原創(chuàng) 知微 知微數(shù)據(jù)

疫情之下，很多企業(yè)都受到了或多或少的影響，作為國際知名品牌的蘋果，雖然因疫情取消了春季發(fā)布會，但新品卻還是如期而至。從熱度、口碑、歷史事件對比等多個角度來看，蘋果本次新品營銷究竟如何？

深夜發(fā)布后，相關(guān)熱搜近9小時排名第一

4月15日晚，蘋果發(fā)布第二代iPhone SE，4月17日開啟預(yù)購，雖然消息是在深夜發(fā)布，但還是引起了廣泛關(guān)注和討論。事件15日23時在輿論場中的占比高達35.95%，并在第二天午間輿論場中也占有較高的比重。

截至16日20時，知微事見影響力達到67.3，已經(jīng)高于83%的事件。

數(shù)據(jù)來源：知微事見·事件概況

熱搜“新iPhoneSE”自4月15日23:20首次登上熱搜榜，半小時后便達到峰值排名第一，且占據(jù)熱搜榜首近9個小時之久，峰值熱度高達4076273。

數(shù)據(jù)來源：知微事見·相關(guān)熱搜

網(wǎng)友們對新iPhone SE的關(guān)注從“價格”到“值不值得買”“為什么買”再到一改往日高端風格的接地氣文案，截至16日20時共有5個相關(guān)話題登上熱搜，此外，”蘋果官網(wǎng)下架iPhone8“也登上熱搜，有網(wǎng)友質(zhì)疑蘋果這樣一個接一個的熱搜是在為iPhone SE造勢。

數(shù)據(jù)來源：知微微博熱搜查詢工具

熱門微博的轉(zhuǎn)評互動也給事件帶來了不少的熱度，其中@封面新聞 @新浪科技 @財經(jīng)網(wǎng) 等媒體及@工業(yè)科技迷 @大米測評 @李大錘同學 等數(shù)碼博主的相關(guān)微博均獲得了較高的互動，此外蘋果CEO@TimCook 的微博也被較多人轉(zhuǎn)評。

低價格和觸控ID成為疫情之下的大賣點

15日凌晨，蘋果CEO@TimCook 在其個人微博發(fā)布了推出iPhone SE第二代的消息，有網(wǎng)友調(diào)侃“庫克=庫存克星”。

網(wǎng)友評論的高頻詞顯示，價格、屏幕、處理器、性能等引發(fā)討論，雖然有不少網(wǎng)友表示“可以買來當備用機”，評論區(qū)也不乏“買買買”的聲音，但仍有網(wǎng)友質(zhì)疑“不支持5G”“大邊框太丑”“性能不佳”。

在一項40多萬人參與的，關(guān)于“新iPhone SE來了，3299元起售，你會買嗎？”的投票中，近兩成多的網(wǎng)友選擇了會，此外，還有近兩成網(wǎng)友表示正在考慮中。

值得一提的是，價格和觸控ID也成為了疫情之下iPhone SE的一大賣點，不少網(wǎng)友認為疫情讓消費降級，這款性價比產(chǎn)品會受到市場歡迎。

此外，受疫情影響，各國開始執(zhí)行強制戴口罩措施，這為使用iPhone面部解鎖的用戶帶來不少困擾，此次新機中home鍵的回歸無疑解決了很多人的問題，新浪微博CEO@來去之間 也表示“搞了倆月iPhone也沒識別戴口罩解鎖，把iPhone當備用機了”。

我覺得這個se今年必然會賣的特別好，首先我覺得應(yīng)該不會有其他廠商再出小屏旗艦了，小屏市場雖然小，但出這么一個幾乎能把份額吃一大半，另一方面性價比確實很高這個沒得說，最重要的是，全世界都在戴口罩

iPhone SE 的誕生估計是庫克意識到疫情原因，大家戴口罩用不了面容ID，索性出一臺指紋識別的機型來緩解尷尬

3000拿下一手全新IPHONE，疫情下消費降級+廣袤的下沉市場+存量的古董iphone8用戶，3000萬部出貨也就隨隨便便吧

蘋果都開始低端機位競爭，疫情期間錢難賺啊

受疫情影響，全球居民收入大幅減少，消費預(yù)期也下降，說不定這款性價比產(chǎn)品會受市場歡迎

美國人剛拿到1200美元，蘋果就想辦法了。剛好可以買三個

續(xù)航和8一樣，續(xù)航堪憂，名字沒改變，最少要取個新iPhone SE 或iPhone 9或2020 SE ，所以不值得購買

受疫情影響，作為每年固定節(jié)目的蘋果發(fā)布會也被取消，春季新品發(fā)布會雖然取消，上新卻沒有停止。

早在3月18日，蘋果就通過官網(wǎng)更新的方式發(fā)布了新款iPad Pro以及新款MacBook Air，相關(guān)事件影響力達到67，高于2019年10月“蘋果發(fā)布AirPods Pro”（64.7）。而本次發(fā)布iPhone SE，雖然距離正式推出還不足24小時，但事件影響力已經(jīng)高達67.3。在4月15日消息發(fā)布后，知微事見庫中統(tǒng)計到的重要渠道信息峰值傳播速度達每小時597條，遠遠超過iPad Pro和AirPods Pro發(fā)布。

受疫情影響，有的企業(yè)復工困難，有的企業(yè)銷量下降，還有的如新西蘭漢堡王的控股母公司，已經(jīng)宣布進入破產(chǎn)管理，但即使面對嚴重的疫情，蘋果的營銷依舊能打，不管是輿論影響力還是口碑，二代iPhone SE的推出依然取得了較好的效果。

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原標題：《從熱度和口碑來看二代iPhone SE發(fā)布，蘋果營銷依然能打》

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