原創(chuàng)： 顧 韓 娛樂(lè)硬糖

作者|顧 韓

編輯|李春暉

不出預(yù)料，《GQ》為自己十周年人物盛典的收官報(bào)道中這一段： “而今年故事的主角，從鹿晗變成了李現(xiàn)、王一博、蔡徐坤、朱一龍”，又激起了一輪討論熱潮。

呵，還真是赤裸裸的名利場(chǎng)呢。 但按說(shuō)你們名利場(chǎng)不是最講究遮遮掩掩的體面嘛，就這么直剌剌地說(shuō)出來(lái)啦？

既然你們都說(shuō)了，硬糖君也就不避諱了： 對(duì)著《上海堡壘》大喊“流量票房末日”的，是真糊涂還是揣著明白裝糊涂？

鹿晗粉絲是在微博賣力宣傳了，還是在電影院集資包場(chǎng)了？ 什么都沒(méi)干，這片兒怎么就“流量電影”了？ 《上海堡壘》分明是“流量未遂”！

一個(gè)非常主流的論調(diào)是： 《上海堡壘》慘敗→6000萬(wàn)粉絲的鹿晗失效→流量電影已經(jīng)不行了。 親，9012年了了解一下； 鹿晗2017年就公布戀愛(ài)了解一下； 市面又出了幾輪男團(tuán)選秀、爆了幾個(gè)熱劇男神了解一下。

早在2017年10月鹿晗公布戀情導(dǎo)致微博癱瘓，當(dāng)天硬糖君就撰文《鹿晗證明了自己頂級(jí)流量的價(jià)值，可能是最后一次》。 此后雖然經(jīng)歷了粉絲嘴硬、實(shí)績(jī)證明等等，但緩慢脫粉是肯定的。

以《上海堡壘》判斷流量明星對(duì)電影的作用，從根子上就站不住腳。 起碼，粉絲需要為愛(ài)豆電影做的事，鹿晗粉絲沒(méi)做到。 為什么這樣說(shuō)呢？ 你看看人家肖戰(zhàn)、孟美岐粉絲是怎么為《誅仙I》搖旗吶喊的。

《上海堡壘》真毀于流量嗎？

網(wǎng)友： 錯(cuò)怪了鹿晗

流量一詞，黑紅兼?zhèn)洹?《上海堡壘》未上映時(shí)，便有人聲稱鹿晗參演拒看，或者跟風(fēng)打低分。 關(guān)于影片的差評(píng)，起碼在導(dǎo)演“用錯(cuò)了鹿晗”的發(fā)言之前，幾乎也全針對(duì)鹿晗。

這幾天影片網(wǎng)播之后，又一波人慕名觀看，這才發(fā)現(xiàn)——還真就是傳說(shuō)中那么爛！ 但似乎“錯(cuò)怪”了鹿晗。 （硬糖君要驕傲的說(shuō)，我們當(dāng)時(shí)的影評(píng)就是真看了片兒的，這電影最大的毛病絕不是鹿晗）

小說(shuō)是科幻背景的愛(ài)情故事，電影宣傳中則主打戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻元素。 但在成片中，兩方面都沒(méi)有得到很好的處理，愛(ài)得不合時(shí)宜，打得迷迷糊糊。 鹿晗的表演沒(méi)有為其加分，也談不上哪里減分。 整部片子從劇本到制作都bug不斷，即便找個(gè)影帝來(lái)演，也改變不了爛片的本質(zhì)。

《上海堡壘》帶給我們很多思考： 比如科幻真不是什么人都能拍的； 比如電視劇導(dǎo)演跟電影導(dǎo)演之間或許也有壁。 但是，我們真可以判定流量電影整個(gè)模式失效嗎？

以“大IP、小鮮肉”為經(jīng)典配置的流量電影，割韭菜的邏輯簡(jiǎn)單直白，但一度十分有效。 郭敬明的《小時(shí)代》系列為其拉開序幕，頂點(diǎn)可能是2016年的暑期檔： 既有吳亦凡的《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》，又有AB的《微微一笑很傾城》，以及狂收10億、登上年度票房第八位的影版《盜墓筆記》。

