世界體育大賽給體育產(chǎn)業(yè)帶來的刺激，可以滲透到這個行業(yè)的每個神經(jīng)單元末梢。競技意義十足的每一片賽場上，都存在著各種品牌和商業(yè)利益的角逐。

1日凌晨，國際田聯(lián)針對耐克“破2”跑鞋的爭議，發(fā)表了官方聲明：

新規(guī)定顯示，任何跑鞋的鞋底厚度超過40mm，碳板使用數(shù)量超過一塊的都將被禁止使用。換句話就是，這款大受專業(yè)馬拉松選手喜愛的Vaporfly跑鞋不會被封禁。

Vaporfly的鞋底設(shè)計，其中包含的碳素纖維板，給跑者提供了額外的彈力，這是遭到一些人士詬病的地方?；諉谈窈痛笃冉埽即┲@款鞋刷新著紀(jì)錄，耐克對這款鞋的推廣口徑里，也有“提高成績4%”這樣的說法。

于是對Vaporfly的出現(xiàn)，形成了10年前速比濤鯊魚皮泳衣的類似恐慌——科技力量是否太強大、以致于會左右運動成績的自然進(jìn)步？

有批評者認(rèn)為，加厚鞋底增加的彈力，讓跑鞋具備了“蹦床效應(yīng)”，這樣的跑鞋會帶來不公平競爭效果，甚至就是“跑鞋禁藥”。

這種擔(dān)憂，已經(jīng)對跑步鞋市場形成了很大影響。2020年1月第二三周，日本兩大傳統(tǒng)運動品牌，亞瑟士（ASICS）和美津濃，在東京股市上的股價，都出現(xiàn)了明顯增長，亞瑟士一度股價飆升8%。

股價增長的原因不難理解，在耐克跑鞋可能遭禁的輿論背景下，作為直接競爭對手，在本土奧運會的這一年，亞瑟士和美津濃有理由獲得更好的業(yè)績上升。

和耐克、阿迪達(dá)斯相比，日本的運動品牌品質(zhì)優(yōu)良，也有著相當(dāng)長的品牌歷史，但在國際市場拓展以及新產(chǎn)品開發(fā)上，相對保守持重。

耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬，前幾年崛起迅速的UA，以及一眾中國運動品牌，都會聚焦于奧運會、足球世界杯這樣的體育大事件，來進(jìn)行各自品牌營銷。日本運動品牌則在市場營銷上，過于滯后。

哪怕亞洲跑者都會認(rèn)同亞瑟士、美津濃更適合東亞人運動特征的高品質(zhì)，可在廣眾的市場份額和銷售業(yè)績上，日本運動品牌早已落伍。東京奧運會，是他們最好的一次上位機(jī)會。

在亞瑟士2018年35億美元的銷售收入中，80%來自運動鞋。高端跑步鞋又是這一類別產(chǎn)品系列的標(biāo)桿，Vaporfly出現(xiàn)后，其他品牌的高端跑鞋有點萬馬齊喑，找不到足夠出色的競爭對手。

2020年開年，亞瑟士和美津濃在股市上的表現(xiàn)也相當(dāng)平淡，直到Vaporfly可能遭禁的消息不斷傳播，才有了這次公共市場上被看好的轉(zhuǎn)機(jī)。

但有股市觀察者認(rèn)為：“市場的反應(yīng)，有時候和這種爭議相反。如果傳播得當(dāng)，大眾消費者反倒可能認(rèn)為耐克的產(chǎn)品出類拔萃，從而產(chǎn)生更大購買訴求?！?/strong>

此外，同業(yè)競爭對手要想在短期內(nèi)模仿以及趕超，難度極大，因為Vaporfly的許多知識產(chǎn)權(quán)是得到法律保護(hù)的。

可以說，東京奧運會之前兩年，耐克對Vaporfly這個系列的高端跑步鞋推廣，植入到了各種賽事活動當(dāng)中，精心細(xì)致。如今國際田徑的“定心丸”無疑讓他們擁有了更多底氣。