賽事停擺、轉(zhuǎn)播擱置、商業(yè)運(yùn)營中止、運(yùn)動員只能宅在家中……職業(yè)體育在這次新冠疫情中成了重災(zāi)區(qū)。

“所有級別的足球俱樂部都必須采取迅速積極的行動，以確保它們在停擺期間的財務(wù)生存……”

體育投資和咨詢公司Tifosy的負(fù)責(zé)人福斯托·扎內(nèi)頓（Fausto Zanetton）日前接受了媒體的采訪，在他看來，新冠病毒對體育行業(yè)的打擊尤其嚴(yán)重，在沒有比賽和觀眾的情況下，俱樂部、聯(lián)賽都很難經(jīng)營，處在最危急的關(guān)頭，即使是俱樂部減薪也是可以接受的方案。

扎內(nèi)頓與他的合伙人、著名球星維亞利（左）。

非上市、私人持有的球隊(duì)受傷更重

扎內(nèi)頓與前尤文圖斯、切爾西球星維亞利一起創(chuàng)立了Tifosy，他們的客戶包括水晶宮、埃弗頓、帕爾馬和桑普多利亞等歐洲足球俱樂部，主要工作則是為足球投資者提供定制的、創(chuàng)新的解決方案和建議，現(xiàn)在這些建議無疑愈發(fā)成為剛需。

“過去幾周，我們一直在研究各種可能出現(xiàn)的情況，以及每一種情況對俱樂部的影響，但無論發(fā)生什么情況，減少俱樂部運(yùn)營成本都是必然的。而其中能想到的最有效，可能也是唯一的辦法就是削減球員薪水。一些行政成本也可以削減，但幫不了什么大忙?！?/p>

能夠如此直白地表達(dá)這種觀點(diǎn)， 扎內(nèi)頓的理由也很簡單，畢竟目前足球行業(yè)收入中絕大部分比例都被用于支付球員工資，“差不多占俱樂部全部收入的60%甚至到80%，這并不健康，而且這筆支出中幾乎不存在什么浮動可以下降的空間，基本上都是需要固定支付的金額。一旦出現(xiàn)類似當(dāng)下（疫情）的這種變故，俱樂部立刻感到難以為繼?！?/p>

扎內(nèi)頓獲得的各種行業(yè)信息顯示，目前很多足球俱樂部情況堪憂，一些俱樂部甚至損失了30%至50%的市場價值。

在他眼中，曼聯(lián)和尤文圖斯這類上市俱樂部雖然股價下跌明顯，但那些非上市的私人所持有的球隊(duì)，估值可能下降更多，因?yàn)樗麄兩虡I(yè)模式非常脆弱——“足球是一門杠桿率很高的生意，而且很多俱樂部還有不少債務(wù)，一旦計劃中的收入降低或者停滯，問題就來了，很多俱樂部老板需要獨(dú)自籌錢度過難關(guān)，我們可以看到很多聯(lián)賽在想辦法使用聯(lián)賽基金，或者提早發(fā)放賽季分紅，因?yàn)橐恍┚銟凡坷习逡矝]有錢。”

疫情讓歐洲職業(yè)足球遭遇重創(chuàng)。

球員減薪是俱樂部最簡單的自救

“俱樂部必須積極主動地去和球員談判，確保這個階段你的支出能夠相應(yīng)減少，另外如果老板和俱樂部的股東們手上有資金，需要加大投入，把這條船穩(wěn)下來，能從銀行獲得貸款那你就去……”

目前歐洲聯(lián)賽降薪或延遲支付薪水已經(jīng)成為趨勢，扎內(nèi)頓依然告誡足球投資人要有風(fēng)險意識，“讓你的資金流動起來，不要坐以待斃。”當(dāng)然，困境之下的一系列自救也會面臨非常時期風(fēng)險對市場的重新定價，“無論從股票還是從債務(wù)的角度來看，成本都要高得多。任何層面的運(yùn)營成本也會比過去要高?！?/strong>

