上口型，就可以裝作自己會這首歌，甚至是會中文。

“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”，甚至成為ins上面的文案。而在YouTube上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻才可以證明自己跟得上潮流。

除此之外，在國外他們還發(fā)現(xiàn)了一個很有趣的玩法，那就是移民二代把這句歌詞放在華人父母面前，他們當(dāng)中沒有一位能正常讀出來，而是不約而同地將這句歌詞唱出了來。

還有人將自己的網(wǎng)名改成了“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”，甚至有人稱遇見這首歌是2020年唯一幸福的事了。

所以這句洗腦了無數(shù)人的歌詞，到底有什么魅力？

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二、“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”你是怎樣解讀的？

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1、中國年輕一代眼里：

一說起《一剪梅》，中國年輕一代對它的印象差不多就是《夏洛特?zé)馈防锩媲镅拍蔷洹霸A，你不要在打電話過來了，我怕夏洛誤會”，以及尹正扮演的袁華跪在地上帶著痛苦絕望地吶喊“不?。。。?！”。

伴隨零零碎碎的雪花飄下的場景，似乎耳邊還在回蕩著袁華信誓旦旦地說：“讓一個人毀滅之前，必先讓其膨脹”。

當(dāng)年的電影《夏洛特?zé)馈凡粌H帶紅了“馬冬什么？馬冬梅！”的梗，還為尹正“安排”了一首BGM，就是這次爆火的《一剪梅》。

在中國年輕人的心里，這首《一剪梅》似乎帶有一點自嘲，一點無奈，以及一點滑稽。

大家多多少少認為這首歌有點搞笑+悲劇因素。

就像是周星馳的電影，明明是悲劇啊，大家卻認為是喜劇。

就像是生活，雖然很多苦澀，但是還是要用笑容掩蓋、偽裝不在意與樂觀。只期望還能用自己的洋相尷尬博得周圍人一笑，這活脫脫就是每個人生活的真實寫照。

后來抖音里面出現(xiàn)了dj版《一剪梅》加上尹正跳舞的視頻，多了一些?？?，少了一分失意，反而有種“棄我去者，昨日之日不可留”的灑脫。

再后來因為這首歌在全球爆火，大家也逐漸開始對這首歌有了不同的態(tài)度，戲稱這首歌為《新冠病毒大流行》主題歌，《一剪梅》就是“疫減沒”，費玉清成了“肺愈清”，真心祝福所有人類：“總有云開日出時，治愈的曙光就在遠方”！

2、外國人的解讀：

因為不懂中文，所以外國人們只能靠歌唱者的嗓音還有曲調(diào)去揣測這首歌的含義。費玉清在歌里面的絕美轉(zhuǎn)音還有難以復(fù)刻的顫音，再加上凄苦的二胡聲，讓大家認為這是一首極其傷感，極其絕望的歌。

緊接著出現(xiàn)了一位TikTok上的博主特地跑來研究了一下這句歌詞是什么意思，他的解讀里面，將這句話直譯了過去，就是“The snow falls and the wind blows”（下起了大雪，吹起了大風(fēng)）。

可能是受到中國年輕一代的影響，他認為這句話表示人生到達了低谷，環(huán)境逐漸惡化，卻無能為力。而這份解讀在TikTok里面收獲了兩百萬的點贊量。

如今喪文化在網(wǎng)絡(luò)上還是較為受歡迎的，同時因為北歐國家大部分時間都是冬季，這種“天地一片蒼?！钡母柙~也是很有代入感了。再加上受到疫情的影響，大家的生活多多少少有點蕭瑟乏味。

真的是“不如意事常八九，可與人言無二三”??！

大家想要通過這首歌抒發(fā)一下人生的失意，所以這首歌突然在這時這么受歡迎，似乎也不是那么難以理解。

甚至有人認為，通過這首歌，他感受到了生命的真諦。

一般在國外的用法是：“月底了，沒流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”

“暴風(fēng)哭泣！我的男神有女朋友了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”

就像是我們常常感慨的“人間不值得”。

可是再到后來，這句話也變了一個意思：當(dāng)別人向你抱怨某件事情的時候，如果你覺得這沒有什么大不了的，就可以回應(yīng)他“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”。就相當(dāng)于“害，出現(xiàn)這種事很正常，習(xí)慣就好了”的意思。

