510，中國品牌日，國家七部委聯(lián)辦的中國自主品牌博覽會(huì)和中國品牌發(fā)展國際論壇相繼在上海召開，上海似乎依然以不可替代的優(yōu)勢捍衛(wèi)中國的品牌之都。

然而隨著近幾年騰訊、華為、平安等一批深圳企業(yè)的崛起，深圳GDP水漲船高且呈迅雷之勢；阿里巴巴野蠻生長、G20峰會(huì)舉世矚目，杭州的影響力日盛。

“上海衰弱論”的呼聲越來越高，各種“深圳崛起”、“杭州成為第四城”、“上海淪為杭州后花園”“上?；ヂ?lián)網(wǎng)沒落”等等文章刷爆朋友圈，每一個(gè)生活居住在上海的人都在思考，上海到底怎么了？此前的“五大中心”、現(xiàn)在的“四大品牌”，能否支撐上海成為全球卓越之城？

上海究竟出什么牌才能成為全球卓越城市？

文/石章強(qiáng) 

上海確實(shí)慢下來了，這是事實(shí)。不論從經(jīng)濟(jì)、人才、文化、科技創(chuàng)新還是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)各項(xiàng)指標(biāo)，上海都不同程度上顯現(xiàn)出了危機(jī)。

但上海依舊是經(jīng)濟(jì)體量最大的城市，這也是事實(shí)。上海有著堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)和城市基礎(chǔ)。從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上，深圳作為改革開放的窗口，民營經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位，而上海則以跨國公司和國企為主，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的差異是導(dǎo)致今天這種發(fā)展局面的重要原因。

但正在緊鑼密鼓開展的國企改革，也昭示著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)體制在遵循社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律前提下的發(fā)展性。換句話說，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)體制并非根本原因。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算為代表的技術(shù)革命正在推動(dòng)新一輪的發(fā)展浪潮，代表著全新生產(chǎn)力的發(fā)展方向，就目前的產(chǎn)業(yè)格局來看，上海在這場浪潮中也落后于北京、深圳與杭州。

造成這種局面的深層次原因，是在上一輪的工業(yè)化浪潮中上海成為全國經(jīng)濟(jì)高地而領(lǐng)跑全國。沒有對手的人是寂寞的，更是迷茫的，城市也是一樣。

具體的表現(xiàn)就是，上海似乎迷失了發(fā)展的方向，開始了大而全的城市定位，“三都”、“四品牌”、“五中心”都用來描述上海的城市定位，結(jié)果就是沒有定位、沒有方向。

所以，對于當(dāng)前的上海來說，最重要的是明確在全新的歷史階段，重新審視自身和所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，明確上海在世界、全國的城市競爭中所扮演的真正角色和核心發(fā)展定位。

每個(gè)城市的興衰與人、企業(yè)和產(chǎn)品一樣，都有生命周期，正視這樣的發(fā)展規(guī)律和事實(shí)基礎(chǔ)，立足當(dāng)下放眼未來，找到適合上海發(fā)展的路，誰說慢下來不是為未來發(fā)展更好地蓄力呢？

新時(shí)代下，上海緣何沒落了？

1、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，能否穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)之都？

上海作為我國的經(jīng)濟(jì)中心，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代表，上海GDP總量在一直是各城市中的第一。上海與北京GDP的差額一直維持在穩(wěn)定的水平，但差距比較小，同時(shí)深圳的GDP的增長迅速，已經(jīng)大步逼近上海和北京。

深圳與北京、上海的差距不斷地縮小，深圳的GDP增長速度領(lǐng)先于上海和北京，且高好幾個(gè)點(diǎn)。前幾年冒起深圳趕超的聲音時(shí)，大家都不以為意，覺得兩個(gè)城市間的GDP差距大，當(dāng)深圳以迅雷之勢超越廣州后，才逐漸緩過神。上海GDP增長率落后于勢頭猛烈的深圳，上海、北京、深圳GDP總值差距會(huì)越來越小……上海的第一會(huì)不會(huì)被奪？

除了經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)外，上海市場活躍也將降低。上海市的工商登記的市場主體數(shù)量增長趨勢已經(jīng)慢慢變緩，上海市的工商登記市場主體數(shù)量和全國正好相反，或許是上海市已經(jīng)趨向飽和，也從側(cè)面證明上海創(chuàng)業(yè)活力越來越缺乏。

再細(xì)化分析，上海市內(nèi)資企業(yè)、外商投資企業(yè)增長率近三年也在降低，而個(gè)體工商戶增加率增長高。從企業(yè)注冊增長率看，上海的發(fā)展確實(shí)面臨一些問題！

2、人才指標(biāo)，還是全國人才高地嗎？

從2017年開始，二線城市頻頻出大招，面向社會(huì)推出一些會(huì)人才引入政策，2018年杭州、武漢、成都、鄭州、西安、南京、長沙等城市的人才搶奪戰(zhàn)更是愈演愈烈。上海去年對于“搶人”大戰(zhàn)沒有在意，但是上海一直都是全國人才向往的高地。

根據(jù)教育部公布2017最新全國高校名單顯示，北京、廣州、武漢、上海、重慶、西安、長沙、天津、成都、鄭州位列城市大學(xué)數(shù)量前十。從大學(xué)生數(shù)量看，廣州、武漢、北京、南京、西安大學(xué)生人數(shù)排在前五名；全國百強(qiáng)大學(xué)中，北京以24所位列第一，南京12所排在第二、上海10所、武漢7所、西安5所，廣州3所。

上海雖然在大學(xué)數(shù)量和大學(xué)生數(shù)量上都沒有絕對的優(yōu)勢，但是上海憑借城市的影響力和吸引力，能夠?qū)⑵渌∈械娜瞬盼缴虾＃疫€能夠篩選！

但是這樣的情況卻正悄悄地發(fā)生了變化！

2017年上海春季人才交流洽談會(huì)暨長三角地區(qū)應(yīng)屆高校畢業(yè)生擇業(yè)招聘會(huì) 上，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露上海市2017年應(yīng)屆大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)18.7萬人，比去年增加9000人。但是非上海生源應(yīng)屆生留滬比例將繼續(xù)下跌，估計(jì)在60-70%，而最高時(shí)留滬比例達(dá)到90%。上海畢業(yè)生留滬降低已經(jīng)非常明顯。上海的大學(xué)生源構(gòu)成：非上海生源已經(jīng)占三分之二，安徽生源最多，其次是浙江和江蘇生源，在非上海生源中，有超過一半的是長三角地區(qū)生源。上海連長三角的生源都很難留住，而非長三角的生源又被其他城市人才政策所截流。

除了留人能力降低之外，上海對外地畢業(yè)生的吸引力也在降低。根據(jù)智聯(lián)獵聘發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2017年應(yīng)屆畢業(yè)生簽約二線城市比例與北京、上海、廣州、深圳持平，而希望在二線城市就業(yè)的比例高達(dá)37.5%，高于一線城市的29.9%。從流入數(shù)據(jù)來看，一些二線城市更是不遜一線，其中，杭州人才流入率高達(dá)11.78%成為“領(lǐng)跑者”。 二線城市加大人才吸引力度，與國家推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有關(guān)，人才就是從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的核心資源，成為城市“必爭之地”。

按照目前的態(tài)勢，加上上海未來20年人口老齡化程度，上海提出“2040年控制2500萬人口”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)幾乎是不費(fèi)吹灰之力！就只怕上海到時(shí)候政策還得從“控制”變成“拓展”。上海的某個(gè)大型人事招聘群，人事都在相互吐糟，招人一年比一年困難。側(cè)面印證，上海人才高地不再如以前般那么強(qiáng)勢。

上海人才高地的地位動(dòng)搖主要體現(xiàn)在兩方面：

外因：上海外來人口構(gòu)成以安徽、江蘇、浙江、河南、江西五地為主，第六次人口普查顯示，江蘇、浙江兩省流入上海的人口比重在緩慢的降低。其原因在于這兩個(gè)省的省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，留住了大量本省人口，還將一部分選擇流入上海的外省人口截流到蘇浙兩省的經(jīng)濟(jì)大市中，如杭州、寧波、南京、蘇州、無錫。

內(nèi)因：上海和北京阻礙人口流入，京滬對于交通擁堵、生態(tài)環(huán)境等“大城市病”的根源歸結(jié)為人口過剩，因此提出了人口控制和疏解的政策，并設(shè)立了嚴(yán)格的人口紅線，通過間接的干預(yù)限制人口流入。

可是人口真的過剩了嗎？設(shè)置人口紅線真的管用嗎？

深圳的面積大致相當(dāng)于北京的八分之一，上海的三分之一、廣州的四分之一，也因此深圳的人口密度全國第一，雖然上海黃浦、徐匯、靜安、普陀等區(qū)人口密度確實(shí)非常大，但上海主城區(qū)僅占上海總面積的六分之一，上海不應(yīng)該通過行政間接干預(yù)人口，而是應(yīng)該提升各區(qū)的功能布局，自然而然實(shí)現(xiàn)“擇近而居”！

