原創(chuàng)： 范志輝 音樂(lè)先聲

作者 | 范志輝

前幾天，我們剛剛告別了2010年代的最后一年。這10年代這十年間，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的使用率已經(jīng)上升到了89%。數(shù)字專輯售賣和付費(fèi)訂閱模式為已經(jīng)成為主流音樂(lè)消費(fèi)方式，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基本形成了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。

而從2019年周杰倫《說(shuō)好不哭》及蔡徐坤《YOUNG》等多個(gè)數(shù)字單曲、數(shù)專等接連破紀(jì)錄，以及一份來(lái)源于第三方的2019年數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，也讓我看到，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的低谷后，終于開(kāi)始絕地進(jìn)擊了。

用戶付費(fèi)意識(shí)已養(yǎng)成，

數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)進(jìn)入加速期

根據(jù)第三方網(wǎng)站顯示，在不區(qū)分?jǐn)?shù)字專輯、EP、單曲的前提下，2019年數(shù)字音樂(lè)銷售額前十位分別是蔡徐坤《YOUNG》（EP）、華晨宇《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》（單曲）、張藝興《HONEY》（EP）、李宇春《哇》（專輯）、R1SE《就要擲地有聲的炸裂》（專輯）、王一博《無(wú)感》（單曲）、周杰倫《說(shuō)好不哭》（單曲）、Taylor Swift《Lover》（專輯）、火箭少女101《立風(fēng)》（專輯）和張?jiān)评住端{(lán)色天空》（EP）銷售可觀，前十位總銷售額達(dá)到3.38億人民幣。

不難發(fā)現(xiàn)，2019年數(shù)字音樂(lè)銷量數(shù)據(jù)，數(shù)字音樂(lè)專輯類TOP10作品中的8席均由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)發(fā)行，且此種態(tài)勢(shì)同樣出現(xiàn)在數(shù)字單曲的銷量榜單和總銷售額數(shù)據(jù)中。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，2018年對(duì)應(yīng)前十位的總銷售額為1.12億人民幣，意味著短短一年時(shí)間內(nèi)，數(shù)字音樂(lè)的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。某種程度上，驗(yàn)證了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實(shí)，其方式則是通過(guò)用戶付費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成進(jìn)一步助推音樂(lè)從業(yè)者為用戶創(chuàng)作更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

據(jù)艾瑞《2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2016年到2019年的三年間，用戶意愿的付費(fèi)金額水平有明顯的提升，從 2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，漲幅接近兩倍之多。用戶群體在付費(fèi)態(tài)度、付費(fèi)行為上的轉(zhuǎn)變，確實(shí)可以為國(guó)內(nèi)音樂(lè)從業(yè)者正面的激勵(lì)。

除主流音樂(lè)專輯以外，影視OST方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。去年暑期檔火遍全國(guó)的影視劇《陳情令》與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“影音+” 深度戰(zhàn)略合作推出OST《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》，為了豐富用戶視聽(tīng)體驗(yàn)，整張影視原聲帶由中國(guó)頂級(jí)音樂(lè)家、制作人林海操刀制作。主題曲《無(wú)羈》由人氣明星肖戰(zhàn)（劇中飾演魏無(wú)羨）、王一博（劇中飾演藍(lán)忘機(jī)）與實(shí)力唱將周筆暢聯(lián)袂演唱，音樂(lè)風(fēng)格與劇中情節(jié)完美貼合。不僅如此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)還上線了一系列玩法，幫助用戶近距離和偶像互動(dòng)，最終《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》以3500萬(wàn)元的累計(jì)銷售額，一躍成為2019年度銷售額最高的影視音樂(lè)專輯。

這些都向行業(yè)釋放了新的信號(hào)。時(shí)代在不斷變化，人們消費(fèi)的方式、場(chǎng)景、媒介也在變，但歸根結(jié)底對(duì)于音樂(lè)本身的需求不會(huì)變，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏下，甚至變得越來(lái)越不可或缺。年輕群體作為當(dāng)下的付費(fèi)主體，數(shù)字消費(fèi)不只是對(duì)版權(quán)價(jià)值的尊重，更是對(duì)品質(zhì)生活、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的追求，音樂(lè)付費(fèi)也將更加趨常態(tài)化、大眾化。