最簡單也是最直接的辦法？扎內(nèi)頓的回答依舊相同——“還是得回到削減球員薪水上?！?/strong>

在目前歐洲各大聯(lián)賽中，扎內(nèi)頓對法甲頗為擔(dān)憂，主要源于法甲和轉(zhuǎn)播商之間的合同關(guān)系，即便4月24日，轉(zhuǎn)播商剛剛向法國職業(yè)足球聯(lián)盟支付了部分已經(jīng)完成的賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)。

“Canal+ 擁有法國國內(nèi)聯(lián)賽和國際聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，但他們表示不會向法甲提前支付最后一筆款項(xiàng)，因?yàn)樗麄儾皇窍乱粋€轉(zhuǎn)播合同的獲得者，下個賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)被交給了MediaPro。對于Canal+ 來說，他們沒做什么有用的行動，他們認(rèn)為沒有必要、也沒有理由繼續(xù)提供資金來幫助法甲聯(lián)賽?！?/p>

相比之下，英超、意甲、德甲等聯(lián)賽因?yàn)楹娃D(zhuǎn)播商有著長期穩(wěn)定的合作，情況會好一些，但他認(rèn)為球員水漲船高的大合同給頭部聯(lián)賽帶來的壓力也非常巨大，“即使你是巴塞羅那，現(xiàn)在你也會在收入上出現(xiàn)同樣的問題，無法保持過去的收入來源，但梅西與格列茲曼這些球員每月上百萬的薪水仍需要支付。”

空場比賽或許是未來很長一段時間的選擇。

未來足球商業(yè)模式或有連鎖反應(yīng)

盡管列舉了行業(yè)內(nèi)存在的軟肋，但扎內(nèi)頓認(rèn)為，長期來看，體育產(chǎn)業(yè)的價值不會受到影響。

“人們會想運(yùn)動，會想看比賽，打個比方，曼聯(lián)永遠(yuǎn)都是曼聯(lián)。如果你擁有曼聯(lián)，其他人就不會擁有它，所以稀缺性價值總是存在的，有錢人還是會投資體育，畢竟比起之前還會更便宜些。”

簡而言之，只要熬過現(xiàn)在這個灰暗期，未來依舊美好，但當(dāng)務(wù)之急你需要活下來。

如今五大聯(lián)賽都在積極準(zhǔn)備復(fù)賽，德甲甚至最快將于5月9日重啟。

當(dāng)話題回到比賽恢復(fù)后的秩序重建上，這位商業(yè)體育投資分析專家對足球市場短期內(nèi)復(fù)蘇持謹(jǐn)慎觀點(diǎn)，主要也源于疫情導(dǎo)致比賽停擺后的連鎖反應(yīng)上。

“轉(zhuǎn)會窗肯定會受到影響，不僅是球員價值，還有市場公關(guān)方面——社會工作者、護(hù)士、醫(yī)生們挽救了成千上萬人的生命，卻不能賺多少錢。要是俱樂部花費(fèi)5000萬英鎊買一名球員，很多球迷也會很反感。如果你是一家靠培養(yǎng)年輕球員并將其出售來盈利的俱樂部，你可能拿不到6000萬到7000萬英鎊的轉(zhuǎn)會費(fèi)，如果你不得通過不這樣做來平衡收支，同時沒有其它業(yè)務(wù)的話，這樣的俱樂部距離走出困境還很遙遠(yuǎn)。”

除了俱樂部之外，過去深耕職業(yè)足球的轉(zhuǎn)播商和贊助商也會有所顧忌，“我覺得版權(quán)和贊助成本可能會降低，這是一個重新討論足球商業(yè)模式的好機(jī)會，現(xiàn)有的模式是不是該改變？球員是不是還應(yīng)該擁有那么高的薪水和轉(zhuǎn)會價值？所有這些問題都會被真正擺在桌上去討論。”

作為業(yè)內(nèi)專家，扎內(nèi)頓拋出了很多足球市場未來將直面的問題，而他也強(qiáng)調(diào)，自己始終把重塑職業(yè)球員薪資結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)會價值視為職業(yè)足球發(fā)展的一個新契機(jī)。 

疫情給了足球世界一記重拳，也給了它一次反思改變的機(jī)會。