疫情帶給節(jié)慶活動(dòng)的思考和再認(rèn)識(shí)

馬建喜

歲末年初新冠肺炎疫情，是我國(guó)成立以來，發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。各行各業(yè)在疫情沖擊之下都受到巨大的影響，尤其演出、影視、文旅、會(huì)展賽事、餐飲住宿等行業(yè)更是嚴(yán)重，節(jié)慶活動(dòng)與這些行業(yè)更是息息相關(guān)。就疫情而講，節(jié)慶活動(dòng)的主要特征就是人群聚集，疫情下，全部的節(jié)慶、會(huì)展、演出等停止或延期舉辦。

現(xiàn)代節(jié)慶早在建國(guó)初期就萌芽初現(xiàn)，20世紀(jì)80年代開始發(fā)展，90年代至今現(xiàn)代節(jié)慶進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展或稱為鼎盛時(shí)期?，F(xiàn)代節(jié)慶在塑造城市品牌、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、脫貧攻堅(jiān)精準(zhǔn)扶貧等領(lǐng)域，以及在提升文化自信、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、振興旅游產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化與品牌提升、產(chǎn)品銷售、文化創(chuàng)意等方面都發(fā)揮了積極效應(yīng)。面對(duì)突如其來的疫情，會(huì)展賽事、影視演出、節(jié)慶活動(dòng)全部是延期或取消，3月底，全國(guó)本土疫情傳播已基本阻斷，經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序加快恢復(fù)，但對(duì)主要特征是人群聚集的節(jié)慶活動(dòng)，還有一個(gè)漫長(zhǎng)的恢復(fù)期。

停辦一屆，待來年應(yīng)該是全新模式。

每年的4月、5月和9月、10月是舉辦節(jié)慶活動(dòng)最多的月份，4月的山東，諸如杏花節(jié)、桃花節(jié)、梨花節(jié)以及人文類、祭祀類活動(dòng)多達(dá)200多個(gè)，今年幾乎是全部停辦或取消。發(fā)展于20世紀(jì)80年代，鼎盛于20世紀(jì)90年代，21世紀(jì)初的10年里節(jié)慶活動(dòng)幾乎呈“井噴”之勢(shì)，至黨的十八大前，是整個(gè)社會(huì)對(duì)現(xiàn)代節(jié)慶表貶不一、最有爭(zhēng)議的一個(gè)時(shí)期。隨著《節(jié)慶活動(dòng)管理辦法(試行)》(中辦發(fā)〔2012〕18號(hào))、《節(jié)慶活動(dòng)管理辦法實(shí)施細(xì)則》的通知（國(guó)清組發(fā)〔2015〕1號(hào)）的出臺(tái)，尤其是政府機(jī)關(guān)使用國(guó)家財(cái)政資金和資源舉辦的節(jié)慶活動(dòng)或慶典，十八大后的幾年里，節(jié)慶活動(dòng)呈現(xiàn)出良好的局面。近幾年來，不規(guī)范舉辦節(jié)慶活動(dòng)又有抬頭，主要體現(xiàn)在舉辦主體不規(guī)范，從節(jié)慶活動(dòng)舉辦的新聞通稿里很明顯的就能看出是政府主導(dǎo)的節(jié)慶活動(dòng)，舉辦主體確是行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)，主要原因是沒有被批準(zhǔn)舉辦或規(guī)避責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，極易出現(xiàn)花錢請(qǐng)“大腕”、鋪張浪費(fèi)、安全事故等問題；再就是節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容形式不規(guī)范、無創(chuàng)新、沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，節(jié)慶活動(dòng)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)臨時(shí)由相關(guān)政府機(jī)關(guān)的工作人員負(fù)責(zé)，在參加此類節(jié)慶活動(dòng)時(shí)能清晰的看到行政干涉的痕跡，活動(dòng)區(qū)域的所有機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)人統(tǒng)一乘坐大巴到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，主要領(lǐng)導(dǎo)講話、三首歌兩曲舞，本屆活動(dòng)基本結(jié)束，在活動(dòng)內(nèi)容策劃設(shè)置上，同類活動(dòng)全國(guó)都是一個(gè)程序，抄襲嚴(yán)重，基本就是發(fā)起人的自?shī)首詷?，很難體現(xiàn)“以人民為中心”，普通百姓很難參與；還有就是節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)意傳播不全面，前期的宣傳熱身不夠，或者說對(duì)本屆活動(dòng)就沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，只是搞個(gè)開幕式也是閉幕式，所有在前期的宣傳就成了硬性廣告，活動(dòng)名稱加時(shí)間，這樣，基本上就沒有普通百姓參加，所以也就失去了節(jié)慶活動(dòng)是廣大人民群眾經(jīng)過長(zhǎng)期的生活實(shí)踐自發(fā)的節(jié)日需要這個(gè)本質(zhì)定義了。舉辦結(jié)束后，新聞通稿中，參加活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)占的篇幅太長(zhǎng)，實(shí)質(zhì)內(nèi)容沒有，這樣的節(jié)慶基本就喪失了舉辦的意義和價(jià)值。