面對二三線城市瘋狂“搶人”，上海已經(jīng)意識(shí)到不對勁，上海人才高地地位有可能瞬間丟失。于是在2018年3月26日發(fā)布《上海加快實(shí)施人才高峰工程行動(dòng)方案》對13個(gè)領(lǐng)域的人才，給予工作機(jī)制和生活保障上的大力支持，期望達(dá)到止損的效果。

但是上海的人才引入面對北京《北京市引進(jìn)人才管理辦法（試行）》、西安 “全國在校大學(xué)生僅憑學(xué)生證和身份證即可完成在線落戶大西安”、南京方方面面考慮到的“寧聚計(jì)劃”、武漢的“最低年薪標(biāo)準(zhǔn)”、深圳的“落戶降低到大專學(xué)歷”、成都的找工作提供住宿“蓉漂計(jì)劃”等城市的“搶人”政策，沒啥吸引力！

原來與上海競爭人才的城市僅有北京、深圳、杭州，而現(xiàn)在卻變成了全國，上海本就是人口老齡化特別嚴(yán)重的城市，一旦人口流入不足，上海面臨的問題……細(xì)思極恐！

以前“好男兒志在四方，四方就是北上廣深”的定律，現(xiàn)在不管對于上海還是其他幾個(gè)一線城市都面臨被推翻的危險(xiǎn)。

3、文化指標(biāo)，海派文化能否真正代表中國？

中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，近二十年中國在國際上舞臺(tái)上活動(dòng)越來越頻繁，由此文化露出也越來越多，代表中國中文的標(biāo)簽也更加豐富，如長城、詩詞、瓷器、絲綢、書法、京劇、功夫、儒家、旗袍、京劇，但卻沒有某一種文化能夠代表中國化文化。

中華文化由很多地區(qū)性文化構(gòu)成，包括京派文化、海派文化、嶺南文化、楚文化、巴蜀文化、中原古文化、關(guān)東文化、邊疆少數(shù)民族文化等，雖然各種區(qū)域性文化都是構(gòu)成燦爛中華文化不可或缺的一部分，但是不同的時(shí)代會(huì)涌現(xiàn)出相對突出的文化。

當(dāng)下，上海海派文化能否代表中國呢？

上海的文化被稱為“海派文化”，海派文化是在中國江南傳統(tǒng)文化（吳越文化）的基礎(chǔ)上，融合開埠后傳入的對上海影響深遠(yuǎn)的源于歐美的近現(xiàn)代工業(yè)文明而逐步形成的，是上海特有的文化現(xiàn)象。海派文化既有江南文化（吳越文化）的古典與雅致，又有國際大都市的現(xiàn)代與時(shí)尚，吳越文化與歐美文化的結(jié)合！

因?yàn)樯虾ｉL時(shí)間作為我國的經(jīng)濟(jì)中心，在對外傳遞過程中“上海”成為我國對外展現(xiàn)的一個(gè)重要的標(biāo)簽。上海能夠成為中國的標(biāo)簽，但是海派文化卻難以成為中國文化的的標(biāo)簽。

不可否認(rèn)，二十世紀(jì)上半葉上海在我國的地位各方面都是首屈一指，但在區(qū)域文化上，海派文化的影響力不如京派文化、嶺南文化。二十世紀(jì)后半葉嶺南文化逐漸崛起，最突出表現(xiàn)為音樂、電影都是以嶺南文化為潮流，甚至流傳著“為什么《上海灘》是用粵語唱的？”的談資， 當(dāng)然嶺南文化的影響力也已降低。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化教育的普及以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使國民民族自信越來越強(qiáng)，文學(xué)復(fù)興的趨勢勢不可擋，傳統(tǒng)文化逐漸被人們拾起，全國各地躍躍欲試將本地的傳統(tǒng)文化保護(hù)發(fā)揚(yáng)，大有“百家爭鳴”之勢。但能夠被全國人們認(rèn)可的還只是思想、文學(xué)、書法、飲食、節(jié)慶、建筑等有深遠(yuǎn)歷史積淀的文化。沒有一個(gè)區(qū)域文化能夠代表中國，帶有海外屬性的海派文化甚至?xí)豢咕埽?/p>

海派文化的本質(zhì)特征是創(chuàng)新，海派文化的代表元素包括建筑、藝術(shù)、服裝、生活方式等。最顯著的標(biāo)簽為老式新式里弄、旗袍。除了這些，海派文化已經(jīng)很少步入人們視野中。當(dāng)然這并不能說明海派文化在衰弱，只能說海派文化在全國的影響力降低。海派文化根植于吳越文化，吳越文化卻一直有條不紊的前進(jìn)，從宋城演藝對吳越文化的產(chǎn)業(yè)化嘗試，到“G20峰會(huì)”對吳越文化的喚醒與發(fā)揚(yáng)，再到馬云、宋衛(wèi)平、茅威濤實(shí)現(xiàn)越劇的“走出去”，創(chuàng)新與產(chǎn)出相結(jié)合，顯然人們對吳越文化比對海派文化更具有感知！

除了與海派文化淵源極深的吳越文化發(fā)展步伐越來越快之外，其他文化也在快速“擴(kuò)張”，最容易感知的巴蜀文化，巴蜀飲食文化已經(jīng)遍布全國，成為飲食潮流；中原文化也在陜西文化“走出去”的戰(zhàn)略帶領(lǐng)下在國際上掀起中國熱！

4、互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)，北深杭已占位三甲？

一位上海的朋友希望我們給他建議，原因是他一老鄉(xiāng)從同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，僅在上海工作一年，就離開上海，他也動(dòng)心了！朋友老鄉(xiāng)在大學(xué)期間個(gè)人喜好自學(xué)編程，畢業(yè)后在上海找設(shè)計(jì)公司工作，一年后覺得年輕人應(yīng)該去充滿活力的行業(yè)，于是南下去杭州進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司。經(jīng)濟(jì)學(xué)畢業(yè)的朋友對此心癢難耐，老鄉(xiāng)還繼續(xù)鼓勵(lì)他：編程沒有想象中的那么難，我也不是計(jì)算機(jī)專業(yè)呀，去一個(gè)有希望和活力的城市工作有盼頭……言外之意不言自明！

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合發(fā)布的2017年“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單。北京、深圳、杭州成為我國互聯(lián)網(wǎng)前三甲。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不能代表城市發(fā)展，也并不能判斷上海的發(fā)展優(yōu)劣。但是通過對上?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：上海其實(shí)一直都有著名的億唐、易趣、盛大、土豆網(wǎng)、大眾點(diǎn)評、易迅網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)、1號(hào)店等。這些都是當(dāng)年響當(dāng)當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，然而這些企業(yè)要么日落西山，要么成為他人嫁衣！

第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)首次發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》藍(lán)皮書，首次設(shè)立中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)指標(biāo)體系，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新能力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)管理等六個(gè)方面，對全國各省區(qū)市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成效和水平進(jìn)行科學(xué)分析、量化評估，上海的排名僅列第五名！

上?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展不順，不是上海非要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而是需要思考上海的土壤和新產(chǎn)業(yè)的相處是否有不恰當(dāng)之處。避免未來其他新產(chǎn)業(yè)崛起，上海又錯(cuò)過！

5、科技指標(biāo)，內(nèi)有深圳外有紐約，上海如何奮起？

上海沒落的具體表現(xiàn)還在科技上。首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院發(fā)布《中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告 2017》，按照中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展指數(shù)排名前 20 位的城市依次是:北京、深圳、上海、廣州、東莞、 天津、武漢、杭州、南京、蘇州、廈門、?？?、珠海、長沙、西安、呼和浩特、成都、中山、烏魯木齊和青島?？萍忌仙虾Ｂ浜笥诒本┑骨橛锌稍本┦菄覄?chuàng)新投入最密集、高?？蒲袡C(jī)構(gòu)數(shù)量最多的城市，北京聚集了大量的創(chuàng)新企業(yè)和人才，科研能力在全國遙遙領(lǐng)先。

北京與深圳相比，北京的創(chuàng)新動(dòng)力源于大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)，深圳在企業(yè)研發(fā)水平、技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用優(yōu)于北京?？蒲心芰ι希本?qiáng)于基礎(chǔ)科研能力，深圳強(qiáng)于企業(yè)科研。上海的尷尬之處在于，大學(xué)科研弱于北京，但是高于深圳，而且眾多的擁有眾多的國企，本應(yīng)該在企業(yè)科研也應(yīng)該強(qiáng)于深圳！

緊隨其后廣州、東莞、天津，尤其是作為地級(jí)市的東莞，其科技發(fā)展指數(shù)排列全國第五，這會(huì)不會(huì)讓上海有更強(qiáng)的緊迫感呢？在國家布局和地方發(fā)揮主觀能動(dòng)性，武漢、杭州這幾年的勢頭非常猛烈，上海再無動(dòng)于衷就很可能被彎道超車！

