原創(chuàng) 陳橋輝 Tech星球

廣布線的字節(jié)，這次pick了長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 陳橋輝

頭圖 | IC Photo

長(zhǎng)音頻市場(chǎng)迎來(lái)巨頭爭(zhēng)奪。

4月23日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，CEO彭迦信在會(huì)上說(shuō)：“長(zhǎng)音頻將是未來(lái)TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域”。于是一款名為“酷我暢聽(tīng)”的產(chǎn)品亮相，其以豐富的播客、有聲讀物以及海量的主播資源為一體，讓用戶聽(tīng)見(jiàn)所想。這款產(chǎn)品將對(duì)現(xiàn)有的整個(gè)在線音頻平臺(tái)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

字節(jié)跳動(dòng)也深諳其中的機(jī)遇，也于近日正式推出了其長(zhǎng)音頻產(chǎn)品。Tech星球（微信ID：tech618）獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“番茄暢聽(tīng)”的App，其Slogan采用了番茄小說(shuō)App的“免費(fèi)好書(shū)，盡在番茄”。該產(chǎn)品是將番茄小說(shuō)中的海量正版小說(shuō)，以音頻的形式播放出來(lái)，同時(shí)采用了AI真人主播的聲音。

據(jù)企查查顯示，“番茄暢聽(tīng)”的開(kāi)發(fā)者為北京臻鼎科技有限公司，疑似實(shí)際控制人為字節(jié)跳動(dòng)全球CEO張一鳴。

字節(jié)在長(zhǎng)音頻行業(yè)的處子秀

在長(zhǎng)音頻行業(yè)深耕多年的有喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等對(duì)手，其他玩家要想突破，必須要有自己的亮點(diǎn)，否則在各方面都同質(zhì)化的背景下，新產(chǎn)品是很難獲得進(jìn)一步成功。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)“番茄暢聽(tīng)”后發(fā)現(xiàn)，番茄暢聽(tīng)的主要功能模塊分為書(shū)城、訂閱、播放、分類和個(gè)人中心，整個(gè)產(chǎn)品都圍繞內(nèi)容和音頻為主的核心功能開(kāi)發(fā)產(chǎn)品服務(wù)。

“書(shū)城”中顯示是各種音頻小說(shuō)，按照“男生”、“女生”和總分類已排行榜的形式顯示給用戶，這種按性別分類的方式，也常用于當(dāng)下小說(shuō)App和其他長(zhǎng)音頻App中，因?yàn)槟信畬?duì)小說(shuō)的喜好很鮮明，所以該方式更加便于用戶精準(zhǔn)找到想要的內(nèi)容。

“訂閱”中存儲(chǔ)著用戶收藏的小說(shuō)音頻。其播放界面類似于當(dāng)下常用的音樂(lè)播放器界面，不同的是，用戶可以選擇小說(shuō)章節(jié)，有選擇的聽(tīng)書(shū)，而且還可以通過(guò)系統(tǒng)以AI技術(shù)合成的主播聲音進(jìn)行朗讀。值得注意的是，用戶還可以將閱讀該音頻所對(duì)應(yīng)的原文小說(shuō)，而騰訊的“酷我暢聽(tīng)”則沒(méi)有該功能。

目前，番茄暢聽(tīng)中的部分有聲讀物需要開(kāi)通會(huì)員才能聽(tīng)，其在iOS端的價(jià)格為18元一個(gè)月，會(huì)員用戶享有4大特權(quán)，分別是對(duì)有聲讀物的無(wú)線下載、聽(tīng)書(shū)免廣告、雙倍金幣和尊貴標(biāo)識(shí)。

Tech星球（微信ID：tech618）發(fā)現(xiàn)，用戶在番茄小說(shuō)App中開(kāi)通一個(gè)月會(huì)員需要11.99元，其特權(quán)不僅比番茄暢聽(tīng)多，而且也可以聽(tīng)書(shū)免廣告，對(duì)于付費(fèi)用戶來(lái)說(shuō)，或更青睞低價(jià)的番茄小說(shuō)，番茄暢聽(tīng)的在會(huì)員這方面未來(lái)是否會(huì)有改變，還需觀察。

其“個(gè)人中心”除了顯示用戶的基本信息以及會(huì)員信息外，還會(huì)記錄播放歷史、收聽(tīng)偏好和下載記錄，方便用戶尋找有聲讀物的相關(guān)歷史記錄。

