12月23日晚間，馮小剛和黃軒罕見(jiàn)亮相直播間，為上映不久的新片《只有蕓知道》賣力宣傳。

大方展示鞋子的馮小剛。 來(lái)源：視頻截圖

盡管直播當(dāng)天15萬(wàn)張優(yōu)惠券秒空， 但這并沒(méi)有挽救《只有蕓知道》的票房。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，上映12天的《只有蕓知道》總票房為1.5億，被同期上映的葉問(wèn)4遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面， 距離完成與華誼兄弟之間的對(duì)賭協(xié)議更是相差甚遠(yuǎn)。

因?yàn)?018年上映的作品為零，馮小剛的“東陽(yáng)美拉”已經(jīng)在去年向華誼交付近七千萬(wàn)元?！吨挥惺|知道》的滑鐵盧，意味著馮小剛則必須再度向華誼繳納巨額補(bǔ)償款。另一位投資“老炮”趙薇的系列證券虛假陳述案也在2019年連連敗訴；2019年，韓寒的“很高興遇見(jiàn)你”武漢店因衛(wèi)生問(wèn)題被強(qiáng)制關(guān)停，趙忠祥開(kāi)在南京的面館也在開(kāi)張一年后悄然關(guān)閉；黃曉明也在2019年6月退出了投資3年的奶茶品牌沏沏堂的股東序列…  

2019年，明星投資開(kāi)店變得更難了嗎？

2019年新增公司僅56家,張庭一人占去3成

活躍在娛樂(lè)圈的800多位明星中， 有336人擁有自己的公司。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年新增的明星公司僅有56家，這個(gè)數(shù)字相比去年的136家縮水了大半，只有新增企業(yè)最多的 2016年（334家）的六分之一。

注冊(cè)資本上看，2019年新增明星公司的注冊(cè)資本總量?jī)H有11億，是繼2014年以來(lái)的新低。

從性別角度看，男女明星創(chuàng)業(yè)的熱情相當(dāng)，分別是191位和144位。但從公司數(shù)量上，男明星以1143家的總量，超出女明星公司數(shù)量（744家）近一倍。從整個(gè)榜單來(lái)看， 跨界商業(yè)的男明星以60、70后的實(shí)力派為主， 一個(gè)羽泉組合就擁有96家公司，兩人分去總量的近一成。黃曉明以60家公司排名第一， 胡海泉、任泉位列第二、三位。2019年情場(chǎng)失意商場(chǎng)得意的李晨， 以23家公司的成績(jī)排名男明星No.6，比姚明旗下的公司還多一家。跨界商業(yè)的女明星整體則更為年輕，手握10多家公司的80后毫不稀奇。主持人成為最吸金的身份， 李靜、楊瀾、金星均榜上有名。2018年納稅21億的張庭2019年一口氣開(kāi)了17家公司， 占了全年新增公司總數(shù)的1/3，這讓她名下的公司總數(shù)超過(guò)了任泉，排名總榜No.3，女明星榜No.1。

僧多粥少的2019年，明星工作室集體啞火

資本市場(chǎng)有很多玩法，但明星公司大致可分為明星工作室、成立實(shí)體店和投資三種模式，門(mén)檻從低到高，玩法難度也從易到難。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，在1887家明星公司里，明星的個(gè)人工作室占了533家，占比約1/4。明星個(gè)人工作室名義上是“個(gè)人獨(dú)資公司”， 實(shí)際上是為了更好避稅。據(jù)了解，規(guī)模較大的影視公司一般都會(huì)選擇與明星工作室或者明星的經(jīng)紀(jì)公司簽約，因?yàn)楣ぷ魇业亩慄c(diǎn)非常低，雙方都能得到實(shí)惠。根據(jù)“鏡像娛樂(lè)”的報(bào)道，國(guó)內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)模式比較復(fù)雜，按照藝人話語(yǔ)權(quán)從弱到強(qiáng)依次為“保姆式”、“分叉工作式”、“家族式”、“多元經(jīng)紀(jì)”、“個(gè)人工作室”、“股份綁定”。有了個(gè)人話語(yǔ)權(quán)和稅收優(yōu)惠，再加上“霍爾果斯”這樣注冊(cè)地提供的各種政策傾斜，成立工作室對(duì)明星的吸引力可想而知。

在來(lái)勢(shì)洶洶的影視“寒流”之下，我們發(fā)現(xiàn)2019年新增的明星工作室只有1家，相比較2018年（84家）幾乎是斷崖式下跌。 僧多粥少的行業(yè)現(xiàn)狀，讓明星工作室也成了雞肋。

實(shí)體行業(yè)也不好做， 前幾年火爆的明星餐廳已經(jīng)連續(xù)兩年遇冷，2019年新增明星餐飲公司為零。

投資方面，從事商務(wù)服務(wù)業(yè)的新增公司數(shù)量已經(jīng)連續(xù)兩年超過(guò)了文化藝術(shù)業(yè)及廣播電視業(yè)，在有記錄以來(lái)的總量上，商務(wù)服務(wù)業(yè)的明星公司數(shù)量（548）也已經(jīng)分別超過(guò)了文化藝術(shù)業(yè)（438），和廣播電視業(yè)（266）的公司數(shù)量。