為避免報(bào)告存在偏頗性，通過另一份報(bào)告佐證。由復(fù)旦大學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、第一財(cái)經(jīng)研究院、復(fù)旦大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心等共同發(fā)布的《中國城市和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力》顯示，2016年城市創(chuàng)新指數(shù)前3名為也是北京、深圳和上海。

而根據(jù)廣東省社會(huì)科學(xué)院與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)2016年聯(lián)合發(fā)布的《中國城市創(chuàng)新指數(shù)》報(bào)告中，全國城市創(chuàng)新前10強(qiáng)中，長三角占50%，珠三角占30%，形成全國城市創(chuàng)新

高地，但上海的創(chuàng)新只排列在第二梯隊(duì)！

中國創(chuàng)新五個(gè)梯隊(duì)

上?？萍紕?chuàng)新真的那么差嗎？

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布“2016年全國科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)”中顯示，上海的研發(fā)經(jīng)費(fèi)其實(shí)很高了，僅次于北京，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于深圳。但是北上廣深中，北京和深圳的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占GDP的比例遠(yuǎn)高于上海廣州。值得注意的是西安科研經(jīng)費(fèi)占GDP的比例與北京接近，看來西安近幾年的一路狂飆并非不無道理。

科技上上海在國內(nèi)上的表現(xiàn)一般，在國際上上海的科技實(shí)力又當(dāng)是如何？

2017年上海市信息中心基于自身構(gòu)建的評價(jià)指標(biāo)體系，發(fā)布了《2017全球科技創(chuàng)新評估報(bào)告》，這是我們自己人發(fā)布的評價(jià)評估報(bào)告，報(bào)告從基礎(chǔ)研究、創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和25個(gè)二級(jí)指標(biāo)著手。全球38個(gè)國家的城市或都市圈入圍，排名第一的城市為硅谷，紐約-紐瓦克位列第二，上海僅列第17位。硅谷和紐約-紐瓦克在基礎(chǔ)研究、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新環(huán)境四個(gè)方面多方面表現(xiàn)突出。上海中期多個(gè)指標(biāo)都差強(qiáng)人意，如缺乏世界一流大學(xué)和重量級(jí)科技獎(jiǎng)項(xiàng)，超算能力偏弱；缺乏電子信息、生物醫(yī)藥行業(yè)的龍頭企業(yè)，企業(yè)研發(fā)投入不足；創(chuàng)投、眾籌等創(chuàng)新活動(dòng)與上海金融中心地位不匹配。上海與紐約的距離不是一星半點(diǎn)，上海的路還有很長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未到成為安逸的休閑生活城市！

新時(shí)代下上海沒落在于上海的體制，上海承載了太多的期望，上海與深圳不同，深圳可以放開手腳大肆表演，但是上海不行，上海需要帶著鐐銬跳舞，而且還得扮演推陳出新、承上啟下的作用。

同時(shí)也許是我們對上海太過嚴(yán)苛，上海作為各個(gè)城市的帶頭大哥除了需要帶動(dòng)周邊城市發(fā)展外，還得權(quán)衡與國際上的關(guān)系——在我們作為品牌專業(yè)人士看來，上海的發(fā)展已經(jīng)是奇跡。

在發(fā)現(xiàn)上海的不足上，不能一棍子打死，更不能一無是處地的棒殺，還需要用鼓勵(lì)的心態(tài)去看待上海，帶著建議去審視上海。

“三都四品五中心”能否支撐上海成為亞太第一城？

改革開放近四十年來，前十年依托于上海制造的優(yōu)勢，上海成為全國人民心中的至愛之城；第二個(gè)十年借助于浦東開放開發(fā)，上海再度成為國人心中的第一城；第三個(gè)十年，憑借金融業(yè)和房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上海依然魅力不減……

然而，進(jìn)入第四個(gè)十年后，淺水區(qū)都已走過，好牌也已出完，上海似乎有點(diǎn)找不著北了。先是“四個(gè)中心”（經(jīng)濟(jì)中心、金融中心、貿(mào)易中心、航運(yùn)中心），很快又升格為“五個(gè)中心”（經(jīng)濟(jì)中心、金融中心、貿(mào)易中心、航運(yùn)中心、科創(chuàng)中心）；不久又推出了“三都”（設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都、品牌之都），推了一段時(shí)間似乎成效不那么明顯；從去年開始，不太提“三都”和“五中心”，開始了“四大品牌”（服務(wù)品牌、制造品牌、購物品牌、文化品牌）的發(fā)力……

上海似乎迷失了發(fā)展的方向，開始了大而全的城市定位，“三都”、“四品牌”、“五中心”都用來描述上海的城市定位，結(jié)果就是沒有定位、沒有方向。

所以，對于當(dāng)前的上海來說，最重要的是明確在全新的歷史階段，重新審視自身和所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，明確上海在世界、全國的城市競爭中所扮演的真正角色和核心發(fā)展定位。

1、 時(shí)尚、設(shè)計(jì)、品牌三都，何為首都？

上海打造時(shí)尚之都，其目的在于變現(xiàn)中國文化和上海文化，通過時(shí)裝周的形式展現(xiàn)中國的文化。今天的時(shí)尚界，巴黎、米蘭、倫敦和紐約是全球公認(rèn)的四大時(shí)尚之都，四大時(shí)尚之都展現(xiàn)的是歐美的審美和文化。

上海成為第五大時(shí)尚之都，有很大的挑戰(zhàn)。

首先，需要從根深蒂固歐美的時(shí)尚潮流觀中展現(xiàn)東方的潮流元素，這其實(shí)是改變世界觀價(jià)值觀的難題。目前中國的時(shí)尚還擺脫不了歐美時(shí)尚的審美，甚至是中國的時(shí)尚還是在歐美時(shí)尚之下的小修小補(bǔ)。

第二，上海城市的文化底蘊(yùn)并不是中國文化最為深厚的城市，上海很難表現(xiàn)出中國文化的精髓。

第三、上海的文化的根是吳越文化、江南文化，而吳越文化、江南文化的靈魂在蘇杭，認(rèn)知上也集中在蘇杭。當(dāng)然上海打造時(shí)尚之都的優(yōu)勢在于上海是溝通中國文化與世界文化的窗口，而且上海能夠吸引全國的時(shí)尚文化人才在上海匯聚。

上海打造國際時(shí)尚之都還需要集合更多的人才，以人才的優(yōu)勢彌補(bǔ)底蘊(yùn)的不足！

圍繞上海時(shí)尚之都目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，上海市在“功能、載體、人才和品牌”四位一體做出努力，上海時(shí)裝周的影響力雖然還不及與巴黎時(shí)裝，但是上海“大時(shí)尚”涵蓋服裝服飾、家具家居、工藝美術(shù)、健康運(yùn)動(dòng)、美麗保健五大行業(yè)。按照上海目前的城市地位、實(shí)力、經(jīng)濟(jì)腹地，“大時(shí)尚”是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的。

上海打造時(shí)尚之都，除了時(shí)尚發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)舉辦數(shù)量增加外，在質(zhì)量上也應(yīng)該提升，立足于中國文化、中國人的審美。這才能夠成為吸引全球眼光，如果陷在歐美時(shí)尚的意識(shí)里，上海很難成為國際時(shí)尚之都。

上海的設(shè)計(jì)之都，不應(yīng)該是狹義的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該包括產(chǎn)品的創(chuàng)意、品牌的定位、商業(yè)的模式等，上海的設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)從無到有的過程，包括理念誕生、研發(fā)、面世呈現(xiàn)的大設(shè)計(jì)范疇和集域。

上海集合了全球頂尖的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，如咨詢行業(yè)、廣告行業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。這些機(jī)構(gòu)服務(wù)的廣度輻射到全國，服務(wù)的深度包括為企業(yè)提供戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷設(shè)計(jì)、傳播創(chuàng)意等一系列。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，上海的設(shè)計(jì)之都還應(yīng)該前置，前置到連理念都未有的階段，也就是科研。科創(chuàng)洽洽是上海的軟肋，卻是北京和深圳的優(yōu)勢所在，北京是依靠強(qiáng)大的科研實(shí)力能夠不斷涌現(xiàn)新的科技，深圳依靠強(qiáng)勁的民企活力不斷迸發(fā)新科技。大設(shè)計(jì)應(yīng)包括文創(chuàng)、科創(chuàng)和企業(yè)級(jí)服務(wù)等。

設(shè)計(jì)與時(shí)尚相互呼應(yīng)，時(shí)尚是基礎(chǔ)的定位，時(shí)尚需要通過設(shè)計(jì)來表現(xiàn)，設(shè)計(jì)也為時(shí)尚提供一系列的規(guī)劃和服務(wù)，使時(shí)尚能夠有清晰的脈絡(luò)。而時(shí)尚與設(shè)計(jì)的產(chǎn)出結(jié)果為品牌，品牌是時(shí)尚和設(shè)計(jì)的具體呈現(xiàn)和衡量標(biāo)準(zhǔn)，通過品牌表現(xiàn)時(shí)尚的內(nèi)涵、傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念。

