從去年四季度開(kāi)始，到今年一季度，短短半年小家電市場(chǎng)就迅速出現(xiàn)了一輪“投資與投機(jī)”并存的商業(yè)亂象。有人看到了小家電未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，希望可以順勢(shì)而為；有人看到了小家電當(dāng)前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，希望可以賺一票就走。

華辛||撰稿

上市不滿一年的小熊電器，其股價(jià)今年以來(lái)從最低時(shí)的每股52.22元，一路上漲，最高達(dá)到了每股140.33元，漲勢(shì)喜人。

6月4日收盤(pán)，成立只有10多年的小熊電器市值已經(jīng)達(dá)到160多億元；當(dāng)日，成立近30年的萬(wàn)和電氣，市值僅有62.46億元，不足小熊電器一半；建業(yè)60多年的四川長(zhǎng)虹，市值為126億元，不到小熊電器的80%。

最近半年多來(lái)，小熊電器在中國(guó)家電市場(chǎng)上的“強(qiáng)勢(shì)逆襲”，從一家只賣百十元的小家電產(chǎn)品一躍成為資本市場(chǎng)的寵兒。不只是在資本市場(chǎng)上刮起一陣旋風(fēng)，更在小家電產(chǎn)業(yè)引發(fā)一輪投機(jī)與投資交匯的大潮。

多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，從去年底開(kāi)始，小家電市場(chǎng)就出現(xiàn)了兩股大潮：一股是來(lái)自于市場(chǎng)，主要是以一些零售商家們，包括電商、代理商，紛紛看到小家電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，要從下游上進(jìn)，運(yùn)營(yíng)自己的小家電品牌；另一股則是來(lái)自于大家電、廚電企業(yè)們，他們看中了中國(guó)家庭的小家電占比低，而消費(fèi)一直處在升級(jí)中，大量西式、健康美容個(gè)護(hù)類小家電，暗藏著巨大商機(jī)。

先是方太集團(tuán)在廚電業(yè)務(wù)外，以米博新品牌開(kāi)辟輕廚的新業(yè)務(wù)，推出的第一款產(chǎn)品正是“多功能烹飪機(jī)”，而這正是西式料理機(jī)的代表作。同時(shí)，美的集團(tuán)成立專門(mén)的西式小家電運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，有別于現(xiàn)有的生活電器運(yùn)營(yíng)模式，采用新模式、新渠道發(fā)展新品類。此外，包括格蘭仕、九陽(yáng)、蘇泊爾，以及海信等家電企業(yè)，也在紛紛拓展西式小家電的品類。

同時(shí)，這些大小家電巨頭紛紛采取新品牌、新模式、征戰(zhàn)小家電新品類之際。還有大量的家電經(jīng)銷商們，也在借助第三方資本的力量，以及自身的渠道平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，大步快跑進(jìn)入小家電行業(yè)，包括注冊(cè)新品牌、推出新品類、謀求新蛋糕。一位行業(yè)人士透露，“目前有近百個(gè)小家電項(xiàng)目正在籌建過(guò)程中，最快今年下半年就會(huì)引發(fā)一輪市場(chǎng)的激戰(zhàn)”。

此外，就是大量的投機(jī)者們，看到了小家電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)貼牌、租賃，甚至假冒知名品牌等方式，通過(guò)電商平臺(tái)，包括淘寶、拼多多，以及今日頭條、微信內(nèi)容、抖音等平臺(tái)進(jìn)行快速的零售，很快就搶奪市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。當(dāng)然，都是以低價(jià)為前提的搶奪。

那么，這一輪小家電市場(chǎng)的熱火，到底能燒多久？是曇花一現(xiàn)，還是持續(xù)旺燒。至少在未來(lái)1、2年內(nèi)，小家電市場(chǎng)的用戶需求和商業(yè)空間，還是會(huì)持續(xù)存在并階段性引爆的。