國慶假期結(jié)束，市場數(shù)據(jù)出爐。突破50億的國慶檔電影票房，終于讓中國電影業(yè)者松了一口氣：這個(gè)創(chuàng)歷史同期新高的數(shù)字，為此前稍顯乏力的暑期檔挽回了一絲尊嚴(yán)，也算讓肩負(fù)著為國慶增光添彩使命的中國電影順利過關(guān)。不過，如果對今年國慶電影市場的評價(jià)僅僅停留在這個(gè)數(shù)字之上，那么這份歡欣難免顯得膚淺。對于已經(jīng)擁有500億體量的中國電影市場而言，任何成績與癥候，都已經(jīng)不再是單純的文藝創(chuàng)作，而呼喚著我們在更大的語境下解讀。

勝利：壓力依舊巨大

2019年國慶檔期，對于中國電影而言至關(guān)重要。電影市場在2016年遭遇斷崖之后，近幾年來一直“大步調(diào)整、小步前進(jìn)”，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等一批國產(chǎn)新類型電影、新生代影人取代了原有的好萊塢大片扛起票房。但這會停留在一時(shí)的天才與神作，還是會發(fā)展成蔚為大觀的國潮力量？各個(gè)月份過山車一樣的票房曲線，讓前景仍舊不甚明朗。加之前些年盲目擴(kuò)張的影院與銀幕，在整頓市場、減輕票補(bǔ)、人流驟減后，時(shí)有關(guān)門歇業(yè)發(fā)生，電影市場不但承受著即時(shí)的轉(zhuǎn)型壓力，也承受著過去的舊賬清算。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2019年1-5月中國電影分賬票房和觀影人次的同比增速均為負(fù)數(shù)，這是八年以來首次下降。而6-8月的暑期檔，則令人更感意外，6月、7月幾部種子影片悄然撤檔，8月關(guān)注熱點(diǎn)《上海堡壘》在暴風(fēng)驟雨的群嘲聲中匆匆退場。如果不是黑馬《哪吒之魔童降世》“孤片撐全場”，暑期檔將會比上半年更加慘烈。這種壓力環(huán)境下，國慶檔三部主旋律商業(yè)大片聯(lián)手砍下50億票房，保證年度環(huán)比未降，可謂力挽狂瀾。

不過，但凡親自買票觀看國慶檔電影的觀眾，都會敏銳地發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：假期前夕與首日，影院人流異乎尋常的多。這一現(xiàn)象的直接原因，是《我和我的祖國》率先決定于9月28日超前點(diǎn)映，點(diǎn)映營造的輿論氛圍一般有利于正式上映的票房，《中國機(jī)長》與《攀登者》當(dāng)然不甘落后、紛紛提前，最后三者競爭的結(jié)果，是假期開始之前，就已經(jīng)能夠看到這三部電影，其“點(diǎn)映”范圍之廣，儼然已經(jīng)等同提前開畫。而在相同的營銷模板指導(dǎo)下，三部電影的點(diǎn)映、首日預(yù)售票價(jià)都是9.9-29.9元的超低票價(jià)。近些年，票補(bǔ)消失后驟降的觀影人數(shù)，足以說明今日的中國電影觀眾，還是價(jià)格敏感型居多，初映幾日平易近人的票價(jià)，才又讓他們走進(jìn)影院。甚至，不乏為了趕著首日低價(jià)，而帶著家人朋友、一日連看三場的年輕人。國慶檔期的市場暖意，背后同樣涌動(dòng)著觀眾與定價(jià)相互博弈的暗流。

另一方面，觀影人數(shù)與票房表現(xiàn)的強(qiáng)烈相關(guān)，也說明觀眾對電影質(zhì)量的信心之缺乏，只有低價(jià)，方肯試錯(cuò)，主動(dòng)權(quán)掌握在觀眾手中，《阿凡達(dá)》式可以拉高定價(jià)的電影仍舊難覓。而現(xiàn)實(shí)的殘酷性還在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，影院所依靠的大型商場生態(tài)，正在逐步降溫。如果說十年之前，大家閑暇時(shí)間里還有唱K、聚餐、逛街的消費(fèi)習(xí)慣，能讓人們在進(jìn)行這些活動(dòng)時(shí)順便看場電影，那么衰退的KTV、發(fā)達(dá)的外賣、繁榮的電商，則正在慢慢斷掉影院的引流渠道。在需要年輕宅人“專程”出門看場電影的今天，不提升質(zhì)量、而且是整體電影質(zhì)量，就只有割讓議價(jià)權(quán)、討好“羊毛黨”。50億漂亮票房背后，如何讓電影質(zhì)量、觀影習(xí)慣、消費(fèi)市場都進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，還需要在壓力中繼續(xù)探索。