平臺(tái)持續(xù)賦能，

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的絕地進(jìn)擊

2013年，高曉松曾在采訪時(shí)高調(diào)宣布：“今年下半年音樂(lè)行業(yè)會(huì)有一個(gè)天翻地覆的改變”，并用當(dāng)年視頻網(wǎng)站正版化的例子暗示中國(guó)音樂(lè)行業(yè)也將迎來(lái)收費(fèi)下載的“大時(shí)代”。

一年后，也就是2014年12月，周杰倫的新專輯《哎喲，不錯(cuò)哦》首次以數(shù)字專輯的形式在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái) QQ音樂(lè)獨(dú)家發(fā)布，也首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)的數(shù)字專輯模式。在這張數(shù)字專輯里，除了12首新歌，還包括專屬專輯銘牌以及內(nèi)含周董的告白書(shū)、私房寫(xiě)真集、MV精彩花絮放送、周董網(wǎng)絡(luò)“親密”合影。當(dāng)然，以上內(nèi)容均以數(shù)字形式呈現(xiàn)，可謂是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)專輯的先行者。

在這之后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)不斷探索，將數(shù)字音樂(lè)、專屬福利、藝人周邊等諸多內(nèi)容打包在一起形成這樣的音樂(lè)付費(fèi)產(chǎn)品，它以完整的產(chǎn)品形態(tài)、豐富的聽(tīng)歌體驗(yàn)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不要繁瑣的線下購(gòu)買(mǎi)流程，只需手機(jī)音樂(lè)APP隨時(shí)就能欣賞愛(ài)豆的最新作品，一定程度上降低了聽(tīng)歌門(mén)檻，讓音樂(lè)無(wú)處不在。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)唱片業(yè)向數(shù)字音樂(lè)的轉(zhuǎn)型，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)作為連接用戶、內(nèi)容、唱片公司、音樂(lè)人的核心樞紐，不僅是音樂(lè)傳播的主要渠道，也在服務(wù)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中逐步向產(chǎn)業(yè)上下游拓展。

以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為例。為了更好地賦能產(chǎn)業(yè)上下游，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在2017年上線了“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”，以原力計(jì)劃、不凡現(xiàn)場(chǎng)、原創(chuàng)榜單、月亮沙龍四大板塊為著力點(diǎn)，助力音樂(lè)人解決傳播、變現(xiàn)難題；甚至從今年起，騰訊音樂(lè)人還發(fā)起“億元激勵(lì)計(jì)劃”，以提供豐厚的激勵(lì)金等方式幫助更多音樂(lè)人提高收益，從而安心的為樂(lè)迷們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

除了音樂(lè)人，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還通過(guò)“內(nèi)容共創(chuàng)”策略，打破了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游的行業(yè)壁壘，持續(xù)推動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、營(yíng)銷公司等各環(huán)節(jié)的緊密合作，將音樂(lè)拓展至制作、游戲、影視等環(huán)節(jié)，延伸出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”等多個(gè)項(xiàng)目。通過(guò)這些項(xiàng)目攜手騰訊影業(yè)、騰訊游戲等行業(yè)伙伴，不僅將《影》、《急先鋒》電影OST獻(xiàn)給廣大用戶，還已與《王者榮耀》《天涯明月刀》《亂世王者》等知名游戲IP達(dá)成跨界合作，共同打造了多首游戲音樂(lè)作品，進(jìn)一步豐富用戶在不同場(chǎng)景中的音樂(lè)體驗(yàn)。

近期，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還與閱文集團(tuán)聯(lián)合出品了古代言情作品《鳳回巢》小說(shuō)主題曲。據(jù)官方介紹，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與閱文集團(tuán)也將深度探索音樂(lè)與文學(xué)的跨界合作，雙方將通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、聯(lián)合出品、整合宣發(fā)的一站式合作機(jī)制，打通閱讀和音樂(lè)場(chǎng)景，在跨界中釋放音樂(lè)的多元價(jià)值。