近十年來，社群經(jīng)常出現(xiàn)“某某晚會(huì)停辦一年該如何”的討論，發(fā)出此討論的聲音其實(shí)就是人們對(duì)晚會(huì)舉辦創(chuàng)新的渴求。今天，面對(duì)疫情，我們諸多的節(jié)慶活動(dòng)停辦了，我們又該如何思考和再認(rèn)識(shí)？參加節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，時(shí)常聽到舉辦地領(lǐng)導(dǎo)說，這個(gè)活動(dòng)上任或上上任領(lǐng)導(dǎo)都舉辦多屆了，到我這里不舉辦也不好，如果有此思維，今年因疫情爆發(fā)停辦了，如果明年群眾沒有明顯的需要以及沒有完整的創(chuàng)意、策劃等，這類活動(dòng)就此永久停辦。還有，今年因疫情停止舉辦，明年還要繼續(xù)延續(xù)舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，這類節(jié)慶要有清晰和清醒的認(rèn)識(shí)，需要上級(jí)政府報(bào)批的節(jié)慶活動(dòng)，一定要報(bào)批，不批復(fù)的一定不要舉辦，徹底實(shí)現(xiàn)是行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的就由行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦，是企業(yè)舉辦的就由企業(yè)舉辦，這樣，責(zé)任主體明確，也給所在區(qū)域的百姓有個(gè)明亮的認(rèn)識(shí)，也給整個(gè)節(jié)慶領(lǐng)域帶來新的氣象。今年停辦，明年決定繼續(xù)舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，這類節(jié)慶既要聽聽“停辦一年又如何”的聲音，也要重視起節(jié)慶活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和培訓(xùn)，有能力組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)的盡量組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，盡量避免由政府其他部門臨時(shí)執(zhí)行，明年的節(jié)慶活動(dòng)爭(zhēng)取做到少抄襲、早策劃、創(chuàng)意新，多聆聽專家的建議，在活動(dòng)思想內(nèi)涵上下功夫，豐富活動(dòng)內(nèi)容，提高活動(dòng)舉辦質(zhì)量，讓更多群眾自發(fā)的參與，真正成為“以人民為中心”的節(jié)慶活動(dòng)。創(chuàng)新創(chuàng)意傳播，無論是主流媒體還是自媒體投放，傳播內(nèi)容應(yīng)該更多的體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容。

后疫情下，應(yīng)該是喚醒游客的記憶。

近年來，在政策和市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，文化旅游產(chǎn)業(yè)迅速蓬勃發(fā)展，以節(jié)慶活動(dòng)豐富旅游景區(qū)內(nèi)容、提升旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，以節(jié)慶活動(dòng)助推旅游景區(qū)品牌化發(fā)展，以成為旅游景區(qū)的共識(shí)。節(jié)慶活動(dòng)在助推景區(qū)短時(shí)間聚集人氣、吸引游客、增加門票或綜合收入等方面發(fā)揮了積極作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)媒體的快速傳播，諸多景區(qū)建設(shè)的同質(zhì)化以及節(jié)慶活動(dòng)的模仿抄襲一樣化，已成為旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的最大挑戰(zhàn)。溫死不活是一些中小旅游景區(qū)的基本現(xiàn)狀，即使有些實(shí)力雄厚的大景區(qū)，在節(jié)假日和周末以外，游客也是依稀可見，終其原因，旅游景區(qū)的同質(zhì)化建設(shè)以及節(jié)慶活動(dòng)的模仿抄襲化舉辦應(yīng)該是其原因之一。