到了最后這句話就像是一個表情包的存在，本身沒有什么意思，就是我們不知道該怎么回復(fù)別人說的話時，隨時都可以用。

3、用心聽歌的人的正確解讀：

不得不承認，什么年代的歌，什么年代的人就能很好的get到。

《一剪梅》這首歌如果你認真讀過歌詞，其實很容易便知道它是在說真情不會被風(fēng)雨阻隔，也不怕被風(fēng)雪淹沒，就像傲梅一般，只為伊人飄香。

“愛情是一百年的孤獨，直到遇見那個矢志不渝地守護著你的人。那一刻，所有苦澀的孤獨，都有了歸途。美好的心靈才能唱出美好感覺的歌曲，只有演唱技巧并不能感動人心。費玉清是站在回憶和懷念的角度來唱這首歌的，那一字一句的文字里藏著攜花扶風(fēng)的滿心歡喜和熾熱跳動的心率。一份簡單的愛情，日出而作，日落而息。我想愛情，就是相濡以沫地過一生。接納與磨合，讓愛情經(jīng)得起流年，平平淡淡才更加珍貴?！?/p>

“只為伊人飄香，飄香！遇見你之后，再也看不見別的風(fēng)景，滿心滿眼都是你。那份年少癡情依然會被嘴角的微笑淹沒，甜美而深情，永遠的相伴?！?/p>

以上都是除了調(diào)侃《夏洛特?zé)馈分獾臒衢T樂評。

不知道什么時候，“真愛”這個詞突然不值錢了，反倒顯得有點可笑。見到太多的偽裝和不真實，現(xiàn)在相信真愛的人還有多少？“拜拜就拜拜，下一個更乖?！贝蠹也辉敢庾约菏芪?，“圈子不同，何必強融”也是年輕一代信奉的交友原則。

而那個年代的感情雖然含蓄，但似乎就是經(jīng)得起考驗。為了愛情徒步七八公里，可以翻越千山萬水，只為說一句“想你”，只想遇一人共同過著柴米油鹽的似水流年，一起白頭。

一牽手就是一輩子，一懷念就是一輩子。喜歡過你，就喜歡不上別人了。老一輩的愛情似乎總是能讓我們年輕人濕了眼眶，陪伴才是最長情的告白，這種跨越了時間的愛情怎么不讓人羨慕？

還記得之前看到網(wǎng)友分享的一個小故事：“姥姥得了阿爾茨海默癥，已經(jīng)不認得人了。一天她看著床頭已逝爺爺?shù)恼掌?，問我：這個人是誰？我可以嫁給他嗎？” 老來多健忘，唯不忘相思。

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三、文化解讀本來就是多樣的

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其實像這樣，一首歌甚至文化故事傳到另一個國家，就有了不同的解讀的情況也有很多。

1、一波三折的歌曲解讀

Ed sheeran有一首歌叫《photograph》，在我還沒仔細看過歌詞或者MV的時候，我以為這首歌就是一首戀愛的歌，也看到有人用這首歌來紀(jì)念他與妻子這些年的陪伴，因為覺得這首歌很好聽甚至萌生了想將來婚禮了放這首歌的念頭。

但是后來看了整個歌詞之后，覺得這是一首講單戀加失戀的歌，飽含了不求回報的愛，就算受傷了也在所不惜，這么一想又成功地打消了我之前的念頭。

最后又看了MV，發(fā)現(xiàn)又不是那么回事。MV是歌手成長的全記錄，在親人的陪伴之下他逐漸成長，一切都定格在照片之中。所以這首歌應(yīng)該講的是親情？

這樣一波三折的理解，讓我感受到想要真正解讀一首歌，尤其非中文歌，并不是那么簡單的一件事。當(dāng)然，這樣的困難不僅僅體現(xiàn)在歌曲上。

2、參照式解讀和批評式解讀

有一本書叫《意義的輸出》，主要從傳播效果的層面研究了一部電視劇《達拉斯》，在不同國家受到不同對待的現(xiàn)象。

值得關(guān)注的是在這本書里面提到了“參照式解讀”和“批評式解讀”。

參照式解讀就是人們把這一切當(dāng)做一個故事，對待人物也像是觀察、是在感受差異，沒有任何的價值判斷。批評式解讀則是帶有了美學(xué)上的、意識形態(tài)上的判斷，這樣的解讀如果產(chǎn)生了對于期待的違背，就很容易產(chǎn)生對抗情緒。

