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撰文 ▏浮琪琪

文章轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)：社會(huì)創(chuàng)新家（ social_innovator ）

一位偉大的社會(huì)創(chuàng)新家離開(kāi)了我們。

12月9日，“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)起人皮特·弗雷茨（Pete Frates）在美國(guó)波士頓去世，享年34歲。

兩年前，弗雷茨曾被誤傳去世。當(dāng)時(shí)，他上傳了一段視頻，人躺在醫(yī)院床上，放著搖滾樂(lè)《Alive》，極其幽默地辟了謠。而這次，他經(jīng)歷了與ALS漫長(zhǎng)的抗?fàn)幒?，在家人陪伴下離世。

很多人知道冰桶挑戰(zhàn)，卻不了解背后這位發(fā)起人——弗雷茨。他原本是美國(guó)波士頓學(xué)院棒球隊(duì)明星隊(duì)長(zhǎng)，前途遠(yuǎn)大的棒球選手，直到2012年，27歲的皮特被診斷出罹患肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥（簡(jiǎn)稱(chēng)“ALS”）。

這種病俗稱(chēng)“漸凍人癥”，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)神經(jīng)元受損，病人會(huì)逐漸肌肉萎縮乃至最后癱瘓，說(shuō)話、吞咽、呼吸等身體各功能也一并下降。史蒂芬?霍金是最知名的漸凍人患者，而目前世界上還沒(méi)有任何有效藥物。身體健壯的皮特后期完全癱瘓，喪失了語(yǔ)言能力。

美國(guó)ALS癥協(xié)會(huì)邀請(qǐng)弗雷茨為同病患者籌款，弗雷茨想要喚起公眾對(duì)ALS的認(rèn)識(shí)，于是發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”，第一個(gè)給自己灌了一桶冰水。

比爾蓋茨接受“冰桶挑戰(zhàn)”

活動(dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單：拿一桶冰水從頭澆下，錄制這個(gè)視頻網(wǎng)上發(fā)布，點(diǎn)名其他人接龍，被邀請(qǐng)的人需要在24小時(shí)內(nèi)做出回應(yīng)，要么灌自己一身冰水，要么為向ALS慈善機(jī)構(gòu)捐款100美元。這個(gè)極具創(chuàng)意性與慈善性的活動(dòng)很快席卷美國(guó)，比爾·蓋茨、扎克伯格、霍金、馬斯克、貝索斯、拉里·佩奇等大佬紛紛響應(yīng)，加上詹姆斯、姚明、韋德、科比、C羅、湯姆克魯斯一眾文體明星接龍，冰桶挑戰(zhàn)迅速傳向全球。在國(guó)內(nèi)，雷軍、馬化騰、李彥宏、劉德華、章子怡、李冰冰等名人接受挑戰(zhàn)，這一活動(dòng)成為2014年年度霸屏熱點(diǎn)。

弗雷茨這一社會(huì)創(chuàng)新活動(dòng)引爆世界互聯(lián)網(wǎng)，美國(guó)ALS協(xié)會(huì)稱(chēng)冰桶挑戰(zhàn)已募得超2.2億美元。他的家人發(fā)表聲明稱(chēng)：“皮特啟發(fā)世界各地許許多多的人，讓他們從他的勇氣和韌性得到力量?！比缂胰怂f(shuō)，弗雷茨是一個(gè)富有勇氣與智慧的人，命運(yùn)對(duì)這位棒球天才開(kāi)了個(gè)殘酷的玩笑，他卻迎面與病痛搏斗，為這一罕見(jiàn)病群體發(fā)聲，贏得關(guān)注與救護(hù)。

姚明接受“冰桶挑戰(zhàn)”

五年后，重新回頭看，弗雷茨及他發(fā)起的冰桶挑戰(zhàn)，除了募款，讓更多人關(guān)注到ALS，這一社會(huì)創(chuàng)新事件其實(shí)還產(chǎn)生了更廣泛而深刻的影響。

弗雷茨開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)創(chuàng)新的嶄新模式，用一場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)改變了公眾與公益人的固化思維。

長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)公益停留在固有認(rèn)識(shí)，覺(jué)得公益是“賣(mài)慘“，有道德綁架嫌疑，同時(shí)還是高門(mén)檻的，普通人做不了。冰桶挑戰(zhàn)完全顛覆了人們對(duì)公益的刻板印象，沒(méi)想到一個(gè)公益籌款的活動(dòng)，定額100美元，不是一個(gè)多么大的數(shù)字，想掏錢(qián)的可以掏錢(qián)，不想掏錢(qián)的可以接受挑戰(zhàn)，任何人都可以用自己喜歡的方式參與公益。

最為關(guān)鍵的是，這個(gè)挑戰(zhàn)居然可以如此有意思！甚至還帶有開(kāi)玩笑惡搞成分，大家一邊玩冰桶游戲，自己出糗或者看偶像出糗，笑著就把公益做了，原來(lái)做公益不只是苦大仇深，還可以這么簡(jiǎn)單和歡樂(lè)！

在2014年，公眾乃至公益人的思維還相對(duì)保守，對(duì)公益還存在一些陳舊觀念。冰桶挑戰(zhàn)讓罕見(jiàn)的ALS迅速出圈為大眾所知，到后期裂變成一種全民公益狂歡，這種傳播度恐怕是很多傳統(tǒng)公益多年都未必能做到的。越來(lái)越多公益人打開(kāi)思維，公益不害怕”搞事情“，不害怕被人質(zhì)疑“作秀”或“娛樂(lè)”。而且，公益也不一定是捐錢(qián)，不是只有拿真金白金才叫參與公益，全民關(guān)注比捐錢(qián)更有力量。

互聯(lián)網(wǎng)大佬成為冰桶挑戰(zhàn)的重要參與者，左起雷軍、蓋茨、周鴻祎

冰桶挑戰(zhàn)是具有劃時(shí)代意義的一次社會(huì)創(chuàng)新事件，為我們提供了“名人－媒體－公眾－公益”多方互動(dòng)全民參與社會(huì)創(chuàng)新的成功案例。這是弗雷茨給我們留下的寶貴遺產(chǎn)。

今天，弗雷茨，這位偉大的社會(huì)創(chuàng)新家離開(kāi)了我們，如果公益領(lǐng)域可以沿著他所開(kāi)創(chuàng)的社會(huì)創(chuàng)新方向繼續(xù)探索創(chuàng)新，將是對(duì)皮特·弗雷茨這個(gè)勇敢大男孩的最好紀(jì)念。END