原創(chuàng)： 顧 韓 娛樂硬糖

作者|顧 韓

編輯|李春暉

不出預料，《GQ》為自己十周年人物盛典的收官報道中這一段： “而今年故事的主角，從鹿晗變成了李現(xiàn)、王一博、蔡徐坤、朱一龍”，又激起了一輪討論熱潮。

呵，還真是赤裸裸的名利場呢。 但按說你們名利場不是最講究遮遮掩掩的體面嘛，就這么直剌剌地說出來啦？

既然你們都說了，硬糖君也就不避諱了： 對著《上海堡壘》大喊“流量票房末日”的，是真糊涂還是揣著明白裝糊涂？

鹿晗粉絲是在微博賣力宣傳了，還是在電影院集資包場了？ 什么都沒干，這片兒怎么就“流量電影”了？ 《上海堡壘》分明是“流量未遂”！

一個非常主流的論調是： 《上海堡壘》慘敗→6000萬粉絲的鹿晗失效→流量電影已經(jīng)不行了。 親，9012年了了解一下； 鹿晗2017年就公布戀愛了解一下； 市面又出了幾輪男團選秀、爆了幾個熱劇男神了解一下。

早在2017年10月鹿晗公布戀情導致微博癱瘓，當天硬糖君就撰文《鹿晗證明了自己頂級流量的價值，可能是最后一次》。 此后雖然經(jīng)歷了粉絲嘴硬、實績證明等等，但緩慢脫粉是肯定的。

以《上海堡壘》判斷流量明星對電影的作用，從根子上就站不住腳。 起碼，粉絲需要為愛豆電影做的事，鹿晗粉絲沒做到。 為什么這樣說呢？ 你看看人家肖戰(zhàn)、孟美岐粉絲是怎么為《誅仙I》搖旗吶喊的。

《上海堡壘》真毀于流量嗎？

網(wǎng)友： 錯怪了鹿晗

流量一詞，黑紅兼?zhèn)洹?《上海堡壘》未上映時，便有人聲稱鹿晗參演拒看，或者跟風打低分。 關于影片的差評，起碼在導演“用錯了鹿晗”的發(fā)言之前，幾乎也全針對鹿晗。

這幾天影片網(wǎng)播之后，又一波人慕名觀看，這才發(fā)現(xiàn)——還真就是傳說中那么爛！ 但似乎“錯怪”了鹿晗。 （硬糖君要驕傲的說，我們當時的影評就是真看了片兒的，這電影最大的毛病絕不是鹿晗）

小說是科幻背景的愛情故事，電影宣傳中則主打戰(zhàn)爭、科幻元素。 但在成片中，兩方面都沒有得到很好的處理，愛得不合時宜，打得迷迷糊糊。 鹿晗的表演沒有為其加分，也談不上哪里減分。 整部片子從劇本到制作都bug不斷，即便找個影帝來演，也改變不了爛片的本質。

《上海堡壘》帶給我們很多思考： 比如科幻真不是什么人都能拍的； 比如電視劇導演跟電影導演之間或許也有壁。 但是，我們真可以判定流量電影整個模式失效嗎？

以“大IP、小鮮肉”為經(jīng)典配置的流量電影，割韭菜的邏輯簡單直白，但一度十分有效。 郭敬明的《小時代》系列為其拉開序幕，頂點可能是2016年的暑期檔： 既有吳亦凡的《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》，又有AB的《微微一笑很傾城》，以及狂收10億、登上年度票房第八位的影版《盜墓筆記》。

然而之后許多如此搭配的影片都表現(xiàn)不佳，如血虧的《爵跡》、粉絲“鎖場”保排片的影版《三生三世十里桃花》等。 久而久之，觀眾不再上當，甚至一聽流量就心生反感。 業(yè)界也發(fā)現(xiàn)，原來流量的核心粉絲并沒那么多，還是要老老實實、內容為本。

再說回《上海堡壘》。 原著問世已有十年，作為一部短篇小說，在江南作品中不算熱門，橫向里也不一定能比過那些女頻小言、耽美神作。 趕在《流浪地球》大爆后上映，其科幻題材比本身更吸睛。

主演鹿晗是初代流量“四大三小”之一。 2014年，粉絲曾齊力將他某條微博的評論刷到13163859條，拿下吉尼斯世界紀錄“最多評論的博文”的認證。 可以說，內地娛樂圈里“流量”概念的建立，和吳亦凡、鹿晗的歸國有直接關系。