長(zhǎng)音頻市場(chǎng)迎來(lái)百家爭(zhēng)鳴的格局

目前長(zhǎng)音頻市場(chǎng)正處于一片藍(lán)海，用戶增量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)依舊會(huì)是各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

處于行業(yè)領(lǐng)先地位的喜馬拉雅，于2013年3月上線，半年就實(shí)現(xiàn)了早期預(yù)定的1000萬(wàn)的用戶目標(biāo)，隨后，喜馬拉雅花了6年時(shí)間，完成了用戶數(shù)超過(guò)6億的目標(biāo)。

蜻蜓FM創(chuàng)始人張強(qiáng)在2019年36氪的WISE大會(huì)上宣布，蜻蜓FM全場(chǎng)景生態(tài)月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.3億。另外，荔枝FM于今年1月份在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，成為中國(guó)音頻行業(yè)的第一股?？梢哉f(shuō)音頻行業(yè)正在迎來(lái)高速發(fā)展。

除了上述早期的知名產(chǎn)品外，去年，網(wǎng)易云音樂(lè)也加入了該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，今年的入局者更加格外醒目，包括有騰訊的酷我暢聽(tīng)，字節(jié)的番茄聽(tīng)書(shū)，還有即刻的小宇宙，都想在該市場(chǎng)分杯羹。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到4.16億。相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，到2026 年，音頻市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到 1000 億元。這怎能不讓巨頭們心動(dòng)呢？

當(dāng)然，長(zhǎng)音頻的背后實(shí)際上是對(duì)頭部原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞有聲化產(chǎn)品的布局。

酷我音樂(lè)副總裁肖軼，在今年的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上介紹，“酷我暢聽(tīng)”致力于打造全品類、全場(chǎng)景、年輕化的內(nèi)容矩陣，并首次對(duì)外全方位地展示了酷我暢聽(tīng)精心打造的“超級(jí)內(nèi)容系列”，涵蓋了超級(jí)IP、超級(jí)大咖和超級(jí)自制三大內(nèi)容。

兩個(gè)多月前，酷我暢聽(tīng)閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，閱文旗下諸多超級(jí)IP的廣播劇開(kāi)發(fā)計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)。除此之外，酷我暢聽(tīng)還與CCTV百家講壇、中文在線、縱橫中文網(wǎng)，以及國(guó)漫三大平臺(tái)快看漫畫、漫漫漫畫、有妖氣漫畫等內(nèi)容方建立了深度合作。

字節(jié)則采用以木葉文學(xué)網(wǎng)的原創(chuàng)IP為基礎(chǔ)，打造有聲讀物以及泛娛樂(lè)化應(yīng)用場(chǎng)景。可以預(yù)見(jiàn)，各方將會(huì)在內(nèi)容上下足功夫。

當(dāng)然，僅憑這些雖然還不能與喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的勁敵抗衡，但肯定會(huì)對(duì)這些勁敵構(gòu)成威脅。后期，各方將會(huì)在優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容以及直播主播的招募和培養(yǎng)上加足馬力，此前，蜻蜓FM通過(guò)“天聲計(jì)劃”，吸引更多聲音愛(ài)好者加入主播陣營(yíng)。而喜馬拉雅則在2019年10月了發(fā)布王牌主播計(jì)劃，繼續(xù)加大對(duì)音頻直播的投入。

目前，長(zhǎng)音頻行業(yè)的盈利模式非常清晰，通過(guò)開(kāi)通會(huì)員、廣告和直播傭金等，這種盈利模式很契合愛(ài)消費(fèi)的年輕一代。比如音頻直播，根據(jù)易觀發(fā)布2019年中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，用戶在這方面的付費(fèi)意愿在增強(qiáng)。

因此，長(zhǎng)音頻無(wú)論是在盈利和流量上，都將會(huì)促使巨頭入局。百家爭(zhēng)鳴的局面也將會(huì)是在未來(lái)長(zhǎng)期存在。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，誰(shuí)將會(huì)脫穎而出呢？

你會(huì)為音頻內(nèi)容付費(fèi)嗎？會(huì)使用「番茄暢聽(tīng)」App嗎？你認(rèn)為字節(jié)推出的「番茄暢聽(tīng)」，能否在眾多長(zhǎng)音頻產(chǎn)品中脫穎而出嗎？

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