注：本文有劇透

在這個(gè)元旦檔，《寵愛(ài)》的走紅有些出人意料。電影于2019年12月31日上映，首日票房高達(dá)1.64億元，上映兩天票房逼近3億元。對(duì)于一部制作成本不高的都市電影，《寵愛(ài)》足以讓片方賺得盆滿缽滿。

《寵愛(ài)》由徐崢監(jiān)制，楊子執(zhí)導(dǎo)，集齊于和偉、吳磊、張子楓、鐘漢良、楊子姍、陳偉霆、鐘楚曦、檀健次、闞清子、郭麒麟、李蘭迪等全明星陣容。這是一部寵物題材的拼盤電影，由6個(gè)小段的故事組成，每小段分別是一個(gè)寵物故事，又經(jīng)由同一個(gè)寵物醫(yī)院匯總成篇。

于和偉和李蘭迪飾演一對(duì)父女。父母離異，女兒跟著母親去美國(guó)生活，父親養(yǎng)了一只貓，跟小貓相依為命。父親疼愛(ài)女兒，但不懂得如何表達(dá)，每次跟女兒打越洋電話都得以貓為由頭。暑假女兒回國(guó)，想帶走小貓，父親即便不舍得貓，但更不舍得女兒。父女倆是否會(huì)消除誤會(huì)，實(shí)現(xiàn)和解？

吳磊和張子楓飾演青梅竹馬的好朋友，倆人情竇初開、互有好感。因?yàn)檫z傳性疾病，男孩失明了，他自暴自棄。女孩將她寵物狗培養(yǎng)成導(dǎo)盲犬，她和小狗能幫助男孩走出“黑暗”嗎？

鐘漢良和楊子姍飾演一對(duì)情侶。男友養(yǎng)了一只寵物豬，不知不覺(jué)間小豬就變成大豬。女友得知男友養(yǎng)寵物豬，無(wú)法接受，男友只得將寵物豬寄在農(nóng)家。女友查看監(jiān)控時(shí)發(fā)現(xiàn)自己誤會(huì)了寵物豬，她和男友想把寵物豬再接回來(lái)，可這時(shí)寵物豬被運(yùn)往屠宰場(chǎng)，他們能否救下寵物豬？

陳偉霆和鐘楚曦飾演一對(duì)甜蜜的新婚夫妻，女主人有一條陪伴多年的寵物狗，對(duì)她忠心耿耿。每次倆人想過(guò)夫妻生活時(shí)，寵物狗總會(huì)過(guò)來(lái)“掃興”，對(duì)男主人充滿敵意。但因?yàn)楣返哪昙o(jì)大了，它最終也要離開，狗狗是否有什么最后的愿望？

檀健次和闞清子飾演的鄰居，相互暗戀。男鄰居養(yǎng)了一只可愛(ài)的小貓咪，他急中生智，利用小貓咪向女孩邁出了第一步，他們會(huì)終成眷屬嗎？

郭麒麟飾演一個(gè)外賣小哥。第一回送外賣，小哥在小區(qū)中迷路，在一只聰明的流浪狗的帶領(lǐng)下，他才順利送完餐。一來(lái)二去外賣小哥和流浪狗建立深厚的感情，但流浪狗始終與人有著距離。流浪狗為什么流浪？它會(huì)否打破心防走向外賣小哥？

坦白講，單單從電影技術(shù)層面上看，《寵愛(ài)》實(shí)在是太平淡了，鏡頭語(yǔ)言更是接近于平庸。這6個(gè)小故事的唯一優(yōu)點(diǎn)是，它們都情節(jié)完整、節(jié)奏流暢，跟隔壁的《親愛(ài)的新年好》相比，情節(jié)可看性更高。但兩部電影的共同問(wèn)題是，邏輯破綻很多，故事頗為懸浮。