然而之后許多如此搭配的影片都表現(xiàn)不佳，如血虧的《爵跡》、粉絲“鎖場(chǎng)”保排片的影版《三生三世十里桃花》等。 久而久之，觀眾不再上當(dāng)，甚至一聽流量就心生反感。 業(yè)界也發(fā)現(xiàn)，原來(lái)流量的核心粉絲并沒(méi)那么多，還是要老老實(shí)實(shí)、內(nèi)容為本。

再說(shuō)回《上海堡壘》。 原著問(wèn)世已有十年，作為一部短篇小說(shuō)，在江南作品中不算熱門，橫向里也不一定能比過(guò)那些女頻小言、耽美神作。 趕在《流浪地球》大爆后上映，其科幻題材比本身更吸睛。

主演鹿晗是初代流量“四大三小”之一。 2014年，粉絲曾齊力將他某條微博的評(píng)論刷到13163859條，拿下吉尼斯世界紀(jì)錄“最多評(píng)論的博文”的認(rèn)證。 可以說(shuō)，內(nèi)地娛樂(lè)圈里“流量”概念的建立，和吳亦凡、鹿晗的歸國(guó)有直接關(guān)系。

2017年，鹿晗與關(guān)曉彤官宣的消息直接導(dǎo)致微博癱瘓。 據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)江南還在作家群里嘚瑟過(guò)自己片子用了鹿晗。

呵呵，江南老師還是不如硬糖君懂飯圈女孩啊。 這時(shí)候明明該哭吧！

果然，在戀情曝光、退出《跑男》之后，鹿晗的影響力早就不同以往。 跟著一路走過(guò)風(fēng)雨的粉絲不能說(shuō)佛系，但明顯已經(jīng)沒(méi)有過(guò)去雞血上頭的做派。 也可能，她們所求的不再是凡事一定要爭(zhēng)個(gè)高低，而是一個(gè)清清靜靜的轉(zhuǎn)型路。

可以說(shuō)，鹿晗雖然在大眾看來(lái)尚背負(fù)著流量的“惡名”，但已經(jīng)名不副實(shí)。 可謂是“枉擔(dān)了這個(gè)虛名”。

2017年官宣時(shí)的《上海堡壘》，的確是個(gè)典型的流量局。 但待到2019年上映時(shí)，它在很多方面已經(jīng)不再符合流量電影的定義，又如何能根據(jù)它的失敗給流量電影宣告死刑呢？

流量進(jìn)入2.0時(shí)代

答案要問(wèn)《誅仙》找

光鮮亮麗的偶像是有生命周期的，吳亦凡、鹿晗之前所在的EXO早就是前輩師哥團(tuán)，成員開始轉(zhuǎn)型演員或者solo活動(dòng)。 國(guó)內(nèi)流量也一樣，年紀(jì)到了選擇轉(zhuǎn)型，流量的更替成為必然。

專業(yè)化的流量和流量化的演員，攜手改換了第一代流量的江山。 在微博明星超話排行榜上，吳亦凡、鹿晗、李易峰、楊洋、宋茜等，都已經(jīng)落到了二十名之外。新秀則是蔡徐坤、朱一龍、肖戰(zhàn)等。

蔡徐坤來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)造星。 2018年起，三大視頻網(wǎng)站先后推出101模式偶像選秀。 從節(jié)目之初便培養(yǎng)粉絲應(yīng)援打投集資，砸進(jìn)時(shí)間精力與真金白銀，換取自己pick的排名、鏡頭與資源，并將這一模式延續(xù)到成團(tuán)出道之后。

選秀大潮造就了一批專業(yè)流量。 他們沒(méi)有刻意追求大眾層面的曝光度，而是著重面向粉絲，做見面會(huì)、出團(tuán)綜、賣專輯以及和品牌合作，通過(guò)購(gòu)買力和“帶貨能力”證明其價(jià)值。

朱一龍、肖戰(zhàn)則來(lái)自觀眾自下而上的推新。 打榜、輪博、控評(píng)等飯圈流程成型之后，應(yīng)用范圍大大擴(kuò)展，后援會(huì)、反黑站、數(shù)據(jù)組、前線個(gè)站等基本成為標(biāo)配，相聲圈、體育圈也不能“幸免”，影視演員更是如此。

