文|張書(shū)樂(lè)　　　　

“我們走的太快，靈魂落在了后面?！备阄膭?chuàng)的90后青年倪有鳴輕描淡寫(xiě)的說(shuō)了一句不知所云的話，繼續(xù)埋頭去做設(shè)計(jì)?！　　　?/p>

等到半個(gè)小時(shí)后，他決定放松一下、繼續(xù)剛才的話題：很多文創(chuàng)的源頭是博物館里的文物，可你得到了博物館的授權(quán)，卻未必最后能擁有這個(gè)文創(chuàng)作品的版權(quán)?！　　　?/p>

話語(yǔ)依然有點(diǎn)云遮霧罩，倪有鳴看出了尷尬，便從手機(jī)調(diào)出了年初《中國(guó)之聲》的一篇報(bào)道?！　　　?/p>

該報(bào)道引用了國(guó)際博物館協(xié)會(huì)副主席安來(lái)順的一段話：故宮太和殿大家誰(shuí)都知道，故宮并不是因?yàn)橛辛颂偷钏妥匀簧蓪?duì)太和殿的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，著作權(quán)是不保護(hù)這個(gè)的?！　　　?/p>

倪有鳴嘆了一口氣：故宮不是出了雪糕嗎？但如果造型是太和殿，卻早被人注冊(cè)了專利，那就是侵權(quán)。哪怕全世界都知道太和殿在故宮里面，也是侵權(quán)?！　　　?/p>

這就是文創(chuàng)，一個(gè)即使你擁有正版的“原型”，也可能在創(chuàng)意面前失去版權(quán)的創(chuàng)意世界。

故宮雪糕為什么沒(méi)有融化？　　　　

10月10日，故宮博物院迎來(lái)94歲生日。作為獻(xiàn)禮，故宮博物院內(nèi)開(kāi)始對(duì)外售賣造型極具故宮風(fēng)味的故宮雪糕，并一夜成為網(wǎng)紅，在微博上該話題斬獲2億閱讀量?！　　　?/p>

尤有余味的是，故宮IP雪糕在10月推出前，已在在9月進(jìn)行了外觀設(shè)計(jì)專利公告，而商標(biāo)初審則是在8月公告，做了十足的知識(shí)產(chǎn)權(quán)準(zhǔn)備工作。

“如果真的有人推出了用故宮里建筑和文物樣式涉及的雪糕，你覺(jué)得算侵權(quán)嗎？”倪有鳴反問(wèn)道：國(guó)寶是國(guó)寶，創(chuàng)意是創(chuàng)意，還是要看誰(shuí)先注冊(cè)專利?！　　　?/p>

且不論倪有鳴的言論是否正確，但文創(chuàng)專利的紛爭(zhēng)，依然在看似沒(méi)有任何可質(zhì)疑的博物館文創(chuàng)中發(fā)生了?！　　　?/p>

3月21日，頤和園和國(guó)貨品牌卡婷共同在某電商旗艦店推出系列彩妝，設(shè)計(jì)靈感取自頤和園重要文物——慈禧寢宮“百鳥(niǎo)朝鳳”刺繡屏風(fēng)?！邦U和園口紅”也在短短24小時(shí)內(nèi)售出超過(guò)4000支。隨后口紅先被質(zhì)疑“未經(jīng)授權(quán)”，后被投訴涉嫌“侵權(quán)”?！　?/p>　　

起因并不復(fù)雜。當(dāng)時(shí)，頤和園將旗下IP同時(shí)授權(quán)給2家公司運(yùn)營(yíng)，分別是與卡婷合作的“榮鑰科技”和運(yùn)營(yíng)某電商頤和園旗艦店的“中創(chuàng)文旅”?！　　　?/p>

據(jù)媒體報(bào)道。中創(chuàng)文旅在國(guó)家版權(quán)登記中心登記成為“百鳥(niǎo)朝鳳”美術(shù)作品的著作權(quán)人。而在事件發(fā)生后，頤和園官方卻回復(fù)稱，“百鳥(niǎo)朝鳳”唯一合法的著作權(quán)所有人是頤和園?！　　?/p>

此類事件在早前故宮口紅身上也發(fā)生過(guò)，只不過(guò)，彼時(shí)是兩個(gè)故宮文創(chuàng)機(jī)構(gòu)同時(shí)發(fā)布“自家”口紅，被外界比喻為宮斗，尚未被上升到專利的高度上來(lái)?！　　?/p>