選擇哪一種解讀方式，都是要看個人的思考習(xí)慣。比如一個人他看到一個自己沒有干過的現(xiàn)象，如果第一反應(yīng)是“還可以這樣”，那么他一般是參照式解讀。但是如果他下意識的反應(yīng)是“你怎么能這樣干？”，那么他一般是用的批評式解讀。

當(dāng)然這也可以根據(jù)不同民族的習(xí)慣進行判斷。

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四、對我們跨文化傳播（講好中國故事）有什么啟示

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1、貼合對方生長環(huán)境和當(dāng)下時局，進行針對性同化輸出

北歐國家因為所處緯度很高，所以自己身邊經(jīng)常是大雪紛紛的場景。而《一剪梅》恰好就說的是與他們相似的風(fēng)貌，這樣一來想要得到他們的認同也不是一件難事。

同時正值抗擊疫情之際，他們對這首歌的理解正好符合自己當(dāng)下的心情，也迎合了當(dāng)下年輕人亞文化風(fēng)潮，看似是一場意外，但也是配得起。

當(dāng)初馬克思主義進入中國，便是與中國“天下大同”思想不謀而合，引得我們不斷深入研究，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律。

如此一看，對要進行文化輸出國家的生長環(huán)境與真實國情進行了解也是必不可少的，我們希望對方能夠理解自己，首先也要學(xué)會理解對方，用對方的思維辦事。一旦找出兩個國家的文化共同點便能迅速引得對方產(chǎn)生文化認同。

2、誤解常常有，何必強迫癥？

我們可以看到《一剪梅》如此火爆，便是外國人用自己的思維、選擇自己認同的方式進行了解讀。雖然存在一定的誤解，但是也未嘗不是一件好事。

我們不必對這方面要求太過苛刻，有的人可能認為我們必須一板一眼的將中國文化，尤其是中國傳統(tǒng)文化，必須原封不動的講出去，不應(yīng)該有誤解。

我們應(yīng)該盡量讓外國人一模一樣的接受中國文化，認為他們應(yīng)該知道正確的中國正統(tǒng)文化，否則對中國文化都是一種侮辱。

外國人做的中國長城或者兵馬俑的紀(jì)錄片，但凡里面有些許的誤讀，就會存在很多的不寬容。

憤懣的語氣從來都沒停下來過：老外果然做不出好的中國的紀(jì)錄片。難道中國不能自己來講嗎？為什么要讓別人講我們的文化，還是錯的？

隨著時代的發(fā)展，我們自己在使用中國文化的時候，也經(jīng)常會出現(xiàn)錯誤、頻繁斷章取義或者再次賦予新含義。

就比如這次的《一剪梅》，宋代時候，人們稱一枝為一剪。一剪梅即一枝梅花。古時候相隔兩地的人往往通過贈送對方一枝梅花來表達相思。詞牌“一剪梅”，就是取的這個寓意。

在這首歌里，不僅有了思念，還融合了古人賦予梅花的不懼風(fēng)雪、不屈不撓的品格。你能說這是不對的、是過分解讀嗎？

現(xiàn)在“一剪梅”又變成了“一剪沒”或者“疫減沒”，也很符合當(dāng)下的實情。如果有人站出來說大家用的是錯的，不應(yīng)該是“一剪沒”，而是“一剪梅”，相信大家也會覺得他太較真了。

牛津詞典里面收錄了很多我們自己創(chuàng)造的詞啊，比如“niubility”、“Chinglish”甚至疫情期間出現(xiàn)的“funny mud pee”。他們也沒有說我們胡編亂造，我們怎么就受不得對方有誤解呢？

在文化輸出的時候，出現(xiàn)誤解是常有的事，只要沒有出現(xiàn)太大的差別，也是無傷大雅。不是說文化糾錯不對，我們確實需要文化糾錯，但是過分的文化神圣感，也確實應(yīng)該收斂一下了。

3、迎合惡搞文化可以有，但不要貪多

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時代，由于信息的無成本復(fù)制和傳播范圍廣、速度快的特點，使得網(wǎng)絡(luò)惡搞變得既廉價又高效。在互聯(lián)網(wǎng)的語境之下，利用電腦技術(shù)進行創(chuàng)作惡搞作品，已經(jīng)不是一件新鮮事了。