云集眾多國內(nèi)外企業(yè)和品牌的上海，成為品牌匯聚地，品牌匯聚地不是品牌之都，品牌之都是上海孕育誕生多少品牌，品牌匯聚地是上海存在多少品牌?！按笃放?、大企業(yè)在上?！背蔀樯虾５臉?biāo)簽，但是這些品牌有多少是在上海孵化成長的呢？

上海的眾多品牌主要為遷移品牌，有很大的拿來主義嫌疑。無論是國外的品牌還是國內(nèi)已經(jīng)形成規(guī)模、發(fā)展起來的品牌在上海露出，是將入駐上海作為展現(xiàn)品牌實(shí)力和業(yè)務(wù)延伸的措施。

如今的上海的自有品牌和自主品牌之的含金量并不足。其實(shí)上海曾經(jīng)是品牌的孵化地，孕育了一大批知名品牌，英雄鋼筆、鳳凰自行車、三槍內(nèi)衣、中華牙膏、白貓洗衣粉、光明食品、龍虎清涼油、回力鞋、百雀羚、海鷗手表等等，那時(shí)候的上海才是名副其實(shí)的品牌之都。上海之所以能夠誕生那么多品牌，核心原因在于上海是那時(shí)候的全國科技高地，整個(gè)城市有強(qiáng)烈的創(chuàng)新欲望，以現(xiàn)在的角度來看上海市是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌之都，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌之都也在逐漸消亡。

大部分老品牌已經(jīng)消失，僅有一小部分上海老品牌在復(fù)興，往事不可諫,來者猶可追，上海應(yīng)該繼續(xù)支持孵化新品牌。而孵化新品牌，成為品牌之都的前提是需要上海的設(shè)計(jì)實(shí)力和時(shí)尚實(shí)力的支撐。

時(shí)尚、設(shè)計(jì)都是為上海重塑品牌之都而服務(wù)的，設(shè)計(jì)是工具、是基礎(chǔ)，時(shí)尚是定位、是形象，品牌之都是目標(biāo)、是引領(lǐng)，因此時(shí)尚、設(shè)計(jì)、品牌三都，品牌是“首都”。

新時(shí)代下，上海品牌之都就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，否則上海品牌之都之實(shí)則只能停留于過去！

2017年年底，中國基金報(bào)對北上廣深等城市上市公司市值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，北京以23.59萬億的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢位列第一，深圳以10.04萬億位列第二，而上海以7.50萬億屈居第三，以前上海一直都是以第二的身份。

2017年上海市百強(qiáng)企業(yè)總營收5.7萬億元是深圳市百強(qiáng)企業(yè)總營收3萬億的近兩倍，上海百強(qiáng)企業(yè)總體實(shí)力是遠(yuǎn)高于深圳市百強(qiáng)企業(yè)總體實(shí)力，這是毋庸置疑。而且上海百強(qiáng)的門檻比深圳百強(qiáng)門檻高的多。然而從百強(qiáng)企業(yè)榜單上來看近60%的是“國”字頭性質(zhì)的企業(yè)。而深圳洽好反，絕大部分是民營企業(yè)，深圳這點(diǎn)特別像以前民企品牌遍地開花的上海。

一直以來的認(rèn)知都是國企實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于民企，民企在國企面前就是小兒科。上海品牌的代表是“上汽”，而深圳品牌的代表是“華為”，2015年華為營收僅為上汽的58.9%，2017年華為營收已經(jīng)達(dá)到上汽的69.6%，兩年提高了10%，華為越來越接近上汽的營收規(guī)模。即使?fàn)I收上華為離上汽有一定的差距，但在利潤層面，華為早已經(jīng)超過上汽，2017年利潤，華為比上汽了多了131億，比上汽利潤高了38.1%。這些都是明面的數(shù)據(jù)，更深的思考在于，兩個(gè)企業(yè)所代表的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的未來，以及兩種品牌的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

上海和深圳都是國內(nèi)的金融重地，交通銀行是上海的代表銀行，招商銀行是深圳的代表銀行。2017年招商銀行總資產(chǎn)超 6.29 萬億元，交通銀行超9.03萬億元。但是兩家銀行的營收卻有較大的差距，金融上的品牌之都也面臨很大挑戰(zhàn)。除了橫向比較外，縱向?qū)用妫煌ㄣy行品牌與支付寶品牌對比更加明顯，當(dāng)然這是新舊金融品類品牌的對比，以交通銀行作為對比，顯得苛刻。

上汽與交通銀行是上海品牌的代表，這兩大品牌逐漸被趕超，也足以說明品牌對企業(yè)、城市發(fā)展的重要性，打造一個(gè)企業(yè)品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，打造一個(gè)城市品牌是一個(gè)城市甚至是國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

2、服務(wù)、制造、購物、文化四大品牌，哪是王牌？

上海之所以是魔都，因?yàn)樯虾６鄠€(gè)方面都比較突出，上海有完善的服務(wù)體系、先進(jìn)的制造產(chǎn)業(yè)、匯聚全世界的商品，多樣的文化。

服務(wù)、制造、購物、文化作為上海的四大品牌，也是上海市未來重點(diǎn)突出的四個(gè)方向。上海的服務(wù)不僅僅局限于生活類服務(wù)，而是體現(xiàn)在方方面面，企業(yè)服務(wù)層面，包括為企業(yè)提供各種要素的資源，如人才、資金、政策、基礎(chǔ)設(shè)施、信息等。公共服務(wù)層面，如地鐵、橋梁、機(jī)場、管道、道路、公園、教育、醫(yī)療等，完善的服務(wù)體系成為城市運(yùn)作的血液！

服務(wù)品牌滲透到制造，購物和文化中，為制造提供技術(shù)、資金、人才、銷售、平臺(tái)、規(guī)劃鏈接全球的產(chǎn)品入駐上海，實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)品集聚，為上海的購物之都服務(wù)，上海已經(jīng)建成24個(gè)城市級(jí)商業(yè)中心，無論是來上海旅游的游客還是上海常住人口都能享受完善的購物體驗(yàn)。

近幾年一直強(qiáng)調(diào)發(fā)展中高端制造，但是中高端制造產(chǎn)業(yè)需要以服務(wù)作為支撐，服務(wù)不僅其起筑巢引鳳的作用，減少信息溝通的成本。

上海的文化品牌除了全國聞名的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)外，還有上海的紅色文化、海派文化，尤其是上海紅色文化豐富，但是其變現(xiàn)形式比較單一，此時(shí)應(yīng)該依托上海文創(chuàng)實(shí)力，借助文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢，豐富紅色文化、海派文化的表現(xiàn)形式，可采取積極和其他文化進(jìn)行碰撞，也需要賦予紅色文化、海派文化新的時(shí)代內(nèi)涵，經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期上海的紅色文化內(nèi)涵應(yīng)該是什么？傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮中，海派文化應(yīng)該扮演傳遞中華文化，輸出中國的價(jià)值觀，上海文化扮演的是交流和融合的角色。

上海服務(wù)、制造、購物、文化四大品牌，服務(wù)品牌貫穿于每個(gè)角落，將上海服務(wù)品牌作為四大品牌中的王牌，對外呈現(xiàn)需要注意，上海服務(wù)品牌不是狹義的生活服務(wù)，而是完整的社會(huì)服務(wù)體系，上海之所以能夠吸引全球眾多企業(yè)入駐就是因?yàn)樯虾７?wù)的完善。

服務(wù)、制造、購物、文化四大品牌，以服務(wù)最為突出，2015年上海市服務(wù)業(yè)占GDP的比重為67.8%，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人員比重超過60%。上海市“十三五”規(guī)劃中預(yù)計(jì)2020年服務(wù)業(yè)占GDP比重達(dá)70%，與全球發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體或著名世界城市的服務(wù)業(yè)相似。

上海的服務(wù)業(yè)分為生產(chǎn)服務(wù)業(yè)、生活服務(wù)業(yè)兩大類。細(xì)分小類可分為金融、商貿(mào)、交通物流、信息、公共、文化、零售、家庭、體育等。上海服務(wù)業(yè)無論是生產(chǎn)服務(wù)業(yè)還是生活服務(wù)業(yè)在全國都處于領(lǐng)先地位，但是問題點(diǎn)在于上海服務(wù)業(yè)品牌化還欠缺。例如東方航空實(shí)際上代表的是上海航空服務(wù)業(yè)的水平，具有良好的品牌形象，但是對外呈現(xiàn)卻不是以“上海航空”的品牌輸出，尤其是當(dāng)初東方航空和上海航空合并的時(shí)候重用東方航空弱化上海航空，就是缺乏城市品牌頂層設(shè)計(jì)的考慮，這里面浪費(fèi)了多少上海服務(wù)品牌向全球露出的機(jī)會(huì)？看看深圳航空、廈門航空、大連航空、天津航空以及后面想盡一切辦法成立的成都航空、青島航空、福州航空、昆明航空以及桂林航空等，就知道這背后的拼搶程度了。以及各個(gè)城市楊盡一切辦法爭搶機(jī)場的命名也是最好的例證。

