犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

“我的日子，等我！”

5月28日中午，陳立農(nóng)在全球發(fā)片記者會(huì)之前發(fā)了這條微博；12小時(shí)后的5月29日0點(diǎn)，他的全新個(gè)人首張數(shù)字專輯《格格不入》全面上架。在他音樂道路的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，20歲的陳立農(nóng)意氣風(fēng)發(fā)。

這是少年起飛的時(shí)刻，截至5月30日晚，《格格不入》在各音樂平臺(tái)累計(jì)售出超547萬張。其中犀牛君注意到，僅騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家平臺(tái)累計(jì)售出超527萬張，銷量占全網(wǎng)96%以上。

由此可見，TME已然成為“農(nóng)糖”們?yōu)樯倌觋惲⑥r(nóng)數(shù)字新專助力的關(guān)鍵基地。而評(píng)論區(qū)的活躍度更是印證了這一觀點(diǎn)，上線48小時(shí)，粉絲在TME旗下三平臺(tái)的累計(jì)評(píng)論近1.6萬條。

“這個(gè)男孩帶著我所有最初的夢(mèng)想”、“這首歌真的很像我”、“感謝農(nóng)農(nóng)、太好聽了！”、“農(nóng)農(nóng)成長得太快了”……在《格格不入》的評(píng)論頁面，“農(nóng)糖”們以此為據(jù)點(diǎn)帶動(dòng)的音樂狂歡，是TME賦能音樂人成長的一個(gè)側(cè)面。

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)音樂的付費(fèi)意愿空前高漲，粉絲應(yīng)援活動(dòng)則持續(xù)培養(yǎng)用戶的音樂市場(chǎng)基礎(chǔ)，而各大平臺(tái)為數(shù)字專輯宣發(fā)提供用戶基礎(chǔ)和平臺(tái)支撐，就此搭建音樂人與粉絲內(nèi)在連接的良性平臺(tái)。

一個(gè)關(guān)于華語音樂行業(yè)和音樂人良性生長的故事，從這里說起。

當(dāng)少年陳立農(nóng)遇上TME

音樂夢(mèng)想獲得翅膀

2018年，穿著粉色襯衣、帶著兔耳領(lǐng)結(jié)的陳立農(nóng)第一次在《偶像練習(xí)生》亮相，彼時(shí)的他是剛剛練習(xí)半年的“硬糖男孩”，甚至不知道錄視頻怎么“打板”，卻以大大的笑容和一首《女孩》迅速征服全網(wǎng)。一年后他在綜藝《這樣唱好美》剛一現(xiàn)身，后臺(tái)選手們還會(huì)全場(chǎng)合唱《女孩》。

2020年，依然是一身粉色，他出現(xiàn)在自己的首張個(gè)人專輯記者會(huì)上，充滿感染力的笑容不變，卻已經(jīng)是成熟的“Z時(shí)代全能偶像”，正獲得越來越多粉絲的認(rèn)可，成為一朵洶涌的“后浪”。

在此次TME平臺(tái)《格格不入》專輯的評(píng)論頁面，依然有許多“農(nóng)糖”懷念他首次出場(chǎng)時(shí)的樣子，他們也是陪伴陳立農(nóng)在音樂道路上一路走來的人。而這條路上的另一個(gè)關(guān)鍵角色，就要說到一路支持陪伴的TME。

TME與陳立農(nóng)的故事，可以從他音樂道路上幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做一回溯。

2018年10月他推出了數(shù)字單曲《我是你的》，成為QQ音樂史上第二支獲得鉆石唱片等級(jí)認(rèn)證的單曲，拿下2018年度最佳數(shù)字單曲，同時(shí)也是2018 QQ音樂巔峰暢銷榜年榜第五名。

