Mediapro亞太區(qū)首席執(zhí)行官、SFCM公司董事會主席皮拉爾·吉梅內(nèi)斯。

西甲在中國球迷已經(jīng)擁有眾多球迷，而他們在中國市場的開拓仍未停止。

5月14日，西甲聯(lián)盟、西班牙傳媒公司Mediapro及新英體育宣布成立合資公司，公司定名為SFCM（Spanish Football Commercial & Marketing Company），這將是首個由海外足球聯(lián)盟參與、并在國內(nèi)落戶的合資公司。

事實上，早在2015年，西甲就設(shè)立了中國辦公室，如今再度成立合資公司，體現(xiàn)了西甲進一步擴展中國市場的野心。

在接受澎湃新聞記者專訪時，Mediapro亞太區(qū)首席執(zhí)行官、SFCM公司董事會主席皮拉爾·吉梅內(nèi)斯表示，西甲的競爭優(yōu)勢除了精彩的比賽，還有武磊的到來，“他是中國足球的英雄。”

武磊已經(jīng)成為西甲在中國的象征。

成立合資公司，加快開拓步伐

2015年，西甲成立了中國辦公室，如今五年過去，西甲對于中國市場的重視更進一步。

相比此前的獨立運營，此次西甲聯(lián)盟選擇了合作，西班牙傳媒公司Mediapro以及中國體育營銷公司新英體育的加入，無疑給西甲在中國的發(fā)展提供了更多資源和可能。

接受澎湃新聞記者專訪時，皮拉爾·吉梅內(nèi)斯表示，Mediapro未來在合資公司中的角色仍然是一如既往地支持西甲聯(lián)盟這一品牌，并幫助其開拓市場。

“我們也會在諸如產(chǎn)品制作、電競、展覽等領(lǐng)域協(xié)同合作。過去半年時間我們已經(jīng)像一個團隊那樣合作了?！?/p>

“過去，西甲已經(jīng)為中國市場制作了很多本地化的內(nèi)容，如今我們希望繼續(xù)這些工作，利用更多的資源來吸引更多的球迷?！?/p>

據(jù)了解，新合資公司的初始經(jīng)營期限為15年，并附有續(xù)期條款。該公司將與西甲聯(lián)盟中國辦公室并行運營，旨在推動西甲聯(lián)盟在中國地區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

而以這樣的方式再度升級對中國市場的開發(fā)，也體現(xiàn)了西甲方面對于中國市場的重視。

西甲聯(lián)盟官員此前曾表示，中國和美國是西甲全球戰(zhàn)略最為重要的兩個目標(biāo)。吉梅內(nèi)斯也坦言，中國市場的規(guī)模巨大，在整個亞洲地區(qū)是首要重要的市場。

“西甲有機會成為中國境內(nèi)最重要的國際體育品牌，這是我們的目標(biāo)，我們也會為此做長期的努力?！?/p>

武磊用表現(xiàn)征服了隊友。 

武磊，西甲推廣最好的推動力

由于巴薩、皇馬等豪門球隊的存在，西甲早已經(jīng)在中國球迷中間擁有了大量粉絲，不過在2019年，武磊的加盟成為了引發(fā)西甲熱度的一個新爆點。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在武磊加盟西班牙人俱樂部的2018-2019賽季，西甲的微博官方賬號共增長了67.3萬名粉絲，其中約82%的新粉絲是在武磊加盟西班牙人后才開始關(guān)注該微博的。

這也帶動了西班牙人俱樂部關(guān)注度的上漲——武磊加盟西班牙人的一周后，該俱樂部在各大社交平臺上就增長了52萬粉絲。

武磊在對陣巴薩的比賽中。 

借著武磊加盟的東風(fēng)，西甲方面在吸引中國球迷方面也借勢發(fā)力，不僅主動在社交媒體上發(fā)布和武磊相關(guān)的內(nèi)容，同時也在積極開拓如抖音等新的媒體宣傳渠道。

2020年1月，西甲官方宣布其所有社交媒體平臺的粉絲總和超過了1億。

吉梅內(nèi)斯也認(rèn)為，武磊的到來將西甲在中國市場的熱度再度提升，“武磊加盟后，我們看到了西甲這個品牌在未來的巨大潛能，因此也增加了投入的資源?！?/strong>

而這，將成為西甲在和英超、德甲等歐洲知名聯(lián)賽競爭時的一大優(yōu)勢，“過去十幾年時間，西甲有梅西和C羅這樣的最頂級球員的對抗，而現(xiàn)在我們有武磊，他是中國足球的英雄，在西甲的發(fā)揮也非常出色?！?/p>

武磊慶祝進球。 

舉辦中國賽，吸引更多中國球迷？

吉梅內(nèi)斯表示，未來Mediapro和SFCM將利用更多中國國內(nèi)的本地人才資源，同更多的本地公司合作，中國市場將是未來規(guī)劃中增長期望最高的地區(qū)之一。

而這也是西甲中國戰(zhàn)略的延續(xù)——從2015年開始，西甲就為了照顧亞洲地區(qū)觀眾調(diào)整了一些比賽的開球時間，并且積極和中國足協(xié)、中超及教育部等部門進行合作。

此前西甲主席特巴斯還曾對澎湃新聞記者透露，西甲有可能采取諸如舉辦“中國賽”等更多吸引中國球迷的方法。

不過在今年，疫情這一意外的沖擊，仍然對西甲商業(yè)拓展的計劃造成了一定影響。

武磊已從新冠肺炎中痊愈。 

全球范圍包括西甲在內(nèi)，Mediapro共承擔(dān)了16家聯(lián)賽的制作，這些聯(lián)賽能否恢復(fù)，將對Mediapro接下來的業(yè)務(wù)開展造成巨大的影響。

“在保證員工健康的首要前提下，我們在以各種方式做好重新開展工作的準(zhǔn)備。”不過關(guān)于疫情所造成的經(jīng)濟損失，吉梅內(nèi)斯并未提及具體的數(shù)字。

對于中國的西甲球迷來說，兩個月時間沒有比賽可看難免有些不習(xí)慣，為此Mediapro也以多種方式提供了特殊時期下和西甲相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品，比如電競比賽，有運動員參與的直播音樂會等。

按照西甲聯(lián)盟的說法，對于復(fù)賽的前景較為樂觀——西班牙《阿斯報》稱，西甲聯(lián)盟計劃6月12日重啟比賽，如果能夠安全恢復(fù)比賽，對于整個行業(yè)無疑將是好消息。