疫情重創(chuàng)下，讓文旅企業(yè)的發(fā)展更是雪上加霜，國(guó)家及各級(jí)政府接連發(fā)文采用股權(quán)投資、貸款貼息、以獎(jiǎng)代補(bǔ)等方式，支持文化和旅游企業(yè)渡過難關(guān)、健康發(fā)展。經(jīng)此一劫，旅游景區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)困局怎么破？作為文旅企業(yè)或旅游景區(qū)應(yīng)該有個(gè)深刻的思考和方向。我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，改革開放以來經(jīng)歷了起步、成長(zhǎng)、文化和旅游融合發(fā)展的幾個(gè)階段，建國(guó)初期至改革開放前就有的名勝古跡基本都有濃厚的文化積淀和傳承，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，這些旅游景區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)運(yùn)營(yíng)起來，顯然比近年來開發(fā)的旅游景區(qū)更有優(yōu)勢(shì)。無論是擁有天然優(yōu)勢(shì)、自然資源，文化積淀深厚的旅游景區(qū)還是剛剛開發(fā)的旅游景區(qū)，通過節(jié)慶活動(dòng)提質(zhì)發(fā)展，這是旅游景區(qū)都知道的基本常識(shí)。喚醒游客的記憶，應(yīng)該是疫情后旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的方向之一。新冠疫情爆發(fā)于年末歲尾，花燈節(jié)、漁燈節(jié)、祈福拜壽、廟會(huì)、元宵節(jié)、燈光節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶與傳統(tǒng)節(jié)慶匯聚一起，春節(jié)前后這個(gè)時(shí)期的節(jié)慶活動(dòng)多數(shù)是社會(huì)發(fā)展過程中自然形成和特定時(shí)期人們自然聚集的產(chǎn)物，所以近年來的廟會(huì)、祈福、花燈節(jié)、燈光節(jié)等活動(dòng)出現(xiàn)“千節(jié)一面、廟會(huì)雷同”，還是人山人海，游客絲毫不減，旅游景區(qū)忽略了人們對(duì)美好生活向往的自然需要，因此，此類活動(dòng)年復(fù)一年的舉辦，文化含量越來越少、幾乎沒有任何創(chuàng)新模式，只有把傳統(tǒng)民俗節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶結(jié)合起來，延伸文化內(nèi)涵，創(chuàng)新舉辦模式，杜絕網(wǎng)絡(luò)抄襲，才能喚醒游客的記憶，恢復(fù)開園后才會(huì)有游客再來，才能實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的綜合服務(wù)求生轉(zhuǎn)型。再一個(gè)就是舉辦文明高雅、人們喜聞樂見、既能愉悅身心又能提升文化內(nèi)涵，游客愿意參與的節(jié)慶活動(dòng)，也是疫情后旅游類景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展方向。冬泳競(jìng)賽、登山賽事、訓(xùn)貓訓(xùn)狗、斗雞耍猴、端午龍舟、摩托競(jìng)技、越野賽事、觀燈賞花、書畫展覽、攝影征文等等是當(dāng)前多數(shù)景區(qū)比較雷同的節(jié)慶活動(dòng)，為豐富旅游景區(qū)活動(dòng)而增加活動(dòng)，低級(jí)趣味的節(jié)慶活動(dòng)泛濫，阻擋了旅游景區(qū)品牌化發(fā)展之路。4月，旅游景區(qū)基本全部開放，疫情期間的“閉門提升”，在節(jié)慶活動(dòng)舉辦上，要加上既要短時(shí)間聚集人氣也要想到游客再來這一課，減少?zèng)]有文化含量、減少刻意增加的活動(dòng)、減少無趣味且有刺激的活動(dòng)項(xiàng)目，在品牌節(jié)慶活動(dòng)上下功夫，著力提升品牌活動(dòng)的含氧量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。尋求專業(yè)團(tuán)隊(duì)和專家合作，在節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)新上有所突破，力戒“千節(jié)一面、賽事相同”，借助5G時(shí)代、實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅，創(chuàng)新消費(fèi)引領(lǐng)、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，文旅企業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展。