“總部經(jīng)濟(jì)”是上海服務(wù)業(yè)品牌的重要體現(xiàn)，“總部大樓”是上海重要的標(biāo)簽和特色，然而作為中國最大的電氣裝備集團(tuán)上海電氣卻像珍珠一樣散落在上海各個(gè)區(qū)鎮(zhèn)。

在公共服務(wù)層面，上海擁有先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，全國興建地鐵如火如荼，對于地鐵的運(yùn)營管理需求強(qiáng)烈，上海地鐵管理運(yùn)營服務(wù)可作為上海服務(wù)業(yè)品牌進(jìn)行向外輸出；同理在機(jī)場管理運(yùn)營層面也可作為服務(wù)品牌輸出，將地鐵托管、機(jī)場托管等其他服務(wù)向外輸出。這些都可以成為上海服務(wù)品牌打造和輸出及復(fù)制的主陣地卻沒有得到很好的利用。

3、經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科創(chuàng)五大中心，誰是核心？

上海原來四個(gè)戰(zhàn)略性定位為國際經(jīng)濟(jì)中心、國際金融中心、國際貿(mào)易中心、國際航運(yùn)中心。金融、貿(mào)易、航運(yùn)這三個(gè)者的作用是服務(wù)功能，既然是服務(wù)性質(zhì)，那么就得依托于其他產(chǎn)業(yè)，隨其他產(chǎn)業(yè)變化而變化，尤其是貿(mào)易和航運(yùn)需要有大量的產(chǎn)品才能夠形成。

縱觀歷史，最著名的航運(yùn)中心是阿姆斯特丹，阿姆斯特丹過度依賴外界經(jīng)濟(jì)，這其實(shí)也是港口經(jīng)濟(jì)的弊端。貿(mào)易中心其實(shí)也有類似的規(guī)律，地中海貿(mào)易中心轉(zhuǎn)移到大西洋、陸上貿(mào)易中心轉(zhuǎn)移到水上貿(mào)易中心、內(nèi)河貿(mào)易中心轉(zhuǎn)移到大海大洋貿(mào)易中心……貿(mào)易中心是隨交通工具的變革和貿(mào)易往來重心的改變而變。

中國的貿(mào)易中心伴隨貿(mào)易往來重心和交通方式的改變而改變，當(dāng)我國鐵路系統(tǒng)以及航空系統(tǒng)的完善，加上陸上“絲綢之路”的重啟，產(chǎn)品貨物還需要通過上海輸出嗎？而且伴隨港口建設(shè)技術(shù)的完善，會(huì)有越來越多的大港口出現(xiàn)，寧波-舟山港和深圳港的崛起就是例子，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來，自建港口就顯得很有必要，上海港的經(jīng)濟(jì)腹地主要是長三角（江蘇、浙江、安徽）以及長江流域（江西、湖北、湖南、四川等省和重慶市）上海港能夠一直保持這樣廣泛的經(jīng)濟(jì)腹地嗎？

上海“四心”定位缺少核心競爭力，上海缺少的就是科技的定位，這早被習(xí)大大看穿，2014年習(xí)大大考察上海工作時(shí)明確要求：上海要加快建成具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心。

從“四心”定位到“五心”定位，不是并列添加的關(guān)系。而是“四心”為科創(chuàng)中心服務(wù)，運(yùn)用上海金融優(yōu)勢、貿(mào)易優(yōu)勢、航運(yùn)優(yōu)勢，管理運(yùn)營優(yōu)勢為科創(chuàng)提供資金、人才、資源、政策的支持，從而使上海的科創(chuàng)進(jìn)程更快。反過來，科創(chuàng)中心將成果反饋給四心?？苿?chuàng)能力具有很強(qiáng)的壁壘性，科技的領(lǐng)先能夠?qū)⒆灾餍允冀K掌握在手中，這也是上海保持生命力的源泉。從國家層面，上海建設(shè)科創(chuàng)中心也是必要的，這是由于上海的地位所決定，上海需要承擔(dān)建立全國甚至全球科創(chuàng)中心的責(zé)任，與其他幾個(gè)城市共同代表中國科技創(chuàng)新的最高水平。

上海科創(chuàng)中心的建立有天然的優(yōu)勢，那就是金融和科研。身處金融中心具有強(qiáng)大經(jīng)費(fèi)支持，能夠?yàn)榘l(fā)展科技提供外絕大部分的資源；眾多的重點(diǎn)院校，輸送源源不斷的人才。這兩大點(diǎn)是其他城市夢寐以求的優(yōu)勢。金融優(yōu)勢很難彌補(bǔ)，所以二線城市只能從人才上著手，大肆“搶人”。

目前上海國際經(jīng)濟(jì)中心的定位，實(shí)質(zhì)應(yīng)該是國際管理運(yùn)營中心，國際經(jīng)濟(jì)中心是上海的目標(biāo)，國際經(jīng)濟(jì)中心目標(biāo)的形成需要上海的金融、貿(mào)易、航運(yùn)、管理、科創(chuàng)等各方面實(shí)現(xiàn)。

沒落的大上海，急需城市品牌頂層設(shè)計(jì)

上海是我國的經(jīng)濟(jì)中心，其代表著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高水平，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，上海肩負(fù)中華民族復(fù)興的頭號(hào)重?fù)?dān)！如何對上海的地位和定位進(jìn)行確定，這就需要清晰有效的城市品牌頂層設(shè)計(jì)。

1、找回上海核心精神

目前上海市的城市精神為“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”，系 2007年確定下來的。但上海城市精神的確定是在2003年，當(dāng)時(shí)確定為“海納百川”、“追求卓越”，四年后增加到“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”，一直到至今。

海納百川，是上海歷史與現(xiàn)實(shí)最鮮明的特征。服務(wù)全國，是上海的責(zé)任，海納百川要兼容并蓄，納四方、百行人才、納全球優(yōu)秀文化；追求卓越，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神，去實(shí)現(xiàn)“改革勇攀第一峰、競爭勇奪第一名、工作勇創(chuàng)第一流”目標(biāo)，始終保持爭當(dāng)?shù)谝坏木瘢诜椒矫婷娑甲非蟮谝唬婚_明睿智，是中國的上海，它深深烙下了中華民族的印記。中國傳統(tǒng)文化中對政治社會(huì)開明的品格要求和儒家睿智的價(jià)值觀，開明意味著不因循守舊、不抱殘守缺，睿智意味著城市智慧更進(jìn)一步的充分激發(fā)。大氣謙和，在城市自身建設(shè)的過程中，積極處理好與其他城市及地區(qū)的關(guān)系，體現(xiàn)出一個(gè)開放城市具有的國際大都市的廣博胸懷。大氣謙和的胸懷才能產(chǎn)生向心力和輻射力，擁有強(qiáng)勢的號(hào)召力和影響力。

上海的城市精神無可挑剔，甚至是十全十美，但問題在于上海是否還具備這樣的城市精神？

上海海納百川、追求卓越的精神是上海一百多年成為國際大都市的力量源泉。無論是從19世紀(jì)設(shè)為通商口岸，還是到改革開放。 “海納百川、追求卓越”的精神一直伴隨，這是上海保持強(qiáng)烈的生命力和創(chuàng)造力的所在！

而如今隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，上海已經(jīng)逐步顯現(xiàn)疲態(tài)，逐漸向安逸休閑的生活城市目標(biāo)邁進(jìn)，上海太過安逸其實(shí)在好幾年前就有一波論調(diào)。上海對本地創(chuàng)業(yè)公司不溫不火的態(tài)度，但對已成功的企業(yè)落戶張開臂膀， 這其實(shí)是追求安逸和懶惰的體現(xiàn)。這樣的狀態(tài)也在廣州顯現(xiàn)，廣州的退步不是深圳太強(qiáng)，而是和上海一樣慢慢的走向安逸。倒是重慶、成都、西安、杭州、武漢等幾個(gè)原本安逸的城市逐漸奮發(fā)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展意愿！

追求安逸休閑還體現(xiàn)在人才政策上。上海的落戶政策初心是將中高端人才留下，通過提高門檻讓部分人群知難而退，可是忽略了中高端人群具有很強(qiáng)的自主選擇權(quán)，上海并非是唯一選擇，且隨著年齡的增長會(huì)逐漸生活化，或退出上?；蛄粼谏虾ｐB(yǎng)老。但是上海的落戶政策從一開始就讓年輕人望而卻步。

杭州、武漢、成都、重慶、西安等城市則截然相反，對于年輕人敞開大門，使整座城市充滿活力，或許這些城市與上海具有很大很大的差距，但是長此以往，不斷截流往上海跑的年輕人，也將影響已在一線城市的人才回流家鄉(xiāng)！

一座城市的人口結(jié)構(gòu)不應(yīng)該純粹靠行政管理干預(yù)，而應(yīng)該順其自然市場的調(diào)節(jié)，有能力者自然而然留下，顯然上海已經(jīng)違背了海納百川的精神！

