“原來你也在這里！”剛剛過去的周末，上海市民李女士打卡“網(wǎng)紅夜市”安義夜巷，沒想到偶遇大學(xué)室友，“平常約都可能約不齊，沒想到就這么遇到了。”

剛剛過去的周末，上海啟動首屆夜生活節(jié)。

6月8日，澎湃新聞（www.xinlihui.cn）記者采訪獲悉，整個夜生活節(jié)，數(shù)十項活動貫穿至6月底，不少商家表示，夜市將常年開辦。而趁著在線新經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)口，夜經(jīng)濟的社交屬性和體驗屬性，也從線下延伸至線上，經(jīng)濟拉動效應(yīng)明顯。

多個商圈聯(lián)動奉上別樣體驗

首屆“上海夜生活節(jié)”開幕的首個周末，百聯(lián)集團旗下18家重點商圈門店聯(lián)動，為消費者奉上別樣的購娛體驗。

在南京東路旁六合路上，第一百貨商業(yè)中心開出了六合路夜市，并且在這次上海夜生活節(jié)重啟了“六合路上的小尖頂”，平常安靜的小街熱鬧非凡，排起了長龍，掃碼聲叮叮咚咚。

在百聯(lián)青浦奧特萊斯廣場，“奧萊夜間小show場” 開啟，駐唱樂隊歌手們性感且富有磁性的嗓音在街道上回蕩。

吸引眾多00后一族的網(wǎng)紅打卡圣地——位于淮海中路523號的百聯(lián)TX淮海，SMG主持人司雯嘉和百聯(lián)集團副總裁楊宏杰帶著直播間寶寶們“夜逛百聯(lián)TX”，打卡了周杰倫最愛的奶茶麥吉machi machi，體驗了美國戶外運動品牌Patagonia快閃店的環(huán)保舊衣改造，還制作了RTD和正廣和合作飲品，回憶童年的味道。

澎湃新聞記者獲悉，百聯(lián)TX經(jīng)常會舉行周末派對，時間持續(xù)到凌晨三四點。百聯(lián)盈展副董事長司徒文聰介紹，百聯(lián)TX淮海已經(jīng)成為上海年輕人的潮流文化地標，這次TX將積極參與上海市夜生活節(jié)活動，籌備了一系列健康且精彩的、符合年輕人特點、富有活力的夜生活的內(nèi)容。

跨洋直播疊加夜經(jīng)濟，銷量翻倍

6月7日，正值“四葉草”的夜生活節(jié)，紐仕蘭受邀把“攤鋪”擺進“夜市”，還特意準備了一場穿越南北半球的跨洋直播。

“大家好，我是Roy，現(xiàn)在是新西蘭深夜11點，我非常激動能和大家見面，我現(xiàn)在也在‘四葉草’，希望為進博會送上來自新西蘭‘四葉草’牧場的祝福，請大家一定體驗紐仕蘭新西蘭最高品質(zhì)的‘四葉草’牛奶！”現(xiàn)場粉絲不僅能云游“四葉草牧場”，還能“監(jiān)工”奶牛主播。

紐仕蘭透露，疫情后，該企業(yè)火速組建“直播”團隊，并啟動新西蘭29個自有品牌牧場連線直播，及BOSS直播帶貨。此次，紐仕蘭把線上直播引入夜市經(jīng)濟，種草粉絲，導(dǎo)向線下消費的同時，也讓潛在用戶更詳盡地了解品牌。

就在跨洋直播的前一天，6月6日，紐仕蘭首次完成其夜市經(jīng)濟的開門紅，銷售突破4000盒，相當于大賣場一周的銷量。

不僅如此，借助進博會線下夜市經(jīng)濟舞臺，紐仕蘭廣開直播渠道，6、7兩日共進行了四檔直播，直播流量是平時的20倍，夜市開啟后首檔直播觀看人數(shù)破23萬，6月6日當天，“進博網(wǎng)紅牛奶”在線上電商渠道銷售同比增長103%……

小龍蝦、啤酒銷量增加

小龍蝦、啤酒等夜宵美食也在帶動夜間餐飲消費增長。

叮咚買菜近日發(fā)布《叮咚買菜“夜經(jīng)濟”報告》，報告顯示，進入6月以來，叮咚買菜夜間消費占全天消費比例已超35%。

以小龍蝦為例，叮咚買菜日銷累積超6.5噸，21點至22點是開始“深夜食堂”的好時候，也是成交小龍蝦的晚高峰。

小龍蝦的熱賣，也帶動了啤酒、烹飪調(diào)料等周邊產(chǎn)品的熱銷。單啤酒，6月銷量比4月同期增長超40%。此外，除了小龍蝦是夜間消費的網(wǎng)紅食品，啤酒、可樂、西紅柿、黃瓜也位列深夜食堂人氣前五。

報告顯示，從夜間消費用戶的年齡分布來看，20-29年齡段和30-39年齡段的用戶是夜間消費的主力軍，而在夜間下單的消費者中，女性占比超65%，充分顯示家庭消費小能手地位。

上海市酒吧行業(yè)協(xié)會常務(wù)會長葉丁源介紹，夜間經(jīng)濟=內(nèi)容經(jīng)濟+體驗經(jīng)濟?！耙蛔鞘幸归g經(jīng)濟是否成熟或者說是否有提升空間，主要看兩個層面，第一消費群體基礎(chǔ)，第二內(nèi)容延深的基礎(chǔ)，上海作為國際化都市，率先把夜生活作為城市重要組成部分，通過造節(jié)、造IP把內(nèi)容進行整合，形成強有力的市場平臺，助力24小時國際都市品牌打造，未來可期?！?/p>