隨著網(wǎng)絡(luò)亞文化不斷被主流社會接納，惡搞文化也從邊緣走向中心。一旦一種網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻變得火爆就會受到成千上萬的人的擁護和追捧，同時也會產(chǎn)生無數(shù)相關(guān)惡搞新視頻，從而達到持續(xù)性傳播。

這次的雞蛋哥被惡搞的視頻，恰好就是《一剪梅》大火的鑰匙。也是惡搞，使“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”成為新潮流。

惡搞文化其實也是對文化現(xiàn)象的重新解讀，從而產(chǎn)生新含義的有效傳播途徑。但是惡搞文化畢竟也是在“惡意”剪輯，剪輯者也有可能為博關(guān)注而進行過分惡搞和惡意解讀，如果不加以遏制，后果也會不堪設(shè)想。

4、利用人類的共情能力，激發(fā)共鳴

我們常常認為人性是自私的，如果站在不同立場上，大家還是會為了保護自己的利益不擇手段。

但是我們在物種演化的過程中還演化出了共情和幫助別人的天性。當(dāng)然這也是為了讓自己獲得更多的好處，因為我們幫助了別人，以后他們也會來幫助我們，互幫互助這對整個物種來說是有利的，這樣的天賦也就被保留了下來。

我們雖然不是同一個國家，接受同一種文化，但是總會存在一些人類共有的情感，比如：為不平事憤懣，為英雄人感動，為悲情者落淚。

《一剪梅》就是利用了人類都會遇到的人生的低谷這一點，激發(fā)了很多人強烈的內(nèi)心共鳴。誰還沒有感受過無能為力的時候？

來自生活的惡意我們差不多在天天感受，可以說我們大部分的時間都在傷感之中。因為快樂容易被遺忘，并且大多數(shù)人都會覺得自己所經(jīng)歷的一切不順心的事是最可悲的。

盡管大部分是年輕人產(chǎn)生這樣的人生感悟，頗有幾分“少年不知愁滋味，愛上層樓，愛上層樓，為賦新詞強說愁”的意味，但不得不說這一記針是真的戳到心尖上了。

但是當(dāng)下我們的文化傳播還停留在糾結(jié)我們輸出的文化是正面的還是負面的，是否可以真正代表我們的層面，而缺少真正直達心底的共情傳播。

所以說切忌一味地輸出本民族認同感太過強烈的精神（我們獨有的文化）或者觸碰對方的精神領(lǐng)域（以防觸碰雷區(qū)）。

一味地輸出我們自己獨有的文化，也會讓別人覺得與我們有點格格不入?！叭ψ硬煌?，何必強融”同樣也會出現(xiàn)在我們進行文化輸出的時候?；蛟S對獵奇的人來說會覺得很有意思，但是絕大多數(shù)人是不會去耗費那些心思的。

我們國家拍了那么多抗日片，除了強調(diào)歷史不能遺忘，也只是在滿足中國人的英雄主義。為了達到這一目的我們拍出了多少震驚三觀和常識的劇情？而這些都并沒有起到很好的傳播作用，甚至日本也從來沒有認同過我們拍的這些“歷史”。

但是《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》這部電影，沒有丑化任意一方，就是以極度真實的戰(zhàn)爭畫面，刻畫了戰(zhàn)爭的殘酷。在戰(zhàn)爭中，大家都是一樣的，熱愛生命，害怕死亡，這也是人類的共性。

這部電影成功地激發(fā)了大家作為人類內(nèi)心的共鳴，引起了很大的轟動，甚至讓日本的國民都產(chǎn)生了反省的心態(tài)，認為戰(zhàn)爭確實不好，我們應(yīng)該珍愛和平。而我也相信中國也有這般大作，只不過目前還沒有被所有人發(fā)現(xiàn)，我們也期待能看到這些寶藏“重見天日”的那一天。

所以說，我們可以先利用人類共情能力傳播激發(fā)認同感和興趣，再傳播中國特有文化讓其感受中國文化魅力，何樂而不為呢？

一剪梅花折射出的是文化傳播的種種現(xiàn)象，望所有人看到它的時候不僅是一笑而過，而是能從這枝梅花中發(fā)現(xiàn)中國文化走向世界的契機與啟迪。我們怎樣把握住這次的浪潮并帶來下一個后浪、講好中國故事，也是值得思考的問題。