上海是萬里長江的入海口，既是長江的終點(diǎn)，又是長江入海的起點(diǎn)。上海也應(yīng)當(dāng)有長江水的品德，開放包容容納百川萬物，睿智的沖刷一切阻力困難，永不停息的前行追求卓越。

其實(shí)“上善若水，海納百川”能將上海核心精神的全面體現(xiàn)和完整概括，而且通過連續(xù)藏頭字更是獨(dú)一無二的專屬于上海的，這也是最符合品牌頂層設(shè)計(jì)的“四品合一”法則。

“上善若水，海納百川”不僅包含“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的內(nèi)涵，而且還可以延伸到其他精神，理解和傳遞層面也更簡單。

當(dāng)然城市精神歸納總結(jié)容易，難的是上海能夠從“上善若水，海納百川”找回核心精神嗎？在建設(shè)和發(fā)展的過程中能否按照“上善若水，海納百川”的精神落地才是真正最重要的！

2、北京歡迎您，最憶是杭州，上海呢？

北京作為我國的政治中心和文化中心，有獨(dú)特的地位、悠久的歷史、燦爛的文化、豐富的景觀，北京有太多太多的亮點(diǎn)需要展現(xiàn)。借著北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，提出“北京歡迎您”的廣告語，并獲得強(qiáng)烈的反響。“北京歡迎您”雖然比較簡單，甚至是抽象。但是結(jié)合北京城市的定位，這又洽洽合情合理。對于國人，北京歡迎每個(gè)國人去首都看看、感受，而且每個(gè)國人從小都有去首都看看的愿望。對于國際友人，北京歡迎來他們領(lǐng)略中國文化的精彩，感受東方文明，見證北京的發(fā)展、中國的發(fā)展。從“北京歡迎您”還體現(xiàn)北京熱情、好客、胸襟寬廣的城市特點(diǎn)！

2014年杭州旅游宣傳口號(hào)確定為經(jīng)典的“最憶是杭州”?！白顟浭呛贾荨笔菍⒑贾菝篮玫木吧c文化糅合，從景到文化，一步步引入到回憶中，然后升華到情感的層面，能夠勾起人們對杭州豐富美好的多重聯(lián)想。塑造杭州不僅僅是一座有著深厚文化底蘊(yùn)的迷人城市，還是承載游客美好記憶的城市，增添對杭州的親切性！“最憶是杭州”通過在G20峰會(huì)上的演繹，將杭州的歷史文化，尤其是江南水鄉(xiāng)文化體現(xiàn)的淋漓盡致。杭州又一次深化、提升了江南文化的城市形象，“最憶是杭州”的新名片讓杭州在全國甚至全世界的地位更加突出顯著，不斷吸引國內(nèi)外游客！

杭州這幾年的發(fā)展在全國首屈一指，G20峰會(huì)之所以會(huì)在杭州舉辦，并不只是因?yàn)楹贾菔切蓍e旅游城市。甚至杭州早就不單單是休閑旅游城市了！上世紀(jì)50年代因杭州良好的環(huán)境定位“休閑療養(yǎng)城市”，因?yàn)榀燄B(yǎng)產(chǎn)業(yè)不足以支撐城市發(fā)展，于是很快就變成了“北工南居”工業(yè)城市。直到改革開放，杭州重新回歸到“風(fēng)景旅游”城市定位。這種休閑旅游杭州也是絕大多數(shù)人對杭州的印象，杭州始終只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象。

杭州近年的發(fā)展不是因?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展的風(fēng)口，而是因?yàn)楹贾莩鞘挟a(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)布局的功勞，杭州從休閑旅游城市變?yōu)橹袊ヂ?lián)網(wǎng)城市。休閑旅游城市所能帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)有限，而杭州成為中國互聯(lián)網(wǎng)城市則是由一系列因素的量變達(dá)成質(zhì)變，科技、教育、城市布局、交通、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才引入等，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后反哺到杭州各個(gè)方面。當(dāng)然杭州的休閑旅游名片對杭州互聯(lián)網(wǎng)城市的促進(jìn)作用也是非常巨大的，成為人才引入、企業(yè)入駐的重要原因。杭州形成了“互聯(lián)網(wǎng)城市”與“休閑旅游城市”雙名片?；ヂ?lián)網(wǎng)城市提供產(chǎn)業(yè)、就業(yè)支撐；休閑旅游城市提供生活質(zhì)量保障支撐，實(shí)現(xiàn)安居樂業(yè)和 “最億是杭州”感知！

北京、杭州鮮明的城市廣告語，為兩座城市描繪了清晰的定位和標(biāo)簽。

那么上海鮮明的廣告宣傳語是什么？

上海的目前的廣告語是：上海，精彩每一天?！熬拭恳惶臁眰鬟_(dá)的是在上海能夠擁有豐富多彩的生活，在上海每一天都過的精彩！這確實(shí)沒錯(cuò)，但是一座城市的廣告宣傳語，應(yīng)該與城市的文化進(jìn)行結(jié)合，傳達(dá)城市文化、精神特征。

德厚閔行、文進(jìn)萬家，厚德金山、禮尚之濱，教化之城、禮樂嘉定，匯善匯美、文明徐匯，上海之根、文明松江，匠心筑夢、品質(zhì)黃浦，心動(dòng)浦東、體驗(yàn)精彩。上海各區(qū)的城市宣傳語豐富，甚至是混亂，也將上海市已有的品牌宣傳語弱化。各區(qū)的宣傳語干擾上海市整體的宣傳語，影響上海城市品牌定位的輸出！

上海最突出的不應(yīng)該是購物、貿(mào)易、金融等物質(zhì)，而應(yīng)該是上海 “開放、包容、向上、睿智”的精神，正是這些精神才成就上海成為中國第一大城市我國的經(jīng)濟(jì)中心，上海代表著先進(jìn)、拼搏、奮進(jìn)、希望。

上海的宣傳應(yīng)該是“無限可能！”的城市，無論過了多久，上海都需要向人傳達(dá)“充滿希望，無限可能”的感知，這些才是上海吸納人才、創(chuàng)新不止的根源！

3、深圳有科技，杭州有電商，上海有什么？

一座城市的發(fā)展離不開核心產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，核心產(chǎn)業(yè)不僅帶來經(jīng)濟(jì)的增長，而且還能形成產(chǎn)業(yè)集聚，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有鮮明的核心產(chǎn)業(yè)鏈還能夠主動(dòng)吸引相關(guān)的人才匯聚。鮮明的產(chǎn)業(yè)還是一座城市的標(biāo)簽。

如杭州鮮明的核心產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)電商，除了知名阿里系、網(wǎng)易、蘑菇街、“三通一達(dá)等，這些的背后都是杭州因?yàn)閷τ陔娮由虅?wù)的鼎力扶持，使杭州形成鮮明的電商產(chǎn)業(yè)集群，除了電商平臺(tái)外，還有快遞、運(yùn)營、培訓(xùn)、IT、攝影、會(huì)展、法律、財(cái)務(wù)、人力資源等產(chǎn)業(yè)，杭州擁有幾十個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園，杭州已形成鮮明的產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

與杭州齊名的蘇州，在總體經(jīng)濟(jì)上蘇州大幅度高于杭州，領(lǐng)先四千多億。但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上杭州一、二、三產(chǎn)業(yè)比重為2.5:34.9:62.6，蘇州一 、二、三比重1.4:47.4:51.2。杭州第三產(chǎn)業(yè)比重高是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，形成產(chǎn)業(yè)集聚。在明星企業(yè)以及熱門產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，杭州對企業(yè)、人才的吸引力也越來越強(qiáng)。蘇州雖然經(jīng)濟(jì)總量遠(yuǎn)高于杭州，但蘇州的“工廠”標(biāo)簽顯著，產(chǎn)品附加值低，鮮有孵化自有品牌，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大浪潮下以及人口紅利逐漸減弱，蘇州的制造產(chǎn)業(yè)會(huì)面臨較大的問題，蘇州鮮明而具有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)是什么？這其實(shí)也是上海所面臨的問題。

有人口流動(dòng)、有危機(jī)感、有希望的城市才是有活力的城市，有包容性的城市才能夠創(chuàng)新。深圳的進(jìn)步之所以大，就在于這座城市能夠給予人們希望，相信能夠創(chuàng)造成就，人與人之間都想著趕超，扎根。深圳民營科技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳這個(gè)城市的標(biāo)簽。有了這個(gè)標(biāo)簽，更多的科技公司會(huì)往深圳靠，形成集聚，達(dá)到良性循環(huán)的效果，深圳與杭州一樣，有核心又鮮明的產(chǎn)業(yè)，能夠不斷吸引資本、人才，逐漸形成一種顯著的城市特征，產(chǎn)業(yè)、文化、城市形象為一體。

城市產(chǎn)業(yè)、文化內(nèi)涵、城市品牌形象三者能否有機(jī)統(tǒng)一，對城市未來的發(fā)展越來越重要，三者的統(tǒng)一，文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，不僅增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有利于提升城市精神面貌和生命力。

