事件從2012年開始，作為Air Jordan的代言人，Michael Jordan向商標(biāo)委遞交一紙?jiān)V狀申請(qǐng)撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。但商標(biāo)委裁定維持喬丹體育的系列商標(biāo)注冊(cè)。

故事由此展開，先后經(jīng)歷北京一中院、北京高院上訴，均敗訴。2020年3月4日，這場(chǎng)曠日持久的對(duì)抗終于落下帷幕。

6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤！

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開始

喬丹體育，成立于2000年，主要從事喬丹品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)。先后注冊(cè)了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹王”等多個(gè)商標(biāo)。

邁克爾·喬丹（Michael Jordan），1963年2月17日生于美國(guó)紐約布魯克林，前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，司職得分后衛(wèi)，綽號(hào)“飛人”（Air Jordan）。

2012年2月，美國(guó)前籃球隊(duì)員Michael Jordan把喬丹體育告上法庭，認(rèn)為“喬丹QIAO DAN”商標(biāo)會(huì)讓消費(fèi)者與其名字Jordan構(gòu)成混淆，從而侵犯了其姓名權(quán)。

喬丹體育則認(rèn)為，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名，只是中國(guó)媒體的慣常翻譯之一，Michael Jordan從未使用過(guò)“喬丹”作為商標(biāo)用于商品上，因此不構(gòu)成侵犯Michael Jordan的姓名權(quán)。

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過(guò)程

2012年10月31日，邁克爾·喬丹向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷喬丹公司的第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱爭(zhēng)議商標(biāo)）。

2014年4月14日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出商評(píng)字[2014]第052424號(hào)關(guān)于第6020578號(hào)“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定(以下簡(jiǎn)稱被訴裁定)，維持爭(zhēng)議商標(biāo)。

邁克爾·喬丹不服被訴裁定，向北京市第一中級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱一審法院）提起行政訴訟，請(qǐng)求撤銷被訴裁定。一審法院最終判決：維持被訴裁定。

再審申請(qǐng)人不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱二審法院）提起上訴。二審法院經(jīng)審理查明，一審判決查明的事實(shí)清楚，二審法院予以確認(rèn)。二審法院判決：駁回上訴，維持原判。

再審申請(qǐng)人不服二審判決，向最高院申請(qǐng)?jiān)賹?，?qǐng)求：撤銷被訴裁定以及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。

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終局

最高院審理認(rèn)為，該案主要爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于：

（一）爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害了再審申請(qǐng)人主張的在先姓名權(quán)和肖像權(quán)，違反商標(biāo)法第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定？

“損害了再審申請(qǐng)人的在先姓名權(quán)，但損害其肖像權(quán)的主張不能成立?！?/p>

（二）爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否屬于商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”的情形？

“不存在。”

（三）爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否屬于商標(biāo)法第四十一條第一款規(guī)定的“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”的情形？

“不屬于?！?/p>

因此，最終判決如下：

一、撤銷北京市高級(jí)人民法院（2015）高行（知）終字第1575號(hào)行政判決；

二、撤銷北京市第一中級(jí)人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號(hào)行政判決；

三、撤銷原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商評(píng)字〔2014〕第052424號(hào)關(guān)于第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定；

四、由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)重新作出裁定。

至此，這場(chǎng)歷時(shí)8年之久的對(duì)決，終以飛人喬丹的一記“絕殺”落幕！我們支持民族品牌，但我們更應(yīng)尊重原創(chuàng)！