所謂商務(wù)服務(wù)業(yè)，按照智庫(kù)百科的定義，是指企業(yè)管理組織、市場(chǎng)管理組織、市場(chǎng)中介組織所從事的經(jīng)營(yíng)性事務(wù)活動(dòng)。不過(guò)在中國(guó)語(yǔ)境下，商務(wù)服務(wù)業(yè)多指小商務(wù)，包括租賃業(yè)、企業(yè)管理服務(wù)、法律服務(wù)、廣告、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)管理等十個(gè)方面。 從公司名稱來(lái)看，從事該行業(yè)的公司也多帶了“投資”“咨詢”“管理”等字眼， 即使是明星的個(gè)人工作室， 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也往往涵蓋了文化領(lǐng)域方面的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策劃和投資管理等方面。

投資越來(lái)越偏離“主業(yè)”，可看作是明星們?cè)谟耙曅袠I(yè)不景氣的環(huán)境下規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施之一。譬如，2019年新增的明星科技服務(wù)公司一共就有14家，相比2018年（4家）有很大的增幅。

明星店縮水的背后：甩手掌柜越來(lái)越不好做了

明星開(kāi)店的傳統(tǒng)由來(lái)已久，只是在粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)之前明星店多以“找樂(lè)子”為主，走的也都是隱姓埋名的文藝路線。

導(dǎo)演葉京當(dāng)年開(kāi)在西四環(huán)的川菜餐廳天府酒家應(yīng)該是明星餐廳的鼻祖；王朔與他的一群朋友在三里屯開(kāi)過(guò)一家酒吧，江湖稱之為“王吧”，幾乎成為當(dāng)時(shí)北京文化圈的沙龍，往來(lái)無(wú)白丁，最后也悄然落幕。李亞鵬召集一幫圈內(nèi)圈外的哥們兒，三里屯泰悅豪庭開(kāi)過(guò)一家名為“夜色”的酒吧，主打的招牌是“和陌生人說(shuō)話”。 個(gè)人烙印重，難以復(fù)制是當(dāng)年明星店的標(biāo)簽，盈利什么的， 庸俗。

“京圈”文人王朔、馮小剛和葉京

2010年互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)始流行，再到后來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，投資少，門(mén)檻低的餐飲業(yè)逐漸成為了明星實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值最佳途徑。巨大的利益誘惑之下他們不再遮遮掩掩，在店名中強(qiáng)行綁定自己的名字，因?yàn)檫@是最直觀的廣告效應(yīng)，將自己的IP擴(kuò)大到極致。據(jù)統(tǒng)計(jì)，明星開(kāi)店，61.7%都是餐飲行業(yè)。

來(lái)源:RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心

2018年3月“很高興遇見(jiàn)你”武漢店被爆出鼠患成災(zāi)，同年12月黃磊和孟非合開(kāi)的火鍋店“黃粱一孟”宣布閉店…管理不善、衛(wèi)生條件差、菜品性價(jià)比低、服務(wù)差成了明星餐廳的標(biāo)簽。明星餐廳倒閉潮從2018年持續(xù)至今。明星餐廳輝煌不再，從本榜單中也可見(jiàn)一斑。

但這并不意味著這條賽道中沒(méi)有成功例子。

林依輪成立“飯爺”之初凌晨起床試吃，1點(diǎn)半、3點(diǎn)半、5點(diǎn)半、8點(diǎn)半，在正式投產(chǎn)之前調(diào)試了4次，“4年胖了20斤”。他甚至報(bào)了EMBA班，業(yè)余時(shí)間都花在了研讀管理上；把上上謙做出圈的薛之謙，也曾親身監(jiān)督前廳后廚，付出了不少心血；開(kāi)出了14家直營(yíng)店的“熱辣壹號(hào)”， 除了在服務(wù)品質(zhì)、菜品口味下功夫外，還推出電影主題風(fēng)格的餐廳吸引消費(fèi)者。其合伙人之一的任泉早已經(jīng)退隱娛樂(lè)圈， 專心做投資和餐飲，演藝反倒成了副業(yè)。

看似門(mén)檻低的餐飲業(yè)更講究一個(gè)“勤”字，很多老板是從早到晚都在盯店，一年到頭都在巡店。即便如此，很多餐廳還是往往因?yàn)橐粋€(gè)漏洞就導(dǎo)致不盈利甚至關(guān)店?？梢哉f(shuō)，明星對(duì)自身的定位，對(duì)于投資創(chuàng)業(yè)本身的“走心”程度，付出的精力和時(shí)間多少， 與項(xiàng)目本身能活多久有著直接關(guān)系。

2019年是明星公司“祛魅”的一年，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境起伏之下，明星光環(huán)正在加速失效，明星的商業(yè)眼光和投資能力正接受更嚴(yán)苛的考驗(yàn)， 2020年，明星在商業(yè)領(lǐng)域上恐怕只會(huì)更加小心翼翼而已。