朱燁，從日本呆了7年回來后，在杭州開始了她的租包創(chuàng)業(yè)。

“每天花10塊錢左右就能背上LV、Gucci熱門款正品包，還能一周換一個(gè)新款?！边@樣的操作，正在逐漸成為一部分女性的日常。

隨著80后、90后消費(fèi)觀念的不斷更迭，“萬物可租”的時(shí)代，仿佛離我們?cè)絹碓浇?。消費(fèi)者不再執(zhí)著于對(duì)物的“所有權(quán)”，而轉(zhuǎn)變?yōu)槲锏摹笆褂脵?quán)”?！靶伦赓U經(jīng)濟(jì)”因互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的成熟而逐漸成為可能，開始向各個(gè)消費(fèi)場景滲透。

杭州，一家奢侈品租用公司倉庫，監(jiān)控是這里最大特色，每一個(gè)包的進(jìn)出都有全程監(jiān)控，監(jiān)控視頻會(huì)保存3個(gè)月。

01

“不愿被人看笑話”

阿雯今年37歲，溫州人，已婚。

即便已經(jīng)到了過年回家不再被催婚催生的年紀(jì)，她還是十年如一日地覺得過年，是一個(gè)最令自己尷尬的、不得不“打腫臉充胖子”的日子。

中國人幾千年前就對(duì)“衣錦還鄉(xiāng)”有別樣的追求。特別是在溫州，在家鄉(xiāng)人看來，離開家鄉(xiāng)打拼，多少多要混出個(gè)樣子。

辛苦打拼的成果，在春節(jié)這樣一個(gè)特殊的節(jié)日里，常常會(huì)被他們用極為物質(zhì)的眼光劃分三六九等。

即便是父母，也很愿意拿著子女的工資或年終獎(jiǎng)，在飯桌聚會(huì)上說事，以至于月薪1萬到最后都會(huì)被傳成月薪5萬。

阿雯說，老家人判斷一個(gè)人“混得好不好”的標(biāo)準(zhǔn)很粗暴，總不外乎兩個(gè)：

你開了什么車回家過年？

你分的是什么煙？

“如果開的是大奔寶馬，娘家和自己都倍有面兒。而分煙的時(shí)候，20塊錢一包的陽光利群，是萬萬拿不出手的。”所以阿雯家的標(biāo)配是一輛杭州牌照寶馬車，而回家前，除了各種各樣的年貨之外，一定要備的就是幾條中華煙。

租包平臺(tái)上的賣家秀

除了這些，這幾年回家過年，阿雯都會(huì)背不同牌子的奢侈品包包。

前年是LV，去年是Gucci，今年過年的“戰(zhàn)包”也早已躺在衣帽間待命了。

那是一個(gè)愛馬仕的鉑金包，白色，看起來顯得低調(diào)，五金件和皮料的質(zhì)感都在，阿雯覺得剛好和自己現(xiàn)在的年紀(jì)相配。

市面上這個(gè)包的價(jià)格賣到了十幾二十萬，甚至有錢都買不到。

然而阿雯卻說，包不是自己買的，而是為了過年回家應(yīng)付親朋好友，花錢租的。

說起租包的初衷，阿雯多少有些尷尬：“想讓大家知道自己混得好”。

阿雯說自己不是一個(gè)愛慕虛榮的人，但看熱鬧的親朋好友、滿懷期待的父母，都讓她覺得不得不“被動(dòng)虛榮”。

杭州一家奢侈品包包租賃倉庫，老板說，“毛估估幾千萬有的”。

盡管自己在杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司做運(yùn)營總監(jiān)，丈夫是一家國企的技術(shù)總監(jiān)，夫妻倆年薪稅前80萬。

但生活過得并沒有想象中舒服，肩上有房貸，需要負(fù)擔(dān)兒子上小學(xué)。私立學(xué)校學(xué)費(fèi)貴，外加4個(gè)培訓(xùn)班，處處要花錢。