這一類造星的成果莫過(guò)于去年的朱一龍、鄧倫、白宇、羅云熙，今年的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)。他們是演員，但享受著頂流的待遇。

所以說(shuō)，想要知道流量電影模式在2.0時(shí)代還行不行得通，一個(gè)現(xiàn)成的案例近在眼前，不是《上海堡壘》，而是中秋檔的《誅仙I》。

男主角肖戰(zhàn)，2019年夏天憑借爆款仙俠劇《陳情令》一飛沖天。 一方面，作為一位非科班出身的演員，肖戰(zhàn)對(duì)角色的精準(zhǔn)塑造與真摯演繹，獲得了觀眾的認(rèn)可。

另一方面，在人設(shè)加持之下，男團(tuán)出身的肖戰(zhàn)也收獲了超高人氣，微博粉絲高達(dá)1770萬(wàn)，在明星超話榜的排名打入前三。 加上《陳情令》剛剛完結(jié)不久，CP粉與“三月粉”尚未流散，也貢獻(xiàn)了很大一部分購(gòu)買力。

《誅仙I》碧瑤的扮演者孟美岐是火箭少女成員，在去年鵝廠的女團(tuán)選秀《創(chuàng)造101》中，以1.85多億票數(shù)C位出道。 目前，孟美岐擁有2334萬(wàn)微博粉絲，個(gè)人超話排在第14名，粉絲數(shù)272.5萬(wàn)。

今年四月，她的個(gè)人首張數(shù)字EP《犟》在20天內(nèi)完成了QQ音樂(lè)銷售量155.9萬(wàn)張、TME全平臺(tái)銷售額超800萬(wàn)元的成績(jī)，并一舉拿下QQ音樂(lè)數(shù)字專輯暢銷榜2019年度銷量第一，也堪稱流量驚人。

《誅仙》作為一個(gè)有十年歷史的老IP，核心粉絲大多已經(jīng)成家立業(yè)，娛樂(lè)消費(fèi)有限。 而經(jīng)過(guò)《青云志》與題材類似的影版《三生三世》的傷害，路人對(duì)這次的影版《誅仙》也未必有太多興趣。

始終高度關(guān)注、兢兢業(yè)業(yè)進(jìn)行宣傳安利與口碑維護(hù)的，只有主演的粉絲們。 從這一點(diǎn)上看，《誅仙I》比《上海堡壘》更像一部流量電影。

這一屆流量粉絲

這樣迎接偶像的電影首秀

從目前片方的宣發(fā)節(jié)奏看，《誅仙I》的爛片概率挺大。

不僅不敢點(diǎn)映，連媒體看片都不搞。 而且特意將檔期挪后一日，讓人懷疑是擔(dān)心口碑失利，寄望于在假期當(dāng)日一舉沖高票房。 當(dāng)然，也沒(méi)準(zhǔn)是片方在通過(guò)降低觀眾心理預(yù)期，達(dá)到一看覺(jué)得“也不差嘛”的口碑平衡效果，那就是宣發(fā)新思路了。

不過(guò)，《誅仙I》的檔期運(yùn)還是不錯(cuò)的。 9月13日中秋檔全國(guó)公映，《羅小黑戰(zhàn)記》提檔一周之后，同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有彭昱暢《小小的愿望》、名偵探柯南劇場(chǎng)版《紺青之拳》、獻(xiàn)禮片《決勝時(shí)刻》等。 《誅仙I》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都相當(dāng)靠前，截止9月9日發(fā)稿時(shí)間，預(yù)售總票房已突破1400萬(wàn)。

這千萬(wàn)預(yù)售里，兩位主演粉絲的功勞應(yīng)該不小。

國(guó)內(nèi)飯圈文化業(yè)已成熟，分工精細(xì)，在各種情況下要怎么為偶像應(yīng)援，早有一套標(biāo)準(zhǔn)流程。 不僅業(yè)內(nèi)天天分析，粉絲自己也清楚得很。 后援會(huì)或者大粉會(huì)進(jìn)行行業(yè)角度的科普、列出一些注意事項(xiàng)，對(duì)粉絲群體進(jìn)行引導(dǎo)與約束。