女性：正在“和平崛起”

衡量電影質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)多種多樣，但其中最重要的，一定是這部電影能否對其所處的環(huán)境保持敏感，反映社會風(fēng)貌、體現(xiàn)時(shí)代精神。相比十年前的《建國大業(yè)》，同樣走群星璀璨路線的《我和我的祖國》“大題小做”，將焦點(diǎn)從偉人和大歷史，轉(zhuǎn)向百姓與小日子，位置從觀禮臺上走到觀禮臺后、臺下，讓崇高感與煙火氣交融，完成了命題作文的升級轉(zhuǎn)型。同樣也因?yàn)檫@種轉(zhuǎn)換，讓更多不同性別、身份、階層的人們，得以在歷史中顯影。

在《我和我的祖國》宣傳之初，七名導(dǎo)演中唯一的女性薛曉璐就備受關(guān)注，以《北京遇上西雅圖》這樣都市愛情輕喜劇為人所知的導(dǎo)演，總不免令人猜測她是否會帶來一段以女性為主角的浪漫故事。不過獻(xiàn)出《回歸》的薛導(dǎo)卻選擇了對大歷史正面強(qiáng)攻：拍香港回歸、拍外交磋商、拍升旗儀式。而依靠“手表/時(shí)間”這個(gè)以分秒喻百年的象征作為線索，又讓這份守正突破了愛國主義的簡單素描：割讓香港時(shí)，前現(xiàn)代清政府對百年時(shí)間的無知、漠視和缺乏想象，收復(fù)香港時(shí)，現(xiàn)代民族國家對一分一秒的管理、掌控和賦予意義，中國不但對上了英國的“時(shí)刻”、終于和世界同步，而且讓擁有格林威治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間的老牌帝國，來與我們“校表”。屬于女性的敏感細(xì)膩，不但沒有被大歷史吞沒，反而對撞出了意蘊(yùn)豐富的層次，讓《回歸》與《前夜》呈現(xiàn)出了不同的風(fēng)味。當(dāng)然，惠英紅飾演的香港女警，也為這個(gè)故事增添了一抹亮色。

而以女性作為主角的《護(hù)航》，則是新生代男導(dǎo)演文牧野的作品。如果說同樣受人喜愛的《奪冠》里，70后徐崢的“政治正確”，是雖然沿襲了傳統(tǒng)性別表達(dá)結(jié)構(gòu)，將女性的離去與歸來以國家資源的方式理解，但在細(xì)節(jié)上為其賦予“職業(yè)女性”“物理學(xué)家”“載譽(yù)榮歸”的新色彩。那么85后文牧野的鏡頭里，對女性則是自覺的平等尊重，和不自覺流露出的熱愛與贊美。她們的英雄主義是臨危受命，但更是解危、無危。相比亂世襯托出英雄，她們更希望世界永遠(yuǎn)和平。女飛行員們身著制服、腋夾頭盔，瀟灑甩發(fā)、箭形走來的畫面，為一代年輕女性提供了新的想象，她們的奮斗與向往、價(jià)值觀的終點(diǎn)，不再是成為飛行員的女朋友，而是成為飛行員自身。

從《我和我的祖國》，到《中國機(jī)長》與《攀登者》，在國慶這個(gè)意義特殊的檔期中，第一次密集出現(xiàn)如此多的女性形象，這本身就已經(jīng)是一種巨大的進(jìn)步。而且這些女性形象因其職業(yè)化與專業(yè)化，也絲毫沒有令價(jià)值觀保守的觀眾感到冒犯。性別平等的普及不是通過性別對立和性別斗爭完成的，而是以“成為更好的人、創(chuàng)造更好的社會”作為共同的目標(biāo)。其實(shí)，在三部影片的比較之下，很多觀眾都會得出“戀愛越少，故事越好”的評價(jià)，《攀登者》里女氣象學(xué)家強(qiáng)行與男主產(chǎn)生感情線刷出的存在感，反而不如《中國機(jī)長》里女乘務(wù)長冷靜發(fā)出業(yè)務(wù)指令拉的好感多。這次國慶試煉中，從幕后到臺前的女性力量與女性形象，也將為未來中國電影創(chuàng)作提供新的思路。