2017年，鹿晗與關曉彤官宣的消息直接導致微博癱瘓。 據(jù)說當時江南還在作家群里嘚瑟過自己片子用了鹿晗。

呵呵，江南老師還是不如硬糖君懂飯圈女孩啊。 這時候明明該哭吧！

果然，在戀情曝光、退出《跑男》之后，鹿晗的影響力早就不同以往。 跟著一路走過風雨的粉絲不能說佛系，但明顯已經(jīng)沒有過去雞血上頭的做派。 也可能，她們所求的不再是凡事一定要爭個高低，而是一個清清靜靜的轉型路。

可以說，鹿晗雖然在大眾看來尚背負著流量的“惡名”，但已經(jīng)名不副實。 可謂是“枉擔了這個虛名”。

2017年官宣時的《上海堡壘》，的確是個典型的流量局。 但待到2019年上映時，它在很多方面已經(jīng)不再符合流量電影的定義，又如何能根據(jù)它的失敗給流量電影宣告死刑呢？

流量進入2.0時代

答案要問《誅仙》找

光鮮亮麗的偶像是有生命周期的，吳亦凡、鹿晗之前所在的EXO早就是前輩師哥團，成員開始轉型演員或者solo活動。 國內流量也一樣，年紀到了選擇轉型，流量的更替成為必然。

專業(yè)化的流量和流量化的演員，攜手改換了第一代流量的江山。 在微博明星超話排行榜上，吳亦凡、鹿晗、李易峰、楊洋、宋茜等，都已經(jīng)落到了二十名之外。新秀則是蔡徐坤、朱一龍、肖戰(zhàn)等。

蔡徐坤來自互聯(lián)網(wǎng)平臺造星。 2018年起，三大視頻網(wǎng)站先后推出101模式偶像選秀。 從節(jié)目之初便培養(yǎng)粉絲應援打投集資，砸進時間精力與真金白銀，換取自己pick的排名、鏡頭與資源，并將這一模式延續(xù)到成團出道之后。

選秀大潮造就了一批專業(yè)流量。 他們沒有刻意追求大眾層面的曝光度，而是著重面向粉絲，做見面會、出團綜、賣專輯以及和品牌合作，通過購買力和“帶貨能力”證明其價值。

朱一龍、肖戰(zhàn)則來自觀眾自下而上的推新。 打榜、輪博、控評等飯圈流程成型之后，應用范圍大大擴展，后援會、反黑站、數(shù)據(jù)組、前線個站等基本成為標配，相聲圈、體育圈也不能“幸免”，影視演員更是如此。

這一類造星的成果莫過于去年的朱一龍、鄧倫、白宇、羅云熙，今年的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)。他們是演員，但享受著頂流的待遇。

所以說，想要知道流量電影模式在2.0時代還行不行得通，一個現(xiàn)成的案例近在眼前，不是《上海堡壘》，而是中秋檔的《誅仙I》。

男主角肖戰(zhàn)，2019年夏天憑借爆款仙俠劇《陳情令》一飛沖天。 一方面，作為一位非科班出身的演員，肖戰(zhàn)對角色的精準塑造與真摯演繹，獲得了觀眾的認可。

另一方面，在人設加持之下，男團出身的肖戰(zhàn)也收獲了超高人氣，微博粉絲高達1770萬，在明星超話榜的排名打入前三。 加上《陳情令》剛剛完結不久，CP粉與“三月粉”尚未流散，也貢獻了很大一部分購買力。

《誅仙I》碧瑤的扮演者孟美岐是火箭少女成員，在去年鵝廠的女團選秀《創(chuàng)造101》中，以1.85多億票數(shù)C位出道。 目前，孟美岐擁有2334萬微博粉絲，個人超話排在第14名，粉絲數(shù)272.5萬。

今年四月，她的個人首張數(shù)字EP《犟》在20天內完成了QQ音樂銷售量155.9萬張、TME全平臺銷售額超800萬元的成績，并一舉拿下QQ音樂數(shù)字專輯暢銷榜2019年度銷量第一，也堪稱流量驚人。

《誅仙》作為一個有十年歷史的老IP，核心粉絲大多已經(jīng)成家立業(yè)，娛樂消費有限。 而經(jīng)過《青云志》與題材類似的影版《三生三世》的傷害，路人對這次的影版《誅仙》也未必有太多興趣。

始終高度關注、兢兢業(yè)業(yè)進行宣傳安利與口碑維護的，只有主演的粉絲們。 從這一點上看，《誅仙I》比《上海堡壘》更像一部流量電影。

這一屆流量粉絲

這樣迎接偶像的電影首秀

從目前片方的宣發(fā)節(jié)奏看，《誅仙I》的爛片概率挺大。

不僅不敢點映，連媒體看片都不搞。 而且特意將檔期挪后一日，讓人懷疑是擔心口碑失利，寄望于在假期當日一舉沖高票房。 當然，也沒準是片方在通過降低觀眾心理預期，達到一看覺得“也不差嘛”的口碑平衡效果，那就是宣發(fā)新思路了。

