作者：龔進(jìn)輝

 

眾所周知，今年以來，直播帶貨成為行業(yè)風(fēng)口，名人效應(yīng)是成功的必要條件，有的與薇婭、李佳琦等頂級(jí)網(wǎng)紅合作，有的邀請(qǐng)明星前來助陣，有的是企業(yè)家親自上陣，美的冰箱打法比較獨(dú)特，與知名數(shù)碼博主“萬(wàn)能的大熊”合作，結(jié)果演變出一場(chǎng)不小的風(fēng)波。

 

萬(wàn)能的大熊原名宗寧，微博擁有近260萬(wàn)粉絲，因?qū)萍既Πl(fā)表犀利點(diǎn)評(píng)而聞名業(yè)內(nèi)。昨天中午12點(diǎn)10分，美的冰箱官微宣布，5月21日晚上8點(diǎn)，美的智能保鮮冰箱·果潤(rùn)維C系列將在京東首發(fā)，屆時(shí)萬(wàn)能的大熊將以美的冰箱技術(shù)帶貨官的身份進(jìn)行直播帶貨。

 

消息一出，美的冰箱官微頓時(shí)淪陷，評(píng)論區(qū)充斥著清一色的負(fù)面言論，令人扎心不已。有人疑惑想不通為何美的冰箱找瑪卡熊，有人吐槽沒想到美的冰箱竟然找這種垃圾帶貨，更有人直言打算放棄美的產(chǎn)品。

 

不得不說，美的冰箱官微簡(jiǎn)直是大型翻車現(xiàn)場(chǎng)，不少眼尖的網(wǎng)友借機(jī)扒出萬(wàn)能的大熊諸多黑歷史，比如做微商兜售假藥夸張療效，呈現(xiàn)輿論一邊倒的態(tài)勢(shì)，很快美的冰箱就被用戶生生罵上熱搜。翻車來得太快就像龍卷風(fēng)，估計(jì)讓美的冰箱始料未及。

 

明眼人都看得出，美的冰箱是想借助萬(wàn)能的大熊在科技圈的影響力來為自家新品宣傳造勢(shì)，從而提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。萬(wàn)萬(wàn)沒想到，由于萬(wàn)能的大熊是個(gè)爭(zhēng)議性人物，喜歡他的人很多，但討厭他的人也不在少數(shù)，美的冰箱與萬(wàn)能的大熊合作，那些討厭他的人直接把氣撒在美的冰箱身上，甚至揚(yáng)言拉黑美的，從此不買其所有產(chǎn)品。

 

美的冰箱的如意算盤沒有打響，事態(tài)反而朝它未事先預(yù)料且已然失控的方向發(fā)展，導(dǎo)致自己惹上不小的麻煩。如果不及時(shí)踩剎車予以挽救，新品銷量不僅達(dá)不到預(yù)期，而且可能會(huì)非常難看，使自身陷入尷尬境地。

 

因此，你會(huì)看到，昨晚9點(diǎn)半美的冰箱緊急發(fā)布聲明，稱已取消與該自媒體的合作，并刪除官宣該自媒體直播帶貨的微博原文。該自媒體正是萬(wàn)能的大熊，美的冰箱及時(shí)與他切割，意在將損失降到最低，否則惹眾怒后真的對(duì)自己不利。

 

話說，美的冰箱請(qǐng)誰(shuí)不好，偏偏要請(qǐng)萬(wàn)能的大熊這個(gè)爭(zhēng)議性人物來直播帶貨，太作了，純屬自作自受。不過，話說回來，盡管美的冰箱在選人上栽了不小的跟頭，但所幸知錯(cuò)能改，第一時(shí)間用正確舉動(dòng)來回應(yīng)外界關(guān)切，不算糊涂。

 

從12點(diǎn)10分官宣到21點(diǎn)30分發(fā)布聲明，萬(wàn)能的大熊與美的冰箱的緣分只持續(xù)了短短9個(gè)多小時(shí)，最終二者分道揚(yáng)鑣，才得以平息眾怒。這場(chǎng)風(fēng)波過后，用戶是否會(huì)真的買賬，還得看5月21日美的冰箱的銷售表現(xiàn)，祝美的冰箱好運(yùn)！