像吳磊、張子楓那個(gè)故事，導(dǎo)盲犬對(duì)犬種要求很高，培訓(xùn)高度專業(yè)，哪里是你一個(gè)中學(xué)生自個(gè)花兩個(gè)月就能培訓(xùn)的？鐘漢良那個(gè)故事就更滑稽了，豬什么時(shí)候智商這么高了，看到別墅外有小偷懂得叫主人。陳偉霆與鐘楚曦飾演的這對(duì)“欲火焚身”的新婚夫婦，太“油膩”了些，少兒不宜?！疤唇〈巍睘榱俗非蟆瓣R清子”，竟然把貓塞車底下，這不是“虐貓”嗎？郭麒麟的這個(gè)流浪狗的故事，又是忠犬八公的翻版，人類真是熱衷于自我感動(dòng)。

總體來(lái)看，6個(gè)故事里就于和偉這個(gè)故事完成度較高，老戲骨的精湛演技讓這個(gè)口是心非、滿懷深情的父親顯得特別可愛(ài)，幫女兒瘋狂追星的橋段，強(qiáng)烈的反差讓人覺(jué)得好笑又不禁鼻酸。吳磊這個(gè)故事中，男孩第一次跟導(dǎo)盲犬出行，母親偷偷跟在身后，舉著一件T恤告訴路人，兒子是第一次獨(dú)自出來(lái)，他想學(xué)會(huì)獨(dú)立。這樣的母愛(ài)也是挺戳人的。

不過(guò)，吐槽《寵愛(ài)》不是本文的重點(diǎn)。更令人好奇的是，這樣一部整體平淡的電影，怎么就成了2020年的第一匹黑馬？它有著怎樣的爆紅公式？

首先，《寵愛(ài)》的題材討巧。選擇以寵物為主題，這部電影就成功了三分之一。

一部電影是什么樣的類型、什么樣的主題、目標(biāo)群眾是什么，在立項(xiàng)時(shí)都應(yīng)該心中有數(shù)。2019年不少大制作電影撲街，一大原因就是取材失誤，類型模糊。就比如《吹哨人》，看完電影你很難概括它的類型是什么，它是拍給誰(shuí)看的。

《寵愛(ài)》的目標(biāo)受眾首先是龐大的養(yǎng)寵物人士?！?019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到9915萬(wàn)只，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億的關(guān)卡，整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元。多少養(yǎng)寵物人士的普遍態(tài)度是，自己可以餓著，寵物不能餓著。有這么多愿意為寵物花錢的主人，《寵愛(ài)》就有了可觀的基本盤。

除了養(yǎng)寵物人士外，萌寵電影本身也老少皆宜。有動(dòng)物學(xué)家曾提出“幼體滯留”的觀點(diǎn)，即喜歡一切有幼體特征的東西，是人的天性，幼童的可愛(ài)特質(zhì)能夠引發(fā)成人的養(yǎng)育之心，確保幼童能夠受到妥善的照顧。這是一種演化上的適應(yīng)，確保了人類的延續(xù)。也因此，人類對(duì)較可愛(ài)的動(dòng)物天然親近。哪怕你不養(yǎng)狗，平時(shí)看到人家遛狗也繞著走，但這絕對(duì)不會(huì)影響你喜歡銀幕上那些可愛(ài)、通人性的小狗。作為拼盤電影，《寵愛(ài)》里有寵物貓、寵物狗、寵物豬，“一網(wǎng)打盡”，比單純講某一類寵物的電影受眾面更廣。

其次，《寵愛(ài)》是一部情緒型電影。它跟之前的《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》一樣，雖然質(zhì)量平平，但煽情技巧相當(dāng)純熟，經(jīng)由寵物，電影講述的其實(shí)是人。比如在于和偉的故事里，感受到父愛(ài)；在鐘楚曦的故事里，感受到寵物的忠誠(chéng)與它離去時(shí)的悲傷；在吳磊的故事，感受愛(ài)情的純真與青澀；在郭麒麟的故事，感受到兩顆孤獨(dú)的心的相互慰藉……

親情、愛(ài)情、友情全部到位，青澀的、甜蜜的、濃烈的、悲情的情感面面俱到。這個(gè)故事沒(méi)有煽哭你，沒(méi)事，電影有6個(gè)小故事，只要有一個(gè)正中下懷，你就會(huì)掏出紙巾擦干眼淚，在朋友圈拍照留念，不自覺(jué)地充當(dāng)了電影的自來(lái)水。