在上映前的宣傳期主攻哪些陣地，在不同平臺(tái)用何種方式安利，粉絲也早吸取了前人經(jīng)驗(yàn)。

在淘票票、貓眼等購(gòu)票APP點(diǎn)擊想看，爭(zhēng)取曝光與推薦位； 線下在熟人之間推薦、贈(zèng)票，邀請(qǐng)朋友一同觀看，避免造成粉絲包場(chǎng)/鎖場(chǎng)的情況； 在微博，帶相關(guān)話題、集體換頭像、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，為重點(diǎn)物料輪博控評(píng)，撐起排面。

視頻時(shí)代，粉絲少不了以片花為素材，在B站等短視頻社區(qū)投放飯制剪輯進(jìn)行安利。

盡管碧瑤造型曝光以來(lái)，孟美岐多次被吐槽，粉絲還是趕著電影上映之前推出了古風(fēng)同人曲，不得不說(shuō)，這一手還是相當(dāng)大氣的。

能夠影響后續(xù)排片的預(yù)售票房，更是粉絲沖擊的重點(diǎn)對(duì)象。 值得一提的是，為了集中資源、高效利用，肖戰(zhàn)、孟美岐兩家均采用了集資的方式，籌備的錢款將用于預(yù)售、包場(chǎng)、贈(zèng)票，首映禮及路演的線下應(yīng)援、線下宣傳投放等。

很難說(shuō)這屆粉絲究竟是更多情還是更無(wú)情，不整虛的那一套，而是習(xí)慣了用氪金表達(dá)愛(ài)意。

其實(shí)，粉絲也知道這部電影IP雖大、但不是什么“好餅”，反而容易背鍋。 造型、海報(bào)更是丑得一言難盡。 只是，各家都有背水一戰(zhàn)的理由。

肖戰(zhàn)雖然是男團(tuán)出身，但很明顯有志于轉(zhuǎn)型演員。 是離了CP和“魏無(wú)羨”便光環(huán)消失，還是能夠憑演技再次征服觀眾、打動(dòng)業(yè)內(nèi)，進(jìn)階升級(jí)，要看新戲表現(xiàn)。 沒(méi)想到正經(jīng)接的電視劇還沒(méi)來(lái)，早先拍的《誅仙I》已經(jīng)定檔提檔。 大銀幕首戰(zhàn)，粉絲勢(shì)必要給予強(qiáng)力支持。

孟美岐方面，火箭少女成軍已滿一年，成員之間的對(duì)比一直是媒體和吃瓜群眾鐘愛(ài)的話題。 代表兩種成功路徑、三觀標(biāo)準(zhǔn)的孟美岐與楊超越，比賽時(shí)便一直有圍繞兩人的論戰(zhàn)。 雙方粉絲之間摩擦不斷，也在近日升級(jí)成撕逼大戰(zhàn)，期間更牽扯出一樁涉嫌詐騙和非法集資的案件，從娛樂(lè)新聞一躍變成了財(cái)經(jīng)新聞。 對(duì)于孟美岐來(lái)說(shuō)，這的確是個(gè)多事之秋，再經(jīng)不起更多敗績(jī)與嘲諷。

自打大家發(fā)現(xiàn)流量可以人工甚至批量制造后，“流量”的含金量便下降了許多，更新?lián)Q代的速度也大大加快，保不齊什么時(shí)候流量3.0時(shí)代就來(lái)了，誰(shuí)也不想做最先倒下的那一批。 可能因?yàn)槿绱?，時(shí)常能從這一代粉絲身上看到一種危機(jī)感，促使她們更投入、更努力。

流量和IP的意義是什么？ 不就是一種可以直接兌換為話題度、粉絲自來(lái)水、粉絲票房的生產(chǎn)要素嗎。 “哥哥演啥我們看啥”“哥哥已經(jīng)拍了，我們就要幫他做好宣傳”，感不感人？ 如果片方不是拿到流量就以為萬(wàn)事大吉、急功急利，而是用流量藝人扎實(shí)拍電影內(nèi)容，那不是皆大歡喜嗎？

從去年開始，《偶練》《創(chuàng)造101》出道的這批選秀偶像，很多都投入了影視拍攝中，網(wǎng)劇很多，電影也有幾部。二代流量資質(zhì)如何，二代流量的粉絲能做到哪種程度、流量電影模式是否能維系，《誅仙I》將率先給我們答案。

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