再按重啟，應(yīng)該是風(fēng)宜長(zhǎng)物放眼量。

這場(chǎng)突如其來的疫情，給各行各業(yè)都帶來一定影響，既要抓好疫情防控，也要積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，扭轉(zhuǎn)局面、振奮經(jīng)濟(jì)，給企業(yè)發(fā)展帶來不小的困難。疫情爆發(fā)期正是企業(yè)召開年會(huì)、答謝會(huì)、開業(yè)揭牌、周年慶典、品牌發(fā)布或推廣會(huì)以及企業(yè)舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)，隨之也是停辦、暫緩或延期。企業(yè)舉辦的各類節(jié)慶活動(dòng)，在凝聚向心力、拓展影響力、豐富企業(yè)文化、提升美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、溝通客戶、維護(hù)政企關(guān)系等方面發(fā)揮了重要作用。停辦、暫緩或延期的企業(yè)節(jié)慶活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月之久，在疫情后還要繼續(xù)舉辦，這期間的冷靜思考和內(nèi)功提升，是否鳳凰涅槃點(diǎn)燃企業(yè)發(fā)展之光？企業(yè)需要慎重三思。首先，在企業(yè)落腳點(diǎn)發(fā)力，延伸和增強(qiáng)企業(yè)文化含量，著眼長(zhǎng)久，引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚。打造百年企業(yè)、永久企業(yè)是多數(shù)企業(yè)的終極目標(biāo)。有些企業(yè)年會(huì)年年辦、推廣會(huì)月月辦，大活動(dòng)經(jīng)常有、小活動(dòng)不間斷，往往是對(duì)企業(yè)的影響甚微，原因是多方面的，其中一條也必不可缺，舉辦企業(yè)節(jié)慶類活動(dòng)時(shí)，要拿出專人專資來策劃執(zhí)行，每次活動(dòng)要放眼企業(yè)一年或三年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展，不能年年辦年年走過場(chǎng)，要下大力氣增強(qiáng)企業(yè)文化含量，企業(yè)節(jié)慶要引領(lǐng)企業(yè)文化融入時(shí)代發(fā)展，與這個(gè)時(shí)代人們對(duì)文化和生活的需要相適應(yīng)，企業(yè)節(jié)慶要引領(lǐng)企業(yè)品牌融入人們對(duì)美好生活的向往。再就是，企業(yè)周年慶典或節(jié)慶活動(dòng)在舉辦時(shí)，既要注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也要遵循公序良俗。多數(shù)企業(yè)的節(jié)慶活動(dòng)不受黨紀(jì)政紀(jì)關(guān)于舉辦節(jié)慶活動(dòng)的有關(guān)條文約束，相對(duì)政府機(jī)關(guān)舉辦的節(jié)慶活動(dòng)寬泛些，但也要遵循公序良俗，黨的十八大以來，國(guó)家提出厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，有的企業(yè)節(jié)慶活動(dòng)還是花大錢、請(qǐng)大腕，歌舞升平大牌場(chǎng)、大招待，與這個(gè)時(shí)代的發(fā)展格格不入，博得一時(shí)眼球，獲得一時(shí)效益，長(zhǎng)久來看，這類活動(dòng)對(duì)企業(yè)有百害而無一益。企業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，也是品牌傳播的最佳方式和方法，名人匯集、群英薈萃，上下游客戶云集、新媒體助推傳播，如此良時(shí)，企業(yè)更要誠(chéng)信而為，儲(chǔ)物節(jié)儲(chǔ)器是空的、封壇節(jié)壇內(nèi)是空的、展銷節(jié)美女太香艷、非遺技藝展示是別人的成果等等不規(guī)范的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)成為企業(yè)文化最大的污垢，辦了多屆、花了大錢，影響甚微，這就是原因之一。再一個(gè)還有，企業(yè)節(jié)慶活動(dòng)要遵循企業(yè)發(fā)展規(guī)律，是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，是助推企業(yè)發(fā)展、提升企業(yè)文化的有效方法之一。有些企業(yè)在黨的十八大前夕，舉辦了近十屆的節(jié)慶活動(dòng)，因國(guó)家關(guān)于舉辦節(jié)慶活動(dòng)的有關(guān)文件規(guī)定，請(qǐng)不到政府領(lǐng)導(dǎo)出席，或因不能請(qǐng)大腕，無法在最高檔的場(chǎng)所舉辦，就戛然而止，這類活動(dòng)注定無助于打造百年企業(yè)、永久企業(yè)。遵循規(guī)律、著眼長(zhǎng)久，才是王道。

新冠疫情給整個(gè)社會(huì)按下了“暫停鍵”“延緩鍵”，是困難、也是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇和轉(zhuǎn)折，疫情讓我們冷靜、疫情讓我們思考，相信在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)下，疫情后的節(jié)慶活動(dòng)會(huì)讓我們的生活更美好!

(此文刊于2020年4月15日出版的《中國(guó)會(huì)展》雜志，作者馬建喜系節(jié)慶領(lǐng)域知名學(xué)者)