如果觀眾細(xì)心留意《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》《寵愛(ài)》等這些情緒型電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)共同點(diǎn)，即女性觀眾是觀影的絕對(duì)主力。比如貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《寵愛(ài)》“想看畫像”里，女性觀眾的比例是71.9%，男性比例是28.1%，而《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》女性想看比例均超過(guò)60%。這雖然不是說(shuō)女性是“情緒化”人群，但就市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，女性的確是更容易受電影“情緒”感染，電影如果能夠讓女孩哭，那么它往往也具有很強(qiáng)的社交屬性。在一個(gè)“女性向”時(shí)代，無(wú)論是男女朋友看電影，還是閨蜜看電影，女性往往決定著觀看哪一部電影，能夠打動(dòng)女性的電影，票房一般不會(huì)差。

除此，《寵愛(ài)》這類情緒電影，頗適合跨年這個(gè)檔期。人們?cè)诳缒赀@樣具有儀式感的節(jié)點(diǎn)上，是很愛(ài)立flag的，仿佛辭掉舊的一年，不順也都過(guò)去，新的一年一定有新的開始。因此，跨年時(shí)人們的感情往往百感交集，有激動(dòng)、有期待、有勵(lì)志、有篤定，這個(gè)時(shí)候經(jīng)由一部講述愛(ài)、渲染愛(ài)的電影哭一哭，宣泄情緒，也似乎是在眼淚中迎接新生。

其三，《寵愛(ài)》有營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)。一方面是，它是拼盤式電影，在監(jiān)制徐崢強(qiáng)大的人脈的幫助下，它的演員陣容非常華麗，“人多勢(shì)眾”。除了演技派外，更有不少具有流量的演員加入。鐘漢良號(hào)召力不弱，很“欲”的陳偉霆會(huì)迷倒一批粉絲，吳磊、張子楓、李蘭迪等科班出身的新人演員粉絲眾多，經(jīng)由《慶余年》走紅的郭麒麟觀眾緣極好……他們都可能成為觀眾觀影的理由。

另一方面，《寵愛(ài)》充分借助了抖音的力量。之前幾部情緒型電影，紛紛加大在抖音上的宣發(fā)力度，因?yàn)槎兑暨@類三五分鐘長(zhǎng)度的短視頻平臺(tái)，適合于看點(diǎn)與情緒點(diǎn)的營(yíng)銷、發(fā)酵和病毒式傳播。比如《寵愛(ài)》官方賬號(hào)在抖音上的點(diǎn)贊近2000萬(wàn)，陳偉霆撩鐘楚曦的片段，在抖音某個(gè)賬號(hào)上點(diǎn)贊量就有200多萬(wàn)……雖然抖音爆款不一定是情緒型電影，但情緒型電影幾乎都是抖音爆款。

對(duì)于《寵愛(ài)》爆款公式的總結(jié)，有點(diǎn)事后諸葛亮的意味，但我們又得承認(rèn)，沒(méi)有任何一部電影的走紅是毫無(wú)緣由的。雖然從藝術(shù)層面看，《寵愛(ài)》并不及格，但我們也很難將它歸結(jié)為爛片，因?yàn)樗且徊孔鹬赜^眾、迎合觀眾情緒的電影。

電影是藝術(shù)品，但電影也是商品，電影人得牢記一個(gè)最基本的道理：觀眾是分層的。不必以影評(píng)人的標(biāo)準(zhǔn)去拍口碑好但晦澀的文藝片，觀眾不是影評(píng)人，他們有時(shí)看個(gè)電影就是圖放松；拍電影可以很任性，把電影當(dāng)作導(dǎo)演的個(gè)人意志，但觀眾也有權(quán)拒絕導(dǎo)演的表達(dá)；也可以是《寵愛(ài)》這樣，迎合觀眾，并且能夠把故事講得流暢、完整，哪怕藝術(shù)效果平淡，影評(píng)人口誅筆伐，至少觀眾喜歡。

就像薯片是垃圾食品，但它適合消遣、味道不錯(cuò)，銷量從來(lái)不差。電影市場(chǎng)要繁榮，需要有人陽(yáng)春白雪，也需要有人拍“薯片電影”。因此，雖然筆者個(gè)人不喜歡《寵愛(ài)》，但也樂(lè)見(jiàn)它成為票房黑馬。