而在2019年12月，堅(jiān)定了音樂道路、簽約唱片公司的陳立農(nóng)，憑借單曲《一半是我》兩度登上2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典的頒獎(jiǎng)臺(tái)，榮獲2019TMEA年度最受歡迎港臺(tái)男歌手，并拿下2019TMEA年度暢銷數(shù)字單曲?；谄脚_(tái)數(shù)據(jù)和投票產(chǎn)生的獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)陳立農(nóng)音樂實(shí)力和人氣的雙重肯定。

又過了半年的2020年5月底，首張個(gè)人數(shù)字音樂專輯《格格不入》如期而至，TME與少年的故事依然在續(xù)寫。

多年來，TME已經(jīng)形成了一套對(duì)數(shù)專有針對(duì)性、全面性的內(nèi)容宣發(fā)機(jī)制，并沉淀了深厚的藝人專屬粉絲基礎(chǔ)，這也成為陳立農(nóng)《格格不入》在TME快速創(chuàng)造佳績的關(guān)鍵推動(dòng)力。從5月15日發(fā)布專輯前導(dǎo)單曲《我夢(mèng)見你》再到專輯上線平臺(tái)，都獲得了巨大的傳播聲量，《我夢(mèng)見你》僅十天便斬獲QQ音樂MV全球榜周榜冠軍，并取得播放數(shù)破千萬的優(yōu)異成績。

用戶可以享受TME平臺(tái)頗具“儀式感”的聽歌“現(xiàn)場(chǎng)”。除了可以收聽到《格格不入》數(shù)字專輯之外，每個(gè)人還將獲得專屬銘牌，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取專屬禮包；獲得開通屬于個(gè)人粉絲工會(huì)的機(jī)會(huì)，獲得與其他粉絲的分享渠道；粉絲們還將助力音樂人，持續(xù)激活更多平臺(tái)提供的宣傳點(diǎn)位…這些都讓粉絲在支持偶像音樂的同時(shí)能夠獲得更多層面的享受，讓數(shù)字專輯在拉近用戶距離的同時(shí)也作為觸點(diǎn)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

為音樂人和粉絲搭建互動(dòng)平臺(tái)，TME是音樂人用作品說話的舞臺(tái)，也是粉絲賦能偶像的關(guān)鍵窗口，進(jìn)而形成音樂人、粉絲和平臺(tái)共贏的良性生長環(huán)境。這種成熟的機(jī)制，得益于TME業(yè)已搭建起基本的數(shù)字音樂市場(chǎng)基礎(chǔ)，以及日益成熟的宣發(fā)營銷能力。

TME以平臺(tái)力賦能音樂人的故事，陳立農(nóng)不是第一人，也不會(huì)是最后一個(gè)。

數(shù)字專輯六歲

平臺(tái)力與玩法持續(xù)升級(jí)

回溯數(shù)字專輯的過往，騰訊音樂娛樂集團(tuán)絕對(duì)是這個(gè)歷史中最濃墨重彩的那一筆。2014年12月25日周杰倫的數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》在QQ音樂獨(dú)家上線，開啟了數(shù)字音樂行業(yè)新模式的里程碑事件，對(duì)于中國音樂行業(yè)而言也是一場(chǎng)走向良性循環(huán)的變革性事件。

此后數(shù)字專輯的發(fā)行量穩(wěn)步增長，2015年發(fā)行數(shù)字專輯的歌手僅有8位，而2019年就增加到了108位，發(fā)行量達(dá)143張；其中90后歌手增加最多，不難發(fā)現(xiàn)，以粉絲經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的用戶模型對(duì)音樂內(nèi)容市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的正向推動(dòng)力。

在這一過程中，TME平臺(tái)始終發(fā)揮關(guān)鍵作用。以2019年為例，數(shù)專TOP10中TME占據(jù)8席。

其背后的邏輯或許正是以平臺(tái)力促進(jìn)平臺(tái)、音樂人和用戶共同的良性增長。高達(dá)8億的月活用戶數(shù)，更成為平臺(tái)賦能音樂人和作品的流量紅利；同時(shí)，以眾多頭部音樂、綜藝、影視劇音樂版權(quán)，TME形成了具有規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)容矩陣。