上海六個(gè)重點(diǎn)行業(yè)工業(yè)中以電子信息產(chǎn)品制造業(yè)、汽車制造業(yè)為核心，第三產(chǎn)業(yè)中以金融業(yè)為大頭，雖然這三個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值龐大，但是卻缺乏較為顯著的特征。上海如今缺少的是產(chǎn)業(yè)是占上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)值較高、有核心競爭力、鮮明的認(rèn)知。例如井岡山的紅色旅游業(yè)，晉江的服裝產(chǎn)業(yè)。上海核心又鮮明的產(chǎn)業(yè)是什么，汽車、大飛機(jī)、還是金融？

不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地？

1、加快產(chǎn)研一體化和城市群一體化，把制造分合到長江經(jīng)濟(jì)帶和長三角城市群

制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力在于科技創(chuàng)新，提升科技創(chuàng)新的效率需要從幾個(gè)環(huán)節(jié)加以強(qiáng)化。首先是人才。上海有上交、復(fù)旦、同濟(jì)等多個(gè)國內(nèi)頂尖的大學(xué)，具備強(qiáng)勁的人才供應(yīng)能力，需要持續(xù)優(yōu)化的是提升高校專業(yè)教育與城市發(fā)展的匹配性，高?？蒲心芰Ω行У刭N合市場需求，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化。在培養(yǎng)的同時(shí)需要進(jìn)一步提升人才引進(jìn)的力度，在明確城市工業(yè)發(fā)展目標(biāo)的前提下，通過政策鼓勵(lì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)吸引人，通過城市文化、公共服務(wù)留住人。

人才之外是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，分為走出去和引進(jìn)來兩個(gè)部分。

l 走出去：以產(chǎn)業(yè)園區(qū)市場化推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向長江三角、長江沿岸城市轉(zhuǎn)移

上海依舊是國內(nèi)最大的工業(yè)城市之一，在GDP中工業(yè)產(chǎn)值占比27.6%，達(dá)到8303.54億元。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)思想下，已經(jīng)形成了電子信息產(chǎn)品、汽車、石油化工、精鋼、成套設(shè)備、生物醫(yī)藥六大重點(diǎn)工業(yè)，2013年其產(chǎn)值占全市工業(yè)比重68%，2017年產(chǎn)值占比69%，結(jié)構(gòu)優(yōu)化的成效微乎其微，主要原因在于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)程緩慢。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不能過分依賴政策干預(yù)，而是通過市場手段推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的淘汰與升級(jí)，其關(guān)鍵點(diǎn)在于積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)市場化，打破現(xiàn)有的國有產(chǎn)業(yè)園占主導(dǎo)的格局，以產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)的市場化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在目前的產(chǎn)業(yè)格局下，充分發(fā)揮張江、紫竹、楊浦、嘉定、漕河涇、臨港等科技創(chuàng)新中心重要承載區(qū)的作用，集聚創(chuàng)新要素，加快成果轉(zhuǎn)化，積極引進(jìn)社會(huì)資本參與建設(shè)眾創(chuàng)空間、孵化實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)交換中心，逐步形成“創(chuàng)業(yè)苗圃+孵化器+加速器”的全產(chǎn)業(yè)鏈培育模式，營造充滿活力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，逐步成為原創(chuàng)技術(shù)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的策源地之一，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，圍繞張江科學(xué)城、紫竹創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)走廊、楊浦科創(chuàng)示范區(qū)、嘉定科技創(chuàng)新核心功能區(qū)、漕河涇科創(chuàng)園區(qū)、臨港創(chuàng)新城創(chuàng)業(yè)帶等，搭建政產(chǎn)學(xué)研用合作平臺(tái)，打造多個(gè)高新產(chǎn)業(yè)板塊和特色基地，推進(jìn)上海創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之都建設(shè)。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的規(guī)劃以及利用市場機(jī)制進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，都只是推力，而缺乏牽引力——轉(zhuǎn)移出來放到哪里？解決這個(gè)問題，需要上海充分利用其在長三角城市群和沿長江中下游城市群中的“群主”地位，加快推進(jìn)城市群一體化，為傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移進(jìn)行合理的規(guī)劃。以紡織工業(yè)為例，可以向九江、共青城等長江中游城市轉(zhuǎn)移。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移可以從整體上考慮整個(gè)長江三角洲城市群，順著沿海經(jīng)濟(jì)帶、沿江經(jīng)濟(jì)帶、滬杭金發(fā)展帶等形成三橫一縱的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移格局。

l 引進(jìn)來：充分利用人才優(yōu)勢和資金優(yōu)勢引進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)，重視研發(fā)、運(yùn)營管理基地建設(shè)，打造總部經(jīng)濟(jì)

2017年，上海戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制造業(yè)中，汽車制造產(chǎn)業(yè)增速最快，達(dá)到19.1%，在新能源汽車的風(fēng)口下，上海大有成為新世界汽車之城的趨勢，這得益于既有的汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；而其他如新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、高端裝備等領(lǐng)域，相比之下緩慢得多，在2.9%-7.3%之間。在這些領(lǐng)域，與其改建廠房一步一步構(gòu)建生產(chǎn)線發(fā)展生產(chǎn)，不如依托上海的資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、技術(shù)信息優(yōu)勢和專業(yè)咨詢服務(wù)優(yōu)勢，重點(diǎn)打造研發(fā)設(shè)計(jì)和運(yùn)營管理中心，更好地提升上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

打造品牌之都的構(gòu)想與建設(shè)上海的總部經(jīng)濟(jì)是一脈相承的。在這一構(gòu)想下，需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革，進(jìn)一步增強(qiáng)市場活力，提升并優(yōu)化民營資本的結(jié)構(gòu)。

2、從極致的購物體驗(yàn)開始，讓上海成為全球全新的購物天堂

一個(gè)城市實(shí)現(xiàn)購物全球化的核心在于提供更豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品、打造更加多元、人性化的購物體驗(yàn)和更低的價(jià)格。在電商和跨境購物日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，“更多更高質(zhì)量的產(chǎn)品”對于打造購物消費(fèi)中心的驅(qū)動(dòng)作用在不斷弱化，因?yàn)殡娚檀蚱屏丝臻g聚集的壁壘，上海發(fā)達(dá)的貿(mào)易對于上海成為全球新一極的購物中心的作用有限，反過來，更低的價(jià)格和多元、不斷升級(jí)的購物體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)力在逐步增強(qiáng)。上海自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，為實(shí)現(xiàn)“更低的價(jià)格”奠定了很好的基礎(chǔ)，但貿(mào)易限制和關(guān)稅條件依然有進(jìn)一步調(diào)整的空間。因此，打造優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)是最關(guān)鍵的立腳點(diǎn)，具體可以從零售業(yè)態(tài)的合理、差異化布局，零售空間的打造和零售服務(wù)水平的提升三個(gè)方面著手。

l 零售業(yè)態(tài)的合理化、差異化布局

隨著《上海市城市總規(guī)劃（2017-2035年）》的發(fā)布，上海構(gòu)建1個(gè)城市主中心區(qū)域、9 個(gè)主城副中心、5 個(gè)新城中心和2 個(gè)核心鎮(zhèn)中心的格局基本確定，這項(xiàng)區(qū)域?qū)⑹俏磥砹闶凵虡I(yè)的核心發(fā)展區(qū)域。接下來的挑戰(zhàn)在于如何構(gòu)建差異化。

就目前而言，上海形成明顯差異化特征的零售商業(yè)中心代表有三個(gè)：南京步行街、豫園商城和淮海中路，分別代表著國際時(shí)尚、傳統(tǒng)文化和潮流藝術(shù)三個(gè)主題。上海要成為世界性的購物中心，就需要把差異化、多元化的做足，每一個(gè)商業(yè)中心都各具特色。

l 零售空間的打造

零售空間的人性化是打造極致體驗(yàn)的一個(gè)重要內(nèi)容，大到商業(yè)中心的布局和聚合效應(yīng)，小到門店的空間規(guī)劃和產(chǎn)品陳列，在一個(gè)既定的空間里為客戶提供超出想象的體驗(yàn)，為現(xiàn)階段線下零售的一個(gè)重要突破點(diǎn)。移動(dòng)支付、AI、AR等新技術(shù)的出現(xiàn)為打造零售空間提供了新的想象空間。但零售空間的打造更多是商家的行為而非政府部門。

政府對零售空間的作為更多集中在基礎(chǔ)設(shè)施的完善上，比如交通。縱觀國內(nèi)一線城市，高架和城市公交系統(tǒng)的建設(shè)，上海的領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，到2035年，上海將新增19號(hào)線、20號(hào)線、23號(hào)線等6條地鐵路線，交通便利程度將進(jìn)一步提升。在這邊點(diǎn)上，杭州是很好的反面教材。