“真的能夠按照博物館的邏輯來(lái)考慮版權(quán)嗎？”文創(chuàng)從業(yè)者何惠子揶揄道：那么所有的仿古工藝品就壓根沒(méi)有活路了，只能是館藏方出品才是正版。文化遺產(chǎn)是大家共有的，簡(jiǎn)單的歸入某個(gè)館的獨(dú)家，豈不可笑。我覺(jué)得，只要有創(chuàng)意，先到先得、達(dá)者為師?！　　?/p>

“當(dāng)然，故宮雪糕在故宮里品嘗才有味道?！焙位葑訌?qiáng)調(diào)：這是博物館文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)，但或許也是唯一的優(yōu)勢(shì)，與專利無(wú)關(guān)，其實(shí)是地緣優(yōu)勢(shì)下的創(chuàng)意營(yíng)銷?！　　　?/p>

但如果跳出這種地緣優(yōu)勢(shì)和情懷優(yōu)勢(shì)呢？

比“官方”更有創(chuàng)意，誰(shuí)能贏？　　　　

讓博物館文創(chuàng)不愿意看到的事情，正在萌芽，盡管被斥之以盜版?！　　　?/p>

據(jù)媒體報(bào)道，2018年末，一本雖然不是天壇公園出品的日歷，卻打出了“可以撕出天壇”的噱頭而走紅。

這本日歷是典型的“日拋型”，與眾不同的是每天撕下的日歷不再是方方正正的統(tǒng)一規(guī)格。隨著時(shí)間一天天流逝，撕縫處會(huì)逐漸顯露出一座高約5厘米、直徑4厘米的袖珍“祈年殿”?！　　　?/p>

是否侵權(quán)，反倒沒(méi)有引起輿論的關(guān)心。

這個(gè)日歷，卻成為了在年末文創(chuàng)日歷大戰(zhàn)中，用來(lái)對(duì)各種博物館推出“圖配文”、“館名+文物”的日歷們的一個(gè)絕妙諷刺?！　　　?/p>

這樣的狀況或許還會(huì)變的更加猛烈，因?yàn)槲膭?chuàng)市場(chǎng)正在勃發(fā)?！　　　?/p>

2019年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在淘寶天貓上，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍，而最亮眼的增長(zhǎng)表現(xiàn)在跨界衍生品的增長(zhǎng)上——其市場(chǎng)份額已經(jīng)是博物館自營(yíng)商品的3倍?！　?/p>　　

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的IP帶貨王則是乾隆，其周邊主要集中在印章、手辦、折扇等創(chuàng)意產(chǎn)品。該報(bào)告亦提及“同場(chǎng)競(jìng)技”的國(guó)際組帶貨王梵高——從雨傘、kindle到香薰，幾乎你能想到的貨品都有?！　　　?/p>

“這其實(shí)很能說(shuō)明問(wèn)題，乾隆占著地利和受眾接受程度，可文創(chuàng)還很小家子氣。對(duì)比一下梵高，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)文創(chuàng)的空間還有這么大，并不只是幾張膠帶紙?！焙位葑诱J(rèn)為：盡管較之過(guò)去旅游景點(diǎn)紀(jì)念品有了全面的升華，但國(guó)內(nèi)文創(chuàng)還是停留在小物件、小擺件和小紀(jì)念品之上?！　　　?/p>

美術(shù)老師劉西則更為直接：我們的文創(chuàng)，用途都是一些擺設(shè)，沒(méi)有太多實(shí)用價(jià)值。所以梵高能夠獲勝。日歷算是有實(shí)用功能的吧，可我們的文創(chuàng)又不太重視深度的創(chuàng)意，而僅僅只是跨界結(jié)合、復(fù)制粘貼一下，所以“可以撕出天壇”這樣的創(chuàng)意才能在日歷大戰(zhàn)中技?jí)喝盒?，而且還是“正版”群雄?！　　　?/p>

如果人家真有心，順手申請(qǐng)個(gè)設(shè)計(jì)專利呢？劉西順手又補(bǔ)了一刀：博物館IP，也就自己創(chuàng)造的賣萌乾隆這樣的，真正能夠在授權(quán)上有話語(yǔ)權(quán)，其他老祖宗傳下來(lái)的好東西，外人也就是沒(méi)有高清原圖罷了?！　　　?/p>

這是個(gè)問(wèn)題，在馬伯庸的《古董局中局》一書(shū)中，就反復(fù)用“《清明上河圖》的照片，市面上幾乎無(wú)高清版本”作為第二卷故事的一個(gè)重要線索，進(jìn)行鋪成?！　　　?/p>

這不是個(gè)問(wèn)題，在更多創(chuàng)意加入后，設(shè)計(jì)出來(lái)的文創(chuàng)未必要高仿原物，關(guān)鍵還在于腦洞與質(zhì)量是否有足夠的擔(dān)當(dāng)。

文創(chuàng)下半場(chǎng)，還是IP大戰(zhàn)　　