對(duì)阿雯來說，直接買一個(gè)幾萬塊甚至十幾二十萬的奢侈品包，“裝逼”成本實(shí)在太高。

當(dāng)然她也在微信上加過那些賣高仿的微商，但觀察了好幾個(gè)月，阿雯也沒下單，奔四的人，買假包，“被人戳穿更丟面子”。

于是阿雯想到了租包，原價(jià)十幾萬的包，租下來15天也只要1000多。

阿雯并不覺得自己租包的行為有任何錯(cuò)，而租包的理由，也不過是過年回家被強(qiáng)加的“被動(dòng)虛榮”，這種虛榮常常不是來自自身，而是來自親朋好友們的期待。

更多時(shí)候，還是“不愿被人看笑話”的心理作祟。

02

究竟是“愛慕虛榮”，還是“生活方式”？

Cindy在杭州從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)她來說，共享經(jīng)濟(jì)包含很多含義：房子是租的，衣柜里沒有特別多的衣服，因?yàn)榇蟛糠忠彩亲獾模徊毁I車，只打車拼車；自己有十幾個(gè)奢侈品包包，都放在平臺(tái)上出租，自己需要的時(shí)候，也租著用。

春節(jié)越是逼近，回家的焦慮感就越重，越來越多的年輕人，選擇在春節(jié)租名牌包包回家過年。

租包，是近幾年國內(nèi)奢侈品租賃市場的新模式。

朱燁在日本待過七年，受到日本關(guān)于“二手循環(huán)”和“斷舍離”觀念的影響，于是回國開始了租包平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)。春節(jié)臨近，她在閑魚上的租賃訂單，是平時(shí)的兩到三倍。如果你是平臺(tái)會(huì)員，平均一天10.9元，就可以免費(fèi)使用LV speedy，Gucci酒神包等熱門包款。當(dāng)然，一些熱門新款的價(jià)格會(huì)高一些，比如LV的硬餅的租金，就會(huì)高達(dá)50元左右。奢侈品租賃行業(yè)一般是7天起租。

“包，治百病”，雖然是一句調(diào)侃，但足見包包在很多女孩生活中的作用。

去年1月，微博曾登上一條名叫#租個(gè)2萬塊的包回家過年#的熱搜，引發(fā)了許多年輕人的討論。

即便是有著新潮觀念的年輕人，也會(huì)對(duì)“租包”這一行為一概而論，大抵逃不過“虛榮”二字。

在朱燁看來，租包只是一種生活方式，本質(zhì)上是一種生活態(tài)度。并不等同于愛慕虛榮、華而不實(shí)。

租賃過程中的包包，需要接受非常仔細(xì)的質(zhì)量檢查。為了讓客戶放心，所有“租包”的交易都在監(jiān)控下進(jìn)行。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國租賃經(jīng)濟(jì)市場交易額約為49205億元，2018年超過了63000億元，未來三年，我國租賃經(jīng)濟(jì)有望保持年均30%以上速度增長，到2020年有望突破10萬億元，參與租賃經(jīng)濟(jì)服務(wù)提供者人數(shù)也將過億人。

一個(gè)等待寄出的奢侈品包包，360度的細(xì)節(jié)信息都需要在監(jiān)控下拍一遍。

兩年的時(shí)間，讓朱燁了解，中國租賃市場用戶的需求量極為旺盛。

根據(jù)朱燁統(tǒng)計(jì)，他們平臺(tái)的用戶平均每10.5天換一次包，相對(duì)于日本某同類平臺(tái)45天換一次包，縮短了4倍多的時(shí)長，側(cè)面反應(yīng)了中國市場的租包用戶們更追求新鮮感。

并非所有人都能理解“租包”這一行為。但朱燁希望，租包的模式，可以為年輕人們的消費(fèi)觀帶來一些改變，而“租包”，也不再僅僅只是一種虛榮驅(qū)動(dòng)的行為。