生態(tài)：逐漸走向多元

國慶檔三強(qiáng)爭霸固然熱鬧，不過同樣應(yīng)該看到，國慶檔之內(nèi)，三部電影同屬主旋律商業(yè)大片，《中國機(jī)長》與《攀登者》更是高度撞型，只是70周年大慶里的氛圍里，人們高度的愛國熱情吸收了這三份相似的大餐。國慶檔之外，9月和11月的電影市場格外冷清，10月一周的熱度幾乎拔盡三個(gè)月的地力。這樣形成的熱鬧，暫時(shí)挽尊可以，長遠(yuǎn)發(fā)展堪憂。

成熟的電影市場與理想的檔期安排，一定是多部不同類型的電影形成矩陣、錯(cuò)峰上映，不同審美趣味和休閑需求的觀眾群體都能得到滿足，大盤在較長時(shí)間內(nèi)保持熱度，或者高峰之前的預(yù)熱、之后的余溫能綿延出一條緩線。當(dāng)前電影市場有個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，就是雖然電影的類型正在逐步形成，但營銷推廣仿佛都用的是一個(gè)模板。于是當(dāng)一部備受關(guān)注的大片鎖定檔期，原定此期的其他影片都紛紛改期避讓，而當(dāng)規(guī)模相似的幾部影片同期競爭，就都開始進(jìn)入搶點(diǎn)映、壓票價(jià)、雇水軍的惡性競爭。

其實(shí)，當(dāng)一部大片上映，帶熱大盤，能形成非常好的傘狀效應(yīng)，保護(hù)、促進(jìn)同期中小成本電影。人們只要進(jìn)入影院，海報(bào)立牌、貼片廣告，都能對同期其他影片的產(chǎn)生有效宣傳。熱議大片帶來的社交氛圍，讓人們產(chǎn)生結(jié)伴觀影意愿，而社交意愿一旦形成，具體看什么電影倒退居其次了，挑選同行伙伴“都沒看過”的電影時(shí)，小成本佳片反而容易撿漏。而規(guī)模相似的影片，常常因類型不同，能夠吸引的觀眾群體本身就不一樣，僅僅以檔期為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行同業(yè)競爭，甚至在口碑上相互抹黑，反而分散了吸引人們走進(jìn)影院的力量。中國電影市場所蘊(yùn)含的潛力，足以讓多部同期電影豐收，而激活大盤的關(guān)鍵，還是在于形成具有差異化的多元生態(tài)。

在熱鬧又單一的國慶檔之后，市場將迎來回調(diào)淡季，而接下來的2020年春節(jié)檔，目前已有九部電影定檔，第一梯隊(duì)就有五部大片，不能說不密集?！短迫私痔桨?》和《囧媽》將分別在偵探推理與公路喜劇兩個(gè)類型上進(jìn)行系列化嘗試，電影系列能否立得住，從2到3可謂關(guān)鍵。陳可辛的《中國女排》和林超賢的《緊急救援》，都是在導(dǎo)演自身的創(chuàng)作序列上向前推進(jìn)，港臺影人能否駕馭“中國”題材，他們能否在自己的水平上繼續(xù)提升、創(chuàng)新，值得關(guān)注。國產(chǎn)動(dòng)畫《姜子牙》在“大圣”與“哪吒”的影響下，已經(jīng)力壓多部大片，成為春節(jié)檔第二受期待的影片。此外，第二梯隊(duì)成龍的《急先鋒》預(yù)計(jì)合格但不出彩，而《金禪降魔》則恐被前者壓過。第三梯隊(duì)的另兩部小片則更需要依賴大盤熱度帶動(dòng)。

這些電影誰會堅(jiān)守春節(jié)，誰會臨陣調(diào)檔，目前仍未可知。不過，相比國慶檔的主旋律，春節(jié)檔的多元性已經(jīng)初現(xiàn)端倪，票房極限即將面臨挑戰(zhàn)。國慶檔電影的宣發(fā)得失，將為接下來的檔期提供借鑒，這些備受矚目的國產(chǎn)影片，是在壓力中你死我活地進(jìn)行質(zhì)量和口碑的拼殺，決出未來的內(nèi)容之路，還是在合縱連橫中攜手帶活電影大盤甚至商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造新型的營銷策略，都是在國慶過去的今日，值得放眼關(guān)注的未來。