文創(chuàng)和國(guó)潮同步井噴，博物館搶了頭籌，靠的是自家館藏足夠豐富，被外界視為是坐擁IP之力和腦洞大開(kāi)?！　　?/p>

下半場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)依然是IP，不過(guò)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)IP本來(lái)之意，這一點(diǎn)在2018年密集的文創(chuàng)活動(dòng)中被業(yè)內(nèi)反復(fù)提及?！　　?/p>

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理庹祖海則在5月的一場(chǎng)文創(chuàng)峰會(huì)上指出，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單地把卡通形象、文物、景區(qū)的圖案直接貼到產(chǎn)品上，而需要在理念、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，將文化、技術(shù)、商業(yè)融匯于一體?！　　?/p>

8月的一次文創(chuàng)峰會(huì)，匯桔網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁鄭自群更直截了當(dāng)?shù)陌l(fā)聲：文創(chuàng)行業(yè)下半場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是最關(guān)鍵因素之一?！　　　?/p>

依然是故宮博物院，這個(gè)博物館文創(chuàng)的先鋒，早就在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上栽過(guò)跟頭?！　　?/p>

2018年3月，故宮博物院旗下文創(chuàng)店鋪“故宮淘寶”推出一款身著清代服飾的“俏格格”娃娃，十分討喜。

然而，發(fā)售不久即有網(wǎng)友指出，該款娃娃身體部分的設(shè)計(jì)與國(guó)外某品牌玩偶的身體相似。

很快，故宮淘寶將該款娃娃全部下架，已經(jīng)售出的一律召回退款。

2019年10月，重新設(shè)計(jì)的故宮娃娃才再次低調(diào)上架，則表現(xiàn)低調(diào)?！　　　?/p>

專利問(wèn)題，讓故宮文創(chuàng)嘗到了受挫的滋味，之后其他故宮產(chǎn)品的版權(quán)故事，則更加五味雜陳?！　　　?/p>

2018年11月，《上新了·故宮》衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮的睡衣”，登陸淘寶眾籌平臺(tái)。發(fā)布當(dāng)天，目標(biāo)達(dá)成率實(shí)現(xiàn)100%，眾籌金額突破100萬(wàn)，部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄。

但很快出現(xiàn)盜版，且很難維權(quán)?！　　　?/p>

原因很簡(jiǎn)單，由于睡衣設(shè)計(jì)、眾籌時(shí)間很短，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)完成專利、外觀等申請(qǐng)備案。同時(shí)，按法律法規(guī)申請(qǐng)外觀、著作權(quán)等專利，也需要至少幾個(gè)月時(shí)間，無(wú)法滿足眾籌模式的需求?！　　　?/p>

兩難之下，且在文創(chuàng)產(chǎn)品要求快速迭代來(lái)跟上國(guó)潮節(jié)奏之下，包括故宮在內(nèi)的眾多文創(chuàng)先鋒們，只能退而求其次，選擇先聲奪人?！?/p>　　

“也就是故宮雪糕這樣，必須在特定地域消費(fèi)的產(chǎn)品，才有充裕的專利申請(qǐng)時(shí)間?！焙位葑诱f(shuō)道：但這個(gè)問(wèn)題，文創(chuàng)業(yè)界也都在試圖進(jìn)行破解?！　　　?/p>

平臺(tái)方選擇事急從權(quán)。

如阿里選擇同步將眾籌模式的商家和商品納入原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請(qǐng)。　　　　

創(chuàng)意方選擇專利從速。

如敦煌文旅就頗為重視，據(jù)媒體報(bào)道，截止2018年5月，敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品共獲48份國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局外觀設(shè)計(jì)專利。遠(yuǎn)在各種博物館文創(chuàng)專利問(wèn)題爆發(fā)的前夜，就已未雨綢繆?！　?/p>

“剩下的問(wèn)題將會(huì)是，誰(shuí)能夠更好的將沉睡的文化，變成當(dāng)下人群樂(lè)意消費(fèi)的創(chuàng)意?！蹦哂续Q自認(rèn)為看到了商機(jī)，且不受所謂館藏、窖藏或各種所謂擁有權(quán)限束縛的限制：我如果弄清明上河圖，騙人是真品，那就是制假，是贗品，是犯法；如果是做工藝品，且按工藝品價(jià)格呢？或許還會(huì)有點(diǎn)專利問(wèn)題。但如果我將清明上河圖的元素進(jìn)行變化、加工以及在各種特別的生活用品中“實(shí)用”起來(lái)？再申請(qǐng)專利？這個(gè)想象空間就遼闊了?！　　　?/p>

刊載于《法人》雜志2019年12月刊

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者