面對(duì)為什么要租包回家過年這樣一個(gè)問題，不同人給出的答案并不相同。

或許關(guān)乎虛榮心，比如阿雯。又或許，租包僅僅只是另一種生活方式的嘗試。

03

或許擁有并不等于幸福

安安是租包重度患者。

過年前這幾天，她租了個(gè)容量足夠大的挎包，“有足夠的空間放紅包”。

在這之前，她幾乎每個(gè)月都會(huì)租不同的奢侈品包。

安安說，自己“無法理解將租包與虛榮心掛鉤的想法”，租包的初衷，僅僅只是喜歡包包的款式和設(shè)計(jì)，奢侈品包包有平價(jià)包包沒有的好看，也更能夠搭配衣服。

“我不覺得自己買不起這樣一個(gè)包，只是我想不想的問題?！?/p>

在安安看來，她的消費(fèi)水平并不低，一個(gè)像LV、Gucci這樣的奢侈品包，價(jià)格也和幾套護(hù)膚品差不多?！耙粋€(gè)月工資不到，就可以買一個(gè)這樣的包”，可仔細(xì)想想，奢侈品包包的性價(jià)比，真的沒有那么高。

所以安安在買了兩三個(gè)奢侈品包包，并且背了幾次積灰之后，再?zèng)]想過買新的。

對(duì)于租包回家過年這件事，安安也沒有想太多。

手機(jī)下個(gè)單，快的話第二天包包就到了，而且省去了保養(yǎng)的麻煩，朱燁說，有用戶大概每年話數(shù)萬元租包。

回憶起自己第一次租包，她說自己當(dāng)時(shí)收到包第一件事，是打開包裹，背著包包拍照，還發(fā)了個(gè)朋友圈，配文里直接寫明了“那個(gè)包就是租來的”。

“我不知道別人心里怎么想的，總之我對(duì)租包這件事沒有任何偏見，包括租個(gè)奢侈品包回家過年，在我看來只是為了開心?！卑舶策@樣說。

另一位來自嘉興平湖的姑娘小潔，在上海讀了本科和研究生，目前在一家4A廣告公司工作。獨(dú)生女，28歲，畢業(yè)第三年，家里條件不錯(cuò)，父母是公務(wù)員，每次回家都止不住得被嘮叨。

但她卻沒有聽從父母的建議回老家，結(jié)婚生子，過安穩(wěn)的生活，而是選擇在外繼續(xù)打拼。

今年過年前，她提前租了一個(gè)LV的大包包，計(jì)劃背這個(gè)包去旅行。“租包省下來的錢，我用來買了三張出國的機(jī)票，今年帶爸媽去日本過年?！?/p>

租包在她看來，是一種非常理智時(shí)髦的消費(fèi)觀念。并不是只有擁有，才能證明自己的能力，就像不是只有有了男朋友才能過得幸福?；蛟S只要幸福感能夠達(dá)到預(yù)期，租和買就不存在什么差距。

04

未來

上海金融與法律研究院在2019年1月發(fā)布的《新租賃經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出，新租賃經(jīng)濟(jì)的主要用戶群體以生活在一二線城市的“80、90后”的白領(lǐng)和學(xué)生為主，占到總用戶的90%以上。反映在供給側(cè)，面向時(shí)尚潮流品類的創(chuàng)業(yè)更為活躍。

消費(fèi)者在擺脫“為其所役”，變?yōu)椤盀槲宜谩睍r(shí)，解放出個(gè)人自由、簡化了生活?！靶伦赓U經(jīng)濟(jì)”給消費(fèi)者帶來了更多選擇的同時(shí)，也面臨著挑戰(zhàn)。租賃平臺(tái)是否擁有強(qiáng)大的運(yùn)營和技術(shù)能力；用戶前期較高的教育成本；用戶與平臺(tái)方之間的信任機(jī)制……這些都關(guān)系著新租賃經(jīng)濟(jì)未來能走多遠(yuǎn)。

出品：澎湃新聞·湃客 × 萬能編輯部

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