不過，《誅仙I》的檔期運還是不錯的。 9月13日中秋檔全國公映，《羅小黑戰(zhàn)記》提檔一周之后，同檔期競爭對手還有彭昱暢《小小的愿望》、名偵探柯南劇場版《紺青之拳》、獻禮片《決勝時刻》等。 《誅仙I》的各項數(shù)據(jù)都相當靠前，截止9月9日發(fā)稿時間，預售總票房已突破1400萬。

這千萬預售里，兩位主演粉絲的功勞應該不小。

國內飯圈文化業(yè)已成熟，分工精細，在各種情況下要怎么為偶像應援，早有一套標準流程。 不僅業(yè)內天天分析，粉絲自己也清楚得很。 后援會或者大粉會進行行業(yè)角度的科普、列出一些注意事項，對粉絲群體進行引導與約束。

在上映前的宣傳期主攻哪些陣地，在不同平臺用何種方式安利，粉絲也早吸取了前人經(jīng)驗。

在淘票票、貓眼等購票APP點擊想看，爭取曝光與推薦位； 線下在熟人之間推薦、贈票，邀請朋友一同觀看，避免造成粉絲包場/鎖場的情況； 在微博，帶相關話題、集體換頭像、轉發(fā)抽獎，為重點物料輪博控評，撐起排面。

視頻時代，粉絲少不了以片花為素材，在B站等短視頻社區(qū)投放飯制剪輯進行安利。

盡管碧瑤造型曝光以來，孟美岐多次被吐槽，粉絲還是趕著電影上映之前推出了古風同人曲，不得不說，這一手還是相當大氣的。

能夠影響后續(xù)排片的預售票房，更是粉絲沖擊的重點對象。 值得一提的是，為了集中資源、高效利用，肖戰(zhàn)、孟美岐兩家均采用了集資的方式，籌備的錢款將用于預售、包場、贈票，首映禮及路演的線下應援、線下宣傳投放等。

很難說這屆粉絲究竟是更多情還是更無情，不整虛的那一套，而是習慣了用氪金表達愛意。

其實，粉絲也知道這部電影IP雖大、但不是什么“好餅”，反而容易背鍋。 造型、海報更是丑得一言難盡。 只是，各家都有背水一戰(zhàn)的理由。

肖戰(zhàn)雖然是男團出身，但很明顯有志于轉型演員。 是離了CP和“魏無羨”便光環(huán)消失，還是能夠憑演技再次征服觀眾、打動業(yè)內，進階升級，要看新戲表現(xiàn)。 沒想到正經(jīng)接的電視劇還沒來，早先拍的《誅仙I》已經(jīng)定檔提檔。 大銀幕首戰(zhàn)，粉絲勢必要給予強力支持。

孟美岐方面，火箭少女成軍已滿一年，成員之間的對比一直是媒體和吃瓜群眾鐘愛的話題。 代表兩種成功路徑、三觀標準的孟美岐與楊超越，比賽時便一直有圍繞兩人的論戰(zhàn)。 雙方粉絲之間摩擦不斷，也在近日升級成撕逼大戰(zhàn)，期間更牽扯出一樁涉嫌詐騙和非法集資的案件，從娛樂新聞一躍變成了財經(jīng)新聞。 對于孟美岐來說，這的確是個多事之秋，再經(jīng)不起更多敗績與嘲諷。

自打大家發(fā)現(xiàn)流量可以人工甚至批量制造后，“流量”的含金量便下降了許多，更新?lián)Q代的速度也大大加快，保不齊什么時候流量3.0時代就來了，誰也不想做最先倒下的那一批。 可能因為如此，時常能從這一代粉絲身上看到一種危機感，促使她們更投入、更努力。

流量和IP的意義是什么？ 不就是一種可以直接兌換為話題度、粉絲自來水、粉絲票房的生產要素嗎。 “哥哥演啥我們看啥”“哥哥已經(jīng)拍了，我們就要幫他做好宣傳”，感不感人？ 如果片方不是拿到流量就以為萬事大吉、急功急利，而是用流量藝人扎實拍電影內容，那不是皆大歡喜嗎？

從去年開始，《偶練》《創(chuàng)造101》出道的這批選秀偶像，很多都投入了影視拍攝中，網(wǎng)劇很多，電影也有幾部。二代流量資質如何，二代流量的粉絲能做到哪種程度、流量電影模式是否能維系，《誅仙I》將率先給我們答案。

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