由此TME搭建起平臺(tái)內(nèi)部的共生生態(tài)。平臺(tái)為音樂人提供資源支撐，為宣發(fā)帶來更多想象，助力歌曲破圈，也加強(qiáng)音樂人與粉絲之間的直接互動(dòng)；音樂人駐扎平臺(tái)，鞏固平臺(tái)形象，有助于在用戶心中形成品牌化標(biāo)簽；用戶則由此獲得了良好的音樂環(huán)境，獲得優(yōu)質(zhì)便捷的內(nèi)容服務(wù)。

此外，TME平臺(tái)在宣發(fā)效能、專屬粉絲積累、強(qiáng)化用戶認(rèn)知方面的優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了行業(yè)和主要音樂人對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可和信任。

以陳立農(nóng)的數(shù)字專輯為例，TME提供給粉絲的不僅是專輯，更是包含數(shù)字音樂、專屬福利、藝人周邊等諸多內(nèi)容打包的音樂產(chǎn)品，線上平臺(tái)互動(dòng)、完整的產(chǎn)品形態(tài)、豐富的服務(wù)體驗(yàn)，不但突破了傳統(tǒng)唱片的售賣內(nèi)容，更在不斷拓展音樂的服務(wù)邊界，推動(dòng)多線互動(dòng)。

今年疫情期間，主打現(xiàn)場(chǎng)演出的TME live成為聯(lián)動(dòng)音樂人與粉絲用戶的又一橋梁。此次陳立農(nóng)數(shù)字專輯即將解鎖的宣傳點(diǎn)位之一，就包括在TME live的專輯首唱舞臺(tái)，農(nóng)糖們可以與陳立農(nóng)一起追夢(mèng)，用愛開啟為陳立農(nóng)量身打造的TMElive“超夢(mèng)境現(xiàn)場(chǎng)”。這也是TME首次將專輯發(fā)售和TME live聯(lián)動(dòng)結(jié)合。

粉絲助推音樂人上線直播，而直播將發(fā)動(dòng)粉絲消費(fèi)和音樂人數(shù)據(jù)增長，整體進(jìn)一步盤活線上音樂運(yùn)營和宣發(fā)模式。作為國內(nèi)最大的音樂在線平臺(tái)，TME依然在探索自體激活和升級(jí)的過程。

數(shù)字專輯六歲，發(fā)行量和銷售量持續(xù)大幅增加。2020年雖然經(jīng)歷過一段時(shí)間的陰霾，但這個(gè)夏天大家都提振信心，紛紛做好作品。不久前鹿晗帶著全新MINI數(shù)字專輯《π-volume.3》，實(shí)力攬獲QQ音樂的第十張【鉆石唱片】和酷狗音樂【雙金唱片】記錄認(rèn)證。

緊接著，張藝興全新專輯《蓮》也在今日上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，作為第四張個(gè)人創(chuàng)作專輯，預(yù)售一開始便秒破騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂數(shù)字專輯9項(xiàng)認(rèn)證紀(jì)錄，7分鐘預(yù)售銷量達(dá)150萬張。作為國內(nèi)最早推動(dòng)正版化和商業(yè)模式建設(shè)的數(shù)字音樂娛樂平臺(tái)，TME以自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和不斷豐富的宣發(fā)玩法，依然走在行業(yè)前端，不斷拓新和推動(dòng)著華語音樂產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

陳立農(nóng)的首張個(gè)人數(shù)字專輯，是這位少年音樂道路上的一大步，也是TME釋放音樂市場(chǎng)想象力、開發(fā)市場(chǎng)價(jià)值的又一次有效嘗試。新的音樂時(shí)代，音樂人與平臺(tái)的故事，還會(huì)繼續(xù)講下去。