而為了幫助更多的音樂(lè)從業(yè)者“順利出圈”，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也創(chuàng)新了多元化、定制化的宣發(fā)模式，比如，通過(guò)開(kāi)辟“藝人空降評(píng)論區(qū)”、舉辦粉絲線下見(jiàn)面會(huì)的互動(dòng)方式，滿足粉絲的心理期待，巧妙地讓音樂(lè)人和歌曲獲得最大化的曝光。去年11月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)便主辦了Taylor Swift在中國(guó)的首場(chǎng)粉絲見(jiàn)面會(huì)，截至1月4日，其新專輯《Lover》在三大平臺(tái)的銷售額超過(guò)3034萬(wàn)元，成為全網(wǎng)銷售額第七高的數(shù)字專輯，也是海外藝人里銷售額最高的數(shù)字專輯。

這也不難理解，為什么在前文提到的2019年數(shù)字專輯銷售額排行的TOP5中，蔡徐坤、張藝興、李宇春和R1SE等4組藝人的作品發(fā)行來(lái)自騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)）。首先，這證明了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在版權(quán)上的合作優(yōu)勢(shì)，其次，亮眼的銷售成績(jī)也反映了旗下平臺(tái)在音樂(lè)宣發(fā)效率、激活粉絲付費(fèi)潛力等方面的優(yōu)勢(shì)，反過(guò)來(lái)也進(jìn)一步增強(qiáng)了唱片公司和藝人對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可和信任。

可以看到，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)付費(fèi)的境況已然有了大幅度的改善，而音樂(lè)平臺(tái)作為連接產(chǎn)業(yè)上下游的核心渠道，在服務(wù)唱片公司、音樂(lè)人和用戶的過(guò)程中建立了多樣化的內(nèi)容生態(tài)。正如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁潘才俊曾表示的那樣，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)希望在未來(lái)攜手更多行業(yè)伙伴，探索音樂(lè)的更多可能性，拓展音樂(lè)制作的價(jià)值邊界，從而進(jìn)一步滿足用戶的音樂(lè)需求豐富音樂(lè)場(chǎng)景體驗(yàn)。

就在2019年的最后一天，流傳已久的環(huán)球音樂(lè)出售股權(quán)一事塵埃落定。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布，將通過(guò)旗下一家全資子公司，加入騰訊控股牽頭財(cái)團(tuán)，參與收購(gòu)Vivendi SA旗下企業(yè)價(jià)值300億歐元的環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的少數(shù)股權(quán)，交易預(yù)計(jì)在2020年上半年交割。此舉無(wú)疑是搭建了華語(yǔ)音樂(lè)人和國(guó)際音樂(lè)人學(xué)習(xí)和溝通的橋梁，豐富全球用戶的音樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)，助力音樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)百花齊放。

作為國(guó)內(nèi)最早推動(dòng)正版化和商業(yè)模式建設(shè)的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，一路與上游內(nèi)容方積極協(xié)作首創(chuàng)數(shù)字專輯模式的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，又一次走在了行業(yè)前端，將過(guò)往的單一內(nèi)容合作進(jìn)一步推動(dòng)到與傳統(tǒng)唱片公司的長(zhǎng)期價(jià)值共建，不斷拓新及推動(dòng)著中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播推廣和市場(chǎng)消費(fèi)力的不斷提升，到中國(guó)音樂(lè)的全球影響力不斷攀升，都釋放出數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的無(wú)限想象力。在不久前的TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信曾寄語(yǔ)：“我們希望為中國(guó)音樂(lè)搭建釋放文化魅力和市場(chǎng)價(jià)值的國(guó)際化橋梁，讓行業(yè)受益、讓音樂(lè)人受益，最終讓欣賞者們受益?！毙聲r(shí)代的拓路者步履不停，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也正承載著無(wú)限的夢(mèng)想奔赴又一個(gè)新十年。

排版 | 安林

原標(biāo)題：《數(shù)字專輯銷售頻破記錄背后，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的絕地進(jìn)擊》

閱讀原文