零售空間的打造，還可以從另一個(gè)層面理解，可以充分利用上海的會(huì)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將上海打造成全球的新品發(fā)布、發(fā)售中心，以“新”作為購物中心的核心價(jià)值之一，從而帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

l 零售服務(wù)水平的提升

零售服務(wù)水平的提升首要的是創(chuàng)新零售服務(wù)的概念，延展其內(nèi)涵和外延。依托于零售空間、直接面向C端消費(fèi)者的服務(wù)水平的提升，與打造零售空間一樣，是由商家主導(dǎo)而非政府，需要通過市場的方式推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。但這只是比較狹隘的零售服務(wù)。

一旦將零售服務(wù)的對象從C端向B端延展，就會(huì)拓展出很多的新空間，其本質(zhì)是提升政府的公共服務(wù)能力，完善城市的零售服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。比如前文提到的講上海打造成世界新品發(fā)布中心的構(gòu)想，這里面需要政務(wù)的相關(guān)政策支持，需要各大展館運(yùn)營方的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，也需要媒體、展會(huì)服務(wù)商的配套。

3、重新審視“海派文化”，豐富時(shí)代內(nèi)涵，做好商業(yè)文化發(fā)源地文章

深圳的崛起，其根本動(dòng)力來自于拓荒牛的開荒精神，來自于袁庚的蛇口精神，其本質(zhì)是一種創(chuàng)業(yè)精神，如今我們看到了這個(gè)城市的崛起。

有人說，深圳之勝利，勝在體制和充分的市場經(jīng)濟(jì)，民營企業(yè)占主導(dǎo)是顯著的特征。而這正是深圳的創(chuàng)業(yè)精神的寫照，這種城市精神在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)代煥發(fā)出更加旺盛的生命力。

那么上海呢？

眾所周知，上海起于開埠，中國古典的吳越文化與歐美工業(yè)文明的交融形成了上海的“海派文化”。海派文化的實(shí)質(zhì)是兼容并蓄，是以契約精神為主導(dǎo)的理性的、隨和的、較成熟的商業(yè)文化，是當(dāng)代中國商業(yè)文化的發(fā)源地。

兼容并蓄，是上海崛起的源頭，這也成為上海城市文化的核心。上海是一座吸收先進(jìn)文明而成長起來的城市，其興起從根本上說與上海土著沒有多大關(guān)系，而是受益于地利和天時(shí)（雖然被迫開埠是民族不堪回首的歷史，但必須承認(rèn)，作為文明進(jìn)階，外來的入侵確實(shí)稱得上上海的歷史機(jī)遇），上海土著換一撥人，上海依然會(huì)崛起。

但是很遺憾，從上海開始實(shí)施限制落戶的政策開始（也許更早），兼容并蓄的城市精神就已經(jīng)開始受到侵蝕了。人是一個(gè)城市的文化最根本的載體，當(dāng)一個(gè)城市開始對人不夠包容的時(shí)候，這座城市最終會(huì)被拋棄。

也許有人說，這是為了限制人口，優(yōu)化人口質(zhì)量，那么，出發(fā)點(diǎn)是對的，但方法錯(cuò)了。人口生態(tài)的凈化升級(jí)，不應(yīng)該通過政策干預(yù)，人為設(shè)置篩選條件和機(jī)制，而應(yīng)該交給市場，市場自然會(huì)留下適合在這個(gè)城市生存的人。

所以，重建上海的城市文化，從根本上是回歸市場調(diào)節(jié)，而這正是商業(yè)文化的內(nèi)核。

可喜的是，國有企業(yè)改革浪潮自上而下，上海迎來一個(gè)重建兼容并蓄之城市文化的歷史機(jī)遇。

僅僅是兼容并蓄是不夠的，因?yàn)檫@個(gè)詞的潛臺(tái)詞是學(xué)習(xí)和吸收。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，時(shí)代進(jìn)步的速度越來越快，“創(chuàng)新”作為經(jīng)濟(jì)、城市乃至文明的驅(qū)動(dòng)作用越來越得到彰顯，對于上海，在兼容并蓄的同時(shí)，還要依據(jù)市場的變化和需要學(xué)會(huì)推陳出新。這是商業(yè)文化的另一個(gè)內(nèi)核，一直存在，只是在這個(gè)時(shí)代，其重要性得到了更大程度的提升。

今天在城市轉(zhuǎn)型的文化思維上，上海應(yīng)該自覺意識(shí)到，上海當(dāng)前的使命是在新的歷史時(shí)期充當(dāng)內(nèi)陸工業(yè)化社會(huì)和西方先進(jìn)發(fā)達(dá)國家的后工業(yè)化社會(huì)的示范點(diǎn)和連接點(diǎn)。

4、立足全球，服務(wù)全國，打響上海服務(wù)王牌

一旦明白上海的時(shí)代使命，那么立足全球，服務(wù)全國的邏輯也就通暢了。

上海提出建設(shè)經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科創(chuàng)五大中心的發(fā)展目標(biāo)，其實(shí)當(dāng)中也包含了上海對于服務(wù)業(yè)選擇的具體內(nèi)容。

所謂經(jīng)濟(jì)中心，并不是因而是果，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)有效落地，形成區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)高地，經(jīng)濟(jì)中心水到渠成；航運(yùn)本質(zhì)是為貿(mào)易服務(wù)，是貿(mào)易的重要支撐，航運(yùn)中心的建設(shè)需要在構(gòu)建貿(mào)易中心的頂層設(shè)計(jì)下開展，而不能離開貿(mào)易談航運(yùn)，不能為建設(shè)航運(yùn)和建設(shè)航運(yùn)。所以上海的服務(wù)建設(shè)重點(diǎn)在于金融、貿(mào)易、科創(chuàng)三個(gè)方面。

l 金融：創(chuàng)新金融服務(wù)方式，為全國的后工業(yè)時(shí)代提供金融服務(wù)

金融產(chǎn)業(yè)是上海的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，有著堅(jiān)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。上海要發(fā)揮連機(jī)器的價(jià)值，金融是非常有效的手段之一。通過創(chuàng)新金融服務(wù)方式，為全國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù)。在以往的金融實(shí)踐中，評價(jià)金融是否服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)就是金融是不是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了足夠多的資金支持，對金融功能的認(rèn)識(shí)基本集中在資金融通方面，其作為市場經(jīng)濟(jì)制度之基礎(chǔ)的一些重要的功能如為資源配置提供信號(hào)、深化分工與協(xié)作、管理風(fēng)險(xiǎn)、提供激勵(lì)等則被忽視，這是對金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的片面理解。

l 貿(mào)易：優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮貿(mào)易在技術(shù)引進(jìn)方面的作用

在明確創(chuàng)新為核心的產(chǎn)業(yè)建設(shè)邏輯前提下，依托上海的貿(mào)易優(yōu)勢，通過稅收調(diào)整等經(jīng)濟(jì)手段調(diào)節(jié)進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)，向高新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)引進(jìn)傾斜，進(jìn)而發(fā)揮貿(mào)易在技術(shù)引進(jìn)層面的作用。相對應(yīng)的，可以將上海的展覽貿(mào)易優(yōu)勢充分調(diào)動(dòng)起來，強(qiáng)化國際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)等職能部門和社會(huì)組織的服務(wù)職能，進(jìn)一步改善技術(shù)引進(jìn)和轉(zhuǎn)化的環(huán)境，提升效率。

l 科創(chuàng)：利用資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和國際區(qū)位優(yōu)勢，打造頭部經(jīng)濟(jì)

在設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都和品牌之都的選擇上，重點(diǎn)打造設(shè)計(jì)之都，并以此引進(jìn)高端制造、新一代信息技術(shù)、生物科技等重點(diǎn)行業(yè)的研發(fā)和運(yùn)營中心，打造從創(chuàng)新服務(wù)到創(chuàng)新轉(zhuǎn)化一體化的運(yùn)營環(huán)境，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的配套合良性循環(huán)。上海發(fā)文，至2035 年，全社會(huì)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比例達(dá)到5.5% 左右，產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)用于先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展的工業(yè)用地面積不低于150 平方公里，這個(gè)比例有待提升，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)費(fèi)運(yùn)用的多元化投入，除了運(yùn)用于直接的研發(fā)投入之外，還應(yīng)劃分一定比例用于引進(jìn)和落地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目。

上海是中國與世界交流的重要窗口，其地位不可替代。

在以往，上海是吸收先進(jìn)文明的入口，當(dāng)上海自身也躋身世界文明前列的時(shí)候，就要從一個(gè)學(xué)習(xí)、兼容并蓄的身份向引領(lǐng)和開創(chuàng)的身份去蛻變。

這是這個(gè)時(shí)代、中國和世界賦予上海的新的使命！

上海必須接好，必須做好，也一定能做好。

否則，即辜負(fù)了自己，也辜負(fù)時(shí)代，還辜負(fù)了中國和世界。

（石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人、上海市政府品牌專家委員、上海品牌專委會(huì)創(chuàng)始秘書長。錦坤是全國知名的頂級(jí)品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，先后輔導(dǎo)和服務(wù)了500多個(gè)一線企業(yè)、200多家